سامنا مضبوط گھریلو برانڈز چیک | چین زوال میں باش سیمنز اعلی کے آخر میں علاقے کے

ایک مضبوط مقامی برانڈ 'کو روکنے' کا سامنا کرنا پڑا

قربان گاہ کو چھوڑ دیں؟ بوش، سیمنز چین کے اعلی کے آخر میں علاقے میں گر

لیو یوانیان، چو جیانگڈونگ کوارٹج جنگ

بوش، سیمنز کی جانب سے، ان لوگوں کو اعلی کے آخر میں آلات کی دل ہیں، کھو locating کے ساتھ کیا جاتا ہے، کوالٹی کنٹرول کی عدم موجودگی، بتدریج دیگر مسائل کے فوائد، آہستہ آہستہ دمک چین میں کھو.

عوامی جمہوریہ، ڈیٹا کو ظاہر جنوری 2018 پہلے دو ہفتوں میں، زیادہ 15،000 یوآن اور 10،000 یوآن ریفریجریٹر مارکیٹ کی قیمت 36.8٪ کے ​​لئے اکاؤنٹنگ کاسا امپیریل اور 34.7٪ بالترتیب دونوں سب سے پہلے نمبر ہے، جرمن، جاپانی، کوریائی برانڈ کی قیادت. نہ صرف ریفریجریٹر، باورچی خانے کے علاقے میں، باس، پارٹی بہت زیادہ ہے اور حالیہ برسوں میں دیگر چینی برانڈز اعلی کے آخر میں مارکیٹ میں ایک ہی شاندار کارکردگی. بلاشبہ، وکر 'بالا دستی حاصل ہو' اثر و رسوخ باش بن گیا ہے کے مقامی برانڈ، چین میں مارکیٹ کی حیثیت سے سیمنز کا بڑا خطرہ.

ایک ہی وقت میں، 2014 سیمنز کے ساتھ کاروبار ختم کرنے BSH گھر کے سامان گروپ کے منصوبے کا اعلان، بوش، سیمنز راستے نیچے برانڈ کی تصویر پر لگتا ہے. 2017، سیمنز ہوم اپلائنسز مصنوعات کے معیار معائنہ محکمہ کے چیک بھی بار بار 'بلیک لسٹ میں سوار ہوئے 'مشہور شخصیت کے بعد ایک بار پھر' آہستہ آہستہ 'اعلی، کم' کا پیروکار بن گیا.

اس سلسلے میں، "چین بزنس" کے رپورٹر، بالترتیب، BSH گھر کے سامان انوسٹمنٹ (چین) کمپنی لمیٹڈ اور سیمنز (چین) کمپنی، لمیٹڈ، BSH، سینئر نائب صدر اور چیف آپریٹنگ آفیسر چاؤ Xiaotian کو خط، یہ ایک غیر ملک میں بھیجا کہا، وہ نہیں کریں گے جواب کرنے کے لئے آسان؛ سیمنز جواب سلسلے، سیمنز باش آلے کے کاروبار کے تمام دونوں کمپنیوں نے فی الحال آزادانہ طور پر کام کے طور پر، جوہر میں، کوئی رابطہ نہیں ہے خود ذمہ دار رہا ہے.

چین کی حیثیت خراب ہے

حال ہی میں، ریفریجریٹر لائن مارکیٹ کے سائز کے تحت لئے Ovid بادل نیٹ ورک کی نگرانی کے مطابق بیرونی ڈیٹا رہائی کے BSH ہوم اپلائنسز، نومبر 2017 کے طور پر، 65.55 ارب یوآن، نیچے سال پر 4.1 فیصد سالانہ ہے. تاہم، ریفریجریٹر مارکیٹ کی صورت حال میں مجموعی طور پر مندی میں، BSH گھر کے سامان ریفریجریٹر کی فروخت کا رجحان، کاروبار 20 فیصد، چار مرتبہ کی صنعت کی ترقی کی شرح، باش سیمنز ہوم اپلائنسز ہوم اپلائنسز اور دونوں کے برانڈ کے شیئر میں سب سے تیزی سے ترقی کی. ایک ہی وقت میں، BSH گھریلو آلات کی مجموعی طور پر فروخت لائن 2017 میں اگلی لائن بننے اضافہ ہوا توڑ دیا '6.18' 'ڈبل 11' میں رقم، بالترتیب، فرج میں صنعت کے زمرے میں سب سے بہتر میں سے 80 فیصد، 50 فیصد کا اضافہ ہوا.

لیکن عوامی جمہوریہ، ڈیٹا کو ظاہر، 2018 میں فرج مارکیٹ سے مارکیٹ، سب سے اوپر پانچ برانڈز کی مجموعی حصہ ہیں: ہائیر، آواز سکتے ہیں، سیمنز، امریکہ اور جس کے Meiling، ہائیر ریفریجریٹر مارکیٹ شیئر 34.6٪، Rongsheng تک پہنچ سیمنز اور خوبصورتی 11.7٪، 11.4٪ اور 11٪، فہرست میں کوئی باش شخصیت تھے.

بعید اعلی کے آخر میں مارکیٹ کے طور پر، BSH 'اعلی کے آخر میں مارکیٹ کی قیادت، جرمن سیکو حتمی پلے پر عمل پیرا' پوزیشن دعوی کیا ہے، لیکن اصل کارکردگی واقعی آنکھ کو پکڑنے نہیں ہے. PRC، 2018 4th ہفتے ریفریجریٹر کی صنعت کی فروخت کے اعداد و شمار کے شو ، زیادہ سے زیادہ $ 20،000 مارکیٹ میں بھی پہلی کاسا امپیریل، 50،71 فیصد سے زائد 1 ملین مارکیٹ کے مارکیٹ شیئر پر قبضہ کرنے، 46،56 فیصد کاسا امپیریل لئے اکاؤنٹنگ رہا ہے.

صنعتی اقتصادی مبصرین میں لیانگ Zhenpeng رائے، بوش، سیمنز ان سالوں 'کمی' اور عظیم مطابقت کی ذہین تبدیلی کی سست رجحان پر اس کارروائی. 'فی الحال، گھریلو آلات ہوشیار اپ گریڈ رک، مصنوعات کی جدت کا رواج عام ہو گیا ہے. ادھر سے بھی گری، ریاست ہائے متحدہ امریکہ کے لئے، ہائیر برانڈ، ہوشیار گھر کی ترتیب میں، بڑی ڈیٹا، کلاؤڈ ڈیٹا، نیٹ ورکنگ اور دیگر پیٹھ کے آخر میں ٹیکنالوجی کے ذریعے ایک متحدہ ذہین آپریٹنگ سسٹم اعلی کے آخر میں صنعتوں میں بالا دستی کے لئے مقابلہ کرنے کی امید کر تعمیر کرنے کی. سیمنز کر دیا گیا ہے ایک بہت ہی روایتی گھریلو آلات، انٹیلی جنس کے لحاظ سے مایوس ہے. '

لیانگ Zhenpeng بھی نشاندہی کی کہ بوش، لوکلائزیشن آپریشن اہلکاروں میں ایک غیر ملکی برانڈ بھی غیر تسلی بخش کارکردگی کا مظاہرہ کے طور پر سیمنز، انتظامی اہلکاروں کی ایک بڑی تعداد، ٹیکنالوجی ایگزیکٹوز کا نقصان. چینی صارفین کی ڈگری پکڑ کرنے پسند نہیں کافی تکبر قدامت پسند ہے.

چین میں توسیع کی رفتار میں سرمایہ کاری 'خود بوش، سیمنز گھر میں تیار کیا اور پیداواری صلاحیت کو بڑھانے کے لئے اتنا بھی نہیں کیا، شیئر سکڑ چیزوں کی ایک اعلی امکان ہے، یہ بھی سیمنز عکاسی کرتا ہے' ناکافی ہے. 'لن Zhuo کی ریکارڈ کی معلومات تجزیہ کاروں ملک کی طرف یقین لوگ، ہائیر، Midea اور دیگر گھریلو برانڈز زیادہ وزن متنوع ٹیکنالوجی اور جدت، بوش پر اثرات، کچھ حد تک سیمنز سیلز کے صارفین کے رویوں میں تبدیلی کے ساتھ.

کے بارے میں دو برانڈز ہر ایک جھٹکے

عوامی معلومات، سیمنز گھر کے آلے 1994 میں چین میں داخل کرنے کی برانڈ، BSH کے اہم برانڈ ہے. BSH گھر کے سامان گروپ، 1967 میں قائم کیا جاتا ہے، سیمنز AG اور رابرٹ باش آتم، سیمنز اور بوش کی طرف سے شریک کی بنیاد رکھی ہر ایک BSH آزاد، فروخت کی طرف سے تیار سیمنز ہوم اپلائنسز میں 50 فیصد حصص انعقاد، اور بعد فروخت سروس، ایک سرمایہ کار کے طور پر سیمنز کارروائیوں میں ملوث نہیں ہیں فراہم کرتے ہیں.

ستمبر 2014، کمپنی باش سیمنز BSH کے حصول میں 50 فیصد حصص، 30 بلین یورو کے لین دین کی کل. سودا کی تکمیل کے بعد منعقد اعلان کیا، سیمنز مکمل طور پر گھر آلے کی صنعت سے باہر، صنعتی، توانائی پر توجہ مرکوز، طبی اور دیگر شعبوں.

شاید کوالٹی کنٹرول کی عدم موجودگی کے نتیجے میں برانڈ لائسنسنگ شرائط کے ساتھ مسائل، کے، رپورٹرز پایا درجہ والی ہے کیونکہ، بوش، کی وجہ سے معیار کے مسائل سے سیمنز ہوم اپلائنسز مصنوعات حال ہی میں بار بار سوال اٹھایا گیا ستمبر 2017، شنگھائی معیار اور تکنیکی نگرانی 2017 شنگھائی گھر کو مطلع کیا مئی 2017، چنگھائی صوبہ؛ چولہا مصنوعات کے معیار کی نگرانی اور معائنہ کے نتائج، برائے نام 'BSH بجلی کے آلات (جیانگ سو) کمپنی لمیٹڈ' پیداوار 'بوش' JZT-PMD72K61MQ قسم گھریلو گیس کے نمونوں توانائی کے موثر استعمال کی لیبلنگ پروگرام پائے گئے ناکام رہے تجارت اور صنعت بیورو بلیٹن 2016 ڈاکو اجناس کی گردش معیار سیمپلنگ نتائج، برائے نام 'BSH بجلی کے آلات (جیانگ سو) کمپنی لمیٹڈ' کل دباؤ کارکردگی مسائل ناقص میں شامل ہیں ہے کیونکہ وہاں سیمنز CXW-220-C35S956 ہڈ کی طرف سے تیار فہرست؛ مئی 2009 میں، سیمنز سرایت ککر دریافت کیا گیا اور مسئلہ سٹو ہمیشہ اس وقت کمپنی کے پہلوؤں کے برتن بڑی تعداد کے لئے کافی اچھی رہی ہے صارف کی شکایات پر مبنی جدید مصنوعات اپگریڈ کہ جواب دیا.

سینئر تجزیہ کار لیو Buchen، آلات کی صنعت، صحافیوں کو بتایا کہ جرمن آلے کے برانڈ ہمیشہ صارفین کے ذہنوں میں کیا گیا ہے کہ سخت ہے، حفاظت اور کم از کم بے نقاب تصویر کے معیار کے مسائل کے معیار پر توجہ سیمنز برانڈ لائسنسنگ میں ایک مسئلہ کو ظاہر کرتا ہے، یا مخصوص مصنوعات کے لئے جرمن انڈیکس، فعال تفہیم، چین برعکس.

لیانگ Zhenpeng نقطہ نظر کی ترقی کے نقطہ نظر سے، اس حقیقت میں، بوش، سیمنز ہوم اپلائنسز کاروبار نیچے ادا کی نشاندہی کی. '، یہ باش سیمنز برانڈ کے لئے ناممکن ہے اس غیر ملکی پرچم بردار برانڈ کے بنیادی، تاکہ گزشتہ چند سالوں iteration میں سیمنز ٹیکنالوجی سست، زیادہ سے زیادہ برقرار رکھنے کے لئے ہے، مصنوعات کی جدت بہت کمزور حالت، مارکیٹ کی پوزیشن کو واپس کر دیا گیا کیا جاتا ہے اور بہت دیر ہو چکی ہے، صارفین کے لئے بہت ہی عجیب چینی مارکیٹ میں داخل کرنے کے لئے بوش برانڈ، کیونکہ یہ نمائش کو بہتر بنانے کے لئے یہ مشکل ہے. '

باش اور سیمنز ہوم اپلائنسز ہوم اپلائنسز کی سرکاری ویب سائٹ سے رپورٹرز، جو کہ مصنوعات کے زمرے میں دو برانڈز بنیادی طور پر اتفاق سیکھا ریفریجریٹرز، واشنگ مشین کے علاوہ میں، یہ بھی ایک رینج ہڈ، چولہا، تندور، جراثیم کابینہ، dishwasher اور دیگر باورچی خانے کے بجلی کی مصنوعات شامل ہیں.

'بوش، سیمنز' مارکیٹ کی پوزیشن بہت عجیب، ان کی مصنوعات کی اقسام کے اعلی کے آخر پوزیشننگ، ایک ہی ہیں تقریبا بالکل، اور اندرونی مصنوعات کی ایک دوسرے کو، وسائل فضلہ وورلیپ، اور ایک دوسرے کے ساتھ مقابلہ، جس کے نتیجے وجہ سے ہے. 'لیانگ Zhenpeng کہا.

'غیر ملکی اشرافیہ' ریٹائرڈ؟

حالیہ برسوں میں، گھریلو فروخت میں غیر ملکی برانڈز 'کہرا' نقصان اٹھانا پڑا ہے نہ صرف باش اور سیمنز. امریکہ، ہائیر اور سیمسنگ، LG، توشیبا، ہٹاچی اور دوسری جاپانی اور کورین کمپنیوں سمیت دیگر گھریلو برانڈز اضافہ، کے ساتھ چینی گھریلو آلات مارکیٹ میں گھریلو ایپلائینسز نچوڑا ہو رہی ہے مرکزی دھارے کی صفوں.

وجہ سے، لیو Buchen، سادہ صنعتی ڈیزائن کے ظہور کے متعلق یورپی گھریلو آلات حصول، ظہور سٹائل بہت کم ہے، زیادہ تر کلاسک سفید، سیاہ پیٹرن تبدیل، فیشن احساس مضبوط نہیں ہے، لیکن حالیہ برسوں میں گھریلو آلے کے برانڈ ڈیزائن کے لحاظ سے بہت جدید ہے، فیشن، ساخت، ہر عمر کے فنکارانہ، قدرتی صارفین. 'حالیہ برسوں میں، ہائیر، Midea اور دیگر گھریلو منصبوں طرف کے ساتھ مقابلے میں بھی، کچھ غیر ملکی برانڈز کی مصنوعات جمالیاتی چین کی کمی کو اپنانے کے لئے کی صلاحیت، خاص طور پر صنعتی ڈیزائن، میں نے کیا مبنی پہلوؤں اور چینی صارفین بہت مختلف ہوتی ہیں. '

'ٹیکنالوجی زیادہ چینی مارکیٹ پر تحقیق کی کمی زیادہ نہیں ہے چینی صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لئے ڈگری ہے، حالیہ برسوں میں نہیں ایک غیر ملکی برانڈز مرنا ہے.' سائیڈ Guolin عالمی مارکیٹ سے کہا، غیر ملکی برانڈز اب بھی ایک بڑے قبضہ شیئر دنیا بھر میں اثر و رسوخ کے اس کی اپنی روایتی دائرہ ہے، لیکن چینی صارفین کی نفسیات کی وجہ سے ایک 'مانوس' کے نتیجے میں، تو درست، مارکیٹ کے فروغ نہیں پکڑ کرنے، مارکیٹنگ کی کمی.

واضح رہے کہ 2017 میں، AQSIQ منظم قومی باہر نکلیں معائنہ اور قانونی معائنہ کیٹلوگ نفاذ کی نگرانی کے علاوہ کسی اور درآمد اور برآمد کی چیزوں کے سنگرودھ محکمہ قابل ذکر ہے. AQSIQ کے ترجمان لی جینگ نے کہا کہ گھریلو ایپلائینسز، کپڑے، ہوم ٹیکسٹائل اور دیگر درآمد صارفین کی چیزوں کے چیک کے 5291 بیچ کے جمع، ناکامی کی شرح 28.3 فی صد تھی. ان میں، 13.5٪ کی ناکامی کی شرح ککر، ہوا صاف کرنے میں ناکامی 38.4٪ کی شرح.

اعلی کے آخر میں مارکیٹ میں غیر ملکی برانڈز فی الحال سست پیش رفت ہے کہ لیانگ Zhenpeng، کم مصنوعات کی قیمت زیادہ نہیں ہے، برانڈ وشوسنییتا زوال کی حالت زار، چین کی گھریلو برقی آلات کے کاروباری اداروں کو زیادہ سے زیادہ طاقتور، غیر ملکی برانڈز بہت مشکل ہے جب اعلی کے آخر میں مارکیٹ بات کرنے کا حق دوبارہ حاصل کرنے کے لئے.

'اس وقت، چین کی صارفین، زیادہ مقدار غالب ہیں اب کوئی غیر ملکی برانڈز میں سے اندھا عبادت، غیر ملکی برانڈز سے پہلے نہیں تو کے طور پر مقبول ہیں.' سائیڈ Guolin کہا کہ امریکہ، ہائیر اور دیگر گھریلو برانڈز ماضی میں غیر ملکی برانڈز میں leaps اور حد کی طرف سے مارکیٹ شیئر کے ساتھ چمک آہستہ آہستہ چھین لیا گیا ہے.