¿Dejar el altar? Bosch y Siemens caen en el territorio de lujo de China
Liu Yuanyuan, Zhu Jingdong cuarzo Jing
En nombre de Bosch, Siemens, estas personas tienen corazones de electrodomésticos de alta gama, se acompaña de localizar perdido, la ausencia de control de calidad, las ventajas de graduales otras cuestiones, poco a poco perdió brillo en China.
En los datos de Yikang muestran que las primeras dos semanas en enero de 2018 en el precio del mercado de refrigerador de 15,000 yuanes y 10,000 yuanes, Casa Di representaron 36.8% y 34.7% respectivamente, ambos en primer lugar, líder alemán,, la marca coreana en japonés. no sólo el refrigerador, en el área de la cocina, el jefe del partido, demasiado y otras marcas chinas en los últimos años el mismo rendimiento excepcional en el mercado de gama alta. sin duda, la marca local de la curva 'adelantar' influencia se ha convertido en Bosch, Mayor amenaza de Siemens a la posición de mercado en China.
Al mismo tiempo, con el 2014 Siemens anunciado planes para abandonar la actividad de BSH Home Appliances Group, Bosch, Siemens parece ser camino por la imagen de la marca. 2017, Siemens electrodomésticos de calidad del producto cheques departamento de inspección, incluso abordaron repetidamente la 'lista de negro "La 'celebridad' que una vez fue buscada se convirtió gradualmente en un seguidor de 'alto, bajo'.
En este sentido, "China Business" reportero, respectivamente, envió una carta a BSH Electrodomésticos Inversión (China) Co., Ltd. y Siemens (China) Co., Ltd., BSH, vicepresidente senior y director de operaciones Zhou Xiaotian, dijo que en un país extranjero, no lo harán Fácil de responder; Siemens respondió que todo el negocio de electrodomésticos de Siemens ha sido el único responsable de la operación de Bosch, las dos empresas operan de forma independiente, prácticamente no hay contacto.
El estado en China se está deteriorando
Recientemente, BSH Electrodomésticos de liberación de datos externa, según Ovidio supervisión de la red de nubes, en noviembre de 2017 bajo el tamaño del mercado de línea refrigerador 65.55 mil millones de yuanes, un descenso del 4,1 por ciento año tras año. Sin embargo, en la crisis global en la situación del mercado nevera, BSH Electrodomésticos ventas de refrigeradores se rompió la tendencia, la facturación aumentó en un 20%, cuatro veces la tasa de crecimiento de la industria, Bosch Siemens Home Appliances electrodomésticos y ambos se convierten en la siguiente línea en el año 2017 el crecimiento más rápido en la cuota de la marca. al mismo tiempo, las ventas totales de electrodomésticos BSH Home en línea la cantidad en el '6,18' 'doble 11', respectivamente, un aumento del 80%, 50%, entre los mejores en la categoría de la industria en el refrigerador.
Pero el mercado de la República Popular China, según los datos, el mercado de refrigeradores en el año 2018, el porcentaje acumulado de los cinco principales marcas son: Haier, puede sonar, Siemens, los Estados Unidos y que Meiling, la cuota de mercado de refrigeradores Haier alcanzó el 34,6%, la partida de nacimiento Siemens y la belleza fueron 11,7%, 11,4% y 11%, ninguna figura de Bosch en la lista.
En cuanto al mercado de gama alta, BSH ha presumido 'liderar el mercado de gama alta, se adhieren al alemán Seiko juego última posición, pero el rendimiento real no es muy llamativo. República Popular China, 2018 4ª Semana muestran los datos de ventas de la industria heladera , más de $ 20.000 en el mercado, también ha sido el primero en tomar el Casa Imperial, la cuota de mercado del 50,71 por ciento, más de 1 millón de mercado, que representan el 46,56 por ciento de la Casa Imperial.
En los observadores económicos industriales opinión Liang Zhenpeng, Bosch, Siemens estos años disminución 'y su acción sobre la evolución lenta de la transformación inteligente de gran relevancia'. En la actualidad, los aparatos electrodomésticos actualización inteligente imparable, la innovación de productos se ha convertido en una práctica común. Desde el lado también, Gree, a los Estados Unidos, marca Haier, en el diseño de la casa inteligente, a través de grandes volúmenes de datos, datos de la nube, redes y otras tecnologías de back-end para construir un sistema operativo inteligente unificado, con la esperanza de competir por la ventaja en las industrias de alta gama. Siemens ha estado haciendo Es un electrodoméstico muy tradicional, mediocre en términos de inteligencia.
Liang Zhenpeng también señaló que Bosch, Siemens como una marca extranjera en el personal de operación de localización también se realizó mal, un gran número de personal de gestión, la pérdida de ejecutivos de tecnología. Gusto a captar el grado de los consumidores chinos no es suficiente, conservador demasiado arrogante.
'Sí Bosch, Siemens preparado en casa y no hacer mucho para ampliar la capacidad de producción, la reducción de la cuota es una alta probabilidad de las cosas, sino que también refleja Siemens inversión en el ritmo de expansión en China es insuficiente.' Lin Zhuo analistas registran información creen que el campo con el cambio de actitudes de los consumidores de personas, Haier, Midea y otras marcas nacionales de tecnología diversificada sobrepeso y la innovación, el impacto en el Bosch, Siemens ventas hasta cierto punto.
Dos marcas cada una pelea entre sí
La información pública, Siemens electrodomésticos de marca para entrar en China en 1994, es importante marca de BSH. BSH Home Appliances Group, se fundó en 1967, co-fundada por Siemens AG y Robert Bosch GmbH, Siemens y Bosch Cada una posee una participación del 50% en electrodomésticos Siemens fabricados por electrodomésticos BSH, ventas y proporciona servicio postventa, Siemens como inversionista no participa en la operación.
Septiembre de 2014, la compañía anunció la adquisición de Bosch Siemens BSH tenía una participación del 50%, del total de la transacción de 30 mil millones de euros. Después de la finalización del acuerdo, Siemens completamente fuera de la industria de los electrodomésticos, centrándose en la industria, la energía, medicina Otros campos
Tal vez debido a problemas con los términos de la licencia de la marca, lo que resulta en la ausencia de control de calidad, peinadas encontraron reporteros, Bosch, Siemens electrodomésticos productos debido a problemas de calidad recientemente se ha cuestionado repetidamente. De septiembre de 2017, la Shanghai Calidad y Supervisión Técnica informó al 2017 Shanghai casa estufa de gas calidad de los productos de supervisión e inspección, los resultados 'electrodomésticos BSH (Jiangsu) Co., Ltd.' nominales producción de muestras de gas doméstico de tipo JZT-PMD72K61MQ 'BOSCH' se encontraron con el programa de etiquetado de eficiencia energética fracasaron; de mayo de 2017, la provincia de Qinghai Industria y comercio Mesa Bulletin 2016 capó resultados del muestreo de calidad de la circulación de mercancías, los 'electrodomésticos BSH (Jiangsu) Co., Ltd.' nominales producido por Siemens CXW-220-C35S956 campana porque hay cuestiones de eficiencia total de la presión están incluidos en deficiente lista, en mayo de 2009, Siemens ha descubierto cocinas y estufas incrustados problema siempre ha sido lo suficientemente bueno para el número de la nasa de los aspectos de la empresa en ese momento respondieron que las actualizaciones de productos innovadores basados en las quejas de los usuarios.
analista senior Liu Buchen, industria de los electrodomésticos, dijo a periodistas que marca de electrodomésticos alemán siempre ha estado en la mente del consumidor es riguroso, atención a la seguridad y la calidad de los problemas de calidad de imagen expuestas al menos muestra un problema en la licencia de marca Siemens, o alemán para ciertos productos El índice, la comprensión funcional y China es diferente.
Liang Zhenpeng señaló que, de hecho, Bosch Siemens Home Appliances minimizaron el negocio. 'Desde el punto de vista del desarrollo, es imposible marca Bosch Siemens como el núcleo de esta marca insignia extranjera, es mantener como máximo, por lo que la tecnología de Siemens en los últimos años iteración lento, la innovación de productos es muy débil estado, posición en el mercado ha sido de nuevo. y porque la marca Bosch para entrar en el mercado chino muy tarde, muy extraño para los consumidores, es difícil mejorar la visibilidad '.
Los reporteros de la página oficial de Bosch y Siemens Home Appliances Electrodomésticos aprendieron que las dos marcas en la categoría de producto esencialmente coincidente, además de refrigeradores, lavadoras, también incluye una campana de cocina, estufa, horno, gabinete de la desinfección, lavavajillas y otros productos eléctricos de cocina.
'Bosch, Siemens posición en el mercado es muy difícil, debido a que sus líneas de productos son el posicionamiento de gama alta, casi exactamente el mismo, y haciendo que el producto interno se solapan entre sí de residuos, recursos, y compiten entre sí.' Dijo Liang Zhenpeng.
El escenario de la 'aristocracia extranjera' ya no es?
En los últimos años, las marcas extranjeras en las ventas nacionales han sufrido 'neblina' no sólo es Bosch y Siemens. Con los Estados Unidos, Haier y otras marcas nacionales suben, como Samsung, LG, Toshiba, Hitachi y otras empresas japonesas y coreanas han exprimido electrodomésticos en el mercado de electrodomésticos de China Fuera de la corriente principal.
La razón, Liu Buchen, que la electrodomésticos Europea búsqueda de la apariencia simple diseño industrial, estilos de apariencia cambia muy poco patrón de negro, sobre todo blanco clásico,, sentido de la moda no es fuerte, pero la marca de electrodomésticos en los últimos años en términos de diseño es muy innovador, En los últimos años, en comparación con contrapartes nacionales como Haier, Midea y Fangtai, algunas marcas con financiación extranjera han reducido su adaptabilidad en China, especialmente en diseño industrial y productos estéticos. En términos de orientación y los consumidores chinos varían mucho.
'La tecnología no es una de marcas extranjeras en los últimos años para morir, más es el grado de atender a los consumidores chinos no es muy alta, la falta de investigación en el mercado chino.' Dijo lateral Guolin del mercado global, las marcas extranjeras todavía ocupa una gran la cuota tiene su propia esfera de influencia tradicional de todo el mundo, pero debido a la psicología del consumidor chino para comprender no tan precisa, la promoción del mercado, la falta de comercialización, lo que resulta en una 'aclimatarse'.
Es de destacar que, en 2017, la AQSIQ organizado nacional de inspección de salida y el departamento de cuarentena de importación y exportación de productos básicos, salvo inspección reglamentaria supervisión de la ejecución catálogo. AQSIQ portavoz de Li Jing, dijo, electrodomésticos, ropa, textiles para el hogar y otros bienes de consumo importados acumularon 5291 lote de cheques, la tasa de fracaso fue 28,3%. entre ellos, 13.5% cocinas tasa de fracaso, purificadores de aire tasa de fracaso del 38,4%.
Liang Zhenpeng que las marcas extranjeras en el mercado de gama alta es actualmente un progreso lento, de bajo costo del producto no es muy alta, la difícil situación de declive fiabilidad de la marca, cuando electrodomésticos empresas de electrodomésticos de China cada vez más potentes, las marcas extranjeras es muy difícil recuperar el derecho a hablar mercado de gama alta.
'En la actualidad, los consumidores de China son más maduras, ya no adoración ciega de marcas extranjeras, las marcas extranjeras no son tan populares como antes.' Dijo lateral Guolin que con Estados Unidos, Haier y otras marcas nacionales cuota de mercado a pasos agigantados en las últimas marcas de primera extranjera Aura ha sido gradualmente despojado.