Падение алтаря? Bosch, Siemens попадают на верхнюю территорию Китая
Лю Yuanyuan, Чжу Jingdong кварц Цзин
Bosch и Siemens, представители этих элитных бытовых приборов в умах людей прошлого, постепенно теряют свой блеск в Китае, а также теряют свое позиционирование, отсутствие контроля качества и постепенное снижение их преимуществ.
В данных Yikang показывают, что первые две недели в январе 2018 года по цене 15 000 юаней и 10 000 юаней на рынке холодильников Casa Di составляли 36,8% и 34,7% соответственно, как в первую очередь, Ведущие бренды в Германии, Японии, Южной Корее. Не только холодильник, в области кухонной техники, босс, Fang Tai и другие китайские бренды также хорошо зарекомендовали себя на рынке элитных автомобилей в последние годы. Несомненно, обгоны местных брендов стали следствием Bosch, Крупнейшая угроза Siemens позиции на рынке в Китае.
В то же время Bosch и Siemens, похоже, поместили свой имидж бренда, так как Siemens объявил о своем отчуждении бизнеса бытовой техники BSH в 2014 году. В 2017 году бытовая техника Siemens даже зашла в черный список «Когда-то популярная знаменитость» постепенно становилась последователем «высокого, низкого».
В ответ корреспонденты «China Business» соответственно отправили письмо в Westinghouse Electronics Investment (China) Co., Ltd. и Siemens (China) Co., Ltd., старший вице-президент по оборудованию Boshi и главный операционный директор Чжоу Сяотянь, заявили, что они за границей, еще не Легко ответить, Siemens ответил, что весь бизнес компании Siemens по производству бытовой техники несет исключительную ответственность за работу Bosch, обе компании работают независимо, контакты практически отсутствуют.
Статус в Китае ухудшается
В последнее время, BSH Бытовая техника внешнего выпуска данных, по данным мониторинга облако сети Овидия, по состоянию на ноябрь 2017 года, в соответствии с размером холодильника линия рынка 65,55 млрд юаней, что на 4,1 процента в годовом исчислении. Тем не менее, в целом спад в ситуации холодильника рынка, BSH Бытовая техника Тем не менее, продажи холодильников выросли на 20-44 раза по сравнению с темпами роста в отрасли, и как Bosch Appliances, так и Siemens Appliances стали самыми быстрорастущими брендами на оффлайновом рынке в 2017 году. Между тем, общий объем продаж Bosch Appliances Online Количество увеличилось на 80% и 50% соответственно в «6 · 18» и «1111», что является одним из лучших в отрасли категории холодильников в отрасли.
Но рынок из КНР, показывают данные, на рынке холодильников в 2018 году, совокупная доля пяти ведущих брендов: Haier, может показаться, Siemens, Соединенные Штаты и которые Мэйлины, доля Haier холодильника рынка достигла 34,6%, RongSheng , Siemens и США - 11,7%, 11,4% и 11%, показатель Bosch в списке.
Далеко как элитный рынок, BSH похвастался «вести элитный рынок, придерживаться немецкого Сейко конечной игры» позиции, но фактическая производительность не очень привлекательный. PRC, 2018 четвёртой неделя показывает данные продаж холодильника промышленности , На товарном рынке более 20 000 юаней, первый из которых также был занят Casa Di, на рынке приходилось 50,71%, более 10 000 юаней, Casa Di - 46,56%.
В промышленных экономических наблюдателях Ляна Zhenpeng мнение, Bosch, Siemens этих лет спад „и его действие на медленной тенденции интеллектуальной трансформации большого значения“. В настоящее время, бытовая техника Smart Upgrade Unstoppable, инновационный продукт стала обычной практикой. Со стороны тоже, Gree, в Соединенных Штаты, бренд Haier, в расположении умного дома, через большие данные, облачные данные, сети и другую серверную технологию для создания единой интеллектуальной операционной системы, в надежде, чтобы конкурировать за верхнюю сторону в лидирующих промышленностях. Siemens делал Это очень традиционная бытовая техника, тусклая с точки зрения интеллекта.
Лян Чжэньпен также отметил, что Bosch и Siemens, как иностранные бренды, также плохо работали в области локализации своих талантов, в результате чего большое количество управленческого персонала и технических руководителей потеряли контроль над предпочтениями китайских потребителей, слишком высокомерными и консервативными.
«Сам Bosch, Siemens в стране не сделал слишком много для расширения подготовки производственных мощностей, доля снижения - высокая вероятность того, что это отразится на темпах расширения Siemens в Китае, на недостаточные инвестиции». Информационный аналитик Zhuo Го Линь считает , С изменением концепции потребления людей, Haier, Midea и другие отечественные бренды добавили множество технологических новшеств, в определенной степени, эффект продаж Bosch, Siemens.
Два бренда сражаются друг с другом
Общественная информация показывает, что бренд бытовой техники Siemens вошел в Китай в 1994 году, является важным брендом приборов BSH. Bossi Home Appliances Group была основана в 1967 году компаниями Siemens AG и Robert Bosch Co., Ltd. совместно с Siemens и Bosch Group Каждый из них владеет 50% акций в бытовой технике Siemens, производимой техникой BSH, продает и предоставляет послепродажное обслуживание, Siemens как инвестор не участвует в операции.
В сентябре 2014 года Bosch объявила, что приобретет 50% акций Bosch Appliance, принадлежащих Siemens, при общей стоимости сделки в 3 миллиарда евро. После того, как сделка была завершена, Siemens полностью отказался от индустрии бытовой техники и сосредоточился на промышленных, энергетических и медицинских Другие поля.
Может быть, из-за проблем с лицензированием бренда, что привело к отсутствию контроля качества, репортер причесал, что продукты Bosch, Siemens были неоднократно подвергнуты сомнению из-за проблем с качеством в сентябре 2017 года, Shanghai Quality and Technical Supervision уведомили о 2017 году Shanghai Home Было обнаружено, что результаты контроля качества продуктов газовой плиты и результаты выборочных испытаний, номинальные образцы бытовой газовой плиты «BOSCH» JZT-PMD72K61MQ, производимые Bossahwa Electric (Jiangsu) Co., Ltd., не смогли выполнить проект по маркировке энергоэффективности, а в мае 2017 года Цинхай Бюро промышленности и торговли сообщило в 2016 году о выпуске образцов качества выборки капота ассортимента, номинальное производство «Boss Wah Electric (Jiangsu) Co., Ltd.» производства Siemens CXW-220-C35S956, из-за полного включения неквалифицированных Список: в мае того же года встроенная индукционная плита Siemens была выставлена плита, и банк всегда был не в числе номеров, заявила компания в то время, будет основана на апгрейдах и нововведениях жалоб пользователей.
Аналитик ветеран индустрии бытовой техники Лю Бухен заявил журналистам, что департамент немецкой бытовой техники всегда был в глазах потребителей строгим, ориентируясь на качество и безопасность изображения, раскрывая качество проблемы, по крайней мере, показывает, что вопрос о бренде по вопросу о Siemens или немцах для определенных продуктов Индекс, функциональное понимание и Китай разные.
Liang Zhenpeng отметил, что Bosch на самом деле намерена преуменьшить бизнес-процесс Siemens. «С точки зрения развития Bosch вряд ли станет для Siemens этим иностранным брендом в качестве основного флагманского бренда, вплоть до поддержания, поэтому в последние годы итерация технологий Siemens идет медленно, Инновация продукта - это слабое состояние, рыночная позиция - это регресс. Брэд Bosch из-за выхода на китайский рынок очень поздно, очень странно для потребителей, трудно повысить осведомленность.
Репортер узнал на официальном сайте приборов Bosch и приборов Siemens, два основных бренда в категории продуктов в основном совпадают, помимо холодильников, стиральных машин, а также вытяжных шкафов, печей, печей, дезинфекционных шкафов, посудомоечных машин и других кухонных и электротехнических изделий.
«Позиционирование на рынке Bosch, Siemens очень смущает, потому что их линейки продуктов находятся в позиционировании высокого класса, почти точно так же, что приводит к дублированию внутренних продуктов, потреблению ресурсов, конкурирует друг с другом», - сказал Лян Чженпенг.
Декорации «Иностранная аристократия» больше нет?
В последние годы иностранные бренды не только были проданы в Bosch и Siemens на внутреннем рынке, но также были сжаты многими японскими и южнокорейскими производителями бытовой техники, включая Samsung, LG, Toshiba и Hitachi, а также рост местных брендов, таких как Соединенные Штаты и Haier Из основного потока.
Причина, Лю Бухен считает, что стремление к европейской бытовой технике простой и элегантный промышленный дизайн, внешний вид и изменения стиля очень малы, большая часть классического молочно-белого рисунка, чувство моды невелика, в то время как местный бренд бытовой техники в последние годы в дизайне очень роман, В последние годы, по сравнению с отечественными аналогами, такими как Haier, Midea и Fangtai, некоторые бренды, финансируемые из-за рубежа, действительно снизили их адаптируемость в Китае, особенно в области промышленного дизайна и эстетики продукта Что касается ориентации, и китайские потребители сильно различаются.
«Иностранные бренды - это не технологии в последние годы, которые не будут работать, больше для удовлетворения китайских потребителей невелика, отсутствие исследований на китайском рынке». Пограничное государство заявляет, что с мирового рынка иностранные бренды по-прежнему занимают значительную Из доли. С традиционной сферой влияния во всем мире, но из-за психологического восприятия китайских потребителей менее точного маркетингового рынка, отсутствия маркетинга, что приводит к «акклиматизации».
Примечательно, что в 2017 году AQSIQ организовал отдел инспекции и карантина входа-выхода всей страны для контроля и проверки импортных и экспортных товаров вне каталога нормативных инспекций. Представитель AQSIQ Ли Цзин сказал, что бытовая техника, одежда, домашний текстиль Для импорта товаров народного потребления были выборочно выбраны 5291 партии, при этом была отмечена безусловная ставка 28,3%, среди которых неквалифицированная ставка рисовых плит составляла 13,5%, а количество очистителей воздуха составляло 38,4%.
По словам Лян Чжэньпэна, иностранные бренды в настоящее время находятся в заторможенной ситуации на рынке high-end, низкой стоимости недорогих продуктов и снижении надежности своих брендов. По мере того, как предприятия бытовой техники в Китае становятся более мощными, иностранным брендам очень сложно вернуть свое мнение на рынке high-end.
«В настоящее время китайские потребители более зрелые, более не слепые поклонения иностранным брендам, иностранные бренды не так популярны раньше». State Guolin сказал, что доля США и Haier и других местных брендов на рынке, по-видимому, Аура постепенно лишилась.