Solte o altar? Bosch, Siemens caem no território high-end da China
Liu Yuanyuan, Zhu Jingdong quartz Jing
A Bosch e a Siemens, representantes desses eletrodomésticos high-end na mente das pessoas do passado, estão gradualmente a perder o seu brilho na China, juntamente com a perda de seu posicionamento, a ausência de controle de qualidade e o declínio gradual de suas vantagens.
Nos dados de Yikang mostram que as duas primeiras semanas de janeiro de 2018 no preço de 15.000 yuan e 10.000 yuan de mercado de refrigeradores, a Casa Di representou 36,8% e 34,7%, respectivamente, em primeiro lugar, Principais marcas na Alemanha, no Japão, na Coréia do Sul. Não só a geladeira, no campo dos utensílios de cozinha, o chefe, a Fang Tai e outras marcas chinesas também apresentaram desempenho no mercado de alta gama nos últimos anos. Provavelmente, as ultrapassagens das marcas locais se tornaram um impacto na Bosch, Siemens ameaça a posição de mercado na China.
Entretanto, a Bosch e a Siemens parecem ter escorregado sua imagem de marca, já que a Siemens anunciou a alienação de produtos de eletrodomésticos para a BSH em 2014. Em 2017, os eletrodomésticos da Siemens até embarcaram na lista negra "A" celebridade já procurada "gradualmente tornou-se um seguidor de" alto, baixo ".
Em resposta, os correspondentes da "China Business" enviaram uma carta à Westinghouse Electronics Investment (China) Co., Ltd. e à Siemens (China) Co., Ltd., o vice-presidente sênior de operações da Boshi e o diretor operacional Zhou Xiaotian disseram que estão no exterior, ainda não Fácil de responder, a Siemens respondeu que todos os negócios de eletrodomésticos da Siemens foram os únicos responsáveis pela operação da Bosch, as duas empresas operam de forma independente, praticamente não há contato.
O status na China está se deteriorando
Recentemente, os aparelhos domésticos da Bossi lançaram dados para o público, de acordo com o monitoramento da nuvem Orvital, a partir de novembro de 2017, o tamanho do mercado off-line do frigorífico de 65,55 bilhões de yuans, 4,1% baixo. No entanto, no ambiente de mercado geral lento para a geladeira, No entanto, as vendas de frigoríficos aumentaram 20% para 4 vezes a taxa de crescimento da indústria, e tanto a Bosch Appliances como a Siemens Appliances se tornaram as marcas de crescimento mais rápido no mercado off-line em 2017. Enquanto isso, as vendas globais da Bosch Appliances Online O montante aumentou em 80% e 50%, respectivamente, em "6 · 18" e "1111", classificando-se entre os melhores no campo da categoria de refrigeradores na indústria.
No entanto, os dados do mercado de Zhong Yikang mostram que as cinco principais marcas no mercado de refrigeradores em 2018 são Haier, Rongsheng, Siemens, Midea e Meiling, respectivamente, das quais a participação de mercado da geladeira de Haier atingiu 34,6% , A Siemens e os Estados Unidos foram 11,7%, 11,4% e 11%, sem figura da Bosch na lista.
Apenas o mercado high-end, os eletrodomésticos Bossi foram autoproclamados "liderando o mercado high-end, aderem à posição final de Seiko Play alemão", mas o desempenho atual não é atraente. O Yang Yang 2018 na quarta semana mostra os dados de vendas da indústria de refrigeradores , No mercado de produtos de mais de 20.000 yuan, o primeiro também foi ocupado pela Casa Di, o mercado representou 50,71%, mais de 10.000 yuan, a Casa Di representou 46,56%.
De acordo com Liang Zhenpeng, um observador econômico industrial, o declínio da Bosch e da Siemens nestes anos tem muito a ver com o lento movimento na tendência de transformação inteligente. "Atualmente, a atualização inteligente de eletrodomésticos é irresistível e a inovação de produtos se tornou uma tendência comum. De Fang Tai, Gree, Para os Estados Unidos, Haier e outras marcas, estão no layout da casa inteligente, através dos grandes dados, dados da nuvem, Internet das coisas e outras tecnologias de fundo para construir um sistema operacional inteligente unificado, na esperança de assumir a liderança na competição high-end da indústria. Enquanto a Siemens tem feito É um aparelho doméstico muito tradicional, sem brilho em termos de inteligência.
Liang Zhenpeng também assinalou que a Bosch e a Siemens, como marcas de propriedade estrangeira, também tiveram um mau desempenho na operação de localização de seus talentos, deixando um grande número de funcionários de gestão e executivos técnicos perdendo o controle sobre as preferências dos consumidores chineses, muito arrogantes e conservadores.
"Ele mesmo, a Bosch, a Siemens no país não fez muito para expandir a capacidade de produção, a parte do declínio é uma alta probabilidade de coisas, o que também reflete o ritmo de expansão da Siemens na China, investimentos inadequados". O analista de informações de Zhuo Guo Lin acredita Com a mudança do conceito de consumo das pessoas, Haier, Midea e outras marcas nacionais adicionaram uma variedade de inovações tecnológicas, até certo ponto, o impacto nas vendas da Bosch, Siemens.
Duas marcas cada uma luta um ao outro
As informações públicas mostram que a marca de eletrodomésticos da Siemens entrou na China em 1994, é uma marca importante de aparelhos BSH. O Grupo Musi Home Appliances foi criado em 1967 pela Siemens AG e Robert Bosch Co., Ltd., em conjunto, Siemens e Bosch Group Cada um detém participação de 50% nos eletrodomésticos da Siemens fabricados por aparelhos BSH, vendas e prestação de serviço pós-venda, a Siemens como investidor não participa da operação.
Em setembro de 2014, a Bosch anunciou que adquirirá uma participação de 50% nos aparelhos Bosch detidos pela Siemens com um valor de transação total de 3 bilhões de euros. Após a conclusão da operação, a Siemens se retirou completamente da indústria de eletrodomésticos e se concentrou na indústria, energia e medicina Outros campos.
Pode ser devido a problemas de licenciamento da marca, resultando em falta de controle de qualidade, o repórter penteou que a Bosch, produtos de aparelhos Siemens foram repetidamente questionados por problemas de qualidade em setembro de 2017, Xangai Qualidade e Supervisão Técnica notificada 2017 Shanghai Homehold Supervisão da qualidade dos produtos de fogão a gás e resultados de verificação de pontos, as amostras de fogão de gás domésticas nominais 'BOSCH' JZT-PMD72K61MQ produzidas pela Bossahwa Electric (Jiangsu) Co., Ltd. foram detectadas como projetos de rotulagem com eficiência de energia fracassada, em maio de 2017, Qinghai Industry and Commerce Bureau informou em 2016 a circulação de resultados de amostragem de qualidade de produto de capa de gama, nominal 'Boss Wah Electric (Jiangsu) Co., Ltd.' produção de Siemens CXW-220-C35S956 problemas de eficiência de pressão de capa devido à inclusão total de não qualificados Em maio desse ano, o fogão de indução embutido da Siemens foi exposto e o pote sempre não está na questão do número, disse a empresa na época, será baseado em atualizações e inovações de produtos de reclamações de usuários.
O analista veterano da indústria de aparelhos, Liu Buchen, disse aos jornalistas que o departamento de eletrodomésticos alemães sempre foi nos olhos dos consumidores é rigoroso, com foco na qualidade e segurança da imagem, revelando a qualidade do problema, pelo menos, mostra que a questão da marca na Siemens ou alemães para determinados produtos O índice, a compreensão funcional e a China são diferentes.
Liang Zhenpeng apontou que a Bosch realmente pretende minimizar o negócio de aparelhos da Siemens. "Do ponto de vista do desenvolvimento, é improvável que a Siemens seja a marca estrangeira como marca principal, até manter, de modo que, nos últimos anos, a iteração da tecnologia da Siemens é lenta, A inovação do produto é um estado fraco, a posição do mercado foi retrocesso. A marca Bosch, devido ao ingresso no mercado chinês, é muito atrasada, muito estranha para os consumidores, é difícil aumentar a conscientização.
Repórter do site oficial dos aparelhos Bosch e dos aparelhos Siemens, as duas principais marcas da categoria de produtos coincidem basicamente, além de frigoríficos, máquinas de lavar roupa, além de fogões, fogões, fornos, armários de desinfecção, máquinas de lavar louça e outros produtos de cozinha e eletrodomésticos.
"O posicionamento no mercado da Bosch, Siemens é muito embaraçoso, porque suas linhas de produtos estão no posicionamento de ponta, quase exatamente o mesmo, resultando em duplicação de produtos internos, consumo de recursos, competem uns com os outros", disse Liang Zhenpeng.
O cenário da "aristocracia estrangeira" não é mais?
As marcas estrangeiras não só foram a Bosch e a Siemens em vendas domésticas nos últimos anos, mas também foram espremidas por muitos fabricantes de eletrodomésticos japoneses e sul-coreanos, incluindo Samsung, LG, Toshiba e Hitachi, além do aumento de marcas locais, como os Estados Unidos e Haier Fora do mainstream.
O motivo, Liu Buchen, acredita que a busca de eletrodomésticos europeus, design simples e elegante de design industrial, aparência e mudanças de estilo é muito pequeno, a maioria dos clássicos padrões brancos leitosos, o sentido da moda não é forte, enquanto a marca local de eletrodomesticos nos últimos anos no design é muito nova, Nos últimos anos, em comparação com homólogos nacionais, como Haier, Midea e Fangtai, algumas marcas financiadas pelo estrangeiro reduziram sua capacidade de adaptação na China, especialmente no design industrial e na estética do produto Em termos de orientação e os consumidores chineses variam muito.
"As marcas estrangeiras não são tecnologia nos últimos anos não funcionam, mais é atender aos consumidores chineses não é alta, a falta de pesquisa no mercado chinês". O Estado da Fronteira disse que, a partir do mercado global, as marcas estrangeiras ainda ocupam uma quantidade considerável Do compartilhamento. Com a esfera de influência tradicional em todo o mundo, mas por causa da compreensão psicológica dos consumidores chineses mercado de marketing menos preciso, falta de marketing, resultando em "aclimatação".
Vale ressaltar que, em 2017, a AQSIQ organizou o serviço de inspeção e quarentena de todo o país para supervisionar e inspecionar as mercadorias de importação e exportação fora do catálogo de inspeção legal. O porta-voz da AQSIQ Li Jing disse que eletrodomésticos, roupas, têxteis domésticos 5291 lotes foram selecionados aleatoriamente para importação de bens de consumo, com uma taxa não qualificada de 28,3%, dentre os quais a taxa de arroz não qualificada foi de 13,5% e a de purificadores de ar foi de 38,4%.
De acordo com Liang Zhenpeng, as marcas estrangeiras estão atualmente em uma situação lenta no mercado high-end, o baixo custo dos produtos de baixo custo ea diminuição da confiabilidade de suas marcas. À medida que as empresas de eletrodomésticos da China se tornam mais poderosas, é difícil para as marcas estrangeiras recuperarem sua opinião no mercado high-end.
"Atualmente, os consumidores chineses são mais maduros, já não adoram as cartas estrangeiras, as marcas estrangeiras não são tão populares antes". O Estado Guolin disse que, com os Estados Unidos, Haier e outras marcas locais compartilham mercado a passos largos, as marcas anteriores de marcas estrangeiras Aura gradualmente foi despojada.