Bosch, Siemens가 중국의 고급 영토에 떨어집니다.
Liu Yuanyuan, Zhu Jingdong 석영 징
보쉬, 지멘스 대신에,이 사람들이 하이 엔드 제품의 마음을 가지고, 분실 배치함으로써 동반, 품질 관리의 부재, 점진적 다른 문제의 장점은 점차 중국에 광택을 잃었습니다.
Yikang 데이터에 따르면, 2018 년 1 월 1 주간 15,000 위안과 10,000 위안의 냉장고 시장에서 처음 2 주간 Casa Di는 각각 36.8 %와 34.7 %를 차지했으며, 독일어, 일본어, 한국어 브랜드를 선도.뿐만 아니라 냉장고, 주방 지역에서, 최근 몇 년 동안 사장, 파티 너무 많이와 다른 중국 브랜드 하이 엔드 시장에서 같은 뛰어난 성능을 제공합니다. 의심의 여지없이, 영향 보쉬가되었다 '추월'곡선의 로컬 브랜드, Siemens는 중국에서 시장 지위를 위협합니다.
동시에, 2014 년 지멘스와 함께. 2017, 보쉬, 지멘스 길 아래로 브랜드 이미지에 될 것으로 보인다 BSH 가전 그룹에 사업을 매각 할 계획을 발표, 지멘스 가전 제품의 품질 검사 부서 검사도 반복적으로 '블랙리스트에 탑승 스타 ', 높은 수요가있다'고 분열, 부족하지에 '추종자'점차 될 '.
이와 관련, "중국 비즈니스"기자가 각각 외국에서 말을 BSH 가전 투자 (중국) 유한 공사와 지멘스 (중국) 유한 공사, BSH, 수석 부사장 겸 최고 운영 책임자 (COO) 저우 Xiaotian에게 편지를 보내, 그들은하지 않습니다 답변하기 쉽고, 지멘스는 점은, 지멘스 보쉬 어플라이언스 사업 모두 두 회사는 현재 본질적으로 접촉이없는, 독립적으로 운영에 대한 책임은 전적으로되었다는 반응했다.
중국의 지위가 악화되고 있습니다.
최근, 냉장고 라인의 시장 규모에서 년 11 월 2017로 오비디우스 클라우드 네트워크 모니터링에 따라 외부 데이터 자료의 BSH 가전, 아래 6백55억5천만위안, 올해 4.1 %의 년. 그러나 냉장고 시장 상황의 전반적인 침체에서, BSH 가전 냉장고 매출은 20 %, 네 번 업계의 성장 속도, 보쉬 지멘스 가전 가전 제품 두 브랜드의 주에서 가장 빠르게 성장. 동시에, BSH 가전 제품의 전체 매출은 온라인 2017의 다음 라인이 될 증가 추세, 매출 파산 '6.18'더블 (11 ')의 양을 각각 상기 냉장고의 업종 카테고리에서 가장 중 80 %, 50 % 증가.
그러나 중화 인민 공화국, 데이터가 나타난다, 2018 년 냉장고 시장에서 시장은 상위 5 개 브랜드의 누적 점유율은 다음과 같습니다 하이얼을, 지멘스, 미국과 소리를 할 수 메이 링은, 하이얼 냉장고 시장 점유율은 34.6 %, Rongsheng에 도달 한 지멘스와 아름다움은 11.7 %, 11.4 %와 11 %, 목록에없는 보쉬의 그림이었다.
멀리 하이 엔드 시장으로, BSH 위치 '독일어 세이코 궁극적 인 플레이 준수, 하이 엔드 시장을 선도'자랑했지만, 실제 성능은 정말 눈길을 끄는 없습니다. PRC 2018 년 4 주 냉장고 업계의 판매 데이터 쇼 시장에 비해 $ 20,000 이상,도 46.56 %로 카사 임페리얼를 차지 카사 제국, 50.71 %로, 100 만 개 이상 시장의 시장 점유율을 점유하는 첫번째을하고있다.
산업 경제 관찰자에 리앙 Zhenpeng의 의견, 보쉬, 지멘스이 년 '하락'과 큰 관련성의 지능적인 변화의 속도가 느린 경향에 미치는 작용이. '현재 스마트 업그레이드 멈출 수없는 가전 제품, 제품 혁신은 일반적인 관행이되었다. 옆에서 너무, 초, 미국, 하이얼 브랜드는 스마트 홈의 레이아웃에, 빅 데이터, 클라우드 데이터, 네트워킹 및 다른 백엔드 기술을 통해 하이 엔드 산업에서 우위 경쟁을 기대하고, 통합 된 지능형 운영 시스템을 구축합니다. 지멘스가하고있다 지능의 측면에서 부진 매우 전통적인 가전 제품이다. '
리앙 Zhenpeng 또한 보쉬, 현지화 작업 인력의 해외 브랜드도 부진 지멘스로, 관리 인력의 많은 수의, 기술 임원의 손실. 중국 소비자의 정도를 파악하기 추천했습니다 너무 오만 보수가 충분하지 않다고 지적했다.
불충분 한 중국의 확장의 속도에 대한 투자한다 '자체 보쉬, 지멘스 집에서 준비하고 생산 능력을 확장하기 위해 많은 일을하지 않았다 점유율을 축소하는 것들의 높은 확률이다, 또한 지멘스 반영'을. '린 Zhuo의 기록 정보 분석가들은 국가 측면을 믿는다 , 사람들의 소비 개념의 변화와 함께, Haier, Midea 및 기타 국내 브랜드는 Bosch, Siemens 판매 영향에 어느 정도까지 다양한 기술 혁신을 추가했습니다.
두 브랜드가 서로 싸우다.
공공 정보는 지멘스 가전 1994 년에 중국을 입력 브랜드, BSH의 중요한 브랜드입니다. BSH 가전 그룹은 1967 년에 설립되어, 지멘스 AG, 로버트 보쉬 (Robert Bosch GmbH), 지멘스와 보쉬가 공동 설립 각각 BSH 기기로 생산되는 지멘스 가전 제품의 지분 50 %를 보유하고 판매하고 애프터 서비스를 제공하며 지멘스는 투자자로서이 사업에 참여하지 않습니다.
년 9 월 2014 년이 회사는 보쉬 지멘스 BSH의 인수 거래 완료 후 50 %의 지분을 30 억 유로 트랜잭션 총. 개최 발표, 지멘스 완전히 가전 산업의 밖으로, 산업, 에너지에 초점을 맞추고, 의료 다른 필드.
품질 관리의 부재의 결과로 브랜드 라이선스 조건 문제의 기자가 발견 빗질하기 때문에 아마도, 보쉬는 인해 품질 문제에 지멘스 가전 제품이 최근에 계속 의문을 제기되었다. 2017년 9월, 상하이 품질 및 기술 감독은 2017 년 상하이 홈 통보 2017년 5월, 칭하이 성을, 가스 스토브 제품 품질 감독 및 검사 결과, 공칭 'BSH 가전 제품 (강소) 유한 공사'생산 'BOSCH'JZT - PMD72K61MQ 타입 가정용 가스 샘플이 에너지 효율 라벨링 프로그램에 발견 실패 통상 산업 협회 공지 2,016 후드 상품 유통 품질 샘플링 결과 공칭 'BSH 가전 (강소) 주식회사'불량에 포함 된 전체 압력 효율 문제가 있으므로 지멘스 CXW-220 C35S956 후드 제조 그 해 5 월에 Siemens 임베디드 유도 밥솥이 노출 된 밥솥이었고이 냄비는 항상 번호 문제가 아니 었으며 당시 사용자 불만 사항 제품 업그레이드 및 혁신을 기반으로 할 것이라고 회사는 전했다.
수석 분석가 리우 예약하기, 장비 산업은 독일 가전 브랜드는 항상 소비자의 마음에 엄격한되었습니다 기자들에게 말했다, 안전, 적어도 노출 된 이미지 품질 문제의 질에 대한 관심은 지멘스 브랜드 라이센싱 문제를 표시하거나 특정 제품을위한 독일 색인, 기능적 이해 및 중국은 다릅니다.
이 해외 주력 브랜드의 핵심은, 대부분에서 유지하기 때문에 지난 몇 년 동안 반복 지멘스 기술 느린로 리앙 Zhenpeng 사실, 보쉬 지멘스 가전이 사업을 연주 지적했다. '보기의 개발 관점에서, 그것은 보쉬 지멘스 브랜드 불가능하다, 제품 혁신은 약한 상태이며, 시장 위치는 역행되었습니다. B 조 보쉬 브랜드는 중국 시장에 진입하기 때문에 매우 늦은, 소비자에게 이상한, 그것은 인식을 높이기가 어렵습니다.
보쉬와 지멘스 가전 용품 가전 제품의 공식 웹 사이트에서 기자는 범위 후드, 스토브, 오븐, 캐비닛을 소독, 식기 세척기 등 주방 전기 제품을 포함, 냉장고, 세탁기뿐만 아니라, 그 제품 범주의 두 브랜드 본질적으로 일치 배웠다.
이들 제품 라인이 거의 정확히 동일 상한 위치하며, 내부 제품은 서로 자원 낭비를 중첩하고, 서로 경쟁 유발하기 때문에 '보쉬, 지멘스의 시장에서의 위치는 매우 어려운 것이다.'리앙 Zhenpeng했다.
'외국인 귀족'풍경은 더 이상 존재하지 않습니까?
최근 몇 년 동안, 국내 판매에서 외국 브랜드는 미국, 하이얼, 삼성, LG, 도시바, 히타치 등 일본과 한국 기업을 포함한 다른 국내 브랜드 상승, 보쉬와 지멘스가. 중국 가전 제품 시장에서 가전 제품을 압착 한한다뿐만 아니라 '안개'를 고통 주류에서.
그 이유는, 리우 예약하기가 간단 산업 디자인 외관의 유럽 가전 추구, 외관 스타일은 거의 대부분이 고전적인 흰색, 검은 색 패턴을 변경하는 것이, 패션 감각이 강하지 만, 디자인의 측면에서 최근 몇 년 동안 가전 제품 브랜드는 매우 혁신적이다, 최근 수년간 Haier, Midea, Fangtai와 같은 국내 기업들과 비교했을 때 일부 외자 브랜드는 실제로 산업 디자인 및 제품 미학에서 중국의 적응력을 감소 시켰습니다 오리엔테이션 및 중국 소비자의 관점에서 크게 다릅니다.
'기술이 많은 중국 소비자를 수용하는 정도가 중국 시장에 대한 연구의 부족 높지이다, 최근 몇 년되지 않은 외국 브랜드 죽을 것이다.'사이드 구 올린 세계 시장에서 말했다, 외국 브랜드는 여전히 큰을 차지 공유는 전세계 영향력의 자신의 전통적인 영역을 가지고 있지만 인해 중국 소비자 심리학에 '순응'의 결과이므로, 정확한 시장 홍보하지 마케팅의 부족을 파악 할 수 있습니다.
그것은 2017 년, AQSIQ는 국가 출구 검사 및 법정 검사 카탈로그 구현 감독 이외의 수입과 수출 상품의 검역 부서를 조직, 주목할 만하다. AQSIQ 대변인 리 징은 가전 제품, 의류, 가정 직물, 말했다 다른 수입 소비재 검사 5291 배치 누적 고장율. 28.3 %이고, 38.4 %의 그중 13.5 % 실패율 밥솥, 공기 정화기 실패율.
하이 엔드 시장에서 외국 브랜드가 현재 느리게 진행되는 것입니다 리앙 Zhenpeng이 낮은 제품 비용이 높지 않고, 중국의 가전 제품 기업보다 더 강력한, 외국 브랜드는 매우 어렵 브랜드 신뢰도 하락의 곤경은, 하이 엔드 시장을 말할 수있는 권리를 회복합니다.
'현재 중국의 소비자들이 외국 브랜드의 블라인드 예배 더 이상, 더 성숙한없고, 외국 브랜드가없는 이전과 인기가 있습니다.'사이드 구 올린는 말했다 미국, 하이얼 등 국내 브랜드 과거 해외 프리미엄 브랜드의 도약과 범위에 의해 시장 점유율 Aura는 서서히 제거되었습니다.