ボッシュ、シーメンスは中国のハイエンド地域に落ちる
劉Yuanyuan、朱Jingdong石英荊
ボッシュ、シーメンスを代表して、これらの人々は、ハイエンド機器の心は、失われた位置を伴う、品質管理の欠如は、徐々に他の問題の利点は、徐々に中国で光沢を失っています。
PRC、データは両方とも、第一位、それぞれ36.8％カーサインペリアル34.7％を占め、2018年1月における最初の2週間、15,000以上の元、万元冷蔵庫市場の価格ことを示していますドイツ語、日本語、韓国語のブランドをリードする。だけでなく、冷蔵庫、キッチンエリアでは、近年のボス、パーティーすぎや他の中国ブランドのハイエンド市場で同じ優れた性能。間違いなく、影響はボッシュとなっている「追い越し」曲線のローカルブランド、シーメンスは中国の市場地位に大きな脅威を与えています。
同時に、2014年シーメンスと。2017年、ボッシュは、シーメンスが道ダウンブランドイメージであるように思わBSHホームアプライアンスグループに事業を売却する計画を発表し、シーメンス家電製品の品質検査部門のチェックはしても、繰り返し「ブラックリストに乗り込みました「追求された「有名人」は次第に「高い、低い」追随者になった。
この点で、「中国ビジネス」記者は、それぞれ、外国で言った、それをBSHホームアプライアンス投資（中国）有限公司とシーメンス（中国）有限公司、BSH、上級副社長兼最高執行責任者（COO）周Xiaotianに手紙を送った、彼らはしません返信しやすい;シーメンスはについては、シーメンスボッシュ家電事業のすべてが、現在独立して動作する2つの企業のための責任を負うものとなっている、本質的には、接触がないと答えました。
中国の地位が悪化している
最近、冷蔵庫ラインの市場規模の下で2017年11月のようオウィディウスクラウドネットワークの監視に応じて外部データリリースのBSH家電、、、ダウン655.5億元、前年同期比4.1％の年。しかし、冷蔵庫の市場の状況の全体的な低迷で、BSH家電冷蔵庫の売上高は、2017年にブランドのシェアが最も速い成長を、20％増の売上高を、トレンドを破った、4倍の業界の成長率、ボッシュシーメンス家電家電との両方の次の行になる。同時に、オンラインBSH家電製品の全体の売上高を「6.18」「ダブル11」の金額はそれぞれ、冷蔵庫で産業部門で最高の間で80％、50％の増加、。
しかし、中国からの市場、2018年のデータが示すように、冷蔵庫の市場は、上位5ブランドの累積シェアは次のとおりです。ハイアールは、シーメンスが聞こえるかもしれない、米国とその美鈴、ハイアール冷蔵庫の市場シェアは34.6％、栄勝に達し、シーメンスと美しさは11.7％、11.4％と11％、リストにボッシュの数字でした。
ファーハイエンド市場として、BSHは位置「ドイツセイコー究極のプレイに準拠し、ハイエンド市場をリードする」自慢しているが、実際のパフォーマンスは本当に目を引くではありません。PRC、2018年第4週冷蔵庫業界の販売データショー、市場では以上の$ 20,000、また、46.56パーセントカーサインペリアルを占め、100万人以上の市場カーサインペリアル、50.71パーセントの市場シェアをつかむために最初にされています。
現在、 『産業経済オブザーバー梁Zhenpengの意見、ボッシュ、シーメンスこれらの年の衰退』と大きな関連性のインテリジェント変換の遅い傾向にその作用には、家電、スマートアップグレード止められない、製品の革新が一般的になってきている。サイドからも、グリー米国に、ハイアールのブランドは、スマートホームのレイアウトでは、ビッグデータ、クラウドデータ、ネットワーキングおよびその他のバックエンド技術により、ハイエンド産業で優位を競うことを期待して、統一されたインテリジェントなオペレーティングシステムを構築することができます。シーメンスが行ってきました知性の面で精彩を欠いた、非常に伝統的な家電製品です。 "
梁Zhenpengはまた、不十分な管理担当者の数が多い、技術幹部の損失を行っローカライズ作業要員の外国ブランドとしてそのボッシュ、シーメンスを指摘した。中国の消費者の程度を把握するために好み、十分にあまりにも傲慢保守的ではありません。
中国での拡大のペースで投資が不十分である「自体ボッシュ、シーメンスは、それはまた、シーメンス反映し、シェアを縮小することは、物事の高い確率で、家庭で調製し、生産能力を拡大するあまりしませんでした」が。」林卓レコード情報のアナリストは、国側を信じます人々の消費者態度、ハイアール、美的および他の国内ブランド太りすぎ多様な技術と革新、ある程度ボッシュ、シーメンスの売上高への影響の変化に。
2つのブランドがお互いに戦う
公共情報、1994年に中国を入力するには、シーメンス家電ブランド、BSHの重要なブランドである。BSHホームアプライアンスグループは、シーメンスAGとロバート・ボッシュGmbH、シーメンスとボッシュが共同設立し、1967年に設立されましたそれぞれBSHアプライアンスで製造されたシーメンス家電の50％の株式を保有し、販売し、アフターサービスを提供している。シーメンスは投資家としてこの事業に参加していない。
2014年9月、同社は、医療、産業、エネルギーに焦点を当て、取引が完了した後、シーメンス完全に家電業界のうち300億ユーロの取引の合計を50％の株式を保有ボッシュ、シーメンスBSHの買収を発表しましたその他のフィールド。
おそらく、品質管理の欠如が生じブランドのライセンス条項に問題、の、記者はコーマによる品質問題、最近繰り返し疑問視されてまで、ボッシュ、シーメンス家電製品を見つけました。2017年9月、上海市品質と技術監督は、2017年の上海の家を通知ガスストーブの製品品質監督検査の結果、生産「BOSCH」JZT-PMD72K61MQ型の家庭用ガスサンプルエネルギー効率ラベリングプログラムに発見された公称「（江蘇）有限公司BSH家電製品」が失敗しました。2017年5月、青海省経済産業局紀要2016フード商品循環品質サンプリング結果、名目「BSH電気機器（江蘇）有限公司」サブスタンダードに含まれる全圧効率の問題があるためシーメンスCXW-220-C35S956フードによって産生さリストは、2009年5月に、シーメンスは、利用者からの苦情に基づいた革新的な製品のアップグレードと回答し、常にその時点での同社の側面のポット数のために十分に良いされている埋め込まれた炊飯器を発見し、問題をストーブされています。
シニアアナリスト劉ブーヒェン、家電業界では、ドイツの家電ブランドは、常に消費者の心にあったことを記者団に語った厳格である、少なくとも露光された画像品質の問題の安全性と品質へのこだわりは、特定の製品のためのシーメンスのブランドのライセンス、またはドイツ語での問題を示しています中国とは異なり、インデックス、機能の理解、。
この外国人の主力ブランドのコアは、最大で維持するので、過去数年間の反復におけるシーメンスの技術遅いと梁Zhenpengは、実際には、ボッシュシーメンス家電がビジネスを一蹴、と指摘した。「ビューの開発の観点から、それはボッシュシーメンスのブランドには不可能です、製品の技術革新は非常に弱い状態が、市場での地位が戻ってきましたです。ボッシュのブランドは非常に遅く、中国市場に参入するため、消費者のために、非常に難しい、非常に奇妙では、視認性を向上させるために。 "
ボッシュとシーメンス家電家電の公式サイトからの記者はまた、レンジフード、ガスコンロ、オーブン、消毒キャビネット、食器洗い機、その他の台所の電気製品が含まれ、冷蔵庫、洗濯機に加えて、それは製品カテゴリ内の2つのブランド、本質的に一致して学びました。
ほぼ正確 'ボッシュ、シーメンスそれらの製品ラインは、ハイエンド位置決めされているので、市場での位置は、非常に厄介であり、同一の、内部生成物を生じさせるには、互いに、リソースの浪費と重複し、互いに競合」梁Zhenpengは述べています。
引退した「外国人貴族」？
近年では、国内販売の外国ブランドは「ヘイズ」を受けているボッシュとシーメンスだけではない。米国、ハイアールと他の国内ブランドではサムスン、LG、東芝、日立、他の日本と韓国の企業を含む、上昇は、中国の家電市場で家電製品を圧迫しています主流の仲間入り。
その理由は、劉ブーヒェンは、シンプルな工業デザインの外観の欧州の家電製品の追求は、外観のスタイルは非常に少ない、主に古典的な白、黒のパターンを変更することを、ファッションセンスが強くありませんが、デザインの面で近年の家電ブランドは非常に革新的であり、ファッション、食感、すべての年齢の芸術的、自然な消費者。「近年では、ハイアール、美的、および他の国内のカウンターパート側と比較しても、一部の外国ブランドは、中国の衰退に適応する能力、特に工業デザイン、製品の美的でやりました指向の側面と中国の消費者は大きく異なります。 "
「テクノロジーは、より多くの、死ぬために近年では海外ブランドではありません中国の消費者に応えるための度合いは、中国市場での研究の欠如高くはありません。」側Guolinは、外国ブランドは依然として大きなを占め、グローバル市場から言っシェアは、世界中の影響力の独自の伝統的な球を持っていますが、原因「順化」が得られそう正確ではない、市場のプロモーションを把握するために、中国の消費者心理学、マーケティングの欠如、と。
2017年に、AQSIQは、法定検査カタログの実装の監督以外の輸入と輸出産品の国家の出口検査検疫部門を組織し、ことは注目に値する。李景は言っAQSIQのスポークスマン、家庭用電化製品、衣料品、ホームテキスタイル他の輸入消費財は、チェックの5291バッチを蓄積し、故障率は28.3％であった。これらのうち、13.5％の失敗率クッカー、38.4パーセントの空気清浄機の故障率。
ハイエンド市場での外国ブランドは現在、遅い進行である梁Zhenpengは、低製品コストが高くはないが、中国の家電企業はより多くの、より強力な、外国ブランドは非常に困難であるブランドの信頼性の低下の窮状は、ハイエンド市場を話す権利を取り戻すために。
「現時点では、中国の消費者は、外国ブランドのブラインド崇拝もはや、より成熟していない、外国ブランドがない前ほど人気があります。」側Guolinによると、米国、ハイアールと他の国内ブランドの過去の外国のプレミアムブランドで飛躍的に市場シェアを持ちますオーラは徐々に剥奪されました。