Lasciare l'altare? Bosch, Siemens cadere nel territorio di fascia alta della Cina
Liu Yuanyuan, Zhu Jingdong quarzo Jing
A nome della Bosch, Siemens, queste persone hanno un cuore di apparecchi di fascia alta, è accompagnato da localizzare perduta, l'assenza di controllo della qualità, i vantaggi di progressiva altre questioni, a poco a poco ha perso lustro in Cina.
PRC, i dati mostrano che nel gennaio 2018 le prime due settimane, il prezzo del più di 15.000 yuan e 10.000 yuan mercato dei frigoriferi, che rappresentano il 36,8% Casa Imperiale e 34,7%, rispettivamente, sia al primo posto, leader tedesco, giapponese, marchio coreano. non solo il frigorifero, nella zona cucina, il boss, partito troppo e altre marche cinesi negli ultimi anni le stesse prestazioni eccezionali nel mercato di fascia alta. senza dubbio, la marca locale della curva 'sorpasso' influenza è diventata Bosch, Siemens grande minaccia per la posizione di mercato in Cina.
Allo stesso tempo, con il 2014 Siemens ha annunciato l'intenzione di cedere le attività di BSH Home Appliances Group, Bosch, Siemens sembra essere fino in fondo l'immagine del marchio sul. 2017, Siemens elettrodomestici di qualità del prodotto assegni servizio d'ispezione, anche più volte saliti a bordo della 'lista nera 'La tanto amata celebrità' divenne gradualmente un seguace di 'alto, basso'.
A questo proposito, "Business in Cina" giornalista, rispettivamente, ha inviato una lettera a BSH Home Appliances gli investimenti (Cina) Co., Ltd. e Siemens (Cina) Co., Ltd., BSH, senior vice president e chief operating officer Zhou Xiaotian, ha detto che in un paese straniero, non lo faranno facile rispondere; Siemens ha risposto che per quanto riguarda, tutti Siemens Bosch appliance business è stato l'unico responsabile per le due società attualmente operano in modo indipendente, in sostanza, non c'è contatto.
Lo status in Cina si sta deteriorando
Recentemente, BSH Home Appliances di rilascio di dati esterni, secondo Ovidio monitoraggio della rete nuvola, a partire dal novembre 2017, sotto la dimensione del mercato linea di frigorifero 65.55 miliardi di yuan, in calo anno del 4,1 per cento su base annua. Tuttavia, nella fase di recessione globale della situazione del mercato frigorifero, BSH Home Appliances vendite frigorifero rotto la tendenza, il fatturato è aumentato del 20%, quattro volte il tasso di crescita del settore, Bosch Siemens elettrodomestici elettrodomestici e sia diventata la riga successiva nel 2017 la crescita più rapida della quota del brand., allo stesso tempo, le vendite complessive di BSH elettrodomestici la consistenza della '6.18' 'doppio 11', rispettivamente, un incremento del 80%, 50%, tra i migliori del settore categoria nel frigorifero.
Ma il mercato della Repubblica popolare cinese, i dati mostrano, il mercato dei frigoriferi nel 2018, la quota cumulata dei primi cinque marchi sono: Haier, può sembrare, Siemens, gli Stati membri e che Meiling, la quota di Haier mercato dei frigoriferi ha raggiunto il 34,6%, Rongsheng Siemens e la bellezza sono stati 11,7%, 11,4% e 11%, nessuna figura Bosch nella lista.
Quanto riguarda il mercato di fascia alta, BSH è vantato 'guidare il mercato di fascia alta, aderire alla tedesca Seiko Ultimate' la posizione, ma le prestazioni effettive non è davvero accattivante. PRC, 2018 4 ° Settimana mostrano i dati del settore frigorifero vendite , più di $ 20.000 in mercato, è stato anche il primo a cogliere Casa Imperial, quota di mercato del 50,71 per cento, più di 1 milione di mercato, pari al 46,56 per cento Casa Imperial.
Negli osservatori economici industriali Liang Zhenpeng opinione, Bosch, Siemens questi anni di declino 'e la sua azione sulla lenta tendenza di trasformazione intelligente di grande rilevanza'. Attualmente, elettrodomestici intelligenti aggiornamento inarrestabili, l'innovazione di prodotto è diventata pratica comune. Dal lato troppo, Gree, per gli Stati Uniti, il marchio Haier, nel layout della casa intelligente, attraverso i dati grandi, dati cloud, networking e altre tecnologie di back-end per costruire un sistema operativo intelligente unificato, nella speranza di competere per il sopravvento nelle industrie high-end. Siemens ha fatto è molto tradizionali elettrodomestici, poco brillanti in termini di intelligenza '.
Liang Zhenpeng ha anche sottolineato che Bosch e Siemens, in quanto marchi di proprietà straniera, si sono comportati male nelle operazioni di localizzazione dei loro talenti, lasciando un gran numero di dirigenti e tecnici che perdevano il controllo sulle preferenze dei consumatori cinesi, troppo arroganti e conservatori.
'Proprio Bosch, Siemens nel paese non ha fatto molto per espandere la preparazione della capacità produttiva, la quota del declino è un'alta probabilità di cose, che riflette anche il ritmo di espansione di Siemens in Cina, investimenti inadeguati.', L'analista di informazioni Zhuo Guo Lin crede con il cambiamento degli atteggiamenti del consumatore di persone, Haier, Midea e altre marche nazionali tecnologia sovrappeso diversificata e di innovazione, l'impatto sul Bosch, Siemens di vendita in una certa misura.
Circa due marche ogni colpo
L'informazione pubblica, Siemens elettrodomestici di marca a entrare in Cina nel 1994, è la marca importante di BSH. BSH Home Appliances Group, viene fondata nel 1967, co-fondata da Siemens AG e Robert Bosch GmbH, Siemens e Bosch ciascuno detiene una quota del 50% in Siemens elettrodomestici prodotti da BSH indipendenti, le vendite, e fornire un servizio post-vendita, Siemens come un investitore non sono coinvolti nelle operazioni.
Settembre 2014, la società ha annunciato l'acquisizione di Bosch Siemens BSH ha tenuto una quota del 50%, il totale della transazione di 30 miliardi di euro. Dopo il completamento della transazione, Siemens completamente fuori dal settore elettrodomestico, concentrandosi su industriali, energia, medicale e altri campi.
Forse a causa di problemi con le condizioni di licenza del marchio, con conseguente assenza di controllo della qualità, Reporters pettinato trovati, Bosch, Siemens elettrodomestici prodotti a causa di problemi di qualità di recente stata più volte messa in discussione. Settembre 2017, la qualità e la supervisione tecnica di Shanghai ha informato lo Shanghai casa 2017 stufa a gas di supervisione della qualità dei prodotti e di ispezione, i risultati 'elettrodomestici BSH (Jiangsu) Co., Ltd.' nominali di produzione di tipo JZT-PMD72K61MQ campioni di gas domestico 'BOSCH' sono stati trovati da programmare etichettatura di efficienza energetica non sono riusciti, maggio 2017, provincia di Qinghai commercio e dell'industria di presidenza Bulletin 2016 cappuccio risultati del campionamento delle materie prime di qualità, la circolazione dei nominali 'elettrodomestici BSH (Jiangsu) Co., Ltd.' prodotto da Siemens CXW-220-C35S956 cofano perché non v'è totale delle emissioni di efficienza pressione sono inclusi nel substandard lista; nel maggio 2009, Siemens è stato scoperto fornelli incorporati e stufe problema è sempre stato abbastanza buono per il numero pentola di aspetti della società in quel momento ha risposto che l'upgrade dei prodotti innovativi basati sui reclami degli utenti.
analista senior Liu Buchen, industria degli elettrodomestici, ha detto ai giornalisti che la marca dell'apparecchio tedesca è sempre stata nella mente dei consumatori è rigoroso, attenzione alla sicurezza e alla qualità dei problemi di qualità dell'immagine esposti almeno mostra un problema nella licenza del marchio Siemens, o tedesco per alcuni prodotti L'indice, la comprensione funzionale e la Cina sono diversi.
Liang Zhenpeng ha sottolineato che, in realtà, Bosch Siemens Home Appliances hanno minimizzato il business. 'Dal punto di vista dello sviluppo, è impossibile marchio Bosch Siemens come il nucleo di questo marchio di punta straniero, è quello di mantenere al massimo, così la tecnologia di Siemens in passato pochi anni iterazione lento, innovazione di prodotto è stato molto debole, la posizione di mercato è più tornato. e perché il marchio Bosch per entrare nel mercato cinese molto tardi, molto strano per i consumatori, è difficile migliorare la visibilità '.
Reporter dal sito ufficiale della Bosch e Siemens Home Appliances Home Appliances appreso che i due marchi nella categoria di prodotto essenzialmente coincidenti, oltre ai frigoriferi, lavatrici, include anche una cappa, piano cottura, forno, cabinet disinfezione, lavastoviglie e altri prodotti elettrici da cucina.
'Bosch, Siemens' posizione di mercato è molto scomodo, perché le loro linee di prodotto sono posizionamento di fascia alta, quasi esattamente la stessa, e causando prodotto interno sovrappongono, spreco di risorse, e competere con l'altro.' Detto Liang Zhenpeng.
Lo scenario 'aristocrazia straniera' non è più?
Negli ultimi anni, le marche estere nelle vendite sul mercato interno hanno sofferto 'haze' non è solo Bosch e Siemens. Con gli Stati Uniti, Haier e altre marche nazionali sorgere, tra cui Samsung, LG, Toshiba, Hitachi e altre società giapponesi e coreane hanno spremuto elettrodomestici nel mercato degli elettrodomestici cinese Fuori dal mainstream.
La ragione, Liu Buchen, che l'elettrodomestici europea perseguimento del semplice aspetto design industriale, stili aspetto cambia molto poco per lo più classici bianco, modello, nero, senso della moda non è forte, ma di marca elettrodomestici negli ultimi anni in termini di design è molto innovativo, Negli ultimi anni, rispetto alle controparti nazionali come Haier, Midea e Fangtai, alcuni marchi stranieri hanno effettivamente ridotto la loro adattabilità in Cina, in particolare nel design industriale e nell'estetica del prodotto In termini di orientamento e i consumatori cinesi variano notevolmente.
'I marchi stranieri non sono la tecnologia negli ultimi anni non funzionerà, più è per soddisfare i consumatori cinesi non è elevato, la mancanza di ricerca sul mercato cinese.' 'Stato di frontiera ha detto che dal mercato globale, le marche straniere occupano ancora un considerevole Della condivisione.Con la tradizionale sfera di influenza in tutto il mondo, ma a causa della comprensione psicologica dei consumatori cinesi non sono così precisi, la commercializzazione del mercato, la mancanza di marketing, con conseguente 'acclimatazione'.
È interessante notare che, nel 2017, AQSIQ organizzato uscita di ispezione nazionali e il reparto di quarantena di importazione ed esportazione merci diverse dai controlli legali supervisione dell'attuazione catalogo. Il portavoce AQSIQ Li Jing ha detto, elettrodomestici, abbigliamento, tessuti per la casa e di altri beni di consumo importati accumulato 5291 lotto di controlli, il tasso di fallimento è stata del 28,3%. Tra questi, il 13,5% tasso di guasto fornelli, depuratori d'aria tasso di fallimento del 38,4%.
Liang Zhenpeng che le marche estere nel mercato di fascia alta è attualmente progresso lento, basso costo del prodotto non è elevato, la situazione di declino affidabilità del marchio, quando la Cina Elettrodomestici elettrodomestici aziende sempre più potenti, marche estere è molto difficile per riconquistare il diritto di parlare di mercato di fascia alta.
'Allo stato attuale, i consumatori cinesi sono più maturo, non è più il culto cieco di marche estere, le marche estere non sono così popolari come prima.', Ha detto laterale Guolin che con gli Stati Uniti, Haier e altre marche nazionali la quota di mercato a passi da gigante negli ultimi marchi premium stranieri Aura è stata gradualmente spogliata.