वेदी छोड़ दो? बॉश, सीमेंस चीन के उच्च अंत क्षेत्र में गिर जाते हैं
लियू युआनियन, झू जिंगडोंग क्वार्ट्ज जिंग
बॉश, सीमेंस की ओर से, इन लोगों को उच्च अंत उपकरणों के दिलों है, खो दिया है पता लगाने के साथ है, गुणवत्ता नियंत्रण का अभाव है, धीरे-धीरे अन्य मुद्दों के फायदे, धीरे-धीरे चमक चीन में खो दिया है।
पीआरसी, डेटा बताते हैं कि जनवरी 2018 के पहले दो सप्ताह में 15,000 से भी अधिक युआन और 10,000 युआन रेफ्रिजरेटर बाजार, की कीमत 36.8% के लिए लेखांकन कासा इंपीरियल और 34.7% क्रमशः, दोनों पहले स्थान पर, अग्रणी जर्मन, जापानी, कोरियाई ब्रांड। न सिर्फ फ्रिज, रसोई क्षेत्र में, मालिक, बहुत ज्यादा पार्टी और हाल के वर्षों में अन्य चीनी ब्रांडों उच्च अंत बाजार में एक ही उत्कृष्ट प्रदर्शन। निस्संदेह, वक्र 'हावी' प्रभाव बॉश बन गया है की स्थानीय ब्रांड, सीमेंस चीन में बाजार की स्थिति के लिए प्रमुख खतरा।
एक ही समय में, 2014 सीमेंस के साथ BSH घरेलू उपकरण समूह के लिए व्यापार वंचित करने के लिए योजनाओं की घोषणा की, बॉश, सीमेंस तरह से ब्रांड छवि पर नीचे हो रहा है। 2017, सीमेंस घरेलू उपकरणों उत्पाद की गुणवत्ता निरीक्षण विभाग के चेक भी बार-बार 'काली सूची में सवार स्टार ', अत्यधिक मांग की गई है' उच्च विखंडन, नहीं कम करने के लिए 'अनुयायियों' धीरे-धीरे एक हो जाते हैं '।
इस संबंध में, "चीन व्यापार" संवाददाता, क्रमशः, BSH घरेलू उपकरण निवेश (चीन) कं, लिमिटेड और सीमेंस (चीन) कं, लिमिटेड, BSH, वरिष्ठ उपाध्यक्ष और मुख्य परिचालन अधिकारी झोउ Xiaotian को एक पत्र है, यह एक विदेशी देश में भेजा ने कहा, वे नहीं होगा उत्तर करने के लिए आसान; सीमेंस ने जवाब दिया कि संबंध, सीमेंस बॉश उपकरण व्यवसाय के सभी पूरी तरह जिम्मेदार के लिए दोनों कंपनियों वर्तमान में स्वतंत्र रूप से काम करते हैं, संक्षेप में, वहाँ कोई संपर्क है किया गया है।
चीन में स्थिति बिगड़ती है
हाल ही में, बाहरी डेटा रिलीज के BSH घरेलू उपकरण, ओविड बादल नेटवर्क निगरानी के अनुसार, नवंबर 2017 के रूप में, रेफ्रिजरेटर लाइन बाजार का आकार के तहत 65.55 बिलियन युआन, नीचे वर्ष पर 4.1 प्रतिशत साल। हालांकि, रेफ्रिजरेटर बाजार की स्थिति में कुल मिलाकर मंदी के दौर में, BSH घरेलू उपकरण रेफ्रिजरेटर की बिक्री की प्रवृत्ति, कारोबार 20%, चार बार उद्योग की विकास दर, बॉश सीमेंस घरेलू उपकरण घरेलू उपकरण और दोनों एक ही समय में ब्रांड की हिस्सेदारी में सबसे तेजी से विकास।, BSH घरेलू उपकरण की कुल बिक्री ऑनलाइन 2017 में अगली पंक्ति बन की वृद्धि हुई तोड़ दिया '6.18' 'डबल 11' में राशि क्रमश: 80%, 50% की वृद्धि हुई है, फ्रिज में उद्योग श्रेणी में सर्वश्रेष्ठ।
लेकिन पीआरसी, डेटा शो, 2018 में रेफ्रिजरेटर बाजार से बाजार, शीर्ष पांच ब्रांडों में से संचयी शेयर कर रहे हैं: Haier, लग सकता है, सीमेंस, संयुक्त राज्य अमेरिका और जो Meiling, Haier फ्रिज बाजार में हिस्सेदारी 34.6%, Rongsheng पर पहुंच गया सीमेंस और सुंदरता 11.7%, 11.4% और 11%, सूची में कोई बॉश आंकड़ा थे।
सुदूर उच्च अंत बाजार के रूप में, BSH दावा है 'उच्च अंत बाजार का नेतृत्व, जर्मन सीको परम खेलने का पालन की स्थिति है, लेकिन वास्तविक प्रदर्शन वास्तव में आंख को पकड़ने नहीं है। पीआरसी, 2018 4 सप्ताह रेफ्रिजरेटर उद्योग की बिक्री डेटा शो , बाजार में अधिक 20,000 से $, यह भी पहले कासा इंपीरियल, 50.71 प्रतिशत, 1 लाख से अधिक बाजार की बाजार हिस्सेदारी को जब्त करने में किया गया है, 46.56 प्रतिशत कासा इंपीरियल के लिए लेखांकन।
औद्योगिक आर्थिक पर्यवेक्षकों में लिआंग Zhenpeng राय, बॉश, सीमेंस इन वर्षों का पतन 'और महान प्रासंगिकता के बुद्धिमान परिवर्तन की धीमी प्रवृत्ति पर अपनी कार्रवाई।' वर्तमान में, घरेलू उपकरणों के स्मार्ट उन्नयन अजेय, उत्पाद नवीनता आम बात हो गई है। ओर से भी, Gree, संयुक्त राज्य अमेरिका के लिए, Haier ब्रांड, स्मार्ट घर के लेआउट में, बड़ा डेटा, क्लाउड डेटा, नेटवर्किंग और अन्य पीठ के अंत प्रौद्योगिकी के माध्यम से एक एकीकृत बुद्धिमान ऑपरेटिंग सिस्टम का निर्माण करने, उच्च अंत उद्योगों में पलड़ा भारी के लिए प्रतिस्पर्धा करने की उम्मीद। सीमेंस कर रहा है एक बहुत ही पारंपरिक घरेलू उपकरणों, खुफिया के मामले में फीके प्रदर्शन है। '
लिआंग Zhenpeng यह भी कहा कि बॉश, सीमेंस के रूप में स्थानीयकरण संचालन कर्मियों में एक विदेशी ब्रांड भी खराब प्रदर्शन किया, प्रबंधन कर्मियों की एक बड़ी संख्या, प्रौद्योगिकी अधिकारी की हानि। चीनी उपभोक्ताओं की डिग्री समझ पसंद नहीं पर्याप्त है, भी अभिमानी रूढ़िवादी है।
चीन में विस्तार की गति में निवेश अपर्याप्त 'ही बॉश, सीमेंस घर पर तैयार किया और उत्पादन क्षमता का विस्तार करने के लिए ज्यादा कुछ नहीं किया, सिकुड़ते शेयर चीजों के एक उच्च संभावना है, यह भी सीमेंस को दर्शाता है' कर रहा है। 'लिन Zhuo रिकॉर्ड जानकारी विश्लेषकों का मानना है देश की ओर लोगों को, हायर, Midea और अन्य घरेलू ब्रांडों अधिक वजन विविध प्रौद्योगिकी और नवाचार, बॉश पर प्रभाव, कुछ हद तक सीमेंस बिक्री के उपभोक्ता व्यवहार में परिवर्तन के साथ।
दो ब्रांड प्रत्येक दूसरे से लड़ते हैं
लोक सूचना, सीमेंस घरेलू उपकरण ब्रांड 1994 में चीन में प्रवेश करने, BSH के महत्वपूर्ण ब्रांड है। BSH घरेलू उपकरण समूह, 1967 में स्थापित किया गया है, सीमेंस एजी और रॉबर्ट बॉश जीएमबीएच, सीमेंस और बॉश द्वारा सह-स्थापना प्रत्येक बीएसएच उपकरणों, बिक्री, और बिक्री के बाद सेवा उपलब्ध कराए गए सीमेंस घरेलू उपकरणों में 50% हिस्सेदारी रखती है, एक निवेशक के रूप में सीमेंस ऑपरेशन में भाग नहीं लेता है।
सितंबर 2014, कंपनी बॉश सीमेंस BSH के अधिग्रहण के एक 50% हिस्सेदारी, 30 अरब यूरो के लेन-देन की कुल। इस समझौते के पूरा होने के बाद आयोजित की घोषणा की, सीमेंस पूरी तरह से घरेलू उपकरण उद्योग से बाहर, औद्योगिक, ऊर्जा पर ध्यान केंद्रित कर, चिकित्सा अन्य फ़ील्ड
शायद क्योंकि ब्रांड लाइसेंस शर्तों के साथ समस्याओं, गुणवत्ता नियंत्रण के अभाव में जिसके परिणामस्वरूप की, रिपोर्टर पाया कंघी, बॉश, सीमेंस घरेलू उपकरणों की गुणवत्ता की समस्याओं के कारण उत्पादों हाल ही में बार-बार सवाल उठाया गया। सितंबर 2017, शंघाई गुणवत्ता और तकनीकी पर्यवेक्षण 2017 शंघाई घर सूचित गैस स्टोव उत्पाद की गुणवत्ता पर्यवेक्षण और निरीक्षण परिणाम, नाममात्र 'BSH बिजली के उपकरणों (Jiangsu) कंपनी लिमिटेड' उत्पादन 'BOSCH' JZT-PMD72K61MQ प्रकार घरेलू गैस के नमूने ऊर्जा दक्षता लेबलिंग कार्यक्रम पाए गए विफल रहा, मई 2017, किंघाई प्रांत व्यापार और उद्योग ब्यूरो बुलेटिन 2016 हुड वस्तु परिसंचरण गुणवत्ता नमूने के परिणाम, नाममात्र 'BSH बिजली के उपकरणों (Jiangsu) कंपनी लिमिटेड' सीमेंस CXW-220-C35S956 हुड द्वारा उत्पादित क्योंकि कुल दबाव दक्षता मुद्दों घटिया में शामिल किए गए है वहाँ सूची; मई 2009 में, सीमेंस एम्बेडेड कुकर पाया गया है और समस्या stoves हमेशा उस समय कंपनी के पहलुओं के बर्तन नंबर के लिए काफी अच्छा रहा है कि उपयोगकर्ता शिकायतों के आधार पर अभिनव उत्पाद उन्नयन प्रतिक्रिया व्यक्त की।
वरिष्ठ विश्लेषक लियू Buchen, उपकरण उद्योग, संवाददाताओं से कहा कि जर्मन उपकरण ब्रांड हमेशा उपभोक्ताओं के मन में किया गया है कठोर है, सुरक्षा और छवि गुणवत्ता कम से कम संपर्क में समस्याओं की गुणवत्ता पर ध्यान या सीमेंस ब्रांड लाइसेंस में एक समस्या पता चलता है, कुछ उत्पादों के लिए जर्मन सूचकांक, कार्यात्मक समझ, चीन के विपरीत है।
लिआंग Zhenpeng देखने का विकास बिंदु से कहा कि, वास्तव में, बॉश सीमेंस घरेलू उपकरण व्यापार नीचे खेला। ', यह बॉश सीमेंस ब्रांड के लिए असंभव है के रूप में इस विदेशी प्रमुख ब्रांड के मूल, अधिक से अधिक बनाए रखने के लिए है, तो पिछले कुछ वर्षों यात्रा में सीमेंस प्रौद्योगिकी धीमी है, उत्पाद नवीनता बहुत कमजोर राज्य, बाजार की स्थिति वापस कर दिया गया है गया है। और क्योंकि बॉश ब्रांड बहुत देर से, उपभोक्ताओं के लिए बहुत ही अजीब चीनी बाजार में प्रवेश करने, यह दृश्यता में सुधार करने के लिए मुश्किल है। '
बॉश और सीमेंस घरेलू उपकरण घरेलू उपकरण की आधिकारिक वेबसाइट से रिपोर्टर, उस उत्पाद की श्रेणी में दो ब्रांडों अनिवार्य रूप से संपाती सीखा रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन के अलावा भी एक सीमा डाकू, स्टोव, ओवन, disinfecting कैबिनेट, डिशवाशर और अन्य रसोई बिजली उत्पाद शामिल हैं।
'बॉश, सीमेंस' बाजार की स्थिति बहुत ही अजीब है, क्योंकि उनके उत्पाद लाइनों उच्च अंत स्थिति, एक ही हैं लगभग ठीक, और आंतरिक उत्पाद एक दूसरे को, संसाधन बेकार ओवरलैप, और एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा के कारण। 'लिआंग Zhenpeng कहा।
'विदेशी अभिजात वर्ग' दृश्यावली अब नहीं है?
हाल के वर्षों में घरेलू बिक्री में विदेशी ब्रांड 'धुन्ध' नुकसान उठाना पड़ा है न केवल बॉश और सीमेंस। यूनाइटेड स्टेट्स, Haier और अन्य घरेलू ब्रांडों वृद्धि, सैमसंग, एलजी, तोशिबा, Hitachi और अन्य जापानी और कोरियाई कंपनियों सहित के साथ चीनी घरेलू उपकरणों के बाजार में घरेलू उपकरणों निचोड़ा है मुख्यधारा से बाहर
कारण, लियू Buchen, कि साधारण औद्योगिक डिजाइन उपस्थिति के यूरोपीय घरेलू उपकरणों खोज, उपस्थिति शैलियों बहुत कम, ज्यादातर क्लासिक सफेद, काले पैटर्न बदलने के लिए, फैशन की भावना नहीं मजबूत है, लेकिन डिजाइन के मामले में हाल के वर्षों में घरेलू उपकरण ब्रांड बहुत अभिनव है, फैशन, बनावट, कलात्मक, सभी उम्र के प्राकृतिक उपभोक्ताओं। 'हाल के वर्षों में, हायर, Midea, और अन्य घरेलू समकक्षों पक्ष के साथ तुलना में भी, कुछ विदेशी ब्रांडों चीन के पतन के लिए अनुकूल करने की क्षमता, विशेष रूप से औद्योगिक डिजाइन, उत्पाद सौंदर्य में किया था ओरिएंटेशन के संदर्भ में और चीनी उपभोक्ताओं में बहुत भिन्नता है।
'प्रौद्योगिकी नहीं हाल के वर्षों में एक विदेशी ब्रांड मरने के लिए, और अधिक चीनी उपभोक्ताओं को पूरा करने की डिग्री नहीं है उच्च, चीनी बाजार पर शोध की कमी है।' साइड गुलिन वैश्विक बाजार से कहा, विदेशी ब्रांड अभी भी एक बड़ा पर है शेयर दुनिया भर के प्रभाव का अपना परंपरागत क्षेत्र है, लेकिन चीनी उपभोक्ता मनोविज्ञान की वजह से नहीं हां, सही बाजार को बढ़ावा देने में एक 'acclimatized' जिसके परिणामस्वरूप विपणन की कमी समझ,,।
यह उल्लेखनीय है कि, 2017 में, AQSIQ का आयोजन राष्ट्रीय बाहर निकलें निरीक्षण और सांविधिक निरीक्षण सूची कार्यान्वयन पर्यवेक्षण के अलावा अन्य आयात और निर्यात वस्तुओं के संगरोध विभाग। AQSIQ प्रवक्ता ली जिंग ने कहा, घरेलू उपकरणों, कपड़े, घर वस्त्र और अन्य आयातित उपभोक्ता वस्तुओं संचित चेकों के 5291 बैच, असफलता की दर 28.3% थी। उन के बीच में, 13.5% की विफलता की दर कुकर, हवा purifiers विफलता 38.4% की दर।
लिआंग Zhenpeng कि उच्च अंत बाजार में विदेशी ब्रांड वर्तमान में धीमी प्रगति है, कम उत्पाद लागत अधिक नहीं है, ब्रांड विश्वसनीयता गिरावट की दुर्दशा, जब चीन के घरेलू बिजली के उपकरण उद्यमों को अधिक से अधिक शक्तिशाली है, विदेशी ब्रांड बहुत मुश्किल है उच्च अंत बाजार से बोलने का अधिकार हासिल करने के लिए।
'वर्तमान में, चीन के उपभोक्ताओं को और अधिक परिपक्व हैं अब विदेशी ब्रांड के अंधे पूजा, विदेशी ब्रांड से पहले के रूप में लोकप्रिय नहीं हैं।' साइड गुलिन ने कहा कि संयुक्त राज्य अमेरिका, Haier और अन्य घरेलू ब्रांडों कई अतीत विदेशी प्रीमियम ब्रांड में सीमा से बाजार हिस्सेदारी के साथ आभा धीरे-धीरे छीन लिया गया है।