Altar fallen? Bosch, Siemens fallen in das High-End-Gebiet von China
Liu Yuanyuan, Zhu Jingdong Quarz Jing
Im Auftrag von Bosch, Siemens, diese Menschen haben ein Herz von High-End-Geräten, durch die Anordnung verloren begleitet wird, das Fehlen von Qualitätskontrolle, die Vorteile von Gradual anderer Fragen nach und nach verloren Glanz in China.
VR China zeigen die Daten, dass im Januar 2018 die ersten zwei Wochen, der Preis für die mehr als 15.000 Yuan und 10.000 Yuan Kühlschrank Markt, einen Anteil von 36.8% Casa Imperial und 34,7% bzw. beide der ersten Platz, führende deutsche, japanische, koreanische Marke. nicht nur der Kühlschrank in der Küche, die Chef hat, Partei zu viel und andere chinesische Marken in der letzten Jahren die gleiche hervorragende Leistung in dem High-End-Markt. zweifellos die lokale Marke der Kurve ‚Überholmanöver‘ Einfluss Bosch werden, Siemens ist eine große Bedrohung für die Marktposition in China.
Zur gleichen Zeit, mit dem 2014 Siemens angekündigt, das Geschäft zu BSH Hausgeräte GmbH zu veräußern, Bosch, Siemens Weg nach unten auf das Markenimage zu sein scheint. 2017, Siemens Hausgeräte Produktqualitätsprüfung Abteilung prüft sogar an Bord immer wieder die ‚schwarze Liste "Die einst begehrte" Berühmtheit "wurde allmählich zu einem Anhänger von" hoch, niedrig ".
In dieser Hinsicht "China Business" -Reporter, die jeweils einen Brief an BSH Home Appliances Investment (China) Co., Ltd. und Siemens (China) Co., Ltd., BSH, Senior Vice President und Chief Operating Officer Zhou Xiaotian geschickt, hieß es in einem fremden Land, werden sie nicht antworten leicht Siemens antwortete, dass Hinsicht hat alle Siemens Bosch Appliance Business allein verantwortlich für die beiden Unternehmen, die derzeit unabhängig im Wesentlichen arbeiten, gibt es keinen Kontakt ist.
Der Status in China verschlechtert sich
Vor kurzem BSH Home Appliances von externer Datenfreigabe, nach Ovid Cloud-Netzwerk-Überwachung, ab November 2017 unter der Kühlschrank Linie Marktgröße 65,55 Milliarden Yuan, einen Rückgang um 4,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Doch in dem Gesamt-Rückgang im Kühlschrank Marktsituation, BSH Home Appliances Kühlschrank Umsatz brach den Trend, den Umsatz um 20% erhöht, das Vierfache der Industrie Wachstumsrate, Bosch Siemens Hausgeräte Haushaltsgeräte und sowohl die nächste Zeile in dem Anteil der Marke das schnellste Wachstum im Jahr 2017 worden. zugleich, online der Gesamtumsatz der BSH Home Appliances die Menge in der ‚6,18‘ ‚double 11‘, bzw. eine Steigerung von 80%, 50%, zu den besten in der Kategorie Industrie in den Kühlschrank stellen.
Aber der Markt aus der VR China, die Daten zeigen, der Kühlschrank Markt im Jahr 2018, wird der kumulierte Anteil der fünf größten Marken sind: Haier, klingen mag, Siemens, die Vereinigten Staaten und die Meiling erreichte Haier Kühlschrank Marktanteil 34,6%, Rongsheng Siemens und Schönheit war 11,7%, 11,4% und 11%, keine Bosch Figur in der Liste.
Weit als High-End-Markt hat die BSH rühmt ‚den High-End-Markt führt, sich an deutschen Seiko ultimative Spiel‘ Position, aber die tatsächliche Leistung ist nicht wirklich ein Blickfang. VR China, 2018 4. Woche Kühlschrankindustrie Verkaufsdaten zeigen mehr als 20.000 $ auf dem Markt, hat auch die erste Casa Imperial, Marktanteil von 50,71 Prozent, mehr als 1 Million Markt, einen Anteil von 46,56 Prozent Casa Imperial zu ergreifen.
In den Industrie wirtschaftlichen Beobachter Liang Zhenpeng Meinung, Bosch, Siemens diesen Jahren rückläufig ‚und seine Wirkung auf die langsame Entwicklung von intelligenten Transformation von großer Bedeutung.‘ Derzeit Haushaltsgeräte Smart Upgrade nicht mehr aufzuhalten, hat die Produktinnovation üblich geworden. Von der Seite zu, Gree, in den Vereinigten Staaten, Marke Haier, in dem Layout des Smart Home, durch große Daten, Cloud-Daten, Netzwerke und andere back-End-Technologie, um ein einheitliches intelligentes Betriebssystem, in der Hoffnung für die Oberhand hand~~POS=HEADCOMP in der High-End-Industrie zu bauen zu konkurrieren. Siemens getan hat ist eine sehr traditionelle Haushaltsgeräte, glanzlos in Bezug auf die Intelligenz. "
Liang Zhenpeng wies auch darauf hin, dass Bosch und Siemens als Marken in ausländischem Besitz bei der Lokalisierung ihrer Talente ebenfalls schlecht abschnitten, so dass eine große Anzahl von Führungskräften und technischen Führungskräften die Kontrolle über die Präferenzen chinesischer Verbraucher verloren habe, zu arrogant und konservativ.
'Selbst Bosch, Siemens in dem Land hat nicht zu viel getan, um die Produktionskapazität Vorbereitung zu erweitern, der Anteil des Rückgangs ist eine hohe Wahrscheinlichkeit von Dingen, die auch das Tempo der Expansion von Siemens in China, unzureichende Investitionen widerspiegelt.' Zhuo Informationsanalyst Guo Lin glaubt , Haier, Midea und andere inländische Marken haben mit dem Wandel der Menschen Verbrauch Konzept eine Vielzahl von technologischen Innovationen, in gewissem Maße, Bosch, Siemens Umsatz Wirkung hinzugefügt.
Zwei Marken bekämpfen sich gegenseitig
Öffentliche Informationen zeigen, dass Siemens Haushaltsgeräte Marke in China im Jahr 1994 trat, ist eine wichtige Marke von BSH Appliances.Bossi Hausgeräte-Gruppe wurde 1967 von der Siemens AG und Robert Bosch Co., Ltd gegründet, Siemens und Bosch-Gruppe gemeinsam gegründet Jeder hält 50% der Anteile an Siemens Haushaltsgeräte von BSH Appliances, Vertrieb und After-Sales-Service, Siemens als Investor nicht an der Operation beteiligt.
Im September 2014 gab Bosch bekannt, dass Siemens einen 50-prozentigen Anteil an Bosch-Geräten im Gesamtwert von 3 Milliarden Euro übernehmen wird und hat sich nach Abschluss der Transaktion vollständig aus der Hausgeräteindustrie mit Schwerpunkt Industrie, Energie und Medizin zurückgezogen Andere Felder
Vielleicht wegen der Probleme mit Markenlizenzbedingungen in Abwesenheit der Qualitätskontrolle führen, Reporter festgestellt, gekämmt, Bosch, Siemens Hausgeräte Produkte aufgrund von Qualitätsproblemen in letzter Zeit immer wieder in Frage gestellt worden. September 2017 teilte die Shanghai Qualität und Technische Überwachung das 2017 Shanghai zu Hause Gasherd Produktqualität Aufsicht und Prüfergebnisse, die nominal ‚BSH elektrischen Geräte (Jiangsu) Co., Ltd.‘ Produktion ‚BOSCH‘ JZT-PMD72K61MQ Typ inländische Gasproben wurden zur Energieeffizienz Kennzeichnung Programm gefunden gescheitert, Mai 2017, Provinz Qinghai Handel und Industrie Büro Bulletin 2016 Haube Warenzirkulation Qualität Probenahme Ergebnisse, die nominal ‚BSH elektrische Geräte (Jiangsu) Co., Ltd.‘, hergestellt von Siemens CXW-220-C35S956 Haube, weil es Gesamtdruckeffizienz Probleme werden in Substandard enthalten Liste, im Mai dieses Jahres, Siemens eingebetteten Induktionsherd ausgesetzt Herd und der Topf ist immer nicht auf der Nummer Problem, das Unternehmen sagte zu der Zeit, wird auf Benutzerbeschwerden Produkt-Upgrades und Innovationen basieren.
Senior Analyst Liu Buchen, Geräteindustrie, sagte Reportern, dass die deutsche Appliance Marke hat in den Köpfen der Verbraucher immer ist streng, die Aufmerksamkeit auf die Sicherheit und Qualität der Bildqualitätsprobleme zumindest ausgesetzt zeigt ein Problem bei der Siemens Brand Licensing oder Deutsch für bestimmte Produkte Der Index, das funktionale Verständnis und China sind unterschiedlich.
Liang Zhenpeng wies darauf hin, dass in der Tat, Bosch Siemens Hausgeräte spielte das Geschäft nach unten. ‚Von der Entwicklung Sicht, es zu Bosch Siemens Marke unmöglich ist, als der Kern dieser ausländischen Flaggschiff-Marke, höchstens zu halten ist, so Siemens-Technologie in den letzten Jahren Iteration langsam, Produktinnovation ist schwach Staat, die Marktposition wurde rückläufig.B Bosch-Marke wegen der Eintritt in den chinesischen Markt ist sehr spät, sehr seltsam für die Verbraucher, ist es schwierig, das Bewusstsein zu erhöhen.
Reporter von der offiziellen Website von Bosch und Siemens Hausgeräte Haushaltsgeräte gelernt, dass die beiden Marken in der Produktkategorie im Wesentlichen übereinstimmt, zusätzlich zu Kühlschränken, Waschmaschinen, eine Dunstabzugshaube umfasst, Herd, Backofen, Desinfektion Schrank, Geschirrspüler und andere Küche elektrische Produkte.
"Bosch, Siemens Marktposition sehr umständlich ist, weil ihre Produktlinien High-End-Positionierung sind, fast genau das gleiche, und was zu innerem Produkt sich, Ressourcenverschwendung überlappt und miteinander konkurrieren.‘ Liang Zhenpeng sagte.
‚Foreign Aristokratie‘ im Ruhestand?
In den letzten Jahren haben ausländische Marken in der Inlandsverkäufe gelitten ‚Dunst‘ ist nicht nur Bosch und Siemens. Mit den Vereinigten Staaten, Haier und andere inländische Marken steigen, darunter Samsung, LG, Toshiba, Hitachi und andere japanische und koreanische Unternehmen Haushaltsgeräte in der chinesischen Haushaltsgeräte Markt gedrängt haben die Reihen der Mainstream.
Der Grund, Liu Buchen, dass die Europäische Haushaltsgeräte Verfolgung von einfachen Industriedesign Aussehen, Aussehen Stile sehr wenig ändern, meist klassische weiße, schwarze Muster, Sinn für Mode ist nicht stark, aber Hausgeräte-Marke in den letzten Jahren in Bezug auf Design ist sehr innovativ, Mode, Textur, künstlerisch, natürliche Verbraucher aller Altersgruppen. ‚in den letzten Jahren im Vergleich mit Haier, Midea und anderen inländischen Pendants Seite auch taten einige ausländische Marken in der Fähigkeit, Chinas Rückgang, vor allem Industrie-Design, Produkt-Ästhetik anzupassen orientierte Aspekte und die chinesischen Verbraucher sind sehr unterschiedlich. "
‚Technologie ist keine ausländischen Marken in den letzten Jahren zu sterben, mehr ist der Grad der chinesischen Verbraucher gerecht zu werden ist nicht hoch, der Mangel an Forschung auf dem chinesischen Markt.‘ Side Guolin sagte aus dem Weltmarkt, ausländische Marken nimmt nach wie vor eine große der Anteil hat seinen eigenen traditionellen Einflussbereich auf der ganzen Welt, aber aufgrund der chinesischen Verbraucher Psychologie nicht so genau, Marktförderung, den Mangel an Marketing zu erfassen, in einem ‚akklimatisierte‘ zur Folge hat.
Es ist bemerkenswert, dass im Jahr 2017, AQSIQ nationale Ausfahrt Inspektion und Quarantäne-Abteilung von Import und Export Commodities andere als die gesetzlich vorgeschriebene Kontrollen Katalog Umsetzung Aufsicht. AQSIQ Sprecher Li Jing sagte organisiert, Haushaltsgeräte, Bekleidung, Heimtextilien und andere importierte Konsumgüter 5291 Charge von Kontrollen angesammelt hat, war die Ausfallrate 28,3%. unter ihnen, 13,5% Ausfallrate Herde, Luftreiniger Ausfallrate von 38,4%.
Liang Zhenpeng, dass die ausländischen Marken in dem High-End-Markt sind derzeit langsam Fortschritte, gering Produktkosten nicht hoch ist, die Not der Marke Zuverlässigkeit Rückgangs, wenn Chinas Elektrohaushaltsgerät Unternehmen mehr und leistungsfähigere, ausländische Marken sehr schwierig sind, das Recht, wieder zu gewinnen High-End-Markt zu sprechen.
‚Derzeit Chinas Verbraucher sind reifer, nicht mehr blinde Verehrung der ausländischen Marken, ausländische Marken sind nicht so beliebt wie früher.‘ Side Guolin sagte, dass mit den Vereinigten Staaten, Haier und anderen inländischen Marken Marktanteil sprunghaft in den letzten ausländischen Premium-Marken Aura hat sich allmählich beraubt worden.