Drop l'autel? Bosch, Siemens tombent dans le territoire haut de gamme de la Chine
Liu Yuanyuan, Zhu Jingdong quartz Jing
Au nom de Bosch, Siemens, ces gens ont des coeurs d'appareils haut de gamme, est accompagnée par la localisation perdue, l'absence de contrôle de la qualité, les avantages de graduels d'autres questions, peu à peu perdu l'éclat en Chine.
République populaire de Chine, les données montrent que, en Janvier 2018, le deux premières semaines, le prix de plus de 15.000 yuans et 10.000 yuans marché des réfrigérateurs, ce qui représente 36,8% Casa Imperial et 34,7% respectivement, les deux au premier rang, marque leader allemand, japonais, coréen. pas seulement le réfrigérateur, dans la cuisine, le patron, parti trop et d'autres marques chinoises ces dernières années, les mêmes performances exceptionnelles sur le marché haut de gamme. Sans aucun doute, la marque locale de la courbe « dépassement » influence est devenue Bosch, Siemens menace la position de marché en Chine.
En même temps, avec 2014 Siemens a annoncé son intention de se départir de l'entreprise à BSH Home Appliances Group, Bosch, Siemens semble être en bas sur l'image de la marque. 2017, Appareils électroménagers Siemens contrôle du service d'inspection de la qualité des produits, même montés à bord à plusieurs reprises la « liste noire «La« célébrité », autrefois recherchée, est progressivement devenue une adepte du« high, low ».
À cet égard, le journaliste "China Business", respectivement, a envoyé une lettre à BSH d'investissement (China) Co., Ltd et Siemens (China) Co., Ltd, BSH, vice-président senior et directeur de l'exploitation Zhou Xiaotian, a déclaré dans un pays étranger, ils ne seront pas Facile à répondre, Siemens a répondu que toutes les affaires de Siemens appareils ménagers a été la seule responsabilité de Bosch, les deux sociétés opèrent indépendamment, il n'y a pratiquement aucun contact.
Le statut en Chine se détériore
Récemment, BSH de libération de données externes, selon Ovide surveillance du réseau des nuages, à compter de Novembre 2017 sous la ligne réfrigérateur taille du marché 65.55 milliards de yuans, en baisse de 4,1 pour cent sur un an. Toutefois, dans la baisse globale de la situation du marché du réfrigérateur, BSH les ventes de réfrigérateurs ont cassé la tendance, le chiffre d'affaires a augmenté de 20%, quatre fois le taux de croissance de l'industrie, les appareils Bosch Siemens Home Electroménager et les deux deviennent la ligne suivante en 2017 la plus forte croissance de la part de la marque. en même temps, les ventes globales de BSH en ligne le montant de la « 6.18 » « double 11 », respectivement, une augmentation de 80%, 50%, parmi les meilleurs dans la catégorie de l'industrie dans le réfrigérateur.
Mais le marché de la République populaire de Chine, l'émission de données, le marché des réfrigérateurs en 2018, la part cumulée des cinq grandes marques sont: Haier, peut paraître, Siemens, les États-Unis et qui Meiling, Haier réfrigérateur part de marché a atteint 34,6%, Rongsheng Siemens et la beauté étaient de 11,7%, 11,4% et 11%, aucun chiffre Bosch dans la liste.
Loin que le marché haut de gamme, BSH a vantée « leader sur le marché haut de gamme, d'adhérer à l'allemand Seiko jeu ultime » position, mais la performance réelle est pas vraiment accrocheur. République populaire de Chine, 2018 4ème semaine montrent les données des ventes de l'industrie du réfrigérateur , plus de 20 000 $ sur le marché, a également été le premier à saisir Casa Imperial, la part de marché de 50,71 pour cent, plus de 1 million de marché, ce qui représente 46,56 pour cent Casa Imperial.
Dans les observateurs économiques industriels Liang avis Zhenpeng, Bosch, Siemens ces années de déclin « et son action sur la tendance lente de la transformation intelligente d'une grande pertinence. » À l'heure actuelle, les appareils électroménagers mise à niveau intelligente imparables, l'innovation des produits est devenue pratique courante. Du côté aussi, Gree, aux États-Unis, la marque Haier, dans la mise en page de la maison intelligente, grâce à de grandes données, les données de nuages, la mise en réseau et d'autres technologies back-end pour construire un système d'exploitation intelligent unifié, dans l'espoir de concourir pour la haute main dans les industries haut de gamme. Siemens a fait est un électroménager très traditionnel, en demi-teinte en termes d'intelligence ».
Liang Zhenpeng a également souligné que Bosch, Siemens comme une marque étrangère dans le personnel des opérations de localisation a également obtenu des résultats médiocres, un grand nombre de membres de la direction, la perte de cadres techniques. Aimer saisir le degré des consommateurs chinois ne suffit pas, conservateur trop arrogant.
»Lui-même Bosch, Siemens préparé à la maison et n'a pas fait grand-chose pour accroître la capacité de production, la diminution part est une forte probabilité de choses, il reflète également Siemens l'investissement dans le rythme de l'expansion en Chine est insuffisante. » Les analystes de l'information record Lin Zhuo croient que la campagne , Avec le changement du concept de consommation des personnes, Haier, Midea et d'autres marques nationales ont ajouté une variété d'innovations technologiques, dans une certaine mesure, Bosch, l'impact des ventes de Siemens.
Deux marques s'affrontent
L'information du public, marque électroménager Siemens à entrer en Chine en 1994, est importante marque de BSH. BSH Home Appliances Group, est fondée en 1967, co-fondé par Siemens AG et Robert Bosch GmbH, Siemens et Bosch Chacun détient une participation de 50% dans les appareils ménagers Siemens fabriqués par les appareils BSH, les ventes, et de fournir un service après-vente, Siemens en tant qu'investisseur ne participe pas à l'opération.
Septembre 2014, la société a annoncé l'acquisition de Bosch Siemens BSH détenait une participation de 50%, le total des transactions de 30 milliards d'euros. Après l'achèvement de l'accord, Siemens complètement hors de l'industrie de l'électroménager, en se concentrant sur l'industrie, l'énergie, médicale Autres champs
Peut-être en raison de problèmes avec les conditions de licence de marque, résultant en l'absence de contrôle de la qualité, Reporters peignés trouvé, Bosch, appareils électroménagers Siemens produits en raison de problèmes de qualité a récemment été interrogée à plusieurs reprises. Septembre 2017, la qualité de Shanghai et la supervision technique a informé la maison Shanghai 2017 résultats cuisinière à gaz de supervision et d'inspection qualité des produits, les « appareils électriques BSH (Jiangsu) Co., Ltd » nominale production « BOSCH » type JZT-PMD72K61MQ échantillons de gaz domestique ont été trouvés au programme d'étiquetage relatif à l'efficacité énergétique a échoué, mai 2017, la province du Qinghai commerce et de l'industrie Bureau Bulletin 2016 hood résultats d'échantillonnage de la qualité de la circulation des marchandises, les « appareils électriques BSH (Jiangsu) Co., Ltd » nominale produite par capot Siemens CXW-220-C35S956 parce qu'il est le total des émissions d'efficacité de pression sont inclus dans inférieure liste, en mai 2009, Siemens a été découvert cuisinières embarqués et poêles problème a toujours été assez bon pour le nombre de pot d'aspects de la société à ce moment-là a répondu que les mises à jour de produits innovants à base de plaintes des utilisateurs.
analyste principal Liu Buchen, l'industrie de l'appareil, a déclaré aux journalistes que la marque de l'appareil allemand a toujours été dans l'esprit des consommateurs est rigoureuse, une attention à la sécurité et la qualité des problèmes de qualité d'image exposées montre au moins un problème dans la licence de marque Siemens, ou l'allemand pour certains produits l'indice, la compréhension fonctionnelle, contrairement à la Chine.
Liang Zhenpeng a souligné que, en fait, les appareils Bosch Siemens Home minimisées l'entreprise. « Du point de vue du développement, il est impossible de la marque Bosch Siemens comme le noyau de cette marque phare étranger, est de maintenir au plus, si la technologie Siemens dans le passé quelques années itération lente, l'innovation de produit est très faible état, position sur le marché a été de retour. et parce que la marque Bosch pour entrer dans le marché chinois très tard, très étrange pour les consommateurs, il est difficile d'améliorer la visibilité.
Reporters sur le site officiel des appareils Bosch et Siemens Home Appareils électroménagers ont appris que les deux marques dans la catégorie de produits coïncide essentiellement, en plus de réfrigérateurs, machines à laver, comprend également une hotte de cuisinière, cuisinière, four, armoire désinfection, lave-vaisselle et autres produits électriques de cuisine.
Bosch, Siemens position sur le marché est très difficile, parce que leurs lignes de produits sont un positionnement haut de gamme, presque exactement la même, et causant des produits internes se chevauchent, le gaspillage des ressources, et en concurrence les uns avec les autres. », A déclaré Liang Zhenpeng.
« Aristocratie étrangères » à la retraite?
Ces dernières années, les marques étrangères dans les ventes intérieures ont subi la « brume » est non seulement Bosch et Siemens. Avec les États-Unis, Haier et d'autres marques nationales augmentent, y compris Samsung, LG, Toshiba, Hitachi et d'autres sociétés japonaises et coréennes ont pressé les appareils électroménagers sur le marché des appareils électroménagers chinois Hors du courant dominant.
La raison, Liu Buchen, que la poursuite européenne des appareils électroménagers de l'apparence simple de design industriel, les styles d'apparence très peu de changement, modèle blanc, noir essentiellement classique, le sens de la mode est pas forte, mais la marque de l'électroménager au cours des dernières années en termes de conception est très innovante, la mode, la texture, les consommateurs artistiques, naturelles de tous les âges. « Ces dernières années, par rapport à Haier, Midea, et d'autres côté des contreparties nationales aussi, certaines marques étrangères a fait dans la capacité d'adaptation à la baisse de la Chine, en particulier le design industriel, esthétique du produit aspects orientés et les consommateurs chinois sont très variables.
« La technologie n'est pas une marque étrangère au cours des dernières années à mourir, plus est le degré de répondre aux consommateurs chinois est peu élevé, le manque de recherche sur le marché chinois. » Side Guolin a dit du marché mondial, les marques étrangères occupe toujours une grande la part a sa propre sphère d'influence traditionnelle dans le monde, mais en raison de la psychologie du consommateur chinois à saisir pas précis, la promotion du marché, le manque de marketing, entraînant une « acclimaté ».
Il est à noter que, en 2017, organisé AQSIQ service d'inspection de la sortie nationale et la quarantaine des produits d'importation et d'exportation autres que la surveillance de la mise en œuvre du catalogue de contrôle réglementaire. Le porte-parole AQSIQ Li Jing a dit, les appareils ménagers, vêtements, textiles de maison et d'autres biens de consommation importés accumulés lot 5291 de chèques, le taux d'échec était de 28,3%. parmi eux, cuiseurs taux d'échec de 13,5%, purificateurs d'air taux d'échec de 38,4%.
Liang Zhenpeng que les marques étrangères sur le marché haut de gamme est actuellement des progrès lents, à faible coût des produits est peu élevé, la situation de déclin de la fiabilité de la marque, lorsque les entreprises d'appareils électroménagers de la Chine de plus en plus puissants, les marques étrangères est très difficile de retrouver le droit de parler du marché haut de gamme.
« À l'heure actuelle, les consommateurs chinois sont plus matures, plus le culte aveugle des marques étrangères, les marques étrangères ne sont pas si populaires comme avant. » Side Guolin a dit que les États-Unis, Haier et d'autres parts de marché des marques nationales à pas de géant dans les dernières marques premium étranger aura a été progressivement dépouillé.