إسقاط المذبح؟ بوش، سيمنز تقع في الأراضي الراقية من الصين
ليو يوان يوان، تشو جينغدونغ الكوارتز جينغ
نيابة عن بوش وسيمنز، هؤلاء الناس لديهم قلوب الأجهزة الراقية، يرافقه تحديد مكان فقدت، وغياب مراقبة الجودة، ومزايا قضايا أخرى تدريجية، فقد تدريجيا بريق في الصين.
لجان المقاومة الشعبية، وتشير البيانات إلى أنه في يناير 2018 أول أسبوعين، وسعر أكثر من 15،000 يوان و 10000 يوان السوق الثلاجة، وهو ما يمثل 36.8٪ كازا الامبراطوري و 34.7٪ على التوالي، في المرتبة كلا أولا، الرائدة الألمانية واليابانية، والعلامة التجارية الكورية. ليس فقط في الثلاجة، في منطقة المطبخ، ورئيسه، والحزب كثيرا، وغيرها من العلامات التجارية الصينية في السنوات الأخيرة نفس الأداء المتميز في السوق الراقية. مما لا شك فيه، والعلامة التجارية المحلية للمنحنى "التجاوز" أصبح تأثير بوش، سيمنز التهديد الرئيسي لموقف السوق في الصين.
وفي الوقت نفسه، مع 2014 شركة سيمنز أعلنت عن خطط لتصفية الأعمال إلى BSH أجهزة منزلية المجموعة، بوش وسيمنز ويبدو أن الطريق إلى أسفل على صورة العلامة التجارية. عام 2017، سيمنز الأجهزة المنزلية جودة المنتج الشيكات قسم التفتيش حتى صعد مرارا وتكرارا "القائمة السوداء "مرة واحدة سعى بعد" المشاهير "أصبح تدريجيا أتباع" عالية، منخفضة ".
وفي هذا الصدد، "تشاينا بيزنس جورنال"، على التوالي، بعث برسالة إلى BSH أجهزة منزلية للاستثمار (الصين) المحدودة وشركة سيمنز (الصين) المحدودة، BSH، نائب الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات تشو شياو تيان، وقال انه في بلد أجنبي، فإنها لا من السهل الرد، رد سيمنز أن جميع سيمنز الأجهزة المنزلية الأعمال كانت المسؤولية الوحيدة لبوش، الشركتين تعمل بشكل مستقل، وليس هناك تقريبا أي اتصال.
الوضع في الصين آخذ في التدهور
في الآونة الأخيرة، أجهزة BSH الرئيسية للإفراج البيانات الخارجية، وفقا لشبكة رصد سحابة أوفيد، اعتبارا من شهر نوفمبر عام 2017، تحت حجم الثلاجة سوق الخطوط 65550000000 يوان، بانخفاض العام 4.1 في المئة على أساس سنوي. ومع ذلك، في التراجع الكلي في حالة السوق الثلاجة، أجهزة BSH الرئيسية اندلعت مبيعات الثلاجة الاتجاه، والدوران بنسبة 20٪، وأربعة أضعاف معدل نمو الصناعة، بوش سيمنز المنزلية الأجهزة الأجهزة المنزلية وكلاهما يصبح السطر التالي في عام 2017 أسرع نمو في حصة العلامة التجارية. في نفس الوقت، والمبيعات الإجمالية من الأجهزة BSH الرئيسية على الانترنت زاد المبلغ بنسبة 80٪ و 50٪ على التوالي في '6 · 18' و '1111'، لتحتل المرتبة بين الأفضل في مجال فئة الثلاجة في هذه الصناعة.
ولكن السوق من لجان المقاومة الشعبية، وتظهر البيانات، وسوق الثلاجة في عام 2018، حصة تراكمية من أكبر خمس علامات تجارية هي: هاير، قد يبدو، سيمنز، الولايات المتحدة والتي ميلينغ، بلغت حصة هاير السوق الثلاجة 34.6٪، رونغشنغ ، سيمنز والولايات المتحدة كانت 11.7٪، 11.4٪ و 11٪، لا الرقم بوش في القائمة.
بقدر السوق الراقية، وقد تفاخر BSH "قيادة السوق الراقية، والتمسك الألمانية سايكو اللعب في نهاية المطاف" الموقف، ولكن الأداء الفعلي وليس حقا لافتة للنظر. PRC، 2018 أسبوع 4TH تظهر بيانات مبيعات صناعة الثلاجة ، أكثر من 20،000 $ في السوق، وقد تم أيضا أول من اغتنام كازا الامبراطوري، والحصة السوقية من 50.71 في المئة، أكثر من 1000000 السوق، وهو ما يمثل 46.56 في المئة كازا الامبراطوري.
في المراقبين الاقتصاديين الصناعي ليانغ Zhenpeng الرأي، بوش وسيمنز هذه السنوات "تراجع" والعمل على الاتجاه بطء التحول الذكي من أهمية كبيرة ". وفي الوقت الحالي، الأجهزة المنزلية ترقية الذكية لا يمكن وقفها، أصبح ابتكار المنتجات ممارسة شائعة. من الجانب أيضا، GREE، إلى الولايات المتحدة، هاير العلامة التجارية في تصميم المنزل الذكي، من خلال البيانات الكبيرة، البيانات سحابة، والشبكات وغيرها من التكنولوجيا في نهاية العام لبناء موحد نظام التشغيل الذكي، على أمل أن تنافس على اليد العليا في الصناعات الراقية. وقد سيمنز به هو الأجهزة المنزلية التقليدية جدا، باهتة من حيث الذكاء.
وأشار يانغ Zhenpeng أيضا إلى أن بوش وسيمنز كعلامة تجارية أجنبية في أفراد عملية التعريب أيضا ضعيفا، وعدد كبير من موظفي الإدارة، وفقدان المديرين التنفيذيين التكنولوجيا. تروق لفهم درجة من المستهلكين الصينيين لا يكفي، محافظ متغطرسة جدا.
"نفسه بوش، أعدت شركة سيمنز في الداخل ولم يفعل الكثير لتوسيع الطاقة الإنتاجية، وتقلص حصة هو احتمال كبير من الأشياء، فإنه يعكس أيضا سيمنز" الاستثمار في وتيرة التوسع في الصين غير كافية ". ويعتقد لين تشو المحللين تسجيل المعلومات الجانب القطري ، مع تغيير مفهوم استهلاك الناس، وقد أضافت هاير، ميدي والعلامات التجارية المحلية الأخرى مجموعة متنوعة من الابتكارات التكنولوجية، إلى حد ما، بوش، سيمنز تأثير المبيعات.
اثنين من العلامات التجارية كل قتال بعضها البعض
وتظهر المعلومات العامة أن سيمنز الأجهزة المنزلية العلامة التجارية دخلت الصين في عام 1994، هي علامة تجارية هامة من الأجهزة بش تأسست بوسي الأجهزة المنزلية المجموعة في عام 1967 من قبل شركة سيمنز أغ وروبرت بوش المحدودة التي تم تشكيلها بشكل مشترك، سيمنز ومجموعة بوش كل عقد 50٪ حصة في الأجهزة المنزلية سيمنز المصنعة من قبل الأجهزة بش، والمبيعات، وتوفير خدمة ما بعد البيع، سيمنز كمستثمر لا يشارك في العملية.
سبتمبر 2014، أعلنت الشركة عن الاستحواذ على بوش سيمنز BSH عقد حصة 50٪، ويبلغ مجموع الصفقة 30 مليار يورو. وبعد الانتهاء من الصفقة وسيمنز تماما من صناعة الأجهزة المنزلية، مع التركيز على الصناعية والطاقة والطبية حقول أخرى.
ربما بسبب مشاكل مع شروط الترخيص العلامة التجارية، مما أدى إلى غياب مراقبة الجودة، ومراسلون بتمشيط وجد بوش وسيمنز الأجهزة المنزلية المنتجات بسبب مشاكل الجودة في الآونة الأخيرة شكك مرارا وتكرارا. سبتمبر 2017، أبلغ رقابة على الجودة والتقنية شنغهاي شنغهاي المنزل 2017 فشلت موقد الغاز إشراف جودة المنتج ونتائج التفتيش، و"الأجهزة BSH الكهربائية (جيانغسو) المحدودة" الاسمية إنتاج تم العثور على نوع JZT-PMD72K61MQ عينات الغاز المنزلي "BOSCH" لبرنامج كفاءة الطاقة وضع العلامات، مايو 2017، مقاطعة تشينغهاى التجارة والصناعة نشرة مكتب 2016 غطاء نتائج العينات السلع نوعية التداول، و "الأجهزة الكهربائية BSH (جيانغسو) المحدودة" الاسمية التي تنتجها شركة سيمنز CXW-220-C35S956 غطاء محرك السيارة بسبب وجود مجموع القضايا كفاءة الضغط تم تضمينها في المستوى المطلوب القائمة؛ في مايو 2009، تم اكتشاف سيمنز المواقد ومواقد جزءا لا يتجزأ من المشكلة كانت دائما جيدة بما فيه الكفاية لعدد عاء من جوانب الشركة في ذلك الوقت أجاب بأن تطوير المنتجات المبتكرة على أساس الشكاوى المستخدم.
وقال المحلل البارز ليو بوكن، صناعة الأجهزة، للصحفيين أن الأجهزة الألمانية العلامة التجارية كانت دائما في أذهان المستهلكين غير دقيق، والانتباه إلى السلامة والجودة من المشاكل جودة الصورة يتعرض ما لا يقل يظهر مشكلة في ترخيص العلامة التجارية سيمنز، أو الألمانية لبعض المنتجات مؤشر، فهم وظيفية، على عكس الصين.
وأشار يانغ Zhenpeng إلى أنه، في الواقع، لعبت الأجهزة بوش سيمنز الرئيسية أسفل الأعمال. "من جهة نظر التنمية، فإنه من المستحيل أن بوش سيمنز العلامة التجارية باعتبارها جوهر هذه العلامة التجارية الرائدة الأجانب، هو الحفاظ على الأكثر، لذلك تكنولوجيا سيمنس في السنوات القليلة التكرار الماضي بطيئا، وضعيفة جدا دولة، وقد تم ابتكار المنتجات موقف السوق الظهر. ولأن العلامة التجارية بوش لدخول السوق الصينية في وقت متأخر جدا، غريب جدا بالنسبة للمستهلكين، فإنه من الصعب لتحسين الرؤية. "
للصحفيين من الموقع الرسمي لبوش وسيمنس للأدوات المنزلية الأدوات المنزلية علمت أن اثنين من العلامات التجارية في فئة المنتج تتزامن أساسا، بالإضافة إلى الثلاجات والغسالات، ويشمل أيضا مجموعة غطاء محرك السيارة، موقد وفرن ومجلس الوزراء تعقيم، غسالة صحون وغيرها من المنتجات الكهربائية المطبخ.
". وقال ليانغ Zhenpeng" بوش وسيمنز "موقف السوق محرجا للغاية، وذلك لأن خطوط منتجاتها هي الراقية تحديد المواقع، وبالضبط تقريبا نفس الشيء، وتسبب المنتج الداخلية تتداخل كل والنفايات الأخرى الموارد، وتتنافس مع بعضها البعض.
"الأرستقراطية الخارجية" مشهد لم يعد؟
في السنوات الأخيرة، عانت العلامات التجارية الأجنبية في المبيعات المحلية "الضباب" ليست فقط بوش وسيمنس. مع الولايات المتحدة، هاير والعلامات التجارية المحلية الأخرى الارتفاع، بما في ذلك سامسونج، إل جي، وتوشيبا وهيتاشي وغيرها من الشركات اليابانية والكورية وتقلص الأجهزة المنزلية في السوق الصينية الأجهزة المنزلية خارج التيار الرئيسي.
والسبب، ليو بوكن، أن الأجهزة المنزلية الأوروبي السعي لتحقيق بسيط مظهر التصميم الصناعي، وأساليب ظهور تغير قليلا جدا، ومعظمها الكلاسيكية الأبيض، ونمط الأسود، والأزياء الشعور ليست قوية، ولكن العلامة التجارية الأجهزة الكهربائية المنزلية في السنوات الأخيرة من حيث التصميم المبتكر للغاية، في السنوات الأخيرة، مقارنة مع نظيراتها المحلية مثل هاير، ميدي وفانغتاي، وبعض العلامات التجارية الممولة من الخارج قد خفضت بالفعل قدرتها على التكيف في الصين، وخاصة في التصميم الصناعي والمنتج الجمالية من حيث التوجه والمستهلكين الصينيين تختلف اختلافا كبيرا.
وقال جانبية غولين "التكنولوجيا هي ليست العلامات التجارية الأجنبية في السنوات الأخيرة أن يموت، وأكثر هو درجة لتلبية احتياجات المستهلكين الصينيين ليست عالية، وعدم وجود بحوث على السوق الصينية." من السوق العالمية، والعلامات التجارية الأجنبية لا يزال يحتل كبيرة من الحصة.مع المجال التقليدي للنفوذ في جميع أنحاء العالم، ولكن بسبب فهم النفسي للمستهلكين الصينيين ليست دقيقة جدا، وتسويق السوق، وعدم وجود التسويق، مما أدى إلى "التأقلم".
وقال المتحدث باسم الصحى لى جينغ، فمن الجدير بالذكر أنه في عام 2017، نظمت الصحى التفتيش خروج الوطني وقسم الحجر الصحي للسلع الواردات والصادرات غير إشراف تنفيذ كتالوج تفتيش قانوني الأجهزة المنزلية والملابس، والمنسوجات المنزلية وغيرها من السلع الاستهلاكية المستوردة تراكمت 5291 دفعة من شيكات، كان معدل فشل 28.3٪. فيما بينها، 13.5٪ المواقد معدل الفشل، أجهزة تنقية الهواء معدل فشل 38.4٪.
ليانغ Zhenpeng أن العلامات التجارية الأجنبية في السوق الراقية حاليا تقدما بطيئا، وانخفاض تكلفة المنتج ليست عالية، ومحنة انخفاض موثوقية العلامة التجارية، وعندما المنزلية شركات الأجهزة الكهربائية الصين أكثر وأكثر قوة، والعلامات التجارية الأجنبية من الصعب جدا لاستعادة الحق في الكلام السوق الراقية.
"في الوقت الحاضر، المستهلكين في الصين أكثر نضجا، لم تعد العبادة العمياء من العلامات التجارية الأجنبية، والعلامات التجارية الأجنبية ليست شعبية جدا كما كان من قبل." وقال الجانب غولين أنه مع الولايات المتحدة، هاير وغيرها من العلامات التجارية المحلية حصتها في السوق على قدم وساق في العلامات التجارية الممتازة الأجانب الماضية وقد تم تجريد هالة تدريجيا.