A CES, por trás da tecnologia negra animada, o mapeamento é o ritmo firme das empresas chinesas para alcançar os gigantes internacionais.
Esta é provavelmente a CES com o maior número de expositores na China na história. A informação do site da CES mostra que cerca de 500 expositores têm a palavra "Shenzhen" em seus nomes, representando cerca de 10% de todos os expositores. O aumento do poder científico e tecnológico da China está se tornando impossível Tendência negligenciada.
Nos campos de aparelhos inteligentes, dispositivos inteligentes e carros inteligentes, as empresas estrangeiras assumem a liderança ao iniciar, o mercado começa a se popularizar rapidamente, a aplicação também é madura e a diferença entre empresas chinesas e gigantes internacionais ainda é objetivo. Jiang Feng, presidente da China Household Electrical Appliances Association, A Financial disse que a influência global da marca chinesa de eletrodomésticos precisa ser aprimorada ainda mais, tem uma voz real.
No entanto, por outro lado, nessas áreas de fronteira, como usar a inteligência para injetar um novo ímpeto na indústria tornou-se o alvo de muitas empresas chinesas e estrangeiras a explorar - o que é uma oportunidade de ouro para as empresas chinesas criarem uma força para o intercâmbio mútuo Oportunidade.
Três grandes lacunas
Escala e lucro, tecnologia básica e capacidades de pesquisa e desenvolvimento, cadeia de indústria e linha de produtos, como as três diferenças mais críticas entre empresas chinesas e estrangeiras.
Tamanho e lucro são palavras-chave que qualquer empresa não pode ser separada.
Pense globalmente, em termos de negócios de linha branca, tamanho receita Midea, Haier, Gree este gigante China de três brancos em 2017 ultrapassou os Estados Unidos Whirlpool, Electrolux, Suécia e outros rivais europeus. No entanto, se a Samsung, LG, Matsushita Essas empresas eletrônicas integradas japonesas e sul-coreanas comparadas ao tamanho da receita dos Três Grandes da China, branco-branco, ainda há uma lacuna considerável.
Do ponto de vista das empresas listadas, o Grupo Midea é o maior fabricante de eletrodomésticos da China com receita e lucro. Nos primeiros três trimestres de 2017, a Midea realizou uma receita de 186,95 bilhões de yuans e um lucro líquido de 14,998 bilhões de yuans, um valor de mercado de 400 bilhões de yuans caiu no início deste ano. A receita para todo o ano de 2017 excederá Rmb230bn e o lucro líquido será de cerca de Rmb200bn, enquanto a receita da Samsung Electronics 2017 de Rmb239.58tn (aproximadamente US $ 223.5 bilhões) e receita de Rmb53.65tn 50 bilhões de dólares dos EUA), o limite de mercado em novembro do ano passado quebrou 320 bilhões de dólares dos EUA. Embora os maiores lucros da Samsung do chip, mas a diferença entre a quantidade de corpo suficiente para que os Estados Unidos estejam alertas.
No setor automotivo também, a Volkswagen entregou 10,7 milhões de veículos em todo o mundo no ano fiscal de 2017, com receitas de 230,7 bilhões de euros (cerca de 1,8 trilhões de euros) e lucro líquido de 11,638 bilhões de euros (cerca de 90,46 bilhões de yuans); Toyota As empresas de automóveis prevêem 29 trilhões de ienes (cerca de 1,7 trilhões de yuans) e 2,4 trilhões de ienes (cerca de 141.75 bilhões de yuans), respectivamente, por suas vendas e lucros líquidos no ano fiscal de 2017. Em contrapartida, a nível nacional e de grande escala A maior SAIC, o volume de vendas em 2017 perto de 7 milhões, o lucro líquido estimado de apenas 34,2 bilhões de yuans, com o público, lacunas óbvias da Toyota, e apenas compartilha o carro estrela Daimler Geely, seu lucro líquido de 2017 Estima-se que 10 bilhões de yuans estão muito atrasados.
Em comparação com o desenvolvimento mais maduro de eletrodomésticos e indústrias automotivas, a diferença entre os dispositivos inteligentes é ainda mais óbvia. A partir da escala do usuário, o mercado externo claramente possui uma vantagem. De acordo com um relatório divulgado pelos institutos de pesquisa dos EUA, os usuários dos Estados Unidos no falante inteligente O tempo que leva para usar a voz excede o tempo que leva para usar a voz em um smartphone. Comparado com os produtos domésticos domésticos inteligentes, o acúmulo de dados do usuário ainda é muito limitado. Além disso, o alto grau de homogeneidade dos vários fabricantes, Sem características óbvias e vantagens.
De acordo com a pesquisa eMarketer relatório de pesquisa mais recente, no mercado de falantes de controle de voz inteligente, a Amazon representou mais de 70% de participação de mercado, a quota de mercado do Google de 24% .Apple também lançou recentemente a música principal de produtos de alto-falante inteligente HomePod.A sediada em Zhuang Hongbin, fundador da Emotech, uma empresa de hardware inteligente fundada por uma equipe chinesa, disse ao repórter da CBN: "Em comparação com a casa inteligente e os países estrangeiros, a taxa de penetração nos Estados Unidos é significativamente maior".
Além dos dados óbvios acima mencionados na frente, escondidos na parte de trás das principais capacidades de tecnologia, pesquisa e desenvolvimento, as empresas nacionais ainda precisam se livrar das barreiras.
"O carro inteligente é muito importante, mas as nossas próprias condições não são satisfatórias. Na pesquisa e desenvolvimento de carros inteligentes para investir menos, os problemas comuns enfrentados pela chave, a falta de tecnologias básicas, os principais componentes do longo prazo Monopolizado por grandes empresas estrangeiras, nos preocupemos que quase todas as empresas de automóveis estrangeiras estão investindo pesadamente em pesquisa e desenvolvimento e aplicação de layout inteligente e de futuro e fornecedores de sistemas de classe mundial mesmo à nossa frente, essas empresas de automóveis Realizou a pesquisa eo desenvolvimento da inteligência de veículos. '' Pequim Automotive Group Co., Ltd. secretário do partido e presidente Xu He Yi teve um reflexo da diferença entre os preços dos automóveis chineses e estrangeiros.
Este é também o consenso da indústria. As falhas dos preços dos carros chineses residem na falta de talento e tecnologia básica, bem como a falta de investimento em P & D. Os dados mostram que, em 2017, a pesquisa e o desenvolvimento de preços dos automóveis globais nas empresas TOP10, tudo claro são marcas multinacionais. , A Volkswagen da Alemanha ocupou o primeiro lugar de P & D pelo segundo ano consecutivo, com um valor total de 13,672 bilhões de euros, seguido da General Motors e da Daimler, que investiram 7,668 bilhões de euros e 7,575 bilhões de euros em pesquisa e desenvolvimento, respectivamente. A marca automotiva chinesa SAIC ocupa o n. ° 19 entre as empresas automotivas com investimento em I & D de 1.284 milhões de euros.
eletrodomésticos, domésticos chinês empresas aparelho elétrico no R & D investido fortemente em tecnologia, ter vindo de trás da tendência. É o único ramo Rui An (ClarivateAnalytics, anteriormente Thomson Reuters Propriedade Intelectual e Divisão de Tecnologia) lançou o "2017 Relatório Global de Inovação" no campo de eletrodomésticos, o número de patentes nos EUA em 2016, ocupa o primeiro lugar no mundo, seguido por Gree, Haier, os três primeiros são todas as empresas da China, e esta situação tem sido por três anos consecutivos, mas desde o desenvolvimento de produto, ao desempenho do mercado, ainda Ela exige um processo. Midea, Gree que quer se tornar uma marca global de aparelhos high-end necessários esforços.
Além disso, a cadeia da indústria e as lacunas linha de produtos. Por exemplo, os negócios da Samsung cobre preto, branco, telefones celulares, chips e painéis, enquanto maiores TV a cores, telefones celulares, chips, fornecedores de painéis OLED do mundo. Em contraste, electrodomésticos empresas aparelho da China, o preto, o líder branco variar, Gree, Haier são maiores condicionadores de ar casa do mundo, geladeiras fornecedor máquinas de lavar, os Estados Unidos tem uma cadeia de condicionadores de ar, refrigeradores, máquinas de lavar, fornos de microondas e lava-louças completo e utensílios de cozinha, pequeno grupo eletrodomésticos, sua Meizhi é o maior fornecedor de compressor de ar condicionado, mas o seu negócio preto é fraco, não definir o painel chip de pé.
três razões
Empresa eo mercado está começando tarde, a influência da marca deve ser melhorada, tecnologia e talentos é fraco, o mais importante dos três fatores que contribuem para a lacuna entre empresas chinesas e estrangeiras.
'As razões para estas disparidades ainda é o acúmulo de tecnologia. Tecnologia acumulada da Nvidia há 30 anos, foi levado em inteligência artificial e automatizado tomada condução. Em contraste, o desenvolvimento da tecnologia de chips da China começou tarde, ainda não foi piloto automático pode ter uma influência no fornecedor de tecnologia em todo o mundo, a China tem um número de fornecedores de tecnologia, mas ainda tecnologia relativamente low-end. 'falou em AI, gap campo piloto automático, de autopeças gigante alemã Continental Taung China CEO do Grupo dito repórter CBN.
Na verdade, o "início tardio" é uma das razões importantes para a diferença significativa entre empresas nacionais e estrangeiras.
Do ponto de vista da herança histórica, a Mercedes-Benz é o inventor do carro, sua história de fabricação do carro tem mais de cem anos, muitas marcas estrangeiras, tem décadas ou mesmo séculos de história de desenvolvimento, e o carro da China entrou oficialmente na família apenas 20 anos, O desenvolvimento da escala da indústria automotiva da China tem apenas mais de 30 anos. Esta diferença horária objetiva determina que a indústria automobilística da China está atrasada por países desenvolvidos como a Europa, os Estados Unidos, o Japão e o Japão em termos de estágio de inovação.
Esta lacuna não se reflete apenas no setor automotivo, em todo o setor de fabricação e tecnologia, o início da tecnologia na China são basicamente mais tarde do que países desenvolvidos como a Europa, os Estados Unidos e o Japão. Por exemplo, a Bosch, a Panasonic é uma marca centenária, a Samsung, a LG tem cerca de 80 anos de história; Os Estados Unidos têm apenas 50 anos, Haier e TCL têm cerca de 35 anos. Eles mudaram da exportação de OEM para estabelecer uma marca global no exterior, mas também muito mais tarde do que as empresas européias, americanas, japonesas e coreanas.
Mesmo a partir da velocidade da inovação na nova era, países maduros, como os Estados Unidos, são os maiores visitantes da linha de frente que se reúnem em todas as rodadas da revolução tecnológica e o aumento da maré, uma região que é ele mesmo um afluxo de talentos internacionais inovadores, A vanguarda da inovação industrial nasceu nesta velocidade também não está disponível para as empresas chinesas.
Por outro lado, o início tardio não se limita aos jovens do nosso país. O baixo nível de educação no mercado doméstico também se tornou um dos fatores que restringem seu desenvolvimento.
Tomemos o mercado do automóvel como exemplo, o mercado automotivo estrangeiro foi desenvolvido desde a compra inicial até o estágio de atualização e redenção. A demanda por automóveis pelos consumidores não está apenas satisfeita com o princípio do transporte, mas sim com mais tecnologia, conveniência e individualidade. Forçando as empresas de automóveis a acelerar a inovação e o investimento em tecnologia Na Alemanha, já na década de 1980, a Universidade Federal de Defesa alemã, em Munique, em cooperação com a Mercedes-Benz, iniciou a pesquisa eo desenvolvimento de veículos autônomos. Os resultados representativos da Mercedes-Benz S500 carro sem motor 2013 Ano de carro na cidade e estrada inter-cidade para completar o teste de condução autônomo de longa distância replicado há 125 anos, a viagem da senhora Benz, outro exemplo, já no final do século 20, a indústria automotiva dos Estados Unidos começou a ter um grande número de Por exemplo, Tesla, Fisker, etc. No entanto, na China, a onda de inovação só começou a crescer em torno de 2015, que é em si uma fase de desenvolvimento do mercado.
Os mercados maduros, como os automóveis, mostram apenas as semelhanças e as diferenças nos estágios de desenvolvimento, enquanto nas áreas fronteiriças, como os dispositivos inteligentes, o mercado ainda precisa ser nutrido e a adesão do usuário ainda precisa ser fortalecida. Aqui, a principal resistência do mercado enfrentada pelos fabricantes nacionais é O reconhecimento de fala, a compreensão semântica e outras tecnologias relacionadas não são suficientemente maduras, a experiência do usuário não é boa o suficiente, e os conteúdos e serviços relacionados não são suficientemente ricos, o cenário da aplicação ainda não é suficientemente amplo, o que levou à adesão do usuário não é forte. Zhuang Hongbin disse ao primeiro repórter financeiro: Atualmente, a maioria dos produtos domesticos domésticos domésticos ainda são apenas ferramentas passivas, por exemplo, no chão, se o alto-falante inteligente não for despertado, não recebeu o comando, ele só pode ser passivamente estático. Se quiser desenvolver a aderência do usuário, você deve aumentar Iniciativa de produto.
No nível do produto e da marca, Jiang Feng disse uma vez ao repórter da CBN que, no cenário mundial, o nível geral das empresas chinesas de eletrodomésticos está aumentando e o aumento das organizações de massa se manifesta em produtos e marcas mais inovadoras. No entanto, a influência da marca A força ainda precisa de melhorias, especialmente no mercado consumidor.
Jiang Feng disse que, no passado, o produto das exportações "Made in China" é agora a marca para o mar. Pode ser adquirido no exterior, como a aquisição de aparelhos da GE pela Haier em 2016, a aquisição dos aparelhos Toshiba nos Estados Unidos e entrar rapidamente no mercado convencional na Europa e nos Estados Unidos. Há um número limitado de anos, a chave é tirar sua própria marca. Então, tenha uma voz real. "Precisamos de um suporte de força inovador. A Samsung da Coréia do Sul, a LG nos anos 90 do século passado, não funcionará, mas depois de 20 anos no mundo Importante influência, por isso ainda precisamos passar por 10 anos e 20 anos de trabalho árduo.
Além disso, a reserva de talento também é um dos fatores importantes. Por um longo tempo, a inteligência artificial e outros talentos high-end nos Estados Unidos concentraram-se no Vale do Silício, até nos últimos anos, política interna para apoiar veículos elétricos e tecnologia de condução automática para um grande número de empreendedorismo Quem criou a oportunidade, mas também inaugurou os "repatriados" do Vale do Silicon. O fundador do carro singular do carro elétrico, o CEO Shen Haiyin disse à First Financial: "parte das startups de tecnologia para desenvolver por conta própria, mas porque nós Falta de suporte técnico de ponta particularmente importante, então algumas tecnologias ainda dependem de forças externas e os talentos e as vantagens tecnológicas do Vale do Silício são muito importantes para nós ".
Quebrar a estrada
Embora ainda haja uma lacuna entre as empresas de tecnologia e os gigantes multinacionais em nosso país e sua experiência comercial é relativamente insuficiente, de acordo com Miao Wei, ministra do Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação, a China está acelerando a busca do catch-up e não totalmente não conseguiu alcançá-lo ou ultrapassá-lo.
Então, como apanhar?
Antes de tudo, é necessário transformar as desvantagens em vantagens e aproveitar a grande tendência da inteligência para alcançar os cantos de ultrapassagem. As grandes empresas multinacionais prestarão mais atenção ao equilíbrio do investimento em empresas tradicionais e novas diante de novas mudanças nas novas tendências. O outro lado do "início atrasado" da empresa não é um fardo histórico, pode ser mais flexível, fazer uma compreensão mais profunda e soluções para os pontos de dor no mercado.
Para a indústria automotiva, por exemplo, Li Bin, presidente do carro fácil que, sob a nova tendência, qualquer empresa de automóveis quer confiar em seu próprio poder para dominar toda a tecnologia principal, não é realista, então o futuro da subdivisão técnica A tendência será cada vez mais óbvia. Hoje em dia na interação de voz não tripulada, inteligente e outras áreas, a tecnologia principal mais nas mãos dos fornecedores, as empresas de automóveis têm a mesma cadeia de suprimentos para fazer mais é desempenhar um recurso As vantagens de integração, concentrar-se-ão mais na experiência do usuário, no acesso ao reconhecimento de mercado de front-end.
Os Estados Unidos também abriram a segunda pista na indústria de fabricação inteligente: a aquisição da KUKA na Alemanha, o estabelecimento de institutos de pesquisa inteligentes em várias unidades de negócios ea promoção do desenvolvimento de casas inteligentes através do controle inteligente de voz e inteligência artificial. A plataforma de Internet industrial personalizada, em grande escala, COSMOPlat. Zhou Yunjie, presidente do Haier Group, revelou, em 26 de fevereiro, que a plataforma tem acesso a dezenas de milhares de empresas e que o volume de transações atingirá cerca de 400 bilhões de iuanes até 2018. Da fabricação em grande escala para personalização em massa Haier espera na era da Internet das Coisas, com um modelo de negócios inovador, o primeiro a detonar a sabedoria das oportunidades de negócios.
Em segundo lugar, aproveitaremos oportunidades como o aumento da cadeia industrial da China e a política de "One Belt and One Road" para fortalecer a influência da marca global e buscar alcançar produtos premium, tecnologias de ponta e prémios de marca. A TCL acredita que os próximos três anos serão a época de ouro da globalização E tem formulado um plano de desenvolvimento de três anos que abrange 16 mercados-chave no exterior da Europa e dos Estados Unidos. Haier e outros também completaram ativamente o layout ao longo do "Belt and Road". No ano passado, Haier India Industrial Park foi completado. Hisense tornou-se o patrocinador da Copa do Mundo FIFA 2018 Rússia Uma vez mais, transmitiu a marca chinesa no aumento global do sinal, Estados Unidos, Hisense, TCL e outros países do Vale do Silício nos Estados Unidos criaram instituições de P & D para integrar os recursos tecnológicos de ponta no mundo.
Câmara de Comércio da China para importação e exportação Câmara de Comércio secretário de ramo de aparelhos Zhou Nan acredita que as empresas de eletrodomésticos domésticos chineses entraram em uma nova etapa de globalização, não só através de produtos, marcas, produção de capital para participar da concorrência global, ainda está lutando pelo direito de falar da cadeia industrial. Como os Estados Unidos, a aquisição da KUKA, Haier adquiriu aparelhos GE, acesso ao conselho dessas empresas influentes e participou da divisão do trabalho em toda a indústria global.
Zhou Nan disse ao repórter da CBN que outra manifestação da globalização das empresas de eletrodomésticos da China entrando no novo estágio é a globalização da globalização "interna e externa" para "global e outra". Por exemplo, Changhong introduziu domínios nacionais e estrangeiros Integração do setor de marca, Skyworth no ano passado, marketing no exterior e departamentos de marketing doméstico combinados, eles pensam do mercado chinês como a China.
Diferentemente das empresas europeias, americanas, japonesas e coreanas, Zhou Nan disse que a nova rodada de globalização das empresas de eletrodomésticos da China começa com uma abordagem diferente. Agora é a era da informação e da internet. A globalização das empresas chinesas pode dar mais força à informação. Em segundo lugar, Basicamente, as empresas da Europa e dos Estados Unidos têm o direito de falar na cadeia industrial e, em seguida, expandem seus mercados e indústrias. Pelo contrário, as empresas chinesas já possuem mercados, indústrias e certas bases tecnológicas. No entanto, eles não têm o direito de falar na cadeia industrial e agora estão buscando ativamente Direito de falar.
Em terceiro lugar, o enxerto de talentos e recursos nacionais e estrangeiros para fortalecer os esforços de P & D só será melhor desenvolvido se entendermos as principais tecnologias e, de fato, as empresas chinesas estão fazendo mudanças e, por um lado, saem e atravessam o Vale do Silício e outros lugares Um grande número de layout de P & D, por outro lado, através da introdução de um grande número de repatriados no exterior para absorver o talento de ponta, poder atacar e defender, tanto com o grande mercado interno para manter o ritmo, como também com a tecnologia mais sofisticada no exterior.
Embora o número de empresas chinesas de eletrodomésticos tenha excedido o número de patentes técnicas em contrapartes no exterior, mas Zhou Nan acredita que isso não é suficiente, "o ciclo de pesquisa e desenvolvimento é mais importante, a necessidade de desenvolver a próxima geração de novos produtos de tecnologia". Como os Estados Unidos, Hisense, TCL criou no Vale do Silício As instituições de P & D, mas uma grande quantidade de Elite Silicon Valley ainda é para o Google, a Apple e outros gigantes da tecnologia. Assim, o negócio de eletrodomésticos da China, liderando a tendência da indústria para atrair talentos e tecnologia de ponta, para entender a voz real ainda é um longo caminho a percorrer. No entanto, esse processo está se acelerando. Recentemente, muitas empresas chinesas de eletrodomésticos expressaram um forte interesse em adquirir marcas de alto nível no exterior.
Como disse Zhou Nan, a tendência das fusões e aquisições no exterior ou a cooperação transfronteiriça, como as alianças, tornou-se gradualmente uma das maneiras pelas quais as empresas buscam maximizar seus pontos fortes e enfraquecer seus recursos. Por exemplo, Chery optou por cooperar com Baidu e fazer alianças com SAIC e Ali. Neste modelo, de fato, os preços dos automóveis chineses no campo da liderança inteligente liderada foram refletidos, como o carro SAIC Ali Internet, mais de um ano após o seu lançamento, o mercado atual tem mais de 400.000 participações, foi Mais do que os preços dos automóveis estrangeiros.
Finalmente, a concorrência diferenciada também é uma das formas de quebrar. Zhuang Hongbin disse à First Financial que as empresas iniciantes chinesas começaram mais tarde, então evitemos a concorrência direta com as grandes empresas, mas através da diferenciação da ocupação do mercado. "Oradores inteligentes do Google e Amazon Sua abertura é relativamente alta, relativamente geral, com muitos cenários e áreas como o reconhecimento de voz e fala. Em contraste, embora os nossos dados sejam inferiores às grandes empresas, mas somos bons e focados no algoritmo com o campo O Google pode não estar em desvantagem.
Ele também disse que, com o cultivo gradual do mercado doméstico, o crescimento dos dispositivos inteligentes domésticos é muito rápido, há muitas empresas que fabricam dispositivos inteligentes no auge, as remessas também são muito, esses são apenas problemas de aceitação do tempo e do usuário .