Recentemente, o Instituto de Pesquisa em Informação e Comunicação da China, sob o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação, divulgou o "Relatório sobre a Tendência da Operação e Desenvolvimento do Mercado de Telefone Doméstico em 2017".
O relatório apontou que as remessas do mercado interno em 2011 419000000, uma queda de 12,3%. A onda de onda móvel 4G recuou, o desempenho da demanda de substituição rígida de interrupção enfraqueceu, resultando no mercado interno envios nos últimos dois anos a tendência de crescimento.
A partir da tendência de preços, o preço médio dos smartphones no mercado interno em 2017 subiu quase 20% em relação ao de 2016. Os preços dos telefones celulares de marca doméstica estão aumentando constantemente, entre os quais os embarques de celulares inteligentes feitos internamente com os preços de 3.000 a 4.000 yuan em relação ao ano anterior Acima de 74,9% em relação ao ano anterior, representando 85,6% do total em 2016, ante 80,2% em 2016, as transferências domésticas de smartphones de mais de 4000 yuan aumentaram 170,8% em relação ao ano anterior, representando 12,7% do total.
A concentração do mercado de celulares domésticos aumentou para um novo nível, com uma participação total da TOP5 atingindo 71,3%, representando um aumento de 15,1 pontos percentuais de 56,2% em 2016, expandindo ainda mais a liderança das marcas de telefonia móvel de segundo e terceiro níveis. As PME enfrentam pressões competitivas mais severas, Especialmente no segundo nível (6-10), a participação esmagada é particularmente notável. Em 2016, as remessas de TOP6 para TOP10 totalizaram 14,2%, ante 9,3% em 2017.
O seguinte é o relatório completo:
Olhando para a indústria de celulares em 2017, por um lado, os fabricantes chineses de marcas de celulares continuam a liderar o mercado global com crescente popularidade e participação de mercado. Por outro lado, as remessas no mercado interno encerraram seu rápido crescimento nos últimos dois anos, Declínio, o mercado intensificou a mistura, a concorrência é particularmente feroz.
Primeiro, os fabricantes chineses de marcas de telefones celulares alcançaram resultados notáveis no mercado global
Atualmente, o mercado interno está ficando saturado e no exterior tornou-se um mercado-alvo muito importante para os fabricantes de aparelhos de marca domésticos. Dos dados divulgados pela Gartner, os fabricantes chineses assumiram 3 lugares no TOP5 em remessas globais de telefones inteligentes em 2017, a saber, Huawei, OPPO E vivo, respectivamente, com embarques de 9,8%, 7,3% e 6,5%, respectivamente, em relação a 2016. O total de embarques dos três fornecedores (23,6%) aumentou 4,2 pontos percentuais em relação aos níveis de 2016.
Além disso, as estatísticas de outras agências e relatórios de mídia bem conhecidos também estão mostrando que os fabricantes de telefones celulares chineses alcançaram resultados frutíferos em mercados estrangeiros: o "Economic Times" da Índia informou que, em 2017, OPPO, vivo, mais um milheto e outros telefones inteligentes chineses As vendas da marca na Índia foram testemunhadas por um crescimento de várias vezes, com vendas totais de cerca de 3 bilhões de dólares dos EUA. Os telefones inteligentes da China representaram a metade do mercado indiano. Segundo o relatório da IDC, no terceiro trimestre de 2017, a China Mobile obteve 30,1% A quota de mercado tornou-se o fabricante de celulares número 1 no mercado africano. De acordo com as estatísticas de Counterpoint, a Huawei ganhou 13% do mercado europeu de telefonia móvel em 2017, e a ZTE ea Lenovo ganharam cada uma 4% e 3%, respectivamente .
Em segundo lugar, os embarques de alto nível do mercado interno, o aumento da concorrência no mercado
(A) os embarques do mercado doméstico de telefonia celular recusam
Empréstimos de 491 milhões de unidades no mercado interno em 2017, queda de 12,3%. A maré de melhoramento do telefone móvel 4G recuou, a melhoria do desempenho da demanda de substituição rígida enfraqueceu, resultando nos embarques do mercado interno nos últimos dois anos, a tendência de crescimento, especialmente 2017 No quarto trimestre do ano, as remessas caíram mais de 20%.
Figura 1: envios do mercado de aparelhos domésticos 2015-2017 e para cima
Fonte: Instituto de Informação e Comunicação da China
Em termos de distribuição de produtos, a participação das transferências de celulares 2G, 3G e 4G foi de 5,8%, 0,1% e 94,1%, respectivamente, dos quais 399 milhões foram celulares para aparelhos móveis 4G, representando 86,4% das transferências domésticas de aparelhos 4G no mesmo período %.
Do sistema operacional do smartphone, os telefones Android representaram 82,9% dos 461 milhões de smartphones enviados em 2017, um aumento de 1,3 pontos percentuais em relação a 2016.
De acordo com a distribuição de marcas nacionais e estrangeiras, as transferências de celulares de marcas domésticas atingiram 436 milhões de unidades em 2017, representando 88,8% do total. Os fabricantes de celulares domésticas dominaram a participação de mercado.
A partir da tendência de preços, o preço médio dos smartphones no mercado interno em 2017 subiu quase 20% em relação ao de 2016. Os preços dos telefones celulares de marca doméstica estão aumentando constantemente, entre os quais os embarques de celulares inteligentes feitos internamente com os preços de 3.000 a 4.000 yuan em relação ao ano anterior Acima de 74,9% em relação ao ano anterior, representando 85,6% do total em 2016, ante 80,2% em 2016, as transferências domésticas de smartphones de mais de 4000 yuan aumentaram 170,8% em relação ao ano anterior, representando 12,7% do total.
(B) a concentração do mercado doméstico de celulares subiu para uma nova alta
De acordo com os embarques de fabricantes de celulares para o mercado interno em 2017, a participação total do TOP5 atingiu 71,3%, 15,1% acima de 56,2% em 2016, expandindo ainda mais a liderança das marcas de telefonia móvel de segundo e terceiro níveis. Para a pressão competitiva severa, especialmente no segundo nível (6 a 10 posições), o aperto de ações é especialmente perceptível. Em 2016, a participação total das remessas de TOP6 para TOP10 foi 14,2%, abaixo de 9,3 em 2017 %.
Figura 2: TOP5 / TOP10 parte do mercado interno para 2016-2017
Fonte: Instituto de Informação e Comunicação da China
(C) tela cheia e tecnologia AI para liderar a tendência de inovação do celular
No final de 2017, mais de 30 fabricantes de aparelhos de marca nacionais e estrangeiros lançaram mais de 120 telefones celulares de tela cheia e embarques de aparelhos de tela cheia em 2017 Mais de 50 milhões de unidades, representando 10,2% do total de fornecedores de painéis de tela para re-linha de linha de produção e otimização de processos para atender a novas necessidades, pré-câmeras, dispositivos acústicos, antenas, reconhecimento de impressões digitais e outros componentes para atualizar e atualizar A demanda por substituição, para promover esses dispositivos para a miniaturização e desenvolvimento invisível.
Figura 3: remessas de telemóveis em tela cheia no mercado doméstico
Fonte: Instituto de Informação e Comunicação da China
Além de tela cheia, é também um dos o desenvolvimento de inteligência artificial inteligente mercado de telefonia de referência, todos os fabricantes de telefones inteligentes todos prestar muita atenção para o layout em inteligência artificial, profundidade interação humano-computador gradualmente tornar-se uma tendência. Huawei lançou o primeiro chip de telefone móvel do mundo unicórnio AI 970, e aplicações Huawei Companheiro 10 no telefone; Apple para o iPhone X com o chip AI 'A11 biológica motor de rede neural'; Samsung Galaxy S8 é equipado com uma plataforma de inteligência artificial auto-desenvolvimento 'Bixby', e fornecer serviços 'Bixby Voice'; painço por grandes serviços de acumulação de dados e cloud adicionar estudo aprofundado levou ao nascimento de pequenos produtos AI ;. vivo é equipado com 'motor sabedoria 4.0' recurso sobre os últimos dados do visor do Counterpoint X20 telefone, com 2020 funções AI ou unidade de processamento neural inteligente O telefone celular atingirá 1/3.
(D) melhorar os detalhes do produto para melhorar a experiência do usuário
A vida da bateria em espera ainda é o foco da atenção. Mais fabricantes e mais optaram por fornecer aos telefones celulares uma grande capacidade de bateria para aumentar a vida útil da bateria da bateria em espera. Em smartphones 2016 enviados mais de 40% dos telefones celulares equipados com uma bateria de 3000mAh. No material atual da bateria, não há uma atualização revolucionária sob a premissa de um carregamento rápido por meio da promoção da tensão, aumentar a corrente ou as duas ao mesmo tempo para melhorar a maneira de reduzir o tempo de carregamento e melhorar a experiência do usuário tornou-se um importante ponto quente no mercado de celulares.
Figura 4: Distribuição doméstica da capacidade da bateria no celular
Fonte: Instituto de Informação e Comunicação da China
O desempenho da CPU ainda está no processo de melhoria contínua. O mercado interno da China enviou smartphones em 2017, representando 66,6% dos oito processadores nucleares e acima, um aumento de 16,8 pontos percentuais em relação a 2016, a CPU com clock de 2,0 GHz e acima Contabilizando 46,5% do total, um aumento de 24,2 pontos percentuais em relação a 2016.
Figura 5: Envio interno da distribuição da CPU do telefone inteligente
Fonte: Instituto de Informação e Comunicação da China
A demanda por espaço de armazenamento de celular para aumentar. Com o enriquecimento contínuo de aplicativos móveis, a capacidade de armazenamento de telefones inteligentes apresenta exigências mais elevadas do envio de smartphones 2017 do ponto de vista de distribuição de ROM, o crescimento mais óbvio é de 32 GB e 64 GB , Contabilizando 26,8% e 34,7% em 2017, de 19,6% e 16,4% em 2016, respectivamente.
Figura 6: Distribuição de ROM de armazenamento de armazenamento de telefonia doméstica
Fonte: Instituto de Informação e Comunicação da China
Em terceiro lugar, a pesquisa e desenvolvimento independente de cadeia industrial e capacidade de produção independente estão melhorando
(A) aumentou a taxa de localização de chip móvel doméstico 4G.
De acordo com as transferências de celulares para o mercado interno em 2017, o número de celulares 4G que utilizam chips domésticos superou os 90 milhões, um aumento de 41,3% em relação ao mesmo período do ano passado, um aumento de 7,3% em relação a 2016. As aparas domésticas, enquanto produzidas em massa, Com capacidades significativamente melhoradas, a Huawei revelou o Kirin 970, a primeira plataforma de computação de inteligência inteligente do mundo com NPU independente (Neural Network Unit), assumindo a liderança no campo de chips de inteligência artificial.
Figura 7: A proporção de aparelhos 4G usando chips domésticos
Fonte: Instituto de Informação e Comunicação da China
(B) BOE e outros embarques nacionais de painéis OLED, e gradualmente reduz o fosso entre a tecnologia do painel de exibição doméstico e os fabricantes do Japão e da Coréia do Sul.
Em 2016, 86,4% das telas LCD de celulares fabricadas no país na China foram fabricadas no mercado interno. Na tela OLED, embora o padrão de monopolização da Samsung, LG e outras marcas não tenha sido alterado, o fosso entre as telas produzidas internamente está se reduzindo gradualmente, O maior impacto das principais empresas esperadas continua a aumentar o investimento na tela flexível OLED, os fabricantes de painéis domésticos para acelerar o layout, a BOE possui um sistema flexível de envio de painéis OLED, tem capacidade de produção em volume, indicando que a tecnologia doméstica de tela high-end para amadurecer gradualmente, O monopólio da estrutura estrangeira de mercado de exibição de alto padrão mudará. À medida que a capacidade aumentar, a tela AMOLED não será apenas as principais patentes de alto nível, será infiltrada nos modelos de baixo custo.
Quarto, 2018 perspectiva da indústria de telefonia móvel
Demanda da demanda, a demanda do mercado internacional é maior do que o espaço doméstico. Após mais de 10 anos de rápido desenvolvimento, o mercado chinês de telefonia móvel está próximo da saturação, embora a tela cheia, AI e outras tecnologias para promover o desenvolvimento da indústria de telefonia móvel, mas antes da chegada de 5G, essas tecnologias Não é suficiente para trazer uma grande necessidade de substituição. E em alguns mercados emergentes do mundo, como a Índia, ainda há dividendos de crescimento, a atual taxa de penetração indiana na Internet de apenas cerca de 30%. Além disso, de acordo com os resultados do CounterpointResearch mostram que cerca de três Os usuários do telefone celular indiano planejam atualizar seus celulares em 2018.
Do ponto de vista da concorrência, as principais empresas continuarão a liderar a expansão das marcas de primeira linha dependendo de pedidos de grande escala, custos mais baixos, obter uma maior prioridade de fornecimento, fortalecendo assim a liderança. De Huawei, millet, Samsung para a mídia A divulgação dos indicadores de desempenho de 2018, o abrandamento global do mercado global no crescimento global das remessas ou, mesmo em segundo plano, ainda é plana, mesmo maior do que o número de embarques em 2017.
Do ponto de vista técnico, tecnologia de tela, câmera, material de tela, chips e outras áreas, há uma tendência de inovação. Com o rápido desenvolvimento de um telefone celular de tela cheia, a tela em si será inovadora, como design moldado, corte em forma, etc. As impressões digitais e outras atualizações de tecnologia serão seguidas rapidamente, a câmera continuará sua evolução da evolução em torno da câmera múltipla, reconhecimento de rosto e outras direções, o material da bateria será acompanhado pela pesquisa e desenvolvimento de baterias de grafeno da Samsung, Galaxy S9, que arrasou anos de tecnologia O gargalo, que desencadeia mudanças na tecnologia da bateria, a tecnologia de chips está focada na combinação de inteligência artificial, reconhecimento de fala, reconhecimento de objetos, etc., em uma nova geração de processadores terá melhor desempenho.