Vor kurzem hat das chinesische Ministerium für Information und Telekommunikation Research Institute die „2017 den Betrieb und die Entwicklung Trend der inländischen Handy-Marktanalyse“ Bericht.
Der Bericht stellt fest, im Jahr 2017, dass die heimische Markt Sendungen von 491 Mio., einen Rückgang um 12,3%. 4G Handy-Upgrade Flut steigt, Performance-Verbesserung zu geschwächt durch die Steifigkeit des Ersatzbedarfs gebracht, was am Ende des inländischen Markt Sendungen Wachstumstrends der letzten zwei Jahre.
Von der Preisentwicklung, im Jahr 2017 auf den Inlandsmarkt im Vergleich zu dem durchschnittlichen Preis von Smartphones im Vergleich zu 2016 um fast 20% in konstanten Preisen von inländischen Handy-Marken sprang in, die von 3000 bis 4000 Yuan von inländischer Marke Smartphone Sendungen up eine Steigerung von 74,9% stieg der Anteil auf 85,6% aus dem 80,2% im Jahr 2016, mehr als 4.000 Yuan inländische Marke Smartphone Sendungen 170,8 Prozent gewachsen, für 4,9% 2016 entfallen auf 12,7% stieg.
Inländische Handy-Marktkonzentration stieg auf einen neuen Höchststand, TOP5 Anteil von insgesamt 71,3%, verglichen mit 56,2% im Jahr 2016 um 15,1 Prozentpunkte erhöht, um weiter die zweite und dritte Ebene zu erweitern Handy-Marken führen. KMU schweren Wettbewerb ausgesetzt ist, vor allem in der zweiten Stufe (6-10) Hersteller, die Situation ist besonders offensichtlich Anteil quetschte 2016 TOP6 zu TOP10-Anbieter im Jahr 2017 insgesamt einen Anteil von 14,2% auf 9,3% verschifft fiel.
Das Folgende ist der vollständige Bericht:
Im gesamten Jahr 2017 die Handy-Industrie, auf der einen Seite, chinesische Handy-Marken weiterhin den Weltmarkt führen, sowohl in Popularität und Marktanteil Wachstum, andererseits auf dem Inlandsmarkt, die Verbringung von zwei Jahre einer schnellen Wachstum zu beenden, nachdem Exhumierung Peaking Rückgang der Markt Kabinettsumbildung verstärkt, ist der Wettbewerb besonders hart.
Erstens haben chinesische Hersteller von Mobiltelefonmarken bemerkenswerte Ergebnisse auf dem globalen Markt erzielt
Derzeit ist der Inlandsmarkt gesättigt und Übersee hat sich zu einem sehr wichtigen Zielmarkt für inländische Markenhersteller Handys. Aus den Daten von Gartner veröffentlicht, nahmen chinesische Hersteller 2017 3 Plätze in TOP5 in globalen Smartphone-Sendungen, nämlich Huawei, OPPO Und in vivo jeweils mit einem Absatz von 9,8%, 7,3% und 6,5%, jeweils ab 2016. Die Gesamtlieferungen der drei Anbieter (23,6%) stiegen gegenüber 2016 um 4,2 Prozentpunkte.
Darüber hinaus Statistiken von anderen Agenturen und bekannten Medienberichten zeigen auch die chinesischen Handy-Hersteller in den Überseemarkt hat fruchtbare Ergebnisse erreicht: Indiens "Economic Times" berichtet, dass im Jahr 2017, OPPO, vivo, plus, Hirse und andere chinesische Smartphones Der Umsatz der Marke in Indien ist mit einem Gesamtumsatz von fast 3 Milliarden US-Dollar um ein Vielfaches gestiegen: Chinas Smartphones haben die Hälfte des indischen Marktes ausgemacht, China Mobile hat im dritten Quartal 2017 einen Marktanteil von 30,1% erreicht. Der Marktanteil hat sich zum führenden Handset Maker auf dem afrikanischen Markt entwickelt: Nach Angaben von Counterpoint gewann Huawei im Jahr 2017 13% Marktanteil auf dem europäischen Mobilfunkmarkt, ZTE und Lenovo legten jeweils um 4% bzw. 3% zu .
Zweitens, der Inlandsmarkt Top-Hit-Sendungen, zunehmende Marktkonkurrenz
(A) die inländischen Handy-Markt Sendungen sinken
Sendungen von 491 Millionen Einheiten auf dem heimischen Markt im Jahr 2017 um 12,3% .4G Handy-Upgrade Flut zurückgegangen, die Leistungsverbesserung der starren Ersatznachfrage geschwächt, was zu den inländischen Marktsendungen in den letzten zwei Jahren den Trend des Wachstums, vor allem 2017 Im vierten Quartal des Jahres sanken die Sendungen um mehr als 20%.
Abbildung 1: 2015-2017 inländischen Handy-Markt Sendungen und höher
Quelle: China Institut für Information und Kommunikation
In Bezug auf die Produktverteilung lag der Anteil der 2G-, 3G- und 4G-Mobilteile-Sendungen bei 5,8%, 0,1% bzw. 94,1%. Davon entfielen 399 Millionen Handgeräte auf 4G-Mobilteile und 86,4% der inländischen 4G-Handsets %.
Vom Smartphone-Betriebssystem entfielen 82,9% der 461 Millionen Smartphones, die 2017 ausgeliefert wurden, auf Android-Telefone. Dies entspricht einem Anstieg von 1,3 Prozentpunkten gegenüber 2016.
Nach der Verteilung der Marken im In- und Ausland erreichte der Absatz von Mobiltelefonen inländischer Marken im Jahr 2017 436 Millionen Stück, was 88,8% der Gesamtmarkenzahl entspricht, wobei die inländischen Hersteller von Mobiltelefonen den Marktanteil dominierten.
Aus der Preistrend stieg der durchschnittliche Preis von Smartphones auf dem heimischen Markt im Jahr 2017 um fast 20% gegenüber dem Jahr 2016. Die Preise von inländischen Marken-Handys steigen ständig, unter anderem die Lieferungen von inländischen Smartphones mit Preisen von 3.000 bis 4.000 Yuan im Vergleich zum Vorjahr Dies entspricht einem Anstieg von 74,9% gegenüber dem Vorjahr (85,6%) gegenüber 80,2% im Jahr 2016. Die Smartphone-Sendungen im Inland von über 4000 Yuan stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 170,8% und machten 12,7% des Gesamtumsatzes aus.
(B) Die Konzentration des inländischen Mobilfunkmarktes stieg auf ein neues Hoch
Laut den Verkäufen von Mobiltelefonherstellern an den Inlandsmarkt im Jahr 2017 erreichte der Gesamtanteil von TOP5 71,3%, ein Anstieg von 15,1% von 56,2% im Jahr 2016, wodurch die führende Position der Marken der zweiten und dritten Mobilfunkklasse weiter ausgebaut wurde. Für den starken Wettbewerbsdruck, insbesondere in der zweiten Reihe (6-10 Positionen), ist der Aktien-Squeeze besonders deutlich: Im Jahr 2016 betrug der Gesamtanteil der Sendungen von TOP6 nach TOP10 14,2% nach 9,3 im Jahr 2017 %.
Abbildung 2: TOP5 / TOP10 Anteil des Inlandsmarktes für 2016-2017
Quelle: China Institut für Information und Kommunikation
(C) Vollbild- und AI-Technologie, um den Trend der Mobiltelefoninnovation anzuführen
Bis Ende 2017 haben mehr als 30 Markenhersteller von Mobiltelefonen im In- und Ausland mehr als 120 Vollbild-Mobiltelefone und Vollbild-Handysendungen im Jahr 2017 auf den Markt gebracht Mehr als 50 Millionen Einheiten, für 10,2% der gesamten Bildschirm Panel-Lieferanten zu Re-Line-Produktionslinie und Prozess-Optimierung, um neue Bedürfnisse, Pre-Kamera, akustische Geräte, Antennen, Fingerabdruckerkennung und andere Komponenten zu aktualisieren und zu aktualisieren Die Forderung nach Ersatz, um solche Geräte zur Miniaturisierung und unsichtbaren Entwicklung zu befördern.
Abbildung 3: Vollbild-Handy-Sendungen auf dem Inlandsmarkt
Quelle: China Institut für Information und Kommunikation
Neben Full-Screen, ist auch einer der Smartphone-Markt-Benchmark künstliche Intelligenz Entwicklung, alle Smartphone-Hersteller aller Aufmerksamkeit auf das Layout in der künstlichen Intelligenz, Tiefen Mensch-Computer-Interaktion zahlen allmählich zu einem Trend. Huawei der weltweit ersten Handy-Chip-Einhorn AI 970 ins Leben gerufen und Anwendungen Huawei Mate-10 auf dem Handy, Apple für den iPhone X mit dem AI-Chip ‚A11 neuronales Netz Motor‘; Samsung Galaxy S8 ist mit einer selbst entwickelten künstlichen Intelligenz Plattform ‚Bixby‘ ausgestattet, und ‚Bixby Voice‘ Service zu bieten, durch großen Hirse Datenakkumulation und Cloud-Service hinzufügen eingehende Studie führte zur Geburt der kleinen AI Produkte ;. vivo mit ‚Weisheit Engine 4.0‘ ausgestattet Funktion auf den neuesten Daten von Counterpoint X20 Telefon-Display, mit 2020 AI Funktionen oder intelligenter neuronale Verarbeitungseinheit das Telefon wird ein Drittel erreichen.
(Iv) die Details des Produkts Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit zu verbessern
Standby-Lebensdauer der Batterie ist nach wie vor im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Immer mehr Unternehmen auf Mobiltelefone wählen ausgestattet mit großer Kapazität Akku Lebensdauer der Batterie im Standby zu verbessern. 2016 Sendungen von Smartphones, mehr als 40% des Telefons mit mehr als 3000mAh Batterie ausgestattet ist. Außerdem unter der Prämisse des aktuellen Batteriematerials ist keine revolutionär, Update, durch schnelles Aufladen mit boost Spannung, Strom oder verbessern sowohl zu erhöhen und die Ladezeit zu reduzieren, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern, hat ein heißes Thema in diesem Stadium des Handy-Markts worden.
Abbildung 4: Hauslieferungen Smartphone Batteriekapazitätsverteilung
Quelle: China Institut für Information und Kommunikation
Die CPU-Leistung ist immer noch im Prozess der kontinuierlichen Verbesserung.China der Inlandsmarkt Smartphones ausgeliefert im Jahr 2017, für 66,6% von acht Kern-Prozessoren und höher, ein Plus von 16,8 Prozentpunkten im Vergleich zu 2016, CPU mit 2,0 GHz und höher getaktet Das entspricht 46,5% der Gesamtzahl, ein Plus von 24,2 Prozentpunkten gegenüber 2016.
Abbildung 5: Inländische Lieferung von Smartphone-CPU-Verteilung
Quelle: China Institut für Information und Kommunikation
Die Nachfrage nach Handy-Speicherplatz zu erhöhen.Mit der kontinuierlichen Bereicherung der mobilen Anwendungen, die Speicherkapazität von Smartphones stellen höhere Anforderungen von 2017 Smartphone-Sendungen von ROM-Distribution Sicht, das offensichtlichste Wachstum ist 32 GB und 64 GB Davon entfielen im Jahr 2017 26,8% bzw. 34,7% auf 19,6% bzw. 16,4% im Jahr 2016.
Abbildung 6: Domestic Shipment Smartphone-Speicher ROM-Verteilung
Quelle: China Institut für Information und Kommunikation
Drittens verbessern sich die unabhängige Forschung und Entwicklung von industriellen Ketten und unabhängigen Produktionskapazitäten
(A) Erhöhung der lokalen Lokalisierungsrate von 4G-Mobilchips.
Nach 2017 für den heimischen Markt in Handy-Sendungen zu Statistiken, verbesserte die Verwendung von heimischem Chip 4G-Handys mehr als 90 Millionen, was eine Steigerung von 41,3% gegenüber 2016 7,3 Prozentpunkte. Während im Inland der Chip-Produktion Maßstab, technischen die Fähigkeit, erheblich zu verbessern, veröffentlichte Huawei die ‚Einhorn 970‘, Smartphone AI-Computing-Plattform im Bereich der künstlichen Intelligenz Chip Führung zu übernehmen den Schritt der weltweit ersten eingebaute in unabhängigen NPU (neurale Netzwerkeinheit) ist.
Abbildung 7: Der Anteil der 4G-Handys mit heimischen Chips
Quelle: China Institut für Information und Kommunikation
(B) BOE und andere inländische OLED-Panel-Sendungen, und nach und nach die Kluft zwischen inländischen Display-Panel-Technologie und Japan und Südkorea Hersteller.
2017 86,4% des inländischen Marktes inländischen Marken-Handy-LCD-Bildschirm eine Lokalisierung in OLED-Bildschirm zu erreichen, obwohl die derzeit von Samsung monopolisierte, LG und andere Marken Muster geändert, aber die heimischen Bildschirm Lücke allmählich verengt. Im Hinblick auf die flexible Bildschirm erwartet einen großen Einfluss haben, Unternehmen Investitionen in die OLED flexible Bildschirm weiter zu erhöhen, beschleunigen den Aufbau von inländischen Panel-Hersteller, BOE eine flexible OLED-Panel Sendungen hat bereits Produktionskapazität haben, was darauf hinweist, dass die inländischen High-End-Screen-Technologie gereift, Anzeige Monopol von ausländischen High-End-Markt, wird das Muster verändern. mit der Verbesserung der Produktionskapazität, AMOLED-Bildschirm ist nicht nur High-End-Flaggschiff Patent, wird es die Low-End-Modelle durchdringen.
Viertens, 2018 Handy-Industrie-Outlook
Auf der Nachfrageseite, die internationale Nachfrage nach Raum höher als der Inlandsmarkt. Nach zehn Jahren der rasanten Entwicklung Chinas Handy-Markt ist nahe der Sättigung, obwohl die Vollbild, KI-Techniken führten zur Entwicklung der Handy-Industrie, aber vor der Ankunft der 5G, diese Technologien Ersatzbedarf ist nicht genug, um eine große Fläche zu bringen. und in einigen Schwellenländer international wie Indien, gibt es noch Wachstumsdividende, die aktuelle Internet-Durchdringung in Indien nur etwa 30%. zusätzlich nach Counterpoint Forschung Umfrage, etwa drei zwei Drittel der indischen Pläne, seine Handy-Nutzer im Jahr 2018 zu aktualisieren.
Aus der Perspektive des Wettbewerbs, führende Unternehmen werden weiterhin die Führung der Expansion der First-Tier-Marken verlassen sich auf Großaufträge, niedrigere Kosten, erhalten eine höhere Priorität zu liefern, und damit den Vorsprung zu stärken. Von Huawei, Hirse, Samsung zu den Medien Offenlegung von 2018 Leistungsindikatoren, die allgemeine globale Marktabschwächung in der gesamten Sendungen Wachstum oder sogar unter dem Hintergrund, ist noch flach noch höher als die Anzahl der Sendungen im Jahr 2017.
Aus der technischen Sicht, Bildschirm-Technologie, Kamera, Bildschirm-Material, Chips und andere Bereiche gibt es einen Innovations-Trend.Mit der rasanten Entwicklung von Vollbild-Handy, wird der Bildschirm selbst innovativ sein, wie zum Beispiel geformtes Design, Schnitt usw. Fingerabdrücke und andere Technologie-Updates werden schnell verfolgt werden, wird die Kamera seine Evolution der Evolution rund um die Multi-Kamera, Gesichtserkennung und andere Richtungen, Batterie Material wird von Samsung Forschung und Entwicklung von Graphen-Batterien ermöglicht Galaxy S9, Jahre der Technologie brechen begleitet Engpass, Auslöser für Veränderungen in der Batterietechnologie, Chip-Technologie konzentriert sich auf die Kombination von künstlicher Intelligenz, Spracherkennung, Objekterkennung, etc. in einer neuen Generation von Prozessoren wird eine bessere Leistung haben.