Récemment, le ministère de l'Institut de recherche de l'information et des télécommunications de la Chine a publié le rapport « opération 2017 et la tendance de développement de l'analyse du marché de la téléphonie mobile domestique ».
Le rapport note qu'en 2017 les livraisons du marché intérieur de 491 millions, en baisse de 12,3%. Marée de mise à niveau de téléphone mobile 4G augmente, l'amélioration des performances provoquée par la rigidité de la demande de remplacement affaibli, ce qui à la fin de la tendance de croissance des livraisons sur le marché intérieur des deux dernières années.
De l'évolution des prix, le marché intérieur en 2017 par rapport au prix moyen des téléphones intelligents par rapport à 2016 a augmenté de près de 20 pour cent en prix constants des marques de téléphonie mobile domestique a sauté, qui, 3000-4000 yuans des expéditions de téléphones intelligents de marque nationale vers le haut soit une augmentation de 74,9%, la proportion est passée à 85,6% par rapport au 80,2% en 2016, plus de 4 000 yuans marque nationale expéditions de téléphones intelligents ont augmenté de 170,8 pour cent, ce qui représente 4,9% de 2016 est passé à 12,7%.
La concentration du marché des combinés domestiques a atteint un nouveau sommet, avec une part totale du TOP5 atteignant 71,3%, soit une augmentation de 15,1 points de pourcentage contre 56,2% en 2016, renforçant ainsi l'avance des marques de téléphones mobiles de deuxième et troisième rangs. Surtout dans le second niveau (6-10), la part de marché est particulièrement sensible: en 2016, les expéditions de TOP6 à TOP10 ont atteint 14,2%, contre 9,3% en 2017.
Ce qui suit est le rapport complet:
D'un côté, les fabricants de combinés chinois continuent de dominer le marché mondial avec une popularité et une part de marché croissantes, tandis que les livraisons sur le marché intérieur ont mis un terme à leur croissance rapide au cours des deux dernières années. Le déclin, le brassage intensifié par le marché, la concurrence est particulièrement féroce.
Tout d'abord, les marques de téléphone mobile chinois sur le marché mondial avec des résultats remarquables
Le marché intérieur actuel approche de la saturation, la marque nationale à l'étranger fabricants de téléphones mobiles est devenu un marché cible très important. Gartner a publié des données du point de vue, en 2017 les expéditions mondiales téléphone intelligent dans TOP5, les entreprises chinoises représentent trois sièges, respectivement, Huawei, OPPO et in vivo, les livraisons étaient de 9,8%, 7,3% et 6,5%, par rapport à 2016 a montré une augmentation par rapport à une augmentation par rapport à 2016 de 4,2 points de pourcentage total de trois fournisseurs expéditions part (23,6%).
Dans les statistiques d'addition et les rapports des médias bien connus d'autres organismes ont également afficher de grandes réalisations Chine fabricants de téléphones mobiles de la marque sur les marchés d'outre-mer atteint: « Economic Times » de l'Inde a indiqué qu'en 2017, OPPO, vivo, un plus, le millet et autre smartphone chinois les ventes de la marque en Inde ont obtenu des temps de croissance, les ventes totales ont augmenté de près de 3 milliards $, téléphone intelligent de la Chine a représenté la moitié du marché indien, IDC rapporte qu'en 2017 la Chine au troisième trimestre à 30,1% des acoustiques la part de marché du marché africain de devenir le premier fabricant de téléphone mobile, les statistiques Counterpoint rapport montre qu'en 2017, le marché de la téléphonie mobile européen, Huawei a remporté 13 pour cent des parts, ZTE et Lenovo Group ont reçu chacun 4% et 3% de la part .
D'autre part, les livraisons sur le marché intérieur ont atteint un sommet exhumation, la concurrence sur le marché
(A) les livraisons du marché national de la téléphonie mobile diminuent
En 2017 les livraisons du marché intérieur de 491 millions, en baisse de 12,3%. Marée de mise à niveau de téléphone mobile 4G augmente, la faiblesse de la demande de remplacement rigide de performance causée par, entraînant la fin de la tendance de croissance des livraisons sur le marché intérieur des deux dernières années, en particulier 2017 au quatrième trimestre, les livraisons ont chuté de plus de 20%.
Figure 1: 2015--2017 expéditions sur le marché de la téléphonie mobile nationaux et année
Source: Institut chinois de l'information et de la communication
Du point de distribution des produits de vue, 2G, les expéditions de téléphonie mobile 3G et 4G part de respectivement 5,8%, 0,1% et 94,1%, dont, les expéditions de téléphonie mobile 4G complète Netcom 399 millions, ce qui représente le même livraisons de téléphones mobiles période domestiques 4G de 86,4 %
A partir du téléphone intelligent point de système d'exploitation de vue, en 2017 elle a expédié 461 millions de téléphones intelligents, les téléphones Android ont représenté 82,9%, par rapport à 2016 amélioré de 1,3 point de pourcentage.
Du point de vue de la distribution des marques nationales et étrangères, les téléphones mobiles de marque nationale en 2017 expédié 436 millions, ce qui représente 88,8% des fabricants de téléphones mobiles de marques nationales dans la position de la part de marché de la domination absolue.
De l'évolution des prix, le marché intérieur en 2017 par rapport au prix moyen des téléphones intelligents par rapport à 2016 a augmenté de près de 20% en prix constants des marques de téléphonie mobile domestique a sauté, qui, 3000-4000 yuans des expéditions de téléphones intelligents de marque nationale vers le haut soit une augmentation de 74,9%, la proportion est passée à 85,6% par rapport au 80,2% en 2016, plus de 4 000 yuans marque nationale expéditions de téléphones intelligents ont augmenté de 170,8 pour cent, ce qui représente 4,9% de 2016 est passé à 12,7%.
(B) la concentration du marché de la téléphonie mobile domestique est passé à un nouveau sommet
Selon les livraisons des fabricants de combinés au marché domestique en 2017, la part totale de TOP5 a atteint 71,3%, en hausse de 15,1% par rapport à 56,2% en 2016, élargissant ainsi la pointe des marques de téléphones mobiles de deuxième et troisième rangs. En ce qui concerne la forte pression concurrentielle, en particulier dans le deuxième niveau (6-10 positions), la compression des actions est particulièrement sensible: en 2016, la part totale des expéditions de TOP6 à TOP10 était de 14,2%, contre 9,3% en 2017 %
Figure 2: Part TOP5 / TOP10 du marché intérieur pour 2016-2017
Source: Institut chinois de l'information et de la communication
(C) plein écran et la technologie AI pour mener la tendance de l'innovation de téléphonie mobile
À la fin de 2017, plus de 30 fabricants de combinés de marques nationales et étrangères ont lancé plus de 120 téléphones mobiles en plein écran et des livraisons de combinés en plein écran en 2017 Plus de 50 millions d'unités, représentant 10,2% du total des fournisseurs de panneaux d'écran pour la ligne de production et l'optimisation des processus pour répondre aux nouveaux besoins, pré-caméra, dispositifs acoustiques, antennes, reconnaissance d'empreintes digitales et autres composants La demande de remplacement, de promouvoir de tels dispositifs à la miniaturisation et le développement invisible.
Figure 3: Livraisons de téléphones mobiles en plein écran sur le marché intérieur
Source: Institut chinois de l'information et de la communication
En plus de mode plein écran, est aussi l'un des marché du téléphone intelligent de référence du développement de l'intelligence artificielle, tous les fabricants de téléphones intelligents tous porter une attention particulière à la mise en page en intelligence artificielle, profondeur d'interaction homme-machine progressivement une tendance. Huawei a lancé la première puce de téléphone mobile au monde licorne AI 970 et applications Huawei Maté 10 au téléphone, Apple pour l'iPhone X avec la puce AI « moteur de réseau de neurones biologiques A11 », Samsung Galaxy S8 est équipé d'une plate-forme d'intelligence artificielle développée soi « Bixby », et de fournir un service « Bixby voix », le mil par grand accumulation de données et les services cloud ajoutent une étude approfondie a conduit à la naissance de petits produits IA ;. vivo est équipé de la fonction « moteur de sagesse 4.0 » sur les dernières données de l'écran du téléphone Counterpoint X20, avec des fonctions AI 2020 ou l'unité de traitement de neurones intelligents Le téléphone portable atteindra 1/3.
(D) améliorer les détails du produit pour améliorer l'expérience de l'utilisateur
Vie de la batterie en veille est toujours au centre de l'attention.Plus de fabricants ont choisi de donner des téléphones mobiles avec une grande capacité de batterie pour améliorer la vie de la batterie.En 2016, les smartphones ont expédié plus de 40% des téléphones mobiles équipés d'une batterie 3000mAh. Dans le matériel de batterie actuelle n'est pas révolutionnaire mise à jour sous la prémisse de charge rapide par la promotion de la tension, augmenter le courant ou les deux en même temps pour améliorer la façon de réduire le temps de charge et améliorer l'expérience utilisateur est devenu un point chaud sur le marché.
Figure 4: Distribution domestique de la capacité de la batterie du Smartphone
Source: Institut chinois de l'information et de la communication
Les performances du processeur est encore dans le processus d'amélioration continue sur le marché intérieur en 2017 les livraisons de téléphones intelligents, utilisant le processeur à huit cœurs et plus représentaient 66,6%, par rapport à 2016 augmentation de 16,8 points de pourcentage ;. CPU cadencé à 2,0 GHz et au-dessus Représentant 46,5% du total, en hausse de 24,2 points de pourcentage par rapport à 2016.
Schéma 5: Expédition domestique de la distribution d'unité centrale de téléphone intelligente
Source: Institut chinois de l'information et de la communication
augmentation axée sur la demande dans l'espace mémoire du téléphone. Avec de riches applications mobiles pour une capacité de stockage intelligent des téléphones d'une plus forte demande, la distribution des téléphones intelligents livrés en 2017 ROM du point de vue, la plus évidente est la croissance de 32Go et 64Go , respectivement, ont représenté par la croissance en 2016 de 19,6% et 16,4% en 2017 à 26,8% et 34,7%.
Schéma 6: Distribution de ROM de stockage de Smartphone d'expédition domestique
Source: Institut chinois de l'information et de la communication
Troisièmement, la recherche indépendante et le développement de la chaîne industrielle et de la capacité de production indépendante s'améliorent
(A) augmentation de taux de localisation de puce mobile 4G domestique.
Selon les livraisons de combinés pour le marché domestique en 2017, le nombre de combinés 4G utilisant des puces domestiques a dépassé 90 millions, soit une augmentation de 41,3% par rapport à la même période de l'année dernière, soit une augmentation de 7,3% par rapport à 2016. Avec des capacités considérablement améliorées, Huawei a dévoilé le Kirin 970, la première plate-forme informatique d'intelligence artificielle au monde dotée d'un NPU (Neural Network Unit) intégré indépendant, prenant la tête dans le domaine des puces d'intelligence artificielle.
Figure 7: La proportion de combinés 4G utilisant des puces domestiques
Source: Institut chinois de l'information et de la communication
(B) BOE et d'autres expéditions de panneau OLED domestique, et réduisent progressivement l'écart entre la technologie de panneau d'affichage domestique et les fabricants du Japon et de la Corée du Sud.
En 2016, 86,4% des écrans LCD fabriqués en Chine ont été fabriqués dans le pays. Sur l'écran OLED, bien que le modèle de monopolisation par Samsung, LG et d'autres marques n'ait pas été modifié, l'écart entre les écrans nationaux diminue progressivement. devrait avoir un impact majeur, les entreprises continuent d'accroître les investissements dans écran OLED flexible, accélèrent la disposition des fabricants de panneaux intérieurs, BOE a une expéditions de panneaux OLED flexibles, ont déjà la capacité de production, ce qui indique que la technologie de l'écran intérieur haut de gamme est arrivée à échéance, affichage monopole du marché haut de gamme étrangère, le modèle change. avec l'amélioration de la capacité de production, l'écran AMOLED est non seulement brevet phare haut de gamme, il pénètre dans les modèles bas de gamme.
Quatrièmement, les visionnaires de l'industrie de téléphonie mobile 2018
Du côté de la demande, la demande internationale pour l'espace est plus élevé que le marché intérieur. Après dix ans de développement rapide, marché de la téléphonie mobile en Chine est proche de la saturation, bien que l'écran complet, techniques d'intelligence artificielle a conduit au développement de l'industrie du téléphone mobile, mais avant l'arrivée de 5G, ces technologies la demande de remplacement ne suffit pas d'apporter une grande surface. et sur certains marchés émergents à l'échelle internationale, comme l'Inde, il y a encore des dividendes de la croissance, le taux de pénétration actuel Internet en Inde est seulement d'environ 30%. en outre, selon l'enquête Counterpoint de recherche, environ trois Les utilisateurs de téléphones mobiles indiens prévoient d'améliorer leur téléphone mobile en 2018.
D'un point de vue concurrentiel de la tendance, les entreprises de pointe continuera de se développer. Marques ligne reposent sur les commandes à grande échelle, à moindre coût, obtenir plus de livraison prioritaire, renforçant ainsi la pointe de Huawei, le millet, Samsung aux médias 2018 point de divulgation des indicateurs de performance de vue, les livraisons globales de la croissance mondiale du marché a ralenti ou même tomber sous le fond est toujours à plat ou encore plus élevé que le nombre de livraisons en 2017.
Du point de vue de la technologie, la technologie d'écran multi-champ, appareil photo, matériel d'écran, des puces et d'autres tendances innovantes existent. Le développement rapide des téléphones portables avec plein écran, l'écran lui-même sera une technologie innovante, tels que la conception en forme spéciale, coupe de contour, etc., tandis que l'écran inférieur empreintes digitales et d'autres mises à jour technologiques suivront rapidement, la caméra continuera d'améliorer Évoluer autour du multi-caméras, la reconnaissance faciale et autre sens, les matériaux de batterie seront accompagnés par le développement de graphène compatible batterie Samsung sur le Galaxy S9, brisant les années troublées de la technologie goulots d'étranglement, conduit à changer dans la technologie de la batterie, la technologie à puce combinée à l'intelligence focalise artificielle, reconnaissance vocale, reconnaissance d'objets et autres ont de meilleures performances sur le nouveau processeur.