大环境不景气, 各行各业都在感叹 '生意难做' , 硅藻泥行业亦进入洗牌阶段. 当前, 硅藻泥企业间的竞争正逐渐转移到以品牌为主导, 众所周知, 品牌竞争能力体现的是硅藻泥企业的核心竞争力, 这直接关系到企业的利润和未来的发展前途, 因此, '品牌战' 将会是企业向前发展的良好契机. 那硅藻泥企业要如何才能在 '品牌战' 中取胜呢?答案是质量与运营.
严把质量关, 夯实质量基础
质量就是企业主体责任的重中之重. 尽管受国内, 国际市场大环境影响, 硅藻泥企业面临着市场不景气, 生产成本高等不利因素, 但质量问题始终是其坚守的底线问题, 硅藻泥企业不应舍本逐末, 以牺牲质量来博取利益. 新国策出台, 期待以消费升级倒逼产业升级, 而消费者的消费取向一定是质量合格的商品. 因此, 对硅藻泥企业而言, 产业升级首先要质量升级, 严把质量关, 夯实质量基础, 以过硬的产品质量回馈消费者, 用消费升级倒逼产业升级.
做好品牌运营, 让品牌深入人心
品牌代表一个企业的形象, 代表企业的诚信与产品的质量, 像李宁, 耐克这些已经为大众所熟悉的运动服装品牌, 他们的衣服成本其实并不高, 为什么能卖这么高的价钱呢?就是因为他们的口碑与宣传, 这些企业每年都要砸下好几亿来进行产品的宣传, 为的就是让他们的品牌深入人心, 得到消费者的认可. 对于刚起步的企业来说, 品牌运营就显得更为重要.
那怎么做品牌运营呢?小编认为中小硅藻泥企业应该:
①品牌网络推广: 包括邮件营销, 软文营销, 微博营销等多种营销方式, 多管齐下, 提升品牌形象;
②品牌广告发布: 根据客户的产品品牌, 进行专业的策划制作, 在线上进行广告的投放, 并对广告发布效果进行跟踪及监控, 及时调整广告发布方向;
③品牌物流仓储: 建立完善的物流仓储网络, 保证产品在最短时间内送达消费者手中, 提升产品形象, 提高用户对产品的消费粘性.
就如今硅藻泥行业的现状来看, 行业内倒闭, 停业休整的并非少见, 看似行业不景气, 但是也是行业必须要历经的一段过程. 换个角度来看, 硅藻泥行业正在破茧成蝶, 过程虽痛苦, 但是只要结果向良性的方向发展, 那么硅藻泥行业的未来将会大不一样.