ऑनलाइन शॉपिंग की प्रवृत्ति ऑनलाइन शॉपिंग नहीं है। अब, ऑफ़लाइन करने के लिए चीन में ई-कॉमर्स के क्षेत्र में सबसे लोकप्रिय प्रवृत्ति बन गई है।
2014 आईपीओ प्रॉस्पेक्टस में, अलीबाबा ग्रुप ने चीनी ई-कॉमर्स सेक्टर के लिए सफलतापूर्वक कहानी के रूप में ऑनलाइन फैशन ब्रांड इनमान का स्थान दिया है।
इसके प्रोस्पेक्टस कि अपने व्यापार से उपभोक्ता मंच के शुभारंभ जब लिंक्स, कपास कपड़े की बिक्री में विशेषज्ञता पहले से एक है 2008 में अलीबाबा में बसे यान मैन प्रमुख स्टोर, लिंक्स सबसे अधिक बिकने वाला महिलाओं के फैशन बन गया ब्रांडों में से एक
फेंग जियानहु, यिन मैन के संस्थापक, ने 2015 के मध्य से एक आश्चर्यजनक मोड़ ले लिया है। उन्होंने शुद्ध ऑनलाइन मॉडल को छोड़ दिया और लाइन के नीचे एक भौतिक स्टोर खोला और अब तक येन मैन ने 450 स्टोर खोले हैं, ज्यादातर चीन के छोटे शहरों पर फोकस करें
पिछले साल, यिन मैन की ऑनलाइन बिक्री में लगभग 3 9% की वृद्धि हुई, जबकि नए और छोटे ऑफ़लाइन बिजनेस 330 मिलियन युआन (लगभग 52 मिलियन अमेरिकी डॉलर) की बिक्री के साथ 300% बढ़ी 35%। फेंग जियान्हुआ को उम्मीद है कि ऑनलाइन और ऑफलाइन व्यापार का भविष्य वितरण 40% -60% तक पहुंच जाएगा।
यिन मैन के मालिक गुआंगज़ौ यिनमेई गारमेंट कंपनी के चेयरमैन फेंग जियानहुआ ने कहा, 'बहुत से लोगों ने कहा था कि मैं ऑफ़लाइन बाजार में असफल रहा हूं।' लेकिन वास्तव में, पारंपरिक विकसित खुदरा अमेरिका, चीन में खुदरा उद्योग एक अपेक्षाकृत नया उद्योग है, इसलिए कई अवसर हैं
ऑफ़लाइन जा रहा है चीन में इंटरनेट उद्योग में पहले से ही एक गर्म प्रवृत्ति है। Inman अग्रदूत है
यिनमैन ने अपनी विकास रणनीति को बदलने में कई दीर्घकालिक समस्याएं प्राप्त की हैं। चीन के ई-कॉमर्स मार्केट में तेजी से भयंकर प्रतिस्पर्धा के साथ, यूनीकुल्लो, वेरो मोडा और गैप जैसे बड़े उद्यमों ने इनमान जैसे बड़े पैमाने पर ऑनलाइन कारोबार शुरू किए हैं इस बीच, ऑनलाइन विज्ञापन की लागत बढ़ने लगती है, और बेहद भीड़ वाले ई-कॉमर्स सेक्टर पर अतिक्रमण को खत्म करने की चुनौती भी बढ़ रही है।
चीन दुनिया का सबसे बड़ा बिजली प्रदाता बाजार है, ऑनलाइन बिक्री दुनिया की सबसे ऊंची सरकारी अधिकारी डेटा की कुल खुदरा बिक्री का अनुपात के लिए जिम्मेदार है पता चला है कि 2017 में, चीन के 533 मिलियन ऑनलाइन खरीदार 5.5 ट्रिलियन युआन (यूएस $ 865,8 अरब का कुल खरीदा ) भोजन, कपड़े और अन्य उपभोक्ता वस्तुओं, कुल खुदरा बिक्री का 15% के लिए लेखांकन की। नई ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं के नए उपयोगकर्ताओं की पिछले वर्ष में 6.2% की पिछले साल के वृद्धि दर के रूप में तेजी से मुश्किल हो गया है हो 5.6% तक गिर गया।
कई विश्लेषकों का मानना है अगले कुछ वर्षों, बिजली प्रदाताओं भी तेजी से वृद्धि हासिल करेंगे। साथ साजो समस्याओं चीनी खुदरा विक्रेताओं को पेश आ रही सुधार किया गया है, उद्योग संचालन क्षमता में वृद्धि कायम करना है।
यान मैन के ऑनलाइन प्रतिद्वंद्वी हनडौ के ई-कॉमर्स समूह के संस्थापक झाओ यिंगगुआंग का मानना है कि ई-कॉमर्स अभी भी प्रमुख प्रवृत्ति है। 'बड़ी प्रवृत्ति यह है कि ऑफ़लाइन ब्रांड ऑनलाइन होंगे, ऑनलाइन ब्रांड नहीं,' उन्होंने कहा।
यह सुनिश्चित करने के लिए, ऑनलाइन और ऑफ़लाइन खुदरा बिक्री के बीच की सीमा तेजी से धुंधला हो रही है, और कंपनियां दोनों हाथों के साथ मिलकर महत्व को पहचान रही हैं।
बाजरा 2011 में वैश्विक स्मार्टफोन बाजार में एक शुद्ध ऑनलाइन ब्रांड के रूप में उभरा, लेकिन 2016 के बाद से 300 से अधिक ऑफ़लाइन स्टोर खोल दिए गए हैं। इसके संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी लेई जून ने ऑफ़लाइन रीटेल के मुताबिक कंपनी के 2015 की अगुवाई की 2016 और 2016 में बिक्री में तेजी से गिरावट आई। उन्होंने पिछले साल बाजेल की भौतिक दुकान पर वापसी का श्रेय दिया।
अलीबाबा और इसके मुख्य प्रतिद्वंद्वी, टेनेंट, अधिग्रहण और शेयरों के माध्यम से डिपार्टमेंट स्टोर और सुपरमार्केट चेन भी बड़े पैमाने पर वितरित कर रहे हैं।
ऑनलाइन और ऑफ़लाइन खुदरा व्यापार में शामिल एक ही समय में प्रतिस्पर्धात्मक लाभ लाया जा सकता है और अधिक उपभोक्ताओं तक पहुंचने, बेहतर डेटा तक पहुंच
जैसे ही मामूली वृद्धि के दिन खत्म हो रहे हैं, ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं को छोटे शहरों में नए उपयोगकर्ताओं को सुरक्षित करने और पुराने और निचले आय वाले लोगों तक पहुंचने के लिए कठिन काम करना चाहिए।
2015, फेंग जियाहुआ कि, एक ऑनलाइन स्टोर की तुलना में, लागत की दुकान से एक छोटे से शहर में मौजूद ग्राहकों तक पहुँचने के लिए ग्राहकों के अपने लाखों लोगों के माध्यम से कम है। उनके विचार में, कंपनी में अंतर्दृष्टि हो सकता है, कर सकते हैं यिन मैन शुद्ध दुकान से प्रतियोगिता इसलिए कंपनियों वहाँ स्टोर खोलने की जरूरत नहीं है विरोधियों को बेहतर आपूर्ति श्रृंखला और दुकानों लेते हैं। उदाहरण के लिए, 'रस्ट बेल्ट' के चीन के उदासीन उत्तर पूर्व में, महिलाओं को वास्तव में नहीं है यिन मैन सादे कपास कपड़े की तरह,।
यिन मैन फ़्रैंचाइज शुल्क पर शुल्क नहीं लेता है, सभी बिकने वाला स्टॉक वापस लेगा, ऑनलाइन और ऑफ़लाइन कीमत को एकजुट करेगा, और सभी स्टोरों के लिए सॉफ्टवेयर प्रबंधन प्रणाली प्रदान करेगा।
प्रारंभ में, इनमान के ऑनलाइन मॉल ऑपरेटरों के बीच कोई ब्रांड जागरूकता नहीं थी, और नानचांग में यिन मैन स्टोर्स खोलने वाले योग शिक्षक, एक योग शिक्षक, ने कहा कि वह मॉल ऑपरेटरों द्वारा बार-बार अस्वीकार कर दिया गया था, अंत में केवल एक दुकान खाली दुकान खोजने के लिए।
यान या-लिंग ने कहा कि हालांकि स्टोर संघर्ष कर रहा है, लेकिन उसके स्टोर अक्सर घबराए हुए हैं क्योंकि ग्राहकों को कपड़ों की कोशिश कर सकते हैं और पता है कि कीमत एक ही ऑनलाइन और ऑफलाइन है। 2016 में, उसने नैनचांग के सबसे व्यस्त मॉल में अपना दूसरा खोला होम यिन मैन स्टोर
फेंग जियाहुआ कहा। इन-स्टोर यिन मैन ग्राहकों की लगभग 80 प्रतिशत Tencent सूक्ष्म चैनल वेतन भुगतान का उपयोग करें कि इस तरह से भुगतान में, ग्राहक स्वचालित रूप से यान मैन आधिकारिक सूक्ष्म चैनल खाते ध्यान केंद्रित करने और एक 'सदस्य' बन जाएगा। इन ग्राहकों को सूक्ष्म पत्र के माध्यम से नए उत्पादों को प्राप्त नवीनतम जानकारी और प्रचार गतिविधियों, इस तरह के लाइन स्टोर अधिक भाटा प्रवाह होगा।
2017 के दूसरे छमाही में, इनमान ने गुआंगज़ौ में कंपनी के मुख्यालय को विभिन्न उत्पाद जानकारी लाने के लिए अपने सभी उत्पादों के लिए एक रेडियो आवृत्ति पहचान चिप संलग्न करना शुरू किया, जैसे कि जब उत्पाद की कोशिश की गई थी, जब इसे बेचा गया था या जब उत्पाद बेच दिया गया था अच्छी जानकारी। यह जानकारी सूची यिन मैन को कम करने में मदद करता है।
फेंग जियानहुआ ने कहा, 'समस्या यह नहीं है कि फैशन ब्रांड को एक ही समय में ऑनलाइन और ऑफ़लाइन दोनों होना चाहिए।' लेकिन आप दोनों दुनिया में क्या आकार चाहते हैं। '