Der Trend des Online-Shoppings ist kein Online-Shopping, sondern der Trend zum Offline-Handel im Bereich E-Commerce in China.
Im Börsengang 2014 stufte die Alibaba Group die Online-Modemarke Inman als Erfolgsgeschichte für den chinesischen E-Commerce-Sektor ein.
Sein Prospekt, der die Einführung seiner Business-to-Consumer-Plattform, wenn der Lynx, ist auf dem Verkauf von Baumwollkleidung spezialisiert einer der ersten, im Jahr 2008 in Alibaba Yan Man Flagship-Store nieder, wurde Lynx die meistverkaufte Art und Weise der Frauen Eine der Marken.
Fang Jianhua, der Gründer von Yin Man, hat seit Mitte 2015 eine überraschende Wendung genommen: Er hat das reine Online-Modell aufgegeben und ein physisches Geschäft auf der ganzen Linie eröffnet, und bis jetzt hat Yin Man hauptsächlich 450 Geschäfte eröffnet Konzentrieren Sie sich auf Chinas kleine Städte.
Im vergangenen Jahr stieg der Online-Umsatz von Yin Man um rund 39%, während das neuere und kleinere Offline-Geschäft mit einem Umsatz von 330 Millionen Yuan (rund 52 Millionen US-Dollar) um 300% anstieg. Fang Jianhua erwartet, dass die zukünftige Verbreitung von Online- und Offline-Geschäften 40% -60% erreichen wird.
‚Ich hatte eine Menge Leute, die nächste Kraftlinie sagt zum Scheitern verurteilt‘, wie das US Department of Guangzhou Yin Man Besitzer Kleidung Unternehmen Vorsitzenden Fang Jianhua sagte, ‚aber die Tatsache ist, ist die traditionelle Einzelhandel und in den USA entwickelt, Chinas Einzelhandel Industrie ist eine relativ neue Industrie, so gibt es viele Möglichkeiten. "
Unter Trendlinie in Chinas Internet-Branche bereits ein beliebter Trend ist, kann Yan Mann als Pionier beschrieben.
Yinman hat mehrere langfristige Probleme bei der Änderung seiner Entwicklungsstrategie festgestellt. Mit dem sich verschärfenden Marktwettbewerb im chinesischen E-Commerce-Markt haben große Unternehmen wie UNIQLO, Vero Moda und Gap große Online-Geschäfte wie Inman gestartet In der Zwischenzeit steigen die Kosten für Online-Werbung tendenziell, und die Herausforderung, die Eingriffe in den extrem überfüllten E-Commerce-Sektor zu verhindern, wächst ebenfalls.
China ist die größte Stromanbieter-Markt der Welt, Online-Verkäufe für den Anteil des gesamten Einzelhandelsumsatzes der höchsten Regierungsbeamten Daten der Welt gezeigt, dass im Jahr 2017, Chinas 533 Millionen Online-Shopper insgesamt 5,5 Billionen Yuan gekauft (US $ 865.800.000.000 ) von Nahrung, Kleidung und andere Konsumgüter, für 15% des gesamten Einzelhandelsumsatzes. neue Online-Benutzer wie im letzten Jahr Wachstumsrate von 6,2% im Vergleich zum Vorjahr von neuen Nutzern fiel auf 5,6% immer schwieriger werden, erhalten hat.
Viele Analysten erwarten, dass E-Commerce in den kommenden Jahren ein rasantes Wachstum erleben wird, und die betriebliche Effizienz in der Branche nimmt zu, da sich die Logistikprobleme, mit denen chinesische Einzelhändler konfrontiert sind, verbessert haben.
Zhao Yingguang, Gründer von Yan Mans Online-Rivalen HanDou's E-Commerce-Gruppe, glaubt, dass E-Commerce immer noch der dominierende Trend ist. "Der große Trend ist, dass Offline-Marken online gehen, keine Online-Marken", sagte er.
Sicher wird die Grenze zwischen Online- und Offline-Handel zunehmend verwischt, und die Unternehmen erkennen die Bedeutung beider Hände zusammen.
Millet entwickelte sich 2011 als reine Online-Marke im globalen Smartphone-Markt, hat aber seit 2016 mehr als 300 Offline-Stores eröffnet. Der Gründer und Geschäftsführer Lei Jun sagte, dass das Ignorieren des Offline-Einzelhandels zum Unternehmen 2015 führte Der Absatz ging 2016 und 2016 stark zurück. Er schrieb das Comeback von Millet im vergangenen Jahr seinem Ladengeschäft zu.
Alibaba und sein Hauptkonkurrent, Tencent, vertreiben auch Warenhäuser und Supermarktketten durch Übernahmen und Aktien.
Zur gleichen Zeit im Online-und Offline-Einzelhandel beteiligt kann den Wettbewerbsvorteil bringen, um mehr Verbraucher zu erreichen, den Zugang zu besseren Daten.
Wenn die Zeiten des bescheidenen Wachstums vorbei sind, müssen Online-Händler härter arbeiten, um neue Nutzer in kleineren Städten zu gewinnen und ältere und einkommensschwache Menschen zu erreichen.
2015 glaubt Fang Jianhua, dass billigerer Zugang zu physischen Geschäften in kleineren Städten als in Online-Shops bedeutet, dass er glaubt, dass Inman durch den Einblick seines Unternehmens in seine Millionen von Kunden mit reinen Geschäften konkurrieren kann Da die Rivalen ihre Lieferketten und Lager besser managen, zum Beispiel in Chinas kaltem nordöstlichen "Rostgebiet", mögen Frauen Primel-Baumwollkleidung nicht wirklich, so dass Unternehmen dort kein physisches Geschäft eröffnen müssen.
Yin Man erhebt keine Franchise-Gebühr, zieht alle unverkauften Aktien zurück, vereinheitlicht den Online- und Offline-Preis und stellt das Software-Management-System für alle Geschäfte bereit.
Anfänglich gab es keine Markenbekanntheit bei Inmans Online-Betreibern von Einkaufszentren, und Yan Yaling, eine Yogalehrerin, die Yin Man-Läden in Nanchang eröffnen wollte, erinnerte sich, dass sie von Einkaufszentrenbetreibern wiederholt abgelehnt worden war. Am Ende nur ein Ladengeschäft zu finden.
Yan Ya-ling sagte, dass, obwohl der Laden kämpft, ihre Läden oft überfüllt sind, weil Kunden Kleider anprobieren können und wissen, dass der Preis online und offline gleich ist.Im Jahr 2016 eröffnete sie ihren zweiten Laden in Nanchangs geschäftigstem Einkaufszentrum Home Yin Man speichert.
Fang Jianhua sagte, dass etwa 80 Prozent der Yin Man Kunden im Laden nutzen Tencent Mikro-Kanal Zahlung zahlen. In dieser die Zahlungsweise, wird der Kunde automatisch Yan Man offizielles Konto Mikro-Kanales konzentrieren und sie zu einem ‚Mitglied‘. Diese Kunden erhalten neue Produkte durch den Mikro-Brief die neuesten Informationen und Werbeaktivitäten, wird eine solche Linie speichert mehr Rückflußstrom haben.
In der zweiten Hälfte des Jahres 2017 begann Yin Man RFID-Chips Befestigung auf allen Produkten, um eine Vielzahl von Produkten an die Firmenzentrale in Guangzhou, wie bei Produkten versucht werden zu bringen, um die Zeit zu verkaufen oder Produktverkäufe nicht die guten Informationen. Diese Informationen helfen Inventar Yin Mann zu reduzieren.
"Das Problem ist nicht, ob Modemarken gleichzeitig online und offline sein müssen", betonte Fang Jianhua. "Aber welche Größe möchtest du in beiden Welten haben?"