الاتجاه للتسوق عبر الإنترنت ليس التسوق عبر الانترنت، والآن، إلى حاليا أصبح سخونة الاتجاه في مجال التجارة الإلكترونية في الصين.
في نشرة الاكتتاب عام 2014، في المرتبة علي بابا المجموعة على الانترنت أزياء العلامة التجارية إنمان كقصة نجاح لقطاع التجارة الإلكترونية الصينية.
وتزعم النشرة أنها على الرغم من أن بابا أطلقت منصة الشركات الاستهلاكية لينكس في عام 2008، إنمان، التي تتخصص في بيع القطن والكتان والملابس، وكان واحدا من المتاجر الرائدة الأولى ليجلس ويصبح الأزياء النسائية الأكثر مبيعا لينكس واحدة من العلامات التجارية.
منذ منتصف عام 2015، مؤسس فانغ جيان هوا يان الرجل نحو تطورا مفاجئا. وتخلى وضع على شبكة الإنترنت النقي، إلى خط لفتح متجر وحتى الآن، فتحت يان مان 450 متجرا، وذلك أساسا التركيز على المدن الصغيرة في الصين.
في العام الماضي، ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت يين الرجل بنحو 39٪، في حين ارتفعت الأعمال التجارية الجديدة وأصغر حاليا 300٪ مع مبيعات 330 مليون يوان (حوالي 52 مليون دولار أمريكي) 35٪ فانغ جيان هوا تتوقع أن التوزيع المستقبلي للأعمال التجارية عبر الإنترنت وغير متصل تصل إلى 40٪ -60٪.
وقال فانغ جيان هوا، رئيس شركة قوانغتشو ينمي الملابس المحدودة، صاحب يين الرجل "وقال الكثير من الناس انني ذاهبون للفشل في السوق حاليا، ولكن الحقيقة هي أنه على عكس التقليدية التجزئة المتقدمة الولايات المتحدة وتجارة التجزئة في الصين الصناعة هي صناعة جديدة نسبيا، لذلك هناك العديد من الفرص.
الذهاب حاليا هو بالفعل الاتجاه الساخن في صناعة الإنترنت في الصين إنمان هو السبق.
عندما تغييرا في الاستراتيجية، وجدت يين الرجل عدة المشكلة على المدى الطويل. مع السوق الصينية مزود الكهرباء تنافسية بشكل متزايد، ونفذت UNIQLO، وي شامان (فيرو مودا) والفجوة وغيرها من الشركات الكبيرة من الشركات على نطاق واسع على شبكة الإنترنت، مثل يين الرجل وتباطأ نمو العلامة التجارية المبيعات عبر الإنترنت. في الوقت نفسه، فإن تكلفة الاعلان على شبكة الانترنت تميل للارتفاع في حقل مزدحم جدا من الأعمال التجارية الإلكترونية في تحدي الآلة السابقين ينمو أيضا.
الصين هي أكبر سوق للتجارة الإلكترونية في العالم مع المبيعات عبر الإنترنت يمثل أعلى نسبة من إجمالي مبيعات التجزئة في العالم، مع بيانات رسمية تبين أن في عام 2013، 533 مليون المتسوقين عبر الإنترنت الصينية اشترت ما مجموعه 5.5 تريليون يوان (865800000000 $) ) من المواد الغذائية والملابس وغيرها من المنتجات الاستهلاكية، وهو ما يمثل 15٪ من إجمالي مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية، واكتساب المستخدمين عبر الإنترنت الجديد أصبح أكثر وأكثر صعوبة حيث انخفض معدل نمو مستخدمي الإنترنت الجدد من 6.2٪ في العام السابق إلى 5.6٪ في العام الماضي.
ويتوقع العديد من المحللين أن تشهد التجارة الإلكترونية نموا سريعا في السنوات المقبلة، كما أن الكفاءات التشغيلية في هذه الصناعة آخذة في الارتفاع مع تحسن القضايا اللوجستية التي يواجهها تجار التجزئة الصينيون.
، خط الاتجاه هو العلامة التجارية سوف تأتي عبر الإنترنت، وليس الإنترنت العلامة التجارية إلى السطر التالي 'قال يين الرجل المنافسين على الانترنت البيوت الكورية لديها ملابس، يعتقد المورد الكهرباء مؤسس Zhaoying قوانغ المجموعة أن المورد الكهرباء لا يزال الاتجاه.
ومن المؤكد أن الخط الفاصل بين التجزئة على الانترنت وغير متصل غير واضحة بشكل متزايد، والشركات التي تدرك أهمية استيعاب بكلتا يديه.
وقال لى يونيو الدخن في عام 2011 كعلامة تجارية على الانترنت النقية في سوق الهواتف الذكية في العالم انتشرت في كل مكان، ولكن منذ 2016 كانت الشركة قد فتحت أكثر من 300 متجرا في السطر التالي. مؤسسها ورئيسها التنفيذي، مما أدى إلى شركات التجزئة أقل تجاهل خط 2015 وانخفضت المبيعات السنوية 2016 بشكل حاد. وعزا جزءا عودة الدخن العام الماضي من متجر لها.
بابا ومنافسه الرئيسي، تينسنت، وأيضا توزيع واسع النطاق المتاجر وسوبر ماركت سلاسل من خلال عمليات الاستحواذ والأسهم.
وفي الوقت نفسه تشارك في تجارة التجزئة على الانترنت وغير متصل يمكن أن يحقق ميزة تنافسية هو الوصول إلى المزيد من المستهلكين، والحصول على بيانات أفضل.
ومع انتهاء أيام النمو المتواضع، يجب على تجار التجزئة عبر الإنترنت العمل بجد لتأمين مستخدمين جدد في المدن الصغيرة والوصول إلى الأشخاص الأكبر سنا والأقل دخلا.
في عام 2015، يعتقد فانغ جيان هوا الوصول أرخص إلى مخازن البدنية في المدن الصغيرة مما كان عليه في المخازن على الانترنت يعني انه يعتقد ان انمان يمكن أن تتنافس مع مخازن اللعب النقي من خلال رؤية شركته في الملايين من العملاء كما منافسيه إدارة سلاسل التوريد ومخازن أفضل، على سبيل المثال، في شمال شرق الباردة "منطقة الصدأ" في الصين، والنساء لا يحبون حقا الملابس القطنية الربيع الربيع، لذلك الشركات لا تحتاج إلى فتح متجر المادية هناك.
يين الرجل لا يتقاضى رسوم الامتياز، وسحب جميع الأسهم غير المباعة، وتوحيد سعر الانترنت وغير متصل، وتوفير نظام إدارة البرامج لجميع المخازن.
في البداية، لم يكن هناك الوعي بالعلامة التجارية بين مشغلي مراكز التسوق على الانترنت إنمان، ويان يالينغ، وهو معلم اليوغا الذي يريد فتح مخازن يين رجل في نانتشانغ، وذكر أنها رفضت مرارا وتكرارا من قبل مشغلي مراكز التسوق، في النهاية فقط للعثور على متجر متجر فارغ.
وقال يان يا لينغ أنه على الرغم من أن المخزن يكافح، محلاتها غالبا ما تكون مكتظة لأن العملاء يمكن أن تحاول على الملابس ونعرف أن الثمن هو نفسه على الانترنت وغير متصل في عام 2016، وقالت انها فتحت الثانية في ازدحاما مول نانتشانغ الرئيسية مخازن يين الرجل.
وقال فانغ جيان هوا أن حوالي 80٪ من عملاء ينمان استخدام تينسنت ويكسين لدفع في المتجر، الذي يدفع الطريق للعملاء لمتابعة تلقائيا حساب ويشات يينوين الرسمية وتصبح عضوا، وهذه العملاء الحصول على منتجات جديدة من خلال ويشات والترقيات على أحدث المعلومات، لذلك مخازن حاليا لديها المزيد من تدفق الركاب العودة.
في النصف الثاني من عام 2017، بدأت إنمان لإرفاق رقاقة تحديد تردد الراديو لجميع منتجاتها لجلب مجموعة متنوعة من المعلومات عن المنتج إلى مقر الشركة في قوانغتشو، مثل عندما تم محاكمة المنتج على، عندما تم بيعها، أو عندما تم بيع المنتج معلومات جيدة، ويمكن أن تساعد هذه المعلومات يين الرجل تقليل المخزون.
"المشكلة ليست ما إذا كانت الماركات الأزياء تحتاج إلى أن تكون على الانترنت وغير متصل في نفس الوقت، وأشار فانغ جيان هوا" ولكن ما حجم هل تريد أن تكون في كلا العالمين. "