در ماه آوریل، مدیر عامل فعلی کازو هیرایی سونی خواهد در راس سونی این باتوم سنگین به جانشین او، به عنوان افسر ارشد سونی استراتژی و رئیس امور مالی Kenichiro یوشیدا، که با کازو هیرایی، کشتی های الکترونیکی سونی، یاری کرده بود شود و کنگلومرا سرگرمی از کشتی در مشکل عمیق را نجات داد، اما او باید سونی بعدی و گوگل، غول سامسونگ چنین رقابت منجر شود.
پس از آوریل 2012، و از دست دادن در تاریخ بدترین تلفات از سال مالی برای چهار سال متوالی در سونی، کازو هیرایی را تجربه کرده است، سونی زمام قدرت را بدست گرفت. او به ارمغان خواهد آورد واقعیت از ابر را از سونی، سونی اهلی آی فون اپل قبل از ظهور علم و فن آوری به عنوان یک پیشگام در سرگرمی های تلفن همراه به جهان به دست آمده از نفس. تحت رهبری کازو هیرایی، سونی تولید کارت های گزارش بزرگ، به دست آورد به بهترین سطح در تاریخ از سود، در حالی که Kenichiro یوشیدا در این تلاش این نقش حیاتی ایفا می کند.
به عنوان رئیس و مدیر عامل سونی در سال دوم خدمت کرده است، کازو هیرایی خود را در مشکل پیدا شده است. پیش از این، سونی از طریق فروش دارایی ها، از جمله املاک و مستغلات و سهام، برای رسیدن به یک سود برای اولین بار در پنج سال، اما بازسازی عمیق تر به خصوص جدی در عمق بازسازی کسب و کار تلویزیون از دست دادن گیری، بنابراین در معرض خطر مالی تاخیر سونی دوباره کسری مواجه شده است.
هنگامی که آن زمان، کازو هیرایی Kenichiro یوشیدا به مسئول برای کسب و کار خدمات شبکه از به خالص یافت می شد. Kenichiro یوشیدا هر ماه برای گزارش نتایج به بخش بنابراین خالص کازو هیرایی، دو بحث در مورد استراتژی کلی سونی، یوشیدا با فلسفه اصلاحاتش تحت تاثیر قرار دادن شوهر Hirai است.
Kazuhiro Hirai و Kenichiro Yoshida (تصویر از Nikkei Shimbun)
پاییز 2013، در یک هتل در شهر آبگرم رفت و آمد مکرر از Hakone، کازو هیرایی اعلام کرد یک اتاق اجرایی سونی را به یک خبر تکان دهنده: Kenichiro یوشیدا خواهد شد در ماه دسامبر برگزار که در آن سال به عنوان مدیر ارشد استراتژی سونی در زمان، در واقع، یک حرکت پس از آن رئیس افسر استراتژی سایتو در حال فشرده خارج. با تغییرات پرسنل، و همچنین Kenichiro یوشیدا مدیر ارشد مالی در بهار سال بعد از منصوب شد، سونی تور احیای آن آغاز شد.
کازو هیرایی ارشد استراتژی جدید گفت، سونی دیگر نمی تواند تسلیم برای حل مشکلات خود را دارند. از آن زمان، جزئیات گرا Kenichiro یوشیدا پیش نویس این طرح، تصمیم گیری کازو هیرایی، سونی به سرعت شروع به بازسازی کسب و کار بی ثمر آن است.
در آن زمان، کسب و کار تلویزیون سونی در از دست دادن، خرید و فروش برش به بیش از 10 میلیون واحد. سه سال بعد، کسب و کار تلویزیون سونی متوجه ضرر و زیان. علاوه بر این، سونی نیز در سال 2014 ویو کسب و کار کامپیوتر نوت بوک به صندوق سرمایه گذاری ژاپن شرکای صنعتی فروش خواهد شد، و در سال 2017 کسب و کار به توکیو تولید کننده باتری الکترون موراتا در سال 2014 فروخته شد. همچنین، سونی و دیگر شرکت ژاپنی لوازم الکترونیکی مصرفی ماتسوشیتا چرخش خاموش کسب و کار تولید پنل OLED خود را، و تزریق شرکت جدید JOLED.
همانطور که در اوایل 20 سال پیش، کازو هیرایی به صورت موقت به شرکت سونی از امریکا بخش بازی های ویدئویی اختصاص داده، به شما نشان دهد توانایی برای مقابله با مشکل اولین بار بخش موسیقی را حذف شد، کازو هیرایی است که نتیجه انتظار می رود نیست. اما به منظور نفع خود اعتماد همکاران جدید او به بخش بازی، جایی که او از ابتدا، ایجاد یک کسب و کار بازی سونی پلی استیشن در ایالات متحده شروع شد منتقل شد. در پایان، کازو هیرایی در راس می شود بخش بازی های ویدیویی سونی.
به عنوان مدیر عامل، تلاش سونی کازو هیرایی برای القای یک دیدگاه واقع بینانه تر از این شرکت، این دیدگاه متفاوت از دیدگاه های افسانه ای از برخی از مردم هنوز به. در این راستا، مظهر بارز ترین از سونی تصمیم گرفت به حالت تعلیق در پاییز سال 2014 به سهامداران پایبند سود سهام، و این اولین بار است. حتی در صورت از 450 میلیارد ین از سونی به بازار (در حال حاضر نرخ ارز در مورد 4.14 میلیارد $) ضرر و زیان بزرگ در سال مالی 2011 (به پایان رسید مارس 2012)، سونی اصرار به سهامداران سود است، اما برای سونی در نظر، ما نمی توانیم به یک بلوف.
سونی گرفتار جاذبه رهبری قبلی خود معروف، از جمله عمق بنیانگذار سونی آکیو موریتا از ژاپن، و سر نسل دوم، طرفداران اولیه از دیسک نوریو Ohga، و بعد، Nobuyuki ها Idei. 1995 شد چوب از رئيس جمهور منصوب از سونی، از دیرباز شناخته اهمیت اینترنت، و ادعا کرد که ماموریت سونی است به او آن را به عنوان "بچه ها رویای دیجیتال از مصرف کنندگان برای ایجاد محصولات و خدمات است. اما گاهی اوقات چنین تلاشهایی فقط منفی است، زیرا نتیجه کمتر از انتظار می رود، سونی رنج می برد سهام کاهش یافته است.
هنگامی که مدیر عامل شرکت کازو هیرایی بیش از سلف خود گرفت، مهر و موم • هاوارد استرینگر (هوارد استرینگر) دست، بیش از حد سونی از معضل به ضربه پایین. تنها راه این است که سونی نازک به اندازه قابل کنترل و از دست دادن انجام کسب و کار، خونریزی متوقف شود. »
در حالی که کمیسیون Kenichiro یوشیدا به بازسازی شرکت، و کازو هیرایی همچنین روابط با افراد مهم، از جمله ارائه دهندگان جریان ویدئو خدمات اپل، Netflix بکشد، از جمله شرکت های تکنولوژی پیشرو تعمیق در این راه به منظور ارتقاء تصویر از سونی به هیچ وجه کوچک پیروزی.
سنگ بنای تلاش Hirai برای اصلاحات، یک مدل تجاری است که بر فروش مداوم به جای فروش یک بار سخت افزار - از جمله ثبت نام نرم افزار یا خدمات بهروزرسانی کاربر - تاکید دارد و نمونه اولیه این مدل کسب و کار چیزی است که او به ساخت آن کمک کرد کسب و کار PlayStation در تاریخ بازی پلی استیشن، فروش جهانی خود را به 400 میلیون تجمع رسید.
اما در شش سال گذشته سونی برای بازگرداندن حالت جنگ، و مانند گوگل، آمازون، چنین کار پلت فرم گرا را تبدیل به یک غول فن آوری، عامل سود کره ای الکترونیک ساز سامسونگ الکترونیک است تقریبا هشت برابر سونی برای به چالش کشیدن این غول، سونی در حال حاضر می باشد فقط در خط شروع برای کازو هیرایی جانشین Kenichiro یوشیدا ایستاده، در مقابل او یک راه طولانی، اول از همه، او نیاز به تدوین و فرموله کردن طرح توسعه برای دوران پلی استیشن است.