في ابريل من هذا العام، الرئيس التنفيذي لشركة سوني الحالي هيراي كازوهايد سوف تسير سوني هذه عصا الثقيلة لخليفته، وكبير موظفي استراتيجية سوني وكبير المسؤولين الماليين يوشيدا كينيشيرو، وهذا الأخير ساعد هيراي الزوج فو معا سوني للإلكترونيات ومجموعة الترفيه العملاقة عجلة حفظها من المتاعب العميقة، ولكن في المستقبل يجب أن يؤدي سوني وجوجل، سامسونج المنافسة العملاقة.
في نيسان / أبريل 2012، بعد أن خسر المال لمدة أربع سنوات متتالية، بعد أن خسر أسوأ خسارة مالية في تاريخه، تولى هيراي قوة سوني، ليعيد سوني إلى السحابة و يزلق سوني على أبل أي فون تحت قيادة هيراي وزوجها، سلمت سوني في نسخة جميلة وحققت أفضل ربح في التاريخ في حين بذل كينيشيرو يوشيهيرو جهودا في هذا المجال كشركة رائدة في مجال التكنولوجيا لجلب الترفيه المحمول للعالم. لعبت دورا حاسما.
شغل منصب الرئيس والرئيس التنفيذي لشركة سوني في السنة الثانية، وجدت كازو هيراي نفسه في ورطة. وقبل ذلك، سوني من خلال بيع الأصول، بما في ذلك العقارات والأسهم، لتحقيق أرباح للمرة الأولى منذ خمس سنوات، ولكن إعادة الهيكلة العميقة خصوصا خطيرة إعادة الهيكلة في عمق الأعمال التلفزيونية الخاسرة، ولذلك يتخلف في خطر المالي سوني تواجه عجزا مرة أخرى.
عندما ذلك الوقت، تم العثور كازو هيراي كينيتشيرو يوشيدا ليكون مسؤولا عن أعمال خدمات الشبكة من سو الشباك. كينيتشيرو يوشيدا كل شهر للإبلاغ عن النتائج إلى قطاع لذا صافي كازو هيراي، وهما مناقشة الاستراتيجية العامة للشركة سوني، سوف يوشيدا إصلاح فكرتها إلى كازو هيراي أعجب.
كازوهيرو هيراي وكينيشيرو يوشيدا (صورة من نيكي شيمبون)
في خريف عام 2013، أعلن هيراي يوهي، وهو فندق في بلدة منتجع الربيع الحارة من هاكوني صدمة أدت إلى منزل من المديرين التنفيذيين سوني: كينيشيرو يوشيدا ستنجح سوني الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في ديسمبر من ذلك العام، وكان الاستراتيجي سايتو مزاحمة خارج المكتب، ومع تعديل الموظفين وتعيين كينيكيرو يوشيدا كمدير مالي في ربيع العام المقبل، شرعت سوني في رحلة إحياء.
وقال هيراى لمسؤول الاستراتيجية الجديد ان سوني لم يعد بامكانها تأجيل قرارها الخاص وان تفاصيل كينجي يوشيدا صاغت الخطة واتخذ هيراى هذا القرار وسرعان ما بدأت سوني اعادة هيكلة اعمالها غير المربحة.
في ذلك الوقت، كان التلفزيون سوني الأعمال في حيرة، وقطع المبيعات إلى 10 مليون وحدة فقط.بعد ثلاث سنوات، والأعمال التجارية التلفزيون سوني لتحقيق تحول.وبالإضافة إلى ذلك، سوني هي أيضا في فايو الأعمال المحمول في عام 2014 بيعها إلى صندوق الاستثمار شركاء الصناعة اليابانية، باعت أعمالها البطارية إلى طوكيو لصناعة الإلكترونيات موراتا في عام 2017. أيضا في عام 2014، سوني وشركة الالكترونيات الاستهلاكية اليابانية الأخرى باناسونيك قسمت أوليد أعمال التصنيع لوحة وحقنها إلى شركة جديدة، جولد.
في وقت مبكر قبل 20 عاما، يتم تعيين كازو هيراي مؤقتا لشركة سوني الأمريكية تقسيم لعبة فيديو، تظهر لك القدرة على مواجهة المشكلة وإزالة أول مرة من قسم الموسيقى، كازو هيراي ليست النتيجة المتوقعة. ولكن من أجل كسب ثقة الزملاء جديد وطلب نقله إلى قسم اللعبة، حيث كان البدء من نقطة الصفر، وإنشاء لعبة سوني بلاي ستيشن الأعمال في الولايات المتحدة. في النهاية، كازو هيراي يصبح تقسيم لعبة فيديو سوني في سدة الحكم.
كما الرئيس التنفيذي لشركة سوني، والجهود هيراي لغرس وجهة نظر أكثر واقعية للشركة، وهذا الرأي يختلف عن بعض الناس لا تزال التمسك وجهة الأسطوري للعرض، والتظاهر الأكثر وضوحا من هذا سوني قررت في خريف عام 2014 لتعليق المساهمين وهذه هي المرة الأولى التي أعلنت فيها سوني، حتى في مارس 2011 (اعتبارا من مارس 2012) خسارة فادحة بلغت 450 مليار ين (4.14 مليار دولار بسعر الصرف السائد في ذلك الوقت) (اعتبارا من مارس 2012)، أصرت سوني على المساهمين الأرباح، ولكن لسوني، بل هو خدعة غير مسؤولة.
اشتعلت سوني الكاريزما القيادية السابقة الشهيرة، بما في ذلك مؤسس سوني أكيو موريتا عمق اليابان، ورئيس من الجيل الثاني، المؤيدين الأوائل من القرص نوريو أوهغا، وفي وقت لاحق، نوبويوكي إيديه 1995 كان يلتزم بها الرئيس مجهزة تجهيزا جيدا من سوني، وقد أدركت منذ فترة طويلة أهمية شبكة الإنترنت، وادعى أن مهمة سوني هي وصفها بأنها "أطفال الحلم الرقمي" من المستهلكين لخلق منتجات والخدمات. ولكن مثل هذه المحاولات في بعض الأحيان فقط عكسية، لأن النتيجة أقل مما كان متوقعا، عانت سوني انخفضت سهم.
عندما تولى كازو هيراي الرئيس التنفيذي خلفا لسابقتها، وختم • هوارد سترينجر (هوارد سترينجر) اليدين ومبالغة في توسعها سوني قد وصل إلى القاع، والطريقة الوحيدة للخروج من المأزق هو أن سوني سوف رقيقة إلى حجم معقول، وفقدان الأعمال إلى "وقف النزيف".
في حين جنة كينيتشيرو يوشيدا لإعادة هيكلة الشركة، وكازو هيراي أيضا تعميق العلاقات مع الأشخاص المهمين، بما في ذلك مقدمي خدمة بث الفيديو أبل، نيتفليكس، بما في ذلك الشركات الرائدة في مجال التكنولوجيا في هذه الطريقة لتعزيز صورة سوني بأي حال من الأحوال صغيرة النصر.
حجر الزاوية في جهود هيراي للإصلاح هو نموذج الأعمال الذي يؤكد على المبيعات المستمرة بدلا من مبيعات الأجهزة لمرة واحدة - مثل من خلال تسجيل البرامج تحديثها المستخدم أو الخدمات - والنموذج الأولي لهذا النموذج التجاري هو ما ساعد في بناء بلاي ستيشن في تاريخ بلاي ستيشن، وصلت مبيعاتها العالمية 400 مليون التراكمي.
ولكن على مدى السنوات الست الماضية كما عاد سوني إلى القتال، أصبحت الشركات القائمة على منصة مثل جوجل والأمازون عمالقة التكنولوجيا، وصانع الالكترونيات في كوريا الجنوبية سامسونج للإلكترونيات لديها أرباح التشغيل ما يقرب من ثمانية أضعاف سوني لتحدي هذه الشركات العملاقة، سوني هي الآن فقط للوقوف على خط البداية.لخلف كينيشيرو هيراي، أمامه طريق طويل لنقطعه، أولا وقبل كل شيء، وقال انه يحتاج الى تطوير خطة التنمية عصر ما بعد بلاي ستيشن.