В 2013 году, как «подрывный» жест, LeTV объявил о выходе в интернет-телевидение, вызывая волну тепла на рынке. Некоторое время появление интернет-телевидения также привело к влиянию традиционного телевидения, что вынудило традиционных производителей трансформироваться.
В качестве «нарушителя» успех или неудача супер телевизоров LeTV напрямую влияет на конкурентоспособность индустрии интернет-телевидения и всей индустрии цветного телевидения. Сегодня крах «экосистемы» LeTV вызвал резкое падение индустрии интернет-телевидения.
Согласно отчету отечественной компании и компании по мониторингу данных Orvite Cloud Network, бренд интернет-телевидения, который вырос за последние несколько лет, в последние годы, очевидно, имел узкие места. Доля рынка интернет-телевидения в 2017 году составила лишь 13%, что на 6% меньше, , Новая модель упала на 11% в годовом исчислении.
Интернет-телевидение, которое когда-то считалось лидером революции в отрасли, действительно регрессирует? По крайней мере, по данным, традиционные телевизионные компании по-прежнему занимают подавляющее большинство доли рынка. Итак, в 2018 году интернет-телевидение все еще имеет шанс?
Некоторые люди думают, что сложная ситуация с интернет-телевидением продолжится в этом году. В будущем многие бренды интернет-телевидения будут устранены, и начнутся перестановки в отрасли.
«Внутренние и внешние проблемы» 2017
«Давление 2017 года вызвано внутренними и внешними проблемами», - сказал Фэн Синь, основатель Storm TV, который описал его как 2017 год. Совершенно верно, что «внутренние и внешние проблемы» могут быть использованы для описания индустрии интернет-телевидения 2017 года, если это необходимо.
Так называемые «внутренние проблемы» в основном относятся к буйной цепной реакции, вызванной упадком музыки, в результате которой многие рукопашные игры превратились в две гегемонии гегемонии. Так называемая «иностранная агрессия» означает, что, когда просо и буря - После того, как они съели часть доли рынка LeTV, другие несколько компаний были сбиты традиционными производителями телевизоров, что привело к снижению рынка.
В 2013 году, после того, как Цзя Юндинг выкрикнул лозунг «Subversion» и выдвинул концепцию интернет-телевидения, индустрия цветного телевидения в России пережила революцию, когда интернет-компании, представленные LeTV, запустили свой собственный бизнес, такой как Skyworth, Konka и TCL. Задача состоит в том, что основным оружием является ценовая война с субсидиями для сбора пользователя, как сетью о том же автомобиле.
Разница в том, что с Интернетом об автомобиле сейчас область отсева стала доминирующей отраслевой сетью, а индустрия интернет-телевидения до сих пор не претендует на роль «доминирующей» отрасли.
Согласно данным, опубликованным отраслевой телевизионной промышленностью Китая в 2017 году (тринадцатая сессия), общая доля интернет-брендов в 2017 году снизилась до 10%, тогда как в середине 2016 года эта цифра достигла 20%.
В то же время негативные новости о компаниях интернет-телевидения продолжаются. Музыка «рушится», индустрия интернет-телевидения также пострадала. В конце прошлого года, когда телевидение просматривается внутренними сотрудниками, «заставляют сотрудников уходить все равно не платить», Миллиард поставщику задолженности "и другие вопросы.
Кроме того, популярность телевидения также застряла в трясине продаж. СМИ сообщили, что популярные продажи телевизоров за последние два года проданы только 1 миллионом единиц, при этом предполагаемые продажи составили 3 миллиона 12 миллионов единиц.
Из-за принятия литейной модели, производителей интернет-телевидения в системе цепочки поставок, голос очень слаб с 2016 года, цены на ЖК-панели, по состоянию на июнь прошлого года, цены на ЖК-панели выросли на 40%. В дополнение к предыдущему Интернету Аппаратное обеспечение телевизора не выгодно, цены на ЖК-панели приведут к тому, что многие производители интернет-телевидения с потерей будут усугубляться. Для этого LeTV, просо и другие бренды интернет-телевидения начали повышать цены. Хотя цена по-прежнему трудно для прибыльности, если цены на ЖК-панели Стоимость для потребителей будет влиять на продажи продуктов.
Музыка вниз по алтарю
LeTV (300104), который был приостановлен более 9 месяцев, вошел в фазу спада без ожидания после возобновления торгов 24 января, открыв дверь после того, как испытал 11 последовательных ежедневных лимитов. 8 февраля LeTV Закрытие 5,09 юаня / акция, что на 5,39%, оборот 878 миллионов акций в течение дня, оборот превысил 4,1 миллиарда. В настоящее время последняя рыночная капитализация LeTV составляет 20 266 миллионов юаней против 612 миллиардов юаней до того, как подвеска сократилась на 66,9%.
7 февраля, LeTV выпустил необычные колебания в биржевом объявлении акции, акции компании 5 февраля 2018 года, 6 февраля, 7 февраля, цена закрытия трех последовательных торговых дней отклонение цены закрытия от совокупной стоимости более 20% , Еще раз подтвердил, что в компании существует девять основных рисков.
Вечером 8 февраля LeTV опубликовал свое заявление о том, что он подтвердил, что более 5% акционеров Компании не покупали и не продавали акции Компании во время аномальных колебаний на фондовой бирже, и в то же время LeTV еще раз выявил риск огромных годовых потерь на 2017 год: Потери в размере 11,6 млрд. Юаней до 11,61 млрд. Юаней в 2017 году. По состоянию на конец 2017 года в «Музыкальном дозоре» было израсходовано в общей сложности 9,288 млрд. Юаней финансовых кредитов и займов, в том числе в 2018 году - 56,19 млрд. Юаней.
Кроме того, 6 февраля, LeTV также получил уведомление о прекращении первой фазы плана собственности на акции сотрудника компании, менеджер по управлению запасами акций компании China Resources Shenzhen Guotou объявил о досрочном прекращении целевой программы и первоначальном активе целевого плана, присвоенном приоритету Бенефициарий Pudong Bank Shenzhen Branch.
Понятно, что в сентябре 2016 года, первая фаза программы акций Watch Watch через операции торгов на вторичном рынке, кумулятивные покупки 1095,3 млн. Акций, сумма сделки 510 млн. Юаней, средняя цена сделки 46,64 юаня / акция в этом году 1 По состоянию на 25 января план владения акциями сотрудников инициировал механизм раннего предупреждения и недофинансирования в качестве части должника для составления разницы между первым пакетом акций и Lotte Holdings Co., Ltd., который должен выполнить дополнительные обязательства по фонду, однако LeTV Holdings не выполнили дополнительные обязательства по фонду, в результате чего работник План долевого участия прекращен раньше.
Что касается текущей ситуации в LeTV, Лю Шуцин, генеральный менеджер LeTV, ответил на брифинг инвестора, что продажи LeTV колеблются из-за сочетания таких факторов, как чрезвычайно жесткий денежный поток Компании и вялый рыночный спрос в 2017 году. Однако он не раскрыл подробности Данные о продажах, преимущественную силу имеют только те конкретные условия ведения бизнеса в информации о годовом отчете компании за 2017 год.
Согласно данным облака Orvital, с октября 2016 года по октябрь 2017 года продажи телевизоров LeTV значительно варьировались: около 400 000 единиц было отправлено в апреле 2017 года. Поставки в последующие месяцы были ниже 100 000 единиц , В июне 2017 года даже приостановил доставку.
Согласно данным China Yikang, с января по июль 2017 года общий объем продаж онлайн-ТВ-брендов снизился на 6,9% год-к-году, при этом объем продаж интернет-ТВ MusicTV снизился на 55,5% год к году.
И такие данные и данные в предыдущие годы находятся в резком контрасте, 2014 ~ 2016, продажи LeTV составили 1,5 миллиона единиц, 300 миллионов единиц и 600 миллионов единиц, 堪称 сильный рост.
Эффект Domino
По мере того как музыка вниз «алтарь», а затем индустрия интернет-телевидения вызывала цепную реакцию.
Если музыка как осень - всего лишь одна сторона «зеркала демонов», то смотреть на кризис по-прежнему остается цепным бродилом в телевизионном фонде, это реальное изображение интернет-телевидения «зима».
Понятно, что есть лицензия на контент Fangdailan CIBN, все еще можно сказать, чтобы все еще выиграть телевизор на стартовой линии, воспользоваться ресурсами, сосредоточиться на аппаратном обеспечении телевизора, пользователь все еще на два года превысил 3 миллиона, целевой меч Относится к 10 миллионам пользователей.
Недавно сотрудники Shangshang TV опубликовали скриншот на вэб-платформе в Интернете, см. Оператора позади телевизора Global Zhida Technology (Beijing) Co., Ltd., «заставили сотрудников уйти, чтобы не платить», Почти миллиарды поставщиков задолжали деньги безразличным »и другие вопросы, направленные на хаос внутреннего управления компании.
Увольнения и задолженность поставщиков за оплатой отражает, что телеканал по-прежнему является напряженным телевидением. Представитель компании сказал, что общий спад в отрасли, у компании существуют финансовые проблемы. Поскольку проблема задолженности по заработной плате решается, Конкретная структурная перестройка, изменения в персонале, директор компании есть все еще разногласия.
В дополнение к просмотру еще телевизора, популярное телевидение также преследовало общественное мнение в последнее время.
Выяснилось, что в сентябре 2015 года и декабре 2015 года акции Siu Chi (002 429) совместные многохолдинги, партнеры провели пресс-конференцию в Пекине и Шанхае соответственно, чтобы создать новую эру телевизионного Интернета и внедрение популярного интернет-телевидения. Чи акций Гу Вэй, председатель публично объявил, что популярное интернет-телевидение, чтобы достичь 3 лет продаж 12 миллионов единиц стратегической цели.
Однако в последнее время некоторые люди, претендующие на то, чтобы быть инсайдерами популярного телевидения, показали, что фактические продажи популярного телевидения очень плохие. Из-за постоянной потери технического персонала и влияния других брендов интернет-телевидения популярное интернет-телевидение не является доминирующим. Просто по продажам, текущий до 1 миллиона единиц.
Это утверждение верно: распространенность фактического количества продаж телевизора в конце концов - сколько? Акции контролирующего акционера Siu Chi не подтвердили или не уточнили.
Просо и шторм составляют
Музыка как «вниз», дни некоторых брендов интернет-телевидения не слишком хороши, а затем следующая половина индустрии интернет-телевидения, которая поддерживает? В соответствии с текущей производительностью основных брендов интернет-телевидения, последовали оптимистичные просо Телевизор и Storm TV воспользовались этой возможностью.
Несомненно, что просо ТВ или штормовое телевидение в последние несколько лет живут в тени музыки. LewVision по очень низкой цене в обмен на самую большую долю рынка интернет-телевидения, в то время как просо телевидение было затянуто в потерю трясины; С другой стороны, по-прежнему существует огромный разрыв между долей рынка и музыкой.
Сообщается, что два года назад основатель просо компании Lei Jun поставил перед командой проса цель: в течение двух лет над музыкой просо LeTV TV сдерживались непрерывные потери в течение нескольких лет, а теперь LeTV «падают», возможно, просо телевидение может быть достигнуто Эта цель.
Шторм в интернет-телевидение позже проса. Согласно законам интернет-индустрии, доступ к какой-либо одной области должен субсидировать или записывать процесс пользовательских денег, два экрана в стратегии шторма - ТВ, VR / AR одновременно в ожоге Денежная сцена, поэтому буря средств в 2017 году весьма огорчилась.
Однако после анонса ежегодного прогноза результатов 2017 года, выпущенного Storm Group (300431), производительность его интернет-телевидения была довольно хорошей: ожидается, что операционный доход Группы увеличится примерно на 10-40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, из которых доходы интернет-телевидения значительно выросли, За тот же период прошлого года рост составил более 40%.
Фэн Синь, председатель и главный исполнительный директор Stormwind Group, предложил стратегию развития группы «Все для телевидения» в 2018 году и впервые раскрыл планирование общего телевизионного бизнеса в перечисленных компаниях в будущем. Все для стратегии телевидения - основной рынок и пользовательская база Stormwind Group Будут сосредоточены на домашнем интернет-рынке, домашний Интернет станет главной битвой Storm Group.
Кроме того, продажи Storm TV в первые три квартала увеличились на 30%, рост доходов составил 82%. Согласно Feng Xin, в ходе «двойной войны 11» продажи проса составляли 200 000 или около того, Storm AI TV сопровождался продажами Более десяти миллионов единиц, музыка только пять или шесть миллионов единиц.
Млечный телевизор и Storm TV очень быстро отправляются в автономном режиме в 2017 году. В автономном магазине Xiaomi добавлено около 250 в год, и ожидается, что в следующем году ожидается быстрый рост, в то время как Storm TV будет построен через год Более 6300 автономных каналов, из которых много музыки до выхода канала из этих каналов в области интернет-телевидения имеет большое преимущество быстрого расширения автономных каналов, чтобы шторм ощутил сладость оффлайновых продаж в этом году До 60% затраты на приобретение клиентов сократились на 32%, средняя цена за единицу увеличилась на 34%.
В настоящее время, судя по сравнению с двумя сильными рынками, преимущество просо ТВ заключается в энергии экологии и энергии вентиляторов, то есть системном преимуществе, и имеет преимущества первопроходца над штормовым ТВ. Штормовое ТВ постоянно усиливается в ИИ, чтобы сформировать Кроме того, спустя почти год изнурительного финансирования, Storm TV получила к концу года 800 миллионов, а акционеры также привлекли такие ресурсы, как R & D и производство в цепочку поставок Будет еще больше укреплена.
Новый год "жизни и смерти"
2017 - это перетасовка интернет-телевидения, старый шаблон будет сломан полностью сломанный, оптимистичная жизненная сила, трудно иметь возможность вернуться на трон, в то время как некоторые маленькие игроки были чистыми в этом перетасовке, нынешние интернет-гены Самое сильное просо и буря на тот момент победитель.
Интернет-ТВ в 2017 году попал в беспрецедентный прогиб, будет ли 2018 быть чрезвычайно тайским?
По мнению промышленного экономиста Liang Zhenpeng, для интернет-телекомпаний очень сложно выиграть поворот ». Преимущество конкурса интернет-телевидения заключается в основном в его низкой цене и онлайн-канале поставщика электроэнергии, причем самым большим недостатком является аппаратное обеспечение. Литейное производство, трудно контролировать разработку продукта, закупки, особенно в первые два года, когда цены на ЖК-телевизоры поднимаются вверх по течению, когда влияние огромного давления на стоимость. Потери ценовой войны еще более мощные. Аппаратное обеспечение не может приносить прибыль, полагаясь на программное обеспечение , Контент прибыльный трудно компенсировать дыру в убытке.
Лян Чжэньпен отметил, что нынешний способ развития интернет-телевидения очень сложный. Поскольку он в основном продавал оборудование по субсидиям, а контент еще не достиг точки безубыточности, прибыль становится еще более скудной или даже убыточной по мере того, как отрасль становится более жесткой.
Тем не менее, существуют разные точки зрения, которые, несмотря на то, что взаимосвязь между всеми вещами, телевизионная интеллектуальность является необратимой тенденцией развития, а функции интернет-телевидения также расширяются или будут способствовать переориентации телевидения. Однако производители интернет-телевидения понимают точный пользовательский опыт Умение, дизайн продукта и интерактивный дисплей - это больше преимуществ, таких как распознавание жестов, распознавание лиц, распознавание голосовой почты, которые также станут контратакой интернет-телевидения.
Еще в индустрии заявили, что по меньшей мере половина всех брендов интернет-телевидения будет «убита» или «только по названию» в 2018 году, что не так уж плохо для телевизионной индустрии, потому что потребителям не нужно так много телевизионных брендов, и Интернет выживает после того, как рынок закончился Сколько телевизионных брендов мы будем ждать и видеть.