Em 2013, como um gesto "subversivo", a LeTV anunciou a entrada na Internet TV, provocando uma onda de calor no mercado. Por um tempo, o surgimento da Internet TV também trouxe o impacto da TV tradicional, forçando os fabricantes tradicionais a mudar.
Como um "disruptor", o sucesso ou o fracasso das super-televisões da LeTV afetam diretamente a competitividade da indústria de televisão na Internet e toda a indústria de TV a cores. Hoje, o colapso do "ecossistema" da LeTV fez com que a indústria da TV na Internet cunse.
aparelhos domésticos e outros de monitoramento de dados da indústria firme Ove relatório de rede em nuvem mostra que ao longo dos últimos anos, o Sturm und Drang da marca TV Internet, nos últimos anos o desenvolvimento de gargalos significativos. quota de mercado da marca TV 2,017 Internet de apenas 13 por cento, abaixo de 6 pontos percentuais , O novo modelo caiu 11% ano a ano.
Uma vez pensado para ser líder da mudança na indústria de TV na Internet, mas um revés ainda? Pelo menos a partir dos dados, as empresas de TV tradicionais ainda representam a grande maioria da quota de mercado. Assim, 2018 TV Internet têm uma chance? Como a direção do desenvolvimento?
A ideia de que este ano, a situação da Internet TV vai continuar, haverá um monte de marca TV Internet a ser eliminado, a remodelação da indústria está prestes a começar.
"Problemas internos e externos" 2017
"A pressão de 2017 é causada por problemas internos e externos", disse Feng Xin, fundador da Storm TV, que descreveu isso como 2017. É bastante verdade que "problemas internos e externos" podem ser usados para descrever a indústria de Internet TV de 2017, conforme apropriado.
As chamadas "preocupações internas" referem-se principalmente à reação desenfreada causada pelo declínio da música como resultado de que muitos jogos de corpo a corpo evoluíram para uma hegemonia de hegemonia. A chamada "agressão estrangeira" significa que, quando o milheto e a tempestade são " Depois de comer uma parte da quota de mercado da LeTV, as outras poucas empresas foram espremidas pelos fabricantes de TV tradicionais, fazendo com que o mercado diminua.
Em 2013, depois que Jia Yunting gritou o slogan 'Subversion' e apresentou o conceito de TV na Internet, a indústria doméstica de TV colorida experimentou uma revolução quando as empresas de internet representadas pela LeTV lançaram seus próprios negócios, como Skyworth, Konka e TCL. O desafio é que a arma principal é a guerra dos preços, com subsídios para colher o usuário, como a rede do mesmo carro.
A diferença é que com a Internet sobre o carro agora a área de entrega tornou-se a dominância da rede da indústria, e a indústria de TV na Internet até agora não existe uma reivindicação real de ser o disruptor "dominante" do setor.
De acordo com os dados divulgados pela indústria de TV de painel da China em 2017 (a décima terceira sessão), a participação global das marcas de TV na Internet em 2017 caiu para 10%, enquanto em meados de 2016 esse número era tão alto quanto 20%.
Ao mesmo tempo, a notícia negativa das empresas de TV na Internet continua. A Music "colapsou", a indústria de TV na Internet também foi afetada. No final do ano passado, assistir televisão é exposta por pessoal interno "forçar os funcionários a deixar ainda não pagar" Bilhão de fornecedores endividados "e outras questões.
Além disso, a televisão popular também está presa no barulho das vendas. Uma mídia informou que as vendas populares de TV nos últimos dois anos, apenas vendeu 1 milhão de unidades, com as supostas vendas de 3 anos de 12 milhões de unidades muito longe do objetivo.
Devido à adoção do modelo de fundição, fabricantes de TV na Internet no sistema da cadeia de suprimentos, a voz é muito fraca desde 2016, os preços dos painéis LCD, a partir de junho passado, o preço dos painéis LCD aumentou 40%. Além da Internet anterior O hardware da TV não é rentável, os preços nos painéis LCD levaram a uma grande quantidade de fabricantes de TV de perda de internet. Além disso, as marcas de televisão LeTV, milheto e outras TV na Internet começaram a aumentar os preços. Embora o preço ainda seja difícil de rentabilidade, se os preços do painel LCD O custo para os consumidores afetará as vendas de produtos.
Música no altar
Suspenso por mais de nove meses de música Watch (300104), após a retomada da negociação em 24 de janeiro, eles não têm dúvida de que mergulhou no palco, inaugurou depois que o conselho aberto experimentou 11 consecutivos limite diário. 8 de fevereiro de relatório Música Veja fechando 5,08 yuan / share, um aumento de 5,39%; turnover dia de 878 milhões de ações, volume de negócios ultrapassou 4,1 bilhões de yuans no presente, o valor da última rede de música mercado era 20.266 bilhões de yuans, em comparação com 61,2 bilhões de yuans antes da suspensão tinha caído por 66,9%.
7 de fevereiro, a LeTV lançou flutuações incomuns no anúncio de negociação de ações, as ações da empresa em 5 de fevereiro de 2018, 6 de fevereiro, 7 de fevereiro, o preço de fechamento de três dias consecutivos de negociação, o desvio de preço de fechamento do valor acumulado de mais de 20% Uma vez mais reiterou que existem nove grandes riscos na empresa.
Na noite de 8 de fevereiro, a LeTV divulgou seu anúncio de que confirmou que mais de 5% dos acionistas da Companhia não compraram ou venderam ações da Companhia durante as flutuações anormais na bolsa de valores e, ao mesmo tempo, a LeTV revelou mais uma vez o risco de uma enorme perda anual para 2017: Uma perda de 11,6 bilhões de yuans para 11,61 bilhões de yuans em 2017. No final de 2017, existia um total de 9,288 bilhões de yuans de empréstimos de financiamento e passivos de empréstimo no Music Watch, dos quais 56,19 bilhões de yuans expirarão em 2018.
Além disso, em 6 de fevereiro, a LeTV também recebeu aviso de rescisão da primeira fase do plano de participação de ações da empresa, o gerente de planos de participação em ações dos funcionários da China, Shenzhen Guotou, anunciou a rescisão antecipada do programa de confiança e os ativos originais do plano de confiança atribuídos à prioridade Beneficiário Pudong Bank Shenzhen Branch.
Entende-se que, em setembro de 2016, a primeira fase do programa de participação da Music Watch através das transações do mercado secundário de licitação, a compra acumulada de 1095,3 milhões de ações, o valor da transação de 510 milhões de yuans, o preço médio de transação de 46,64 yuan / share este ano 1 A partir de 25 de janeiro, o plano de participação em ações do empregado desencadeou um mecanismo de alerta precoce e de subcotação como parte do devedor por compensar a diferença entre o primeiro plano de participação acionista e a Lotte Holdings Co., Ltd. deve executar obrigações de fundo adicionais, no entanto, a LeTV Holdings Co., Ltd. não cumpriu as obrigações adicionais do fundo e eventualmente levou o empregado O plano de participação terminou cedo.
Em relação à situação atual da LeTV, Liu Shuqing, gerente-geral da LeTV, respondeu no relatório do investidor que as vendas da LeTV flutuaram devido à combinação de fatores como o fluxo de caixa extremamente rígido da Companhia e a lenta demanda do mercado em 2017. No entanto, não revelou os detalhes Os dados de vendas, apenas as condições comerciais específicas para o relatório anual da empresa, informações de divulgação de 2017, prevalecerão.
De acordo com os dados da nuvem Orvital, de outubro de 2016 a outubro de 2017, as remessas da LeTV TV flutuaram significativamente, com quase 400 mil unidades enviadas em abril de 2017. As remessas nos meses subsequentes estavam abaixo de 100.000 unidades Em junho de 2017, até suspendeu o envio.
De acordo com os dados da China Yikang, de janeiro a julho de 2017, o volume global de vendas da marca de TV em linha diminuiu 6,9% em relação ao ano anterior, com o volume de vendas de TV na internet diminuindo em 55,5%.
E esses dados e os dados nos anos anteriores estão em forte contraste, 2014 ~ 2016, as vendas da LeTV foram de 1,5 milhão de unidades, 300 milhões de unidades e 600 milhões de unidades, 堪称 crescimento forte.
Efeito Domino
Como a música no "altar", seguida pela indústria de televisão na Internet, desencadeou uma reação em cadeia.
Se a música como a queda é apenas um lado do "espelho demoníaco", então olhe para a crise ainda é a fermentação da cadeia de fundos da televisão é um retrato real da Internet TV 'inverno'.
Entende-se que existe uma licença de conteúdo para o suporte da Fang Gangster CIBN, ainda pode ser dito que ainda ganhe a TV na linha de partida, aproveite ao máximo os recursos, se concentrará no hardware da televisão, o usuário ainda é de dois anos superior a 300 milhões, a espada alvo Refere-se a 10 milhões de usuários.
Recentemente, há funcionários da Shangshang TV publicaram uma captura de tela na veia da plataforma da Internet, ver o operador por trás da TV Global Zhida Technology (Pequim) Co., Ltd. há "funcionários forçados a deixar de não pagar" Quase bilhões de fornecedores devem dinheiro indiferente e outras questões, dirigidas ao caos de gestão interna da empresa.
Os demitidos e os atrasos dos fornecedores por trás do pagamento refletem o canal de TV ainda é uma televisão tensa. O funcionário da empresa disse que a desaceleração geral da indústria, a empresa não existe problemas financeiros. Para a questão dos salários em atraso estão sendo resolvidos, Ajuste estrutural específico, mudanças no pessoal, diretor da empresa ainda existem diferenças.
Além de assistir televisão, a TV popular também foi atormentada recentemente pela opinião pública.
Sabe-se que, em setembro de 2015 e dezembro de 2015, as ações da Siu Chi (002.429) multi-acionistas conjuntas, os parceiros realizaram uma conferência de imprensa em Pequim e Xangai, que criou uma nova era de internet de televisão e a introdução da popular Internet TV. Chi comparte Gu Wei, presidente da empresa anunciou publicamente que a popular Internet TV atingiu 3 anos de vendas de 12 milhões de unidades do objetivo estratégico.
Recentemente, no entanto, algumas pessoas que afirmam ser insiders da televisão popular revelaram que as vendas reais da TV popular são muito pobres. Devido à constante perda de equipe técnica e à influência de outras marcas de TV na Internet, a Internet TV popular não é dominante. Simplesmente nas vendas, o atual até 1 milhão de unidades.
Isso é verdade? O número real de vendas populares de TV no final é o quanto? O acionista controlador da TV Popular Siu Chi não confirmou ou esclareceu.
Millet e pedaço de preenchimento de tempestade
A música como "baixa", os dias de algumas marcas de TV na Internet não são muito bons, então a próxima metade da indústria de TV na Internet que apoiam? De acordo com o desempenho atual das principais marcas de TV na Internet, foi seguido por otimismo sobre o milheto TV e Storm TV aproveitaram a oportunidade.
É inegável que a televisão de painço ou a televisão de tempestade nos últimos anos estão vivendo à sombra da música. AVision a um preço muito baixo em troca da maior quota de mercado da Internet TV, enquanto a televisão de milheto foi arrastada para a perda do pântano; Por outro lado, ainda existe um enorme fosso entre a quota de mercado e a música.
É relatado que há dois anos, o fundador da empresa de milho Lei Jun estabeleceu um objetivo para a equipe de televisão de milho: dentro de dois anos sobre a música de millet de TV LeTV sob os constrangimentos de uma perda contínua por vários anos, e agora a LeTV 'queda', talvez a televisão de milheto possa ser alcançada Este objetivo.
Tempestade na Internet TV mais tarde do que o millet. De acordo com as leis da indústria da Internet, o acesso a qualquer área precisa subsidiar ou queimar o processo do usuário de dinheiro, as duas telas na estratégia de tempestade - TV, VR / AR ao mesmo tempo na queimadura Dinheiro, então a tempestade de fundos em 2017 ficou bastante angustiada.
No entanto, após o anúncio da Previsão de Resultados Anuais de 2017 divulgada pelo Storm Group (300431), o desempenho da sua TV na Internet foi bastante bom: a receita operacional do Grupo deverá aumentar cerca de 10% para 40% em relação ao mesmo período do ano passado, O mesmo período do ano passado aumentou em mais de 40%.
Feng Xin, presidente e CEO da Stormwind Group, propôs a estratégia de desenvolvimento do grupo "All for TV" em 2018 e divulgou pela primeira vez o planejamento do negócio geral de TV nas empresas listadas no futuro. Tudo para a estratégia da TV é o principal mercado e base de usuários do Stormwind Group Concentrará-se no mercado doméstico da Internet, a internet doméstica se tornará o principal grupo de torres do campo de batalha.
Além disso, as vendas da Storm TV nos três primeiros trimestres aumentaram 30%, o crescimento da receita de 82%. Segundo o Feng Xin, a guerra do dobro 11, as vendas de painço são de aproximadamente 200 mil, a TV de tempestade de TV seguida de vendas de Mais de dez milhões de unidades, a música é de apenas cinco ou seis milhões de unidades.
O desenvolvimento offline da TV leitosa e do Storm TV é muito rápido em 2017. A loja off-line do Millet adicionou cerca de 250 em um ano, deverá ser um crescimento rápido no próximo ano, enquanto a Storm TV foi construída em um ano Mais de 6,300 canais off-line, dos quais muita música antes do canal 'off' vem desses canais no campo da Internet TV tem uma grande vantagem da rápida expansão dos canais off-line, de modo que a tempestade provou a doçura das vendas off-line deste ano. Até 60%, custos de aquisição de clientes reduzidos em 32%, o preço unitário médio aumentou 34%.
Atualmente, a partir da comparação de dois mercados fortes, a vantagem da televisão millet reside na energia da ecologia e na energia dos fãs, isto é, a vantagem sistemática e tem as vantagens do primeiro movimento sobre a TV de tempestade. A TV de tempestade é continuamente fortalecida em AI para formar Além disso, após quase um ano de financiamento tortuoso, a Storm TV obteve 800 milhões no final do ano, e os acionistas também trouxeram recursos como a I & D e a produção para a cadeia de suprimentos Será reforçado ainda mais.
O novo ano da "vida e morte"
2017 é uma mistura da Internet TV, o padrão antigo será quebrado completamente quebrado, vitalidade otimista, é difícil ter a oportunidade de voltar ao trono, enquanto alguns jogadores pequenos eram aparência limpa neste shuffle, os atuais genes da Internet O milho e a tempestade mais forte, por enquanto, o vencedor.
Internet TV em 2017 atingiu um canal sem precedentes, 2018 será extremamente tailandês?
Na visão do observador econômico industrial, Liang Zhenpeng, é muito difícil para as empresas de TV na Internet conquistar a reviravolta. "A vantagem da concorrência na Internet TV é principalmente o preço baixo e o canal de fornecimento de eletricidade online, com a maior desvantagem de ser o hardware. Produção de fundição, é difícil controlar o desenvolvimento de produtos, a aquisição, especialmente nos dois primeiros anos, as flutuações dos preços do painel de TV LCD upstream quando o impacto de enormes pressões de custos. As perdas de preços de preços são ainda mais poderosas. O hardware não pode lucrar, confiando em software , Conteúdo rentável difícil de compensar o buraco na perda.
Liang Zhenpeng apontou que o atual modo de desenvolvimento da Internet TV é muito difícil. Uma vez que basicamente vendeu hardware por meio de subsídios e o conteúdo ainda não atingiu o ponto de equilíbrio, os lucros se tornarão ainda mais escassos ou mesmo prejudiciais, à medida que a indústria se tornar mais feroz.
No entanto, existem diferentes pontos de vista que, sob a tendência de todas as coisas interconectadas, a inteligentização da televisão é uma tendência irreversível de desenvolvimento, e as funções da TV na Internet também foram estendidas ou vão inaugurar a reorientação da televisão. No entanto, os fabricantes de TV na Internet estão entendendo a experiência precisa do usuário Capacidade, design de produto e exibição interativa são mais vantagens, como reconhecimento de gestos, reconhecimento de rosto, reconhecimento de impressões digitais, que também se tornará uma marca de TV na Internet contra-atacar uma oportunidade.
Ainda outros na indústria disseram que pelo menos metade de todas as marcas de TV na Internet serão "mortas" ou "apenas em nome" em 2018, o que não é ruim para a indústria de TV, porque os consumidores não precisam de tantas marcas de TV e a Internet sobrevive depois que o mercado acabar. Quantas marcas de TV? Vamos esperar e ver.