2013, Musik als ‚subversiv‘ Haltung kündigte seinen Eintritt in die Internet-TV, eine Hitzewelle auf dem Markt. Eine Zeit, die Entstehung von Internet-TV aufrechnen hat auch Auswirkungen auf das traditionelle Fernsehen, traditionelle Anbieter im Übergang gezwungen hatte.
Als ‚Aufständische‘ Musik als Super TV Erfolg oder Misserfolg wird direkt auf die Wettbewerbssituation und die gesamte Internet-TV-Industrie beeinflussen, TV-Industrie. Heute sind der Zusammenbruch des ‚Ökosystems‘ von Musik, als das Ergebnis des Internet-TV zu einem kollektiven Niedergang.
Haushaltsgeräte und andere Industrie-Datenüberwachungsfirma Ove Cloud-Netzwerk Bericht zeigt, dass in den letzten Jahren hat sich die Sturm und Drang der Internet-TV-Marke in den letzten Jahren die Entwicklung von erheblichen Engpässen. 2017 Internet-TV-Marke Marktanteil von nur 13 Prozent um 6 Prozentpunkte , Die neuen Listing-Modelle fielen um 11%.
Einmal angenommen, in der Branche Internet-TV führt die Änderung werden, aber einen Rückschlag noch? Zumindest aus den Daten, die traditionellen TV-Unternehmen entfielen nach wie vor für die überwiegende Mehrheit des Marktanteils. So, 2018 Internet-TV eine Chance hat? Wie wird die Richtung der Entwicklung?
Einige denken, dass die schwierige Situation des Internet-Fernsehens auch in diesem Jahr anhalten wird: In Zukunft werden viele Internet-TV-Marken verschwinden und die Umgestaltung der Branche wird bald beginnen.
"Interne und externe Probleme" 2017
"Der Druck von 2017 wird durch interne und externe Probleme verursacht", sagte Feng Xin, der Gründer von Storm TV, der es als 2017 bezeichnete. Tatsächlich ist es angemessen, die Internet-TV-Branche 2017 als "intern und extern" zu beschreiben.
Die so genannten "internen Anliegen" beziehen sich hauptsächlich auf die durch den Niedergang der Musik ausgelöste Kettenreaktion, durch die sich viele Nahkampfspiele zu zwei Hegemonie-Hegemonen entwickelt haben. Die sogenannte "ausländische Aggression" bedeutet, dass Hirse und Sturm Nach dem Verzehr einiger Marktanteile von LeTV wurden die anderen wenigen Unternehmen von traditionellen TV-Herstellern gequetscht, was zu einem rückläufigen Markt führte.
Nachdem Jia Yunting im Jahr 2013 den Slogan "Subversion" ausgerufen und das Konzept des Internetfernsehens vorgestellt hatte, erlebte die heimische Farbfernsehbranche eine Revolution, als von LeTV vertretene Internetunternehmen eigene Unternehmen wie Skyworth, Konka und TCL gründeten. Die Herausforderung besteht darin, dass die Kernwaffe der Preiskrieg ist, mit Subventionen, um den Benutzer als das gleiche Netzwerkauto zu ernten.
Der Unterschied ist, dass mit dem Internet über das Auto ist jetzt die Drop-off-Bereich hat sich zu einem dominierenden Industrie-Netzwerk, und die Internet-TV-Industrie hat bisher nicht wirklich einen "dominanten" Disruptor genannt.
Nach Angaben von 2017 (XIII) China Flachbildschirm-TV-Industrie-Konferenz angekündigt, der 2017 Internet-TV-Marke Gesamtanteil auf 10% Mitte 2016 gesunken ist, lag dieser Wert wie etwa 20% hoch.
Zur gleichen Zeit, die negativen Nachrichten von Internet-TV-Unternehmen fortsetzen.Music "zusammengebrochen", die Internet-TV-Industrie wurde auch betroffen.Am Ende des letzten Jahres, Fernsehen vorstellt von internen Mitarbeitern vorhanden ist "zwingen Mitarbeiter zu verlassen noch nicht zahlen", " hundert Millionen schuldete Lieferanten indifferent ‚und andere Fragen.
Darüber hinaus Vertrieb des beliebten TV auch tief Betrug Morast. Es gibt Medienberichte, dass die beliebten TV-Verkäufe in den vergangenen zwei Jahre nur 100 Millionen Einheiten, wie das 3-Jahres-Umsatzziel von 12 Millionen Einheiten weit bekannt zu verkaufen.
Als Ergebnis des Gießerei-Modells, die richtige Internet-TV-Hersteller in dem Supply-Chain-System zu sprechen, ist sehr schwach seit Anfang 2016 die LCD-Panel-Preise weiter, Stand Juni letztes Jahr, LCD-Panel-Preise 40 Prozent zusätzlich zu dem Pre-Internet gestiegen TV-Hardware ist nicht rentabel, LCD-Panel-Preise geführt, dass viele Internet-TV-Hersteller Verluste verschärfen werden. zu diesem Zweck Musik wie Hirse und andere Marken Internet TV zu Preiserhöhungen begannen sogar profitabel sein können, wenn die Preise nach wie vor schwierig, denn wenn die LCD-Panel-Preise Kosten auf die Verbraucher werden die Verkäufe des Produkts beeinflussen.
Altar der Musik als
Abgehängte seit mehr als neun Monaten Musik-Watch (300104), nach der Wiederaufnahme des Handels am 24. Januar, haben sie keinen Zweifel daran, dass in die Bühne gestürzt, eingeleitet, nachdem die offene Platte 11 aufeinander folgendes tägliches Limit erlebt. 8. Februar Musik-Uhr-Bericht 5,08 Yuan / Aktie zu schließen, bis 5,39%; Tag Umsatz von 878.000.000 Aktien, der Umsatz 4,1 Milliarden Yuan derzeit überschritten, wird der Marktwert der neuesten Musik-Netzwerk war 20266000000 Yuan, verglichen mit 61,2 Milliarden Yuan, bevor die Suspension von 66,9% gefallen war.
7. Februar Musik-Uhr gab eine öffentliche Bekanntmachung über die ungewöhnlichen Schwankungen im Aktienhandel, der Aktienkurs des Unternehmens am 5. Februar 2018, 6. Februar 7. Februar drei aufeinander folgenden Börsentag Schlusskurs sinkt Abweichungswert von mehr als 20% , Noch einmal wiederholt, dass es neun Hauptrisiken im Unternehmen gibt.
Am Abend des 8. Februar veröffentlichte LeTV seine Ankündigung, dass mehr als 5% der Aktionäre der Gesellschaft während der abnormalen Schwankungen der Börse keine Aktien der Gesellschaft gekauft oder verkauft haben, und gleichzeitig hat LeTV erneut das Risiko eines großen jährlichen Verlustes für 2017 aufgedeckt: Ein Verlust von 11,6 Milliarden Yuan auf 11,61 Milliarden Yuan im Jahr 2017. Zum Ende des Jahres 2017 gab es insgesamt 9,288 Milliarden Yuan an Finanzierungsdarlehen und Darlehensverbindlichkeiten in Music Watch, von denen im Jahr 2018 56,19 Milliarden Yuan auslaufen werden.
Darüber hinaus am 6. Februar erhielt LeTV auch Kündigung der ersten Phase des Unternehmens Mitarbeiterbeteiligungsplan, der Mitarbeiter Aktienbeteiligungsplan Manager China Resources Shenzhen Guotou angekündigt, vorzeitige Beendigung des Treuhandprogramms, und die ursprünglichen Treuhandvermögen zugewiesen zu der Priorität Begünstigter Pudong Bank Shenzhen Branch.
Es versteht sich, dass im September 2016, Musik die erste Phase des ESOP über den Sekundärmarkt Auktionshandel beobachten, Gesamtkauf 1095300000 Aktien, einen Umsatz von 5,1 Milliarden Yuan, der durchschnittliche Transaktionspreis ist 46,64 Yuan / Aktie. 1 Jahr am 25. Mai hat sich die Mitarbeiterbeteiligungsfrühwarnmechanismus zu Short-Positionen zu decken, als die erste Phase der Differenz zwischen dem Mitarbeiterbeteiligungsprogramm ausgelöst, um den Schuldner ergänzen soll die Musik als Haltenachschusspflichten erfüllen. um jedoch die Musik, als zusätzliche Mittel nicht-Einhaltung der Verpflichtungen zu halten, schließlich an den Arbeitnehmer führende Beteiligungs vorzeitige Beendigung.
Auf der aktuellen Situation der Musik als TV, Musik-Uhr-General Manager Liu Shuqing Investor Briefing in Antwort, sagte 2017 Cash-Flow durch extreme Spannung, die kombinierten Effekte der Marktnachfrage und andere Faktoren zurückgehen, die Musik, da die TV-Verkäufe schwanken, aber nicht offen legen spezifische Verkaufsdaten, nur diese spezifischen Geschäftsbedingungen für die Offenlegung Informationen des Unternehmens 2017 Geschäftsgeheimnis haben Vorrang.
Laut den Cloud-Daten von Orvital schwankten die LeTV-TV-Sendungen von Oktober 2016 bis Oktober 2017 erheblich. Im April 2017 wurden fast 400.000 Einheiten ausgeliefert. Die Sendungen in den folgenden Monaten lagen alle unter 100.000 Einheiten , Im Juni 2017 sogar ausgesetzt Versand.
Laut China Yikang Daten, von Januar bis Juli 2017, der gesamte Online-TV-Marke Umsatzvolumen um 6,9% YoY, mit dem Online-TV-Umsatz von MusicTV Rückgang um 55,5% YoY.
Und solche Daten und die Daten in den vergangenen Jahren sind in scharfem Kontrast, 2014 ~ 2016, LeTV Umsatz 1,5 Millionen Einheiten, 300 Millionen Einheiten und 600 Millionen Einheiten, 堪称 starkes Wachstum.
Dominoeffekt
Als die Musik auf dem "Altar", gefolgt von der Internet-Fernsehindustrie, eine Kettenreaktion auslöste.
Wenn die Musik wie der Herbst nur eine Seite des "Dämonenspiegels" ist, dann schauen Sie sich die Krise an, ist doch die Fernseh-Fondskettengärung eine echte Darstellung des Internet-TV "Winter".
Es versteht sich, dass der Inhalt der Lizenz unter der Partei CIBN Unterstützung Bonzen, noch Fernsehen gesagt werden kann, an der Startlinie zu gewinnen, die besten Ressourcen, wird auf allen TV-Hardware konzentrieren, zwei Jahre als Benutzer angesehen hat 300 Millionen überschritten, oder Ziel Schwert Bezieht sich auf 10 Millionen Benutzer.
Kürzlich gibt es Shangshang TV-Mitarbeiter einen Screenshot auf der Internet-Plattform Vene, siehe den Betreiber hinter dem TV Global Zhida Technology (Peking) Co., Ltd gibt es "gezwungen, Mitarbeiter zu verlassen, nicht zu zahlen", " Fast Milliarden von Lieferanten schulden Geld gleichgültig "und andere Probleme, die auf die interne Verwaltung eines Chaos gerichtet sind.
Entlassungen und die Rückstände der Lieferanten hinter der Zahlung spiegelt der TV-Sender ist immer noch angespannt Fernsehen. Der Beamte sagte, dass die gesamte Branche Abschwung, das Unternehmen existiert finanzielle Probleme. Für die Frage der Lohnrückstände werden gelöst, Spezifische Strukturanpassung, Personalwechsel, Direktor des Unternehmens gibt es noch Unterschiede.
Neben dem Fernsehen ist das beliebte Fernsehen in jüngster Zeit auch von der öffentlichen Meinung geplagt worden.
Es wird davon ausgegangen, dass im September 2015 und Dezember 2015, Siu Chi Aktien (002.429) gemeinsame Multi-Aktionäre, Partner eine Pressekonferenz in Peking und Shanghai, um eine neue Ära des Fernsehens Internet und die Einführung von populären Internet-TV zu schaffen. Chi-Aktien Gu Wei, Vorsitzender der öffentlich angekündigt, dass beliebte Internet-TV 3 Jahre Umsatz 12 Millionen Einheiten des strategischen Ziels zu erreichen.
In jüngster Zeit haben jedoch einige Menschen, die behaupten, Insider des populären Fernsehens zu sein, offengelegt, dass die tatsächlichen Verkaufszahlen von populärem Fernsehen sehr schlecht sind.Aufgrund des ständigen Verlustes von technischem Personal und des Einflusses anderer Internet-TV-Marken ist populäres Internet-Fernsehen nicht dominierend. Einfach auf den Umsatz, die aktuelle bis zu 1 Million Einheiten.
Ist das wahr? Die tatsächliche Anzahl der beliebten TV-Verkäufe am Ende ist, wie viel? Popular TV's kontrollierenden Aktionär Siu Chi Aktien hat nicht bestätigt oder geklärt.
Hirse und Sturm machen sich gut
Musik als "down", die Tage einiger Internet-TV-Marken sind nicht zu gut, dann die nächste Hälfte der Internet-TV-Industrie, die Unterstützung? Nach der aktuellen Leistung der großen Internet-TV-Marken, wurde von Hirse optimistisch gefolgt TV und Storm TV ergriffen die Gelegenheit.
Es ist nicht zu leugnen, dass der Sturm Hirse TV oder TV in den letzten Jahren im Schatten der Musik als Musik als sehr niedrigen Preis im Austausch für den größten Internet-TV-Marktanteil, Hirse Fernsehen auf dem in den Sumpf gezogen wurde von Verlusten eines lebenden .; auf der anderen Seite gibt es noch einen großen Marktanteil Lücke mit der Musik Ansicht.
Es wird berichtet, dass vor zwei Jahren, Firmengründer Lei Jun Hirse Hirse TV, das Team hat ein Ziel gesetzt: mehr als Musik, als TV in zwei Jahren in der Musik wie Hirse Zwänge, aufeinander folgende Verluste in den letzten Jahren, und jetzt Musik als ‚gefallen‘, vielleicht Hirse Fernsehen erreicht werden kann. dieses Ziel.
Storm in den Internet-TV später als Hirse.Nach dem Gesetz der Internet-Industrie, muss der Zugang zu jedem Bereich zu subventionieren oder zu verbrennen den Geld-User-Prozess, die zwei Bildschirme in der Sturmstrategie - TV, VR / AR zur gleichen Zeit in der Verbrennung Geld Bühne, so der Sturm der Mittel im Jahr 2017 ziemlich bekümmert.
Nach der Bekanntgabe der Jahresprognose 2017 der Storm Group (300431) war die Leistung des Internet-TV jedoch recht gut: Die operativen Erträge des Konzerns dürften im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um etwa 10% bis 40% steigen. Der gleiche Zeitraum im letzten Jahr stieg um mehr als 40%.
Sturm Group Chairman und CEO Feng Xin vorgeschlagen 2018 ‚Alle für TV‘ der Entwicklungsstrategie der Gruppe und die erste Offenlegung von börsennotierten Unternehmen Planung injizierte Gesamt nächsten TV-Geschäft vorgeschlagen Alle für TV-Strategie markiert Sturm Group Kernmarkt und Benutzerbasis Wird sich auf den Heim-Internet-Markt konzentrieren, wird Heim-Internet das Haupt-Schlachtfeld Storm Group werden.
Darüber hinaus wuchs drei Viertel vor dem Sturm-TV-Verkäufe 30%, ein Umsatzwachstum von 82%. Nach Feng Xin sagte, in der ‚double 11‘ Krieg, Hirse einen Umsatz von rund 200.000, gefolgt von Sturm AI Fernsehen, einen Umsatz von Mehr als zehn Millionen Einheiten, Musik nur fünf oder sechs Millionen Einheiten.
Die Offline-Entwicklung von Milky TV und Storm TV ist im Jahr 2017 sehr schnell. Millet's Offline-Shop für etwa 250 pro Jahr wird in diesem Jahr erwartet, das nächste Jahr wird weiterhin eine Zeit schnellen Wachstums sein, während Storm TV in einem Jahr gebaut wird Mehr als 6.300 Offline-Kanäle, von denen eine Menge Musik bevor der Kanal aus diesen Kanälen im Bereich Internet TV kommt, haben einen großen Vorteil der schnellen Erweiterung der Offline-Kanäle, so dass der Sturm die Süße der Offline-Verkäufe in diesem Jahr berücksichtigt hat Bis zu 60% reduzierten sich die Kundengewinnungskosten um 32%, der durchschnittliche Stückpreis stieg um 34%.
Derzeit ist zwei starker Kontrast vom Markt Sicht sind die Vorteile von Hirse-Fernsehen, dass Energie und Energie Öko-Fans, dass systematischer Vorteil, und das relative Sturm-TV First-Mover-Vorteil. Sturm-TV ist weiterhin AI stärken in Bezug auf Form AI unverwechselbares Bild eines Führers, würde dieser Wettbewerb für die Zukunft von Vorteil sein. zusätzlich, Finanzierung durch die Drehungen und Wendungen des vergangenen Jahres, der Sturm-TV am Ende 800 Millionen und Aktionäre erhalten auch Ressourcen für Forschung und Entwicklung, Produktion, Supply Chain gebracht wird weiter gestärkt.
‚Leben und Tod‘ des neuen Jahres
2017 ist das Mischen von Internet-TV, das alte Muster gebrochen werden vollständig gebrochen, optimistische Vitalität, ist es schwierig, die Möglichkeit, auf den Thron zurückzukehren, während einige kleine Spieler waren sauberes Aussehen in diesem Shuffle, die aktuellen Internet-Gene Die stärkste Hirse und Sturm für den Augenblick der Sieger.
Internet-TV im Jahr 2017 einen beispiellosen Tiefpunkt, wird 2018 extrem Thai sein?
Aus Sicht des industriellen Wirtschaftsbeobachters Liang Zhenpeng ist es für Internet-TV-Unternehmen sehr schwierig, den Turnaround zu gewinnen. "Der Vorteil des Internet-TV-Wettbewerbs liegt vor allem in seinem niedrigen Preis und dem Online-Stromversorger-Kanal mit dem größten Nachteil der Hardware. Gießerei Produktion, ist es schwierig, die Produktentwicklung, Beschaffung, vor allem in den ersten zwei Jahren vor dem LCD-TV-Panel Preisschwankungen, wenn die Auswirkungen der enormen Kostendruck zu kontrollieren.Die Preiskrieg Verluste noch leistungsfähiger.Hardware kann nicht profitieren, sich auf Software verlassen , Inhalt profitabel schwer, das Loch im Verlust wieder gutzumachen.
Liang Zhenpeng wies darauf hin, dass Internet-TV aktuelles Entwicklungsmodell sehr schwierig ist, war durch den Verkauf von Hardware im Grunde subventioniert, sondern auf dem Inhalt noch nicht erreicht hat den Break-even-Punkt, wenn der immer härter werdenden Wettbewerb in der Branche, wird noch magere Gewinne oder sogar anhaltende Verluste.
gibt es jedoch unterschiedliche Sicht sind, ist der Trend der Dinge in der vernetzten, intelligenten TV ein unumkehrbarer Trend der Entwicklung, Internet-TV-Funktion wurde erweitert, oder wird bei der Neupositionierung TV, während Internet-TV-Hersteller für genaues Verständnis der Benutzererfahrung einläuten Fähigkeit, funktionales Design und interaktive Display-Produkte haben mehr Vorteile, wie Gestenerkennung, Gesichtserkennung, Stimmprofil Anerkennung, die auch eine Gelegenheit, um gegen den Angriff der Internet-TV-Marke.
Insider sagen, dass mindestens die Hälfte der Internet-TV-Marke bis zum Jahr 2018 wird ‚getötet‘ oder ‚nur dem Namen‘, die für die Fernsehindustrie ist keine schlechte Sache, denn nachdem die Verbraucher TV-Marken nicht so viele benötigen, kann der Markt die Taufe des Internet überleben wie viele TV-Marken? wir werden sehen.