Как и во многих других отраслях, рынок игрушек в Китае имеет долгую историю, но, очевидно, не то же самое с североамериканскими и европейскими рынками.
Прежде всего, он имеет большой потенциал на рынке, который хорошо известен 49 000 экспонентов и 2100 компаний, участвующих в гонконгских выставках игрушек и игр в начале января.
По данным лондонского Euromonitor International, продажи игрушек в Китае выросли с 89,7 млрд. Юаней в 2011 году до 232,2 млрд. Юаней в 2016 году.
Исследовательская фирма Dickson Management Consulting прогнозирует, что рынок игрушек Китая превзойдет США, чтобы стать крупнейшим рынком игрушек в мире к 2022 году. Рост рынка происходит за счет увеличения доходов людей и родителей всех слоев общества, Найдите более дорогие, качественные игрушки.
Бенья, директор Hong Kong Dynamics Science Co., Ltd., которая выпускает телескопы марки Kandy и другие фирменные игрушки, сказал: «У китайских родителей очень разные привычки к покупке».
Чтобы удовлетворить растущий рыночный спрос, производители игрушек в Гонконге должны были покинуть зону комфорта. Эмили Чен, которая долгое время являлась исполнительным директором Hong Kong Toy Commission, также приехала на шоу и попросила местные компании в Гонконге спроектировать, изготовить и продать самообеспечение в Гонконге и материковом Китае Фирменные игрушки, она сказала: «Я сказал нашим членам, что, как китайский, у них должен быть хороший рыночный смысл». Американские семьи живут на больших площадях, а игрушки могут быть больше, но в Китае родители хотят небольших, но более функциональных игрушки ".
Китайское правительство поощряет больше расходов на раннее образование и детские сады, а Чэнь, который также является исполнительным директором основателя игрушек в Гонконге Куан Ли, сказал, что такая ориентация на политику расширила рыночный потенциал, она сказала: «Мы также можем нацелить рынок образования Рынок потребительских товаров.
Например, международная торговая компания Ricoh (Гонконг) выпускает резиновые утиные игрушки для уток Duck для детей грудного и раннего возраста, Shantou Boyue Children Products Co., Ltd. запустила серию танцующих роботов-динозавров.
Однако после интервью в течение трех дней (8-11 января) у репортеров сложилось впечатление, что большинство производителей игрушек все еще настаивают на своей стратегии всегда играть роль закулисного производителя крупных мировых брендов.
Г-жа Чан сказала, что Allison Group разработала собственные бренды, в том числе гоночную систему ZIPES, ряд монетных банков, серию игрушек, основанных на знаковых микроавтобусах Гонконга и т. Д. Компания также лицензирует международные бренды, такие как Marvel, Barbie and Thomas топливные баки ,
Во время шоу Ричард Готлиб (Richard Gottlieb), ветеран индустрии игрушек и главный исполнительный директор всемирной консалтинговой фирмы по маркетингу в Нью-Йорке, сказал присутствующим, что для выхода на китайский рынок дизайнеры должны «выйти за рамки американского мышления и принять глобальный подход». Он сказал, что некоторые западные компании Полагает, что Disney и Pixar находятся на переднем крае, Kung Fu Panda очень популярен в Китае и во всем мире, а недавний фильм Coco также популярен в Китае.
На китайском рынке онлайн-продажи игрушек и игр составляют 18% от общей доли рынка, а Techcom прогнозирует ежегодный прирост в 20% к 2022 году. Увеличение онлайн-продаж объясняется развитием индустрии экспресс-доставки. Фактически, Скорость рынка также является одной из конкурентоспособности, может оспорить цену. Готтлиб сказал: «Мы обнаружили, что мода в Нью-Йорке скоро будет глобализирована».
Кроме того, экспорт игрушек растет, и Technex сообщает, что экспорт игрушек в Китае в 2016 году вырос на 18%. Ни одна из опрошенных китайских компаний не планировала перевести производство в Северную Америку или более дешевую Юго-Восточную Азию. В индустрии игрушек покупатели больше полагались Большинство из них являются онлайн-рынками. «Потенциальные потребители ищут продукты на Taobao вместо стендов», - сказал журналистам Алекс Вонг, менеджер по продажам в Шаньтоу Вангер Канцелярские Лтд. «Компания производит и продает Wanger, Dr. Duck и Обучающие игрушки Dolby.
Безопасность - это общая забота родителей во всем мире, китайские родители особенно обеспокоены десятью годами ранее, молоко и детское питание добавили, что меламинский инцидент привел к 300 000 детей-жертв, по меньшей мере 6 детей умерли. Эта организаторы выставки Hong Kong CST Опрос показывает, что покупатели материковой игрушки указали на ряд опасных химических веществ и вопросы безопасности продуктов в качестве их основных проблем, вызывающих озабоченность.
Лондонский ThinkPlay Ltd, стремясь облегчить заботу родителей, поместил свои игрушки с морфунским брендом для производства в Европе, сказал Колин Симонд, управляющий директор: «Мы делаем в Польше, недалеко от Великобритании, а поляки также говорят по-английски, У нас есть контроль качества.
Завод сильно автоматизирован, а затраты на производство немного выше, чем в Китае, но стоимость доставки контейнеров из Гамбурга в Шанхай намного дешевле, чем в обратном направлении ». Симондс сказал:« Американцы заботятся о соотношении цены и качества, но Европа и Азия предпочитают бренды, Им нравятся известные бренды ». Symonds отказалась от стабильной позиции CPA в 2001 году и вместо этого преследовала мечту о жизни« Проектирование чего-то ».
В 2016 году Китай прекратил свою политику в отношении одного ребенка, и ожидается, что его политика в отношении двух детей будет стимулировать спрос. По оценкам Дадли, он будет ежегодно добавлять 2 миллиона новых младенцев.
Одной из наиболее недоразвитых областей в Китае является коллекция игрушек для взрослых «Звездных войн», крупного бизнеса в Соединенных Штатах, где детские игрушки составляют более 40% рынка, в то время как в Японии каждые пять взрослых У четырех есть свои игрушки, но с резким контрастом, согласно данным, предоставленным HKTDC, 99% игрушечного рынка Китая ориентированы на детей.