Como muitas outras indústrias, o mercado de brinquedos da China tem uma longa história, mas, obviamente, não é o mesmo com os mercados norte-americanos e europeus.
Em primeiro lugar, tem um grande potencial no mercado, que é bem conhecido por 49 mil expositores e 2.100 empresas que participam no show de brinquedos e jogos de Hong Kong no início de janeiro.
De acordo com dados da Euromonitor International, com sede em Londres, as vendas de brinquedos na China passaram de 89,7 bilhões de yuans em 2011 para 232,2 bilhões de yuans em 2016.
A empresa de pesquisa de mercado Dickson Management Consulting prevê que o mercado de brinquedos da China superará os EUA para se tornar o maior mercado de brinquedos do mundo até 2022. O crescimento do mercado vem do crescimento da renda das pessoas e dos pais de todos os setores da vida, Encontre brinquedos mais caros e de melhor qualidade.
Benya, diretora da Hong Kong Dynamics Science Co., Ltd., que produz os telescópios da marca Kandy e outros brinquedos de marca, disse: "Os pais chineses têm hábitos de compra muito diferentes".
Para acompanhar o crescimento da demanda do mercado, os fabricantes de brinquedos em Hong Kong tiveram que sair da zona de conforto. Emily Chen, que já foi executiva da Comissão de brinquedos de Hong Kong por muito tempo, também veio ao show e pediu às empresas locais em Hong Kong para projetar, fabricar e vender auto-suficientes em Hong Kong e na China continental Brinquedos de marca, ela disse: "Eu disse a nossos membros que, como chineses, eles devem ter um bom senso de mercado". As famílias americanas vivem em grandes áreas e os brinquedos podem ser maiores, mas na China, os pais querem pequeno, mas mais funcional Brinquedos
O governo chinês está encorajando mais gastos com a educação inicial e os jardins de infância, e Chen, que também atua como diretor executivo da fabricante de brinquedos, Hong Kong, disse que essa orientação política ampliou o potencial do mercado, ela disse: "Nós também podemos direcionar o mercado educacional Mercado consumidor.
Por exemplo, a Ricoh (Hong Kong) International Trading Company produz brinquedos de pato de borracha B. para bebês e crianças pequenas, a Shantou Jia Beile Children Products Co., Ltd. lançou uma série de dinossauros de robô de dança.
No entanto, após uma entrevista por três dias (8 a 11 de janeiro), os repórteres tiveram a impressão de que a maioria dos fabricantes de brinquedos ainda insistiam em sua estratégia de sempre desempenhar o papel de fabricante de bastidores das grandes marcas globais.
Chan disse que a Allison Group desenvolveu suas próprias marcas, incluindo o sistema de corrida ZIPES, uma série de bancos de moedas, séries de brinquedos baseados no ônibus icônico de Hong Kong, etc. A empresa também licenças de marcas internacionais, como motores de tanques de combustível Marvel, Barbie e Thomas .
Durante o espetáculo, Richard Gottlieb, veterano da indústria de brinquedos e diretor executivo da empresa global de consultoria especializada em brinquedos da Nova York, disse aos participantes que para entrar no mercado chinês, os designers devem "ir além da maneira americana de pensar e tomar uma abordagem global". Ele disse que algumas empresas ocidentais Believes Disney e Pixar estão na vanguarda, Kung Fu Panda é muito popular na China e em todo o mundo, e o recente filme Coco também é popular na China.
No mercado chinês, as vendas on-line de brinquedos e jogos representam 18% da participação total do mercado e a Techcom prevê um aumento anual de 20% até 2022. O aumento das vendas on-line é atribuído ao desenvolvimento do setor de entrega expressa. De fato, A velocidade do mercado também é uma das competições, pode desafiar o preço. Gottlieb disse: "Descobrimos que a moda de Nova York em breve será globalizada".
Além disso, as exportações de brinquedos estão a aumentar e a Techco relata que as exportações de brinquedos da China aumentaram 18% em 2016. Nenhuma das empresas chinesas entrevistadas planejava mudar a produção para a América do Norte ou para o Sudeste Asiático mais barato. Na indústria de brinquedos, os compradores contam com mais A maioria são mercados online. "Os potenciais consumidores procuram produtos na Taobao em vez de cabines", disse Alex Wong, gerente de vendas da Shantou Wanger Stationery Co., Ltd., à repórter. "A empresa produz e vende Wanger, Dr. Duck e Marca Dolby de brinquedos educativos.
A segurança é uma preocupação comum dos pais em todo o mundo, os pais chineses estão particularmente preocupados há cerca de dez anos, o leite e as fórmulas para lactentes adicionaram incidente de melamina levaram a 300.000 vítimas de crianças, pelo menos 6 crianças morreram. Os organizadores da exposição Hong Kong CST A pesquisa mostra que os compradores de brinquedos do continente listaram uma série de produtos químicos perigosos e questões de segurança do produto como suas principais questões de preocupação.
A ThinkPlay Ltd, com sede em Londres, com o objetivo de aliviar as preocupações dos pais, colocou seus brinquedos de marca Morphun para produção na Europa, disse Colin Simond, diretor-gerente. "Nós fazemos na Polônia, perto do Reino Unido, e os polones também falam inglês, Temos controle de qualidade.
A fábrica é altamente automatizada e os custos de fabricação são ligeiramente superiores aos da China, mas os custos de transporte de contêineres de Hamburgo para Xangai são muito mais baratos do que na direção oposta. "Symonds disse:" Os americanos se preocupam com o valor ao dinheiro, mas a Europa e a Ásia favorecem marcas, Eles gostam de marcas bem conhecidas. "Symonds renunciou a uma posição de CPA estável em 2001 e, em vez disso, perseguiu o sonho da vida, 'Projetando algo'.
Em 2016, a China encerrou sua política de uma criança e sua política de dois filhos deverá gerar demanda. Dudley estima que irá adicionar 2 milhões de novos bebês anualmente.
Uma das áreas mais subdesenvolvidas da China é a coleção Star Wars de brinquedos para adultos, uma grande empresa nos Estados Unidos, onde os brinquedos infantis compõem mais de 40% do mercado, enquanto no Japão, cada cinco adultos Quatro têm seus próprios brinquedos, mas em forte contraste, de acordo com os dados fornecidos pelo HKTDC, 99% do mercado de brinquedos da China é orientado para crianças.