Nota do editor: Acenou, o Festival da Primavera tornou-se o passado. Como a indústria relevante durante os gastos do consumidor da primavera? Como afetar o desempenho das empresas listadas? Hoje, o jornal se concentra no consumidor do Festival da Primavera, na esperança de fornecer uma referência útil ao valor do investimento.
Durante o feriado do Festival da Primavera, embora os números de vendas dos principais fabricantes ainda não tenham sido lançados, o setor de eletrodomésticos é, sem dúvida, a festa para o público em geral durante o Festival da Primavera. Este ano, as promoções das principais empresas e varejistas foram sem precedentes fortes. O volume de tráfego e o volume de vendas subiram.
A indústria espera que, durante o Festival da Primavera em 2018, o volume de vendas do mercado de eletrodomésticos continuará crescendo como um todo. As lojas físicas off-line são gostosas nos últimos dois anos, especialmente nas cidades de segunda e terceira. É digno de nota que uma série de fabricantes de eletrodomésticos e "Securities Daily Durante a troca de imprensa, todos os fabricantes disseram ter aproveitado vigorosamente o mercado rural na véspera do Festival da Primavera este ano, preparando-se para o Festival da Primavera. Algumas empresas de eletrodomésticos atualizaram e atualizaram suas lojas existentes enquanto Suning, Gome, Jingdong e Tmall Os varejistas também aceleram a cobertura de serviços e pontos de logística nas áreas rurais através de formas como a união e cooperação.
O mercado rural está se tornando uma nova batalha para empresas de eletrodomésticos e varejistas, com a crescente popularidade de sua demanda universal inteligente e de substituição, o mercado rural deverá inaugurar uma nova tomada.
O pico apareceu na semana anterior ao feriado
Surged por 2 vezes ao longo do mesmo período do ano passado
Durante o Festival da Primavera, afetado pelo boom de retorno, as lojas de eletrodomésticos nas cidades de segunda e terceira camadas levaram um grande número de pessoas e o volume de transações na véspera do Festival da Primavera estava muito quente.
Suning introduziu uma pessoa responsável, além de jóias de ouro, aparelhos e outras categorias foram apressados no ranking de vendas do Festival de Primavera antes do Festival da Primavera.
Embora os números de vendas do Festival da Primavera dos principais fabricantes e varejistas ainda não tenham sido lançados, o repórter do Securities Daily entende que as vendas de lojas de varejo tradicionais cresceram durante o Festival da Primavera este ano em relação ao ano anterior como resultado da estratégia de ligação com preços online, offline e mesmo. Ao mesmo tempo, todos os fabricantes de eletrodomésticos e varejistas lançaram este ano as operações conjuntas da Spring Festival, o tempo de promoção do feriado prolongado, o pico do pico de vendas apareceu uma semana antes do Festival da Primavera.
Festival da Primavera deste ano e doze 12, além das atividades de promoção mais longas nas lojas físicas, provocando uma onda de mania de consumidores, o ponto de promoção do Festival da Primavera deste ano, com os anos anteriores do que foi ampliado. As atividades de feiras em janeiro foram abertas, Ao longo das férias no Festival da Primavera, enquanto continuava com o Festival das Lanternas, todo o Festival da Primavera este ano, o atraso do mercado meio mês depois do ano passado. "Uma pessoa de vendas responsável pelos Estados Unidos disse aos repórteres." Na semana anterior ao Festival da Primavera, as vendas atingiram o pico de todos os canais. Soared mais de 2 vezes.
Vale a pena notar que, além das cidades de segunda e terceira camadas, durante o Festival da Primavera deste ano, o mercado rural tornou-se uma frente importante para grandes empresas de eletrodomésticos e varejistas. Além de Haier, Gree, Changhong, Midea, etc., a rede de comercialização será acelerada para quatro ou cinco Varejistas como Suning, Gome, Jingdong e Tmall também afundaram seus canais e intensificaram sua expansão de lojas online de comércio eletrônico off-line para lojas físicas off-line. Juntando, dirigindo ou cooperando, etc., , Promover a melhoria da rede de vendas rurais.
Na véspera do Festival da Primavera, Haier, Changhong e muitas outras empresas de eletrodomésticos disseram ao Securities Daily que a empresa já renovou e atualizou as lojas físicas rurais já cobertas em preparação para o Festival da Primavera e também criará várias formas nos mercados vizinhos Conteúdo da grande loja, experiência de loja, melhorar o mercado rural na proporção da contribuição total de vendas.
Guerra contra os fabricantes da guerra de preços
Desenvolvido em serviço, disputa de logística
Na indústria de eletrodomesticos, a homogeneização séria da tecnologia, a diversificação da marca, a intensa concorrência no mercado Hoje, a "guerra de preços" não é mais um padrão para atrair a atenção dos clientes, uma variedade de formas promocionais deslumbrantes. Este ano, a promoção de fabricantes de eletrodomésticos e varejistas A guerra também foi transformada de uma guerra de preços para uma competição de serviços.
A Suning anunciou que durante o Festival da Primavera para implementar sem parar, a logística não está desactualizada, o serviço ao cliente não está fora da linha de montagem, o Gome anunciou que quase 1.600 lojas em todo o país durante o Festival da Primavera não lutam e on-line Sincronizando a interação das promoções.
No período de 2018, o Festival da Primavera não luta, seus supermercados, eletrodomésticos, casa e outras categorias, bem como a Tmall International aderir a "comprar bens como de costume, a logística como de costume".
Entende-se que alguns fabricantes de eletrodomésticos também fornecem serviços de limpeza no local durante o Festival da Primavera. Ao mesmo tempo, os fabricantes de aparelhos na feroz competição em serviços de logística. A logística do Hana é notável, dia e noite, que o Festival da Primavera não prejudica.
As partes interessadas de Rishun Shun, antes e depois do Festival da Primavera de 2018, a Nisshin-Shun Logistics estará de acordo com o volume de pedidos do usuário, solução de problemas de recursos de veículos, coordenação de pessoal e alocação de recursos de armazenamento, pessoal de logística nacional, veículos e outros recursos para otimizar a rotação.
Os Estados Unidos também disseram que o Festival da Primavera não será fechado e seus produtos de ar condicionado serão enviados e distribuídos como de costume durante o Festival da Primavera em 368 municípios e 58 cidades em toda a China.
Os preços aumentaram em variáveis
Ou re-disparar a profundidade de baralhar
Embora as políticas de promoção dos principais fabricantes parecem agitados durante o Festival da Primavera, entende-se que, nos canais de vendas, os aumentos de preços dos aparelhos elétricos domésticos no Festival da Primavera este ano não são significativos, o que está relacionado ao aumento contínuo do custo dos eletrodomésticos no período passado.
Os analistas de Zhongyi Kang disseram que o preço dos eletrodomésticos é afetado principalmente pelo custo de pressão no lado dos preços dos materiais a granel em 2016 e 2017 experimentou duas rodadas de aumento, puxando diretamente os custos de fabricação da empresa. Os custos artificiais de logística também estão aumentando. A maioria das empresas é difícil de digerir o interno, de modo que as pressões de custos transmitidas para o terminal, resultando em aumentos de preços gerais.
Ao mesmo tempo, a estrutura do mercado também mudou no ano recente, o que trouxe algumas características novas para o mercado consumidor no Festival da Primavera deste ano. Como o padrão de marca anterior, as principais marcas de eletrodomésticos entraram na plataforma de comércio eletrônico ou empresas de comércio eletrônico autoconstruídas nos últimos dois anos. No entanto, com o advento de novos formatos, como o varejo, os varejistas e o comércio eletrônico também começaram a convergir, e as marcas on-line estão se aproximando do desconectado e retornando gradualmente às entidades do comércio eletrônico. À medida que a estrutura do consumo melhora, o mercado final de empresas intermediárias e off-line começa a crescer rapidamente Isso permite vendas de lojas físicas no Festival da Primavera este ano, um aumento substancial.
Especialista em marketing da indústria de aparelhos, Hong Shibin, que: "Este ano, o padrão geral de consumo do mercado de eletrodomésticos mudou o corpo do consumidor mais jovem, presta mais atenção à qualidade de vida e melhora a qualidade dos requisitos mais elevados, as vendas de produtos inteligentes high-end também são gradualmente melhoradas devido a A maioria dos varejistas implementa os mesmos preços on-line e off-line, e os consumidores podem desfrutar de uma melhor experiência em lojas físicas, de modo que o volume de vendas das lojas tradicionais durante o Festival da Primavera este ano também é mais quente do que em anos anteriores.
Ao mesmo tempo, todo o mercado de vendas, a concentração da marca de eletrodomésticos ainda é reforçada.
Os dados mostram que, em 2017, no mercado de produtos brancos, a quota de mercado de ar condicionado da Gree de 35,4% Gree, os frigoríficos da maior vantagem tem uma participação de mercado de 33,79%, a Haier e os Estados Unidos no mercado de máquinas de lavar roupa (incluindo Little Swan) compartilham mais de metade da parcela Ocupe 32% e 29,5%. Atualmente, o mercado branco básico tem sido dominado por marcas estatais. No mercado negro, Hisense, Changhong, Skyworth, Konka, TCL representaram mais de Qi Cheng no mercado de energia elétrica, linha 2017 Sob a quota de mercado on-line das vendas no varejo pelo ex-AO Smith, Haier e os Estados Unidos esculpidos, os três juntos representaram a proporção de 78,62%, 79,15%. Wanhe, Fang também, o chefe tem empresas de cozinha e elétricas tornaram-se categorias relacionadas e O líder do mercado.
Se o custo dos aparelhos domésticos continuará a aumentar ainda é um fator incerto em 2018. Os custos crescentes tornaram difícil sustentar a tendência da concorrência de preços e os fabricantes devem reajustar suas linhas de produtos para expandir a parcela de produtos de alta qualidade. Continuar a acelerar a reorganização do mercado, as grandes empresas acelerarão a preempção do discurso de ponta, um grande número de PMEs ou serão forçadas a sair ". Os analistas da indústria acreditam.