Note de l'éditeur: Waved, le Festival du printemps est devenu le passé lorsque l'industrie pertinente au printemps comment la situation des consommateurs? Comment peut affecter la performance des sociétés cotées? Aujourd'hui, le journal se concentre sur les dépenses du Festival du printemps, en espérant fournir une référence de valeur d'investissement utile.
Pendant la Fête du Printemps, bien que les chiffres des ventes des grands fabricants ne soient pas encore connus, l'industrie de l'électroménager est sans aucun doute la fête du grand public: la promotion des grandes entreprises et des détaillants a été sans précédent.
initiés de l'industrie estiment que, pendant la Fête du Printemps 2018, le marché des appareils électroménagers ensemble des ventes continuera de croître. Par rapport aux magasins physiques ligne suivante apparaît phénomène populaire l'année dernière, en particulier mis en évidence dans les deuxième et troisième villes de niveau. Il convient de noter qu'un certain nombre de fabricants d'appareils dans le « Securities Daily « lorsque les journalistes contactent pour montrer que, à la veille de la Fête du printemps cette année, les fabricants ont été développer vigoureusement le marché rural. préparer la Fête du printemps, une partie des entreprises d'appareils ménagers électriques à leur magasin d'origine a été mise à niveau, Suning, Gome, Jingdong, Lynx, etc. Les détaillants accélèrent également la couverture des services et des points de vente dans les zones rurales grâce à des formes telles que l'adhésion et la coopération.
Le marché rural devient une nouvelle bataille pour les entreprises d'appareils électroménagers et les détaillants.A mesure que sa vulgarisation intelligente et sa demande de remplacement deviennent plus vigoureuses, le marché rural devrait ouvrir la voie à un nouveau débouché.
Le pic est apparu dans la semaine précédant la fête
Survolé de 2 fois au cours de la même période de l'année dernière
Pendant la Fête du Printemps, touchée par le boom du retour à la maison, les magasins d'électroménager dans les villes de deuxième et troisième rang ont accueilli un grand nombre de personnes et le volume des transactions à la veille de la Fête du Printemps était très chaud.
Suning introduit une personne en charge, en plus de bijoux en or, appareils et autres catégories ont été précipités dans les classements des ventes du Festival du Printemps avant la Fête du Printemps.
Bien que les ventes des détaillants traditionnels n'aient pas encore été publiées, le journaliste de Securities Daily comprend que les ventes de magasins traditionnels ont augmenté au cours de la Fête du Printemps cette année par rapport à l'année dernière. Dans le même temps, tous les fabricants d'appareils et les détaillants ont lancé cette année les opérations conjointes du Festival du printemps, la période de promotion des vacances prolongée, le pic des ventes est apparu une semaine avant la Fête du Printemps.
Fête du Printemps cette année et double 12, plus de temps, les principales activités promotionnelles sur les magasins physiques, déclenchant une vague de consommateurs fous point de promotion du Festival du printemps de cette année avec les années précédentes que ce qui a été prolongé. Pendant les fêtes du Printemps, tout le Festival du Printemps, le marché du printemps cette année, le retard du marché d'un demi-mois plus tard que l'année dernière. "La semaine avant la Fête du Printemps, les ventes ont atteint le sommet de tous les canaux. A grimpé plus de 2 fois.
Il est à noter que, en plus des deuxième et troisième rang des villes, au cours de la Fête du Printemps de cette année, le marché rural est devenu un des postes importants dans les grandes entreprises de l'appareil, les détaillants saisissent, en plus de Haier, Gree, Changhong, Midea avant la Fête du Printemps va accélérer le réseau de commercialisation couvrant quatre ou cinq marché de niveau d'activité des appareils ménagers, Suning, Gome, Jingdong, Lynx et d'autres détaillants accélèrent également récepteur de canal, les fournisseurs d'électricité ont augmenté leur boutique en ligne du magasin pour étendre la ligne, en passant, etc. à se joindre, ou la coopération directe et de promouvoir parfait réseau de vente rural.
À la veille de la Fête du Printemps, Haier, Changhong et de nombreuses autres entreprises d'électroménager ont déclaré au Securities Daily que l'entreprise avait déjà rénové et modernisé les magasins physiques ruraux déjà couverts en préparation de la Fête du Printemps. Contenu du grand magasin, expérience boutique, améliorer le marché rural dans la proportion de la contribution totale des ventes.
Guerre contre les fabricants de la guerre des prix
Évolué dans le service, le différend logistique
Dans l'industrie de l'électroménager, homogénéisation sérieuse de la technologie, diversification de la marque, concurrence intense sur le marché Aujourd'hui, la «guerre des prix» n'est plus un standard pour attirer l'attention des clients, une variété de formes promotionnelles éblouissantes. La guerre a également été transformée d'une guerre des prix à une compétition de service.
«Pas de clôture de cette année de la Fête du Printemps, les entreprises de l'électronique et les détaillants qui fait de la promotion du mot-clé Suning ne ferme pas pendant la logistique de transport sans escale Fête du Printemps, le service à la clientèle ne sont pas hors de la ligne d'assemblage et ainsi de suite, Gome a annoncé près de 1600 Nouvel An chinois ne ferme pas les magasins et en ligne Synchronisation de l'interaction des promotions.
Au cours du « Nouvel An chinois ne ferme pas » Lynx 2018, ses différentes catégories supermarchés, les appareils ménagers, la maison et ainsi de suite, ainsi que Lynx international collera à «acheter des produits comme d'habitude, comme la logistique de livraison habituels.
Il est entendu que les travaux de nettoyage de la maison pendant la Fête du Printemps est encore certains fabricants d'appareils de service tandis que les fabricants d'appareils électroménagers en concurrence féroce dans les services logistiques. Logistique Goodaymart Haier a également affirmé que le Nouvel An chinois ne se ferme pas.
Goodaymart les parties concernées avant et après la Fête du Printemps 2018, May Day, la logistique suivra les commandes des utilisateurs, des ressources d'enquête et de véhicules pour coordonner le déploiement du personnel et l'allocation des ressources de stockage, le personnel des ressources logistiques nationales, des véhicules et d'autres degrés de rotation maximum d'optimisation.
Les États-Unis ont également déclaré que la Fête du Printemps ne sera pas fermée et que les produits de son climatiseur seront expédiés et distribués comme d'habitude pendant la Fête du Printemps dans 368 comtés et 58 villes à travers la Chine.
Les prix ont augmenté en variables
Ou re-déclencher la profondeur de brassage
Bien que les grands fabricants au cours de la politique de promotion du Nouvel An chinois peut sembler occupé, mais il est entendu dans tous les canaux de vente, la Fête du Printemps de cette année, le prix des appareils ménagers n'est pas grand. Ceci est une période de temps dans le passé, la hausse continue du coût des appareils ménagers ont une certaine relation.
Zhongyi Kang analystes a déclaré que le prix des appareils ménagers est principalement affecté par le coût de la pression sur les prix des matériaux en vrac en 2016 et 2017 a connu deux cycles de hausse, directement tiré vers le haut les coûts de fabrication de l'entreprise. La plupart des entreprises sont difficiles à digérer les internes, de sorte que les pressions sur les coûts transmis au terminal, entraînant des augmentations générales des prix.
Pendant ce temps, la structure du marché est également changé l'année dernière, la Fête du Printemps de cette année, ce qui rend le marché des consommateurs de nouvelles fonctionnalités Contrairement au modèle de la marque antérieure, la marque de l'électroménager grand public en deux ans peuplèrent la plate-forme d'affaires ou les fournisseurs électriques auto-construits. mais avec la montée des nouveaux formats de vente au détail, les détaillants et les fournisseurs d'électricité ont commencé l'intégration, la marque en ligne est plus proche de la ligne, de l'entreprise d'électricité revenir progressivement entité. avec l'amélioration de la structure de la consommation, le marché haut de gamme au début de la croissance rapide de la ligne et hors ligne Cela permet aux ventes de magasins physiques dans la Fête du Printemps cette année, une augmentation substantielle.
Hong Shibin appareil experts en marketing de l'industrie estiment que: « Ce marché de l'appareil de l'année les tendances générales des dépenses de consommation ont changé corps plus jeune, accorder plus d'attention à la qualité de vie et d'améliorer la qualité des détails ont des exigences élevées, les ventes de produits haut de gamme smart ont également augmenté progressivement en raison. la plupart des détaillants à mettre en œuvre le même en dessous du prix en ligne et hors ligne et dans les magasins physiques, les consommateurs peuvent profiter d'une meilleure expérience, de sorte que les ventes de magasins traditionnels au cours de la Fête du printemps cette année que les années précédentes à chaud.
En même temps, les ventes de l'ensemble du marché, la concentration de la marque de l'électroménager est encore renforcée.
Les données montrent qu'en 2017, dans les zones blanches, l'air conditionné part de marché de 35,4%, Gree, la Chine Haier marché des réfrigérateurs a le plus avantage de 33,79 pour cent des parts de marché, le marché de la machine à laver (y compris Little Swan) beauté partagée Haier plus de la moitié action, respectivement possession de 32% et 29,5%. actuellement, le marché blanc a essentiellement été dominé par la marque appartenant à l'État, alors que sur le marché noir, Hisense, Changhong, Skyworth, Konka, TCL Qicheng occupent plus de parts de marché dans le champ électrique, la ligne 2017 , la part de marché des ventes au détail sont en ligne ancien AO Smith, Haier et la beauté dépecé, la proportion des trois représentaient ensemble 78,62%, respectivement, 79,15% millions. et, côté aussi, les patrons cuisine de l'entreprise électrique sont devenus catégorie et Le leader du marché
« Appareils si les coûts continueront d'augmenter en 2018 est encore incertain. La hausse des coûts, ce qui rend une concurrence déjà sur la situation de guerre des prix ne peut pas être soutenue, les entreprises doivent se réadapter la gamme de produits, les produits haut de gamme pour accroître leur part de marché. Et cette volonté continuer à accélérer le remaniement du marché, les grandes entreprises vont accélérer pour saisir le haut de gamme du droit de parler, ou un grand nombre de petites et moyennes entreprises sera expulsé. « croient les analystes de l'industrie.