Recentemente, as agências de análise divulgaram os dados do mercado de TV em cores da China de 2017, a situação não é otimista. Os dados da Associação da Indústria de Vídeo da China mostram que, em 2017, o volume de varejo de TV em cores da China baixou 6,6%, as vendas no varejo aumentaram 4,5%; os dados da Yikang mostram que a TV a cores O volume de varejo diminuiu em 8,1% em relação ao ano anterior e as vendas no varejo aumentaram 3,4% em relação ao período homólogo, de acordo com a Orvital Cloud. O volume de varejo diminuiu 6,6% em relação ao ano anterior, enquanto as vendas no varejo aumentaram 4,5% em relação ao ano anterior, o que significa que o volume de vendas a retalho de TV colorida na China atingiu 34% Milhões de unidades diminuíram. A maioria das pessoas na indústria retratou o mercado do ano passado como a situação mais grave na história de TV em cores da China do ano.
Inadvertidamente, 2017 passou, chegada de 2018. Estamos preocupados com o fato de que o mercado de TV deste ano continuará a pairar na calha, ou pegar? Fatores para apoiar a retirada?
Preços de painel para liberar pressão de curto prazo
Após quase 10 anos de cultivo, as vendas no mercado interno de aparelhos de televisão em cores excederam 50 milhões de unidades em 2016 e caiu para cerca de 47 milhões de unidades no ano passado. A indústria geralmente acredita que 50 milhões de unidades são o teto do mercado doméstico de TV a cores.
Em 2017, o mercado de televisão em cores na China estava sujeito a rigorosas políticas de controle imobiliário e a demanda por aparelhos de TV recém-renovados diminuiu acentuadamente. Além disso, a crise das marcas de TV na Internet e o drástico efeito do volume de vendas no mercado diminuíram grandemente. Em 2016, o volume de vendas de aparelhos de TV a cores excedeu 50 milhões de conjuntos Devido em parte à estratégia de promoção de preços baixos adotada pelas marcas da Internet que levaram as marcas de TV a cores tradicionais a se unirem à guerra de preços e antecipadamente o descoberto do mercado consumidor em 2017. Após o derretimento da LeTV em 2017, outras partes das marcas de TV na Internet O problema da escassez de fundos e a incapacidade de competir com o mercado tornaram a marca da Internet TV em 2017 muito reduzida.
Outro motivo importante é que os preços dos painéis atingiram o pico em 2017. De acordo com os dados da China Video Industry Association, o painel experimentou um aumento de preços de 14 meses de março de 2016 a abril de 2017, o pico de aumento Impulsionado pelo custo, o preço médio da máquina de TV a cores doméstica aumentou de 3.200 yuan para 3.500 yuan. "O preço médio de 200 yuan variações da máquina de TV, o consumo do mercado aumentará ou diminuirá 1,5 pontos percentuais. Peng Yidong, gerente geral da divisão de eletricidade preta de Zhong Yi Kang, disse ao repórter da China Electronics News. Isso significa que apenas os preços dos painéis, fazendo com que as vendas de TV a cores em 2017 diminuíram 2,3 pontos percentuais.
Esses fatores estão impulsionando o mercado de televisão em cores no inverno na China para 2017. Para o mercado de 2018, a vice-presidente executiva da China Electronics Video Association, Bai Weimin, em entrevista à "China Electronics News", disse: "Estamos confiantes no mercado deste ano , Acredito que o desempenho deste ano será melhor do que no ano passado. "Na opinião de Pang Hin East, essa decisão deve-se principalmente ao fato de os preços dos painéis terem se afrouxado este ano. Ele divulgou que agora fornece o preço de mercado do painel LCD de 65 polegadas cerca de 300 dólares dos EUA , Abaixo de cerca de 25% do pico de US $ 400.
Painel, de 2016 a este ano, a indústria de painéis de exibição upstream da televisão sofreu grandes competições e mudanças tecnológicas na linha. O fabricante de painel japonês Sharp caiu em um pântano em 2016, relutante em aceitar o auxílio Hon Hai, empresas micro-japonesas. A Samsung concentrará a maior parte dos seus esforços em painéis OLED de tamanho pequeno e médio, a LGD se concentrará em painéis de TV OLED de grande porte. Os fabricantes de painéis sul-coreanos no processo de transferência de tecnologia enfraqueceram intencionalmente o investimento na linha do painel LCD. A demanda por toda a indústria de painéis LCD e demanda foi revertida, desde o excesso de capacidade até a oferta reduzida. Especialmente o tamanho da TV para a direção do tamanho grande, os preços dos painéis LCD de grande porte são bullish. O painel continental da China aproveita a oportunidade de investir na linha de produção do painel LCD de alta geração, para Em julho de 2016, havia cerca de 8 linhas de produção de painéis de alta geração em operação na China e 6 linhas de produção de painéis LCD de alta geração em construção, no entanto, o fornecimento de painéis LCD era apertado, pois a fábrica de painéis geralmente demorava 2 anos desde o início da construção até o início da produção A situação de 2016 até o primeiro semestre de 2017.