近日, 各分析机构发布了2017年中国彩电市场数据, 情况不容乐观. 中国电子视像行业协会数据显示, 2017年我国彩电零售量下滑6.6%, 零售额增长4.5%;中怡康数据表明, 彩电零售量同比下滑8.1%, 零售额增长3.4%;奥维云网认为, 零售量下滑6.6%, 零售额增长4.5%. 三家机构的数据换算过来, 意味着去年我国彩电零售量发生了三四百万台的下滑. 大多数业内人士将去年的市场描绘为中国彩电史上形势最为严峻的一年.
不经意间, 2017年已经过去, 2018年到来. 我们关心的是, 今年的彩电市场会在低谷继续徘徊, 还是回暖?支撑回暖的因素在哪?
面板价格下滑释放短期压力
经历近10年的培育, 2016年我国彩电内销市场零售量突破5000万台, 去年, 下滑到约4700万台. 行业普遍认为, 5000万台是彩电内销市场的天花板.
2017年, 我国彩电市场受到了严格的房地产调控政策的影响, 新装修房电视购买需求大幅下滑. 而且, 互联网电视品牌相继出现危机, 市场销量拉动作用大大减弱. 2016年彩电销量取得突破5000万台的好成绩, 部分原因是互联网品牌采用的低价促销策略带动传统彩电品牌也加入降价促销战, 提前透支了2017年的消费市场. 在2017年乐视电视陷入资金危机后, 其他部分互联网电视品牌陆续传出资金短缺问题, 无力征战市场, 使得2017年互联网电视品牌声势大减.
还有一个非常重要的原因是, 2017年面板价格上涨到了顶点. 根据中国电子视像行业协会数据, 从2016年3月到2017年4月, 面板经历了持续14个月的涨价, 峰值涨幅达到40%. 在成本的驱动下, 国内彩电整机的均价也从3200元上涨到3500元. '彩电整机的均价每发生200元的波动, 市场消费就会增减1.5个百分点. ' 中怡康黑电事业部总经理彭显东告诉《中国电子报》记者. 这意味着, 仅面板涨价, 就使得2017年彩电销售减少2.3个百分点.
这些因素都驱使2017年我国彩电市场进入寒冬. 对于2018年的市场, 中国电子视像协会常务副会长白为民在接受《中国电子报》记者采访时说: '我们对今年的市场是有信心的, 相信今年的表现会比去年好. ' 在彭显东看来, 做出这一判断的主要原因是面板价格在今年出现了松动. 他透露, 现在供给市场上65英寸液晶面板的价格约300美元, 比高峰时的400美元下滑了约25%.
面板方面, 从2016年到今年, 电视的上游显示面板行业发生了重大的竞争格局和技术路线变化. 日系面板大厂夏普陷入亏损泥潭, 2016年无奈接受鸿海援助, 日系厂商式微. 韩系厂商三星将大部分精力放在中小尺寸OLED面板上, LGD则将重点放在大尺寸OLED电视面板上. 韩系面板厂在技术路线转移的过程中有意识地削弱了对液晶面板线的投资. 同一时间, 整个液晶面板行业供求关系发生反转, 从产能过剩变为供不应求. 特别是电视尺寸向大尺寸方向演变, 大尺寸液晶面板价格看涨. 中国大陆面板厂抢抓机遇投资高世代液晶面板生产线, 到2016年7月时, 国内约有8条高世代面板线投产, 还有6条高世代液晶面板生产线在建. 不过, 由于面板厂从开建到投产通常需要2年时间, 因此液晶面板供应紧张的局面从2016年持续到了2017年上半年.