Graças a fatores como o aumento do preço médio dos produtos, um aumento nas vendas de aparelhos de ar condicionado e uma forte expansão dos mercados rurais, o mercado de compras on-line para eletrodomésticos em 2017 continuou a expandir. O efeito estimulante do mercado on-line de consumo foi cada vez mais evidente. O entusiasmo dos consumidores de compras on-line de eletrodomésticos continuou Aqueça a demanda de atualização do consumidor impulsionada pelo mercado de compras on-line de eletrodomésticos para mudar o mix de produtos de gama alta, mas também promover a otimização da estrutura de produtos on-line
Recentemente, o 10º China Home Appliances Online Shopping Summit Forum, hospedado pelo CCID Research Institute e China Electronics Newspaper, foi realizado e o "Relatório de Análise de Eletrodomésticos Online Shopping em 2017" foi lançado. O relatório mostra que, em 2017, o setor de eletrodomésticos B2C da China (para empresas) O mercado de compras on-line atingiu 490,6 bilhões de yuans, um aumento de 27,6%, a indústria de eletrodomésticos, uma nova taxa recorde de penetração de compras on-line, um aumento de 26,5%. Além disso, os eletrodomésticos no mercado de compras on-line Jingdong, Lynx, Suning padrão de concorrência dos três primeiros, Jingdong 60,8% Partilha do primeiro lugar.
A escala do mercado de compras online de eletrodomésticos é tão grande, graças a fatores como preços médios mais altos dos produtos, vendas crescentes de aparelhos de ar condicionado, forte expansão dos mercados rurais, etc. Em 2017, os quatro grandes aparelhos tradicionais como TV, ar condicionado, geladeira e máquina de lavar cresceram fortemente, aumentando 50,4% % E o volume de vendas atingiu 174,6 bilhões de yuans, o volume de vendas de purificador de ar e equipamentos de purificação de água, eletrodomésticos, como utensílios de cozinha e vida tradicional, atingiram 76 bilhões de yuans, enquanto os terminais móveis, como telefones celulares e tablets, atingiram 240 bilhões de yuans.
A partir da taxa de crescimento, o tamanho total do mercado de compras online de eletrodomésticos na China em 2017 aumentou 27,6% em relação ao mesmo período do ano anterior, basicamente o mesmo que no ano anterior. Entre as várias categorias de produtos, a taxa de crescimento dos grandes aparelhos brancos foi a mais rápida. No "Home Appliances Online Shopping Report", em 2017, A quantidade de aumento foi de 119%, a geladeira atingiu 52%, a máquina de lavar roupa até 47% e o fogão de cozinha atingiu 54,6%. Ao mesmo tempo, a eletrônica de consumo, como aparelhos de TV a cores, telefones celulares e tablets, aumentou significativamente mais lentamente do varejo O ponto de vista quantitativo é o crescimento quase estagnado.
Em 2017, a proporção de vendas de TV online atingiu um recorde, com a penetração do volume de varejo que quebrou 40% pela primeira vez. "Um motivo importante é que o comércio eletrônico permite vendas através de meios de alta tecnologia, como dados importantes. Na liderança para uma maior inovação na cadeia de suprimentos, levou a um aumento geral da eficiência do negócio, estimulando efetivamente o crescimento das vendas. "Pequim Zhong Yi Kang Market Research Co., Ltd., gerente geral adjunto Peng Yu, disse.
Conduzido pela demanda do consumidor por atualizar, a estrutura do produto do mercado de compras on-line em eletrodomésticos mudou-se para o high-end. "Home Appliances Online Shopping Report" mostra que de quatro principais eletrodomésticos para dois produtos líquidos, desde aparelhos de cozinha até telefones celulares pessoais, O preço médio dos eletrodomésticos on-line aumentou 10,6% em relação ao ano anterior, o preço médio dos aparelhos de ar condicionado online aumentou 12% em relação ao ano anterior, o preço médio das máquinas de lavar e refrigerar on-line cresceu 10,6% em termos homólogos, respectivamente Um aumento de 15% e 20%, um aumento muito mais rápido do que offline.
Por exemplo, em 2017, televisores a cores de grande porte com um tamanho on-line de 65 polegadas e acima classificado primeiro em termos de vendas no varejo e vendas no varejo, respectivamente, e vendas no varejo de aparelhos de ar condicionado de classe A As vendas no varejo aumentaram 394,4% e 438,5%, respectivamente, em relação ao mesmo período do ano passado, as vendas no varejo de refrigeradores multi porta (incluindo a porta de abertura cruzada) aumentaram 102,8% em relação ao mesmo período do ano passado e as máquinas de lavar louça se tornaram a vanguarda do mercado de eletrodomésticos com crescimento de 180%.
Com a busca das pessoas por uma vida melhor, os produtos inteligentes e de alta qualidade que melhoram a qualidade de vida são cada vez mais procurados pelos consumidores, e até mesmo alguns pequenos eletrodomésticos menos favorecidos estão começando a atrair cada vez mais a atenção dos consumidores Ao mesmo tempo, a atualização do consumo promoveu a otimização da estrutura de produtos on-line e provou plenamente o potencial de consumo da multidão de compras on-line, e o mercado on-line tem desempenhado um papel cada vez mais significativo no aumento do consumo.
Em 2017, a estrutura de mercado formada pelas três principais plataformas de comércio eletrônico no mercado de compras on-line de eletrodomésticos foi mais estável, com Jingdong, Tmall e os três principais concorrentes da Suning, não deixando espaço para o desenvolvimento de outras plataformas. Dentro das três principais fortalezas, a maior plataforma de compras on-line de eletrodomésticos de Jingdong Da posição de mercado firmemente inabalável, representando 60,8% da participação de mercado, a composição de Lynx, Suning do "gato em vez" quase reduziu a participação restante.
A concorrência do serviço de comércio eletrônico não só parou no nível de logística, mas também inclui uma variedade de tecnologias inovadoras e novas "novas jogadas". Jingdong, gerente geral do departamento de desenvolvimento de canais de eletrodomésticos, disse Xu Lei Jingdong AR (Realidade Aumentada) Por exemplo, quando você navega em uma geladeira, além de 720 graus para ver, você pode abrir a porta da geladeira para ver a estrutura interna, você pode até ver o sistema de refrigeração do refrigerador, sistema de preservação de alimentos , Volume do frigorífico e outras renderizações dinâmicas 3D.
Em 2017, a maior mudança no mercado de compras on-line em uso doméstico é o extenso desenvolvimento de canais on-line até a linha, especialmente no mercado rural. "Relatórios de compras on-line baseados em casa" mostram que as vendas no varejo on-line nas áreas rurais totalizaram 1,24 trilhão de yuans em 2017, Um aumento de 39% em relação ao ano anterior, da qual a categoria de eletrodomésticos contribuiu significativamente. O relatório mostra que, a partir de 2017, Jingdong para o mercado do município e do município abriu lojas de aparelhos Jingdong cerca de 8000, Suning abriu a loja Suning Tesco County town cerca de 2.200, rural Taobao quase 3 Amoy milhões de 'Amoy Point' como base para os métodos de auto-mineração para trazer alguns bem conhecidos grandes eletrodomésticos para o campo.
Peng Yu acredita que, com as vantagens de baixo custo e alta eficiência, os canais de comércio eletrônico mudaram o padrão de varejo de eletrodomésticos no mercado rural em uma categoria mais abrangente e mais métodos analíticos científicos no processo de expansão off-line. Em 2017, Novos varejistas, varejo inteligente e outros conceitos aumentam, a essência é a integração on-line e off-line, as compras online de eletrodomésticos no campo da integração on-line e off-line assumiram a liderança no mercado rural.