فورڈ چین میں ہے 'خطرہ' اور 'موقع'

فورڈ چینی مارکیٹ میں ہے ایک بحران کا سامنا ہے، یہ کوئی راز نہیں ہے.

FY17 میں، فورڈ نے چین میں 1.2 ملین یونٹس کو فروخت کیا، پچھلے سال سے 6٪ نیچے.

· جنوری 2018، چین میں فورڈ خوردہ فروخت تقریبا 76،000، نیچے گزشتہ سال سے 18 فیصد ہے. (اس کے برعکس کی طرف سے، GM چین میں 15 فیصد اضافہ ہوا.)

· جنوری 29، فورڈ موٹر کمپنی کے چیئرمین اور چین Luo میں Guanhong کے چیف ایگزیکٹو افسر کو باضابطہ طور پر فوری طور پر، ذاتی وجوہات کی بنا پر کمپنی کو اپنا استعفی پیش ہے کہ اعلان کیا. گزشتہ اگست، فورڈ مقرر Luoguan ہانگ چین کے کاروبار کے چیئرمین اور چیف ایگزیکٹو کے طور پر خدمات انجام دیں یہ اپیل ستمبر 1، 2017 کو مؤثر ہے، موجودہ 5 ماہ سے بھی کم ہے.

تمام برانڈز کی ترقی کی رفتار (لنکن کے علاوہ) بنیادی طور پر روکا ہے اور چین کے شراکت داروں کے ساتھ تعلقات بھی سخت ہو گیا ہے.

تاہم، ہر چیز کو کنٹرول سے باہر نہیں ہوا ہے، اور فورڈ کے عملے چینی لفظ 'بحران' کا مطالعہ کر سکتے ہیں، جس میں دو حروف، 'خطرناک' اور 'میکانی' ہوتے ہیں.

'خطرہ' کا مطلب خطرہ ہے، 'موقع' کا مطلب ہے، اور کسی بھی معاہدے کے منفی اور مثبت اثرات.

حقیقت میں، چینی مارکیٹ میں فورڈ کا بحران خطرے اور مواقع کے عناصر پر مشتمل ہے.

سب سے پہلے، 'خطرناک': چین میں فورڈ کی فروخت کئی مہینوں میں کمی کو برقرار رکھ سکتی ہے، مجرم مصنوعات کی فراہمی بڑھ رہی ہے، جبکہ نئے ماڈل 2018 کے اختتام تک بھرنے میں کامیاب نہ ہوں گے.

فورڈ نے پچھلے چھ سالوں میں ہر سال ڈبل ڈیوڈ سالانہ ترقی کا لطف اٹھایا ہے، جبکہ چین کی مارکیٹ میں فروخت 2012 اور 2016 کے درمیان 1.2 ملین گاڑیاں دوگنا ہوگئی ہے. تاہم، فروخت 2017 کے بعد کمی سے شروع ہوگئی ہے. تاہم، چینی خود ملکیت کے برانڈز جیئلی اور عظیم دیوار نے ان کی مارکیٹ شیئر میں بہت زیادہ اضافہ کیا ہے، اور 2017 میں، جیل نے فورڈ کے اس سے بھی زیادہ حد تک بھیجا.

چین میں فورڈ کی صورت حال، روایتی ردعمل نئے عہدوں پر پہنچنے کا انتظار کر رہی ہے، جس میں بک مارڈ آرمی کال کی حمایت کی جا رہی ہے .یہ نقطہ نظر ماضی میں کام کر سکتا ہے، لیکن وقت بدل گیا ہے .چین کی مارکیٹ مقابلہ کار فورڈ کو ایک حقیقی خطرہ بناتا ہے.

طاقت دوبارہ حاصل کرنے کے لئے، فورڈ بولڈ نئی چیزیں کرنے کی کوشش کرنی چاہئے. فورڈ کے طور پر، خوش قسمتی سے، چین زرخیز زمین کی کوشش کرنے کا موقع کے لئے فراہم کی ہے. اور فورڈ ایک نیا اور منفرد کاروباری ماڈل بنانے کے لئے شروع کر دیا ہے.

یہاں دو مثالیں ہیں:

الیکٹریفکیشن فورڈ چین آٹوموٹو کے مطابق، الیکٹرک گاڑیاں پیدا کرنے کے لئے تمام تھائی مشترکہ منصوبے جب اعلان کیا، اور سب چونک گیا تھا نئے مشترکہ منصوبے کے دو پہلو 2018 یا ابتدائی 2019. چین دنیا کی سب سے بڑی برقی کار مارکیٹ ہے کے آخر میں پہلی الیکٹرک کار کی پیداوار شروع کر دیں گے. صنعت ایسوسی ایشن کے اعداد و شمار، 2017 میں چین کی سالانہ مجموعی فروخت 794.000 اور 777.000، 53.8 فیصد اور 53.3٪، بالترتیب کا اضافہ کر رہے تھے.

اصل میں، تھائی عوام کے ساتھ ایک مشترکہ منصوبے پر فیصلہ کرنے سے پہلے، فورڈ چین میں سال نئی جوائنٹ وینچر پارٹنر کے لئے تلاش کر رہا تھا.

فورڈ ایشیا پیسفک، فورڈ موٹر (چین) لمیٹڈ کے چیئرمین اور سی ای او فو Lide (پیٹر بیڑے) کے صدر نے کہا کہ فورڈ الیکٹرک گاڑیاں حتمی فروخت آمدنی میں تبدیل کرنے کی توقع کی جاتی ہے. 'تم سے چین کی برقی کاروں کی فروخت کے پیمانے میں نے سوچا کہ یہ بہت اچھا ہو گا. حکومت وہ برقی کار صنعت بہت بڑی عالمی کامیابی بنا دیا ہے چاہتے ہیں یہ بات واضح ہے کہ بنا دیا ہے. '

صنعت کی چین کی وزارت اور "آٹو انڈسٹری طویل مدتی ترقی کی منصوبہ بندی" کی ترقی کی قیادت واضح طور پر، نئی توانائی کی گاڑیوں کی 2020 کی سالانہ پیداوار 2 ملین، اور 2025 تک پہنچ جائیں گے نئی توانائی گاڑی فروخت کا تناسب ترقی کے اہداف میں سے 20 فیصد سے زائد کی کل فروخت .

ٹیکنالوجی کمپنیاں ساتھ تعاون میں.

دسمبر میں، فورڈ موٹر کمپنی اور علی بابا گروپ باضابطہ طور پر دستخط کئے ایک تین سالہ اسٹریٹیجک تعاون، دونوں فریقوں نے مشترکہ طور پر فکری آٹوموٹو نیٹ ورکنگ، مصنوعی ذہانت، ذہین موبائل سروسز اور ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے میدان میں تعاون کو فروغ دینے کیلئے جامع تعاون کرے گی.

فورڈ چین اور عالمی آٹوموٹو صنعتوں کی تشکیل نو پر تبادلہ خیال کریں گے، اور AliOS، کلاؤڈ علی، علی، اس کی ماں اور کے Lynx، میں تعاون کرنے وغیرہ یہ چینی صارفین کو بھی کھول دیا کے لئے ایک براہ راست چینل کو کھولتا ہے کیونکہ علی بابا کے ساتھ فورڈ کا تعاون اہم ہے کاریں فروخت کرنے کے نت نئے طریقے.

مندرجہ ذیل فورڈ کی دو دیگر زیادہ ذہین علاقوں میں ہیں:

اسمارٹ شہر: چین کے بڑے شہروں میں زیادہ گنجان ہیں اور مجموعی طور پر ٹریفک کے بہاؤ اور نقل و حمل کی کارکردگی فورڈ کی نئی عالمی ہارن میں بہتر بنانے کے لئے ترتیب میں، بڑے شہروں کے ساتھ مل کر کام کر ٹکڑے ٹکڑے - اسمارٹ سٹی کار اسمارٹ - چین معلوم پڑتا ہے. ٹریفک کے مسائل کو بروقت حل.

لنکن: 2017، چینی صارفین 2.3 ملین لگژری کار جرمن کار ڈویلپر مرسڈیز بینز، بی ایم ڈبلیو، آڈی اور پورش 80 فیصد مارکیٹ شیئر کے لئے حساب خریدا، لیکن 2017 میں، 2015 کے 11،000 سے لنکن فروخت. 55،000. 2018 جنوری پر چھلانگ لگا، چین زائد 5، 000، 7 فیصد کا اضافہ ہوا، میں لنکن برانڈ فروخت بلکہ ایک بڑھتے ہوئے رجحان ہے.

فروخت کی کمی کے باعث، یہ فورڈ کے لئے خطرہ ہے کہ طویل عرصے تک خطرے میں کمی ڈالیں. چین، الیکٹرکائزیشن، آٹوپلوٹ اور سمارٹ شہر کے نقل و حمل کے نئے علاقوں میں حاصل کریں لہذا آپ آگے بڑھ سکتے ہیں.

اس بحران میں ہمیشہ موقع کا بیج ہوتا ہے، جو فورڈ کو جاننا چاہئے.