فورد در بازار چین با بحران مواجه است، این هیچ راز است.
* 2017 سال کامل، خرید و فروش فورد در چین رسیده است 1.2 میلیون، در مقایسه با 2016 سال کاهش یافت 6٪.
· ژانویه سال 2018، فورد خرده فروشی در چین نزدیک به 76000، پایین 18 درصد از سال گذشته است. (در مقابل، GM 15 درصد در چین افزایش یافت.)
· ژانویه 29، شرکت فورد موتور اعلام کرد که رئیس آن و مدیر اجرایی چین لو Guanhong به طور رسمی استعفای خود را به شرکت به دلایل شخصی کنید، با اثر فوری. در ماه اوت گذشته، فورد منصوب Luoguan هنگ به عنوان رئیس و مدیر اجرایی کسب و کار چین خدمت کرده این انتصاب در 1 سپتامبر، 2017 به اجرا، تا کنون زیر سن 5 ماه است.
· نام تجاری (به جز لینکلن) رشد اساسا راکد است، و رابطه با شرکای چینی تیره و تار شده است.
با این حال، همه چیز از کنترل خارج نشده است، و مدیران فورد می توانند به طور گسترده به چینی واژه "بحران" که شامل دو کاراکتر، "خطرناک" و "مکانیکی" است، مطالعه کنند.
"خطر" به معنی خطر است، "فرصت" به معنای فرصت، و اثرات منفی و مثبت از هر چیزی هم وجود دارد.
در واقع، بحران فورد در بازار چین حاوی عناصر خطر و فرصت ها است.
اول از همه، "خطرناک": فروش فورد در چین ممکن است کاهش چند ماه را ادامه دهد، مقصر عرضه محصول پیری است، در حالی که مدل های جدید نمی توانند تا پایان سال 2018 پر شوند.
فورد طی شش سال گذشته هر سال رشد دو رقمی داشته و فروش آن در بازار چین در سالهای 2012 تا 2016 به 1.2 میلیون دستگاه دو برابر شده است. اما پس از 2017 فروش کاهش پیدا کرده است. با این حال، مارک های خودی چینی Geely و Great Wall سهم بازار خود را به میزان قابل توجهی افزایش داده اند و در سال 2017 Geely حتی از فورد نیز فراتر رفت.
وضعیت فورد در چین، واکنش سنتی این است که موقعیت های خود را حفظ کند، منتظر ورود مدل های جدید مانند حمایت از ارتش زرهی باشد. این رویکرد ممکن است در گذشته کار کند، اما زمان تغییر کرده است. بازار چین رقبای خود تهدیدی واقعی برای فورد دارند.
به دست آوردن مجدد قدرت، فورد باید چیزهای جدید جسورانه امتحان کنید. برای فورد، خوشبختانه، چین، زمینه مساعدی برای این فرصت سعی کنید فراهم کرده است. و فورد را آغاز کرده است برای ایجاد یک مدل کسب و کار جدید و منحصر به فرد.
در اینجا دو نمونه عبارتند از:
برق فورد اعلام کرد زمانی که همه سرمایه گذاری مشترک تایلندی به تولید خودروهای الکتریکی، و هر کس شوکه شده بود. دو طرف از سرمایه گذاری مشترک جدید تولید اولین خودروی برقی در پایان سال 2018 یا اوایل 2019. چین بزرگترین بازار ماشین الکتریکی جهان است شروع خواهد شد، با توجه به چین خودرو آمار انجمن صنعت، در سال 2017 کل فروش سالانه چین 794.000 و 777.000، افزایش 53.8٪ و 53.3٪ بود.
در واقع، قبل از تصمیم گیری در سرمایه گذاری مشترک با مردم تایلندی، فورد جستجو شده برای سال جدید شریک سرمایه گذاری مشترک در چین است.
رئيس جمهور فورد آسیا و اقیانوسیه، فورد موتور (چین) گیم رئیس و مدیر عامل فو Lide (پیتر ناوگان)، گفت: خودروهای برقی فورد انتظار می رود که به درآمد فروش نهایی تبدیل شود. مقیاس از فروش ماشین الکتریکی چین از شما من فکر کردم آن بزرگ خواهد بود. دولت روشن ساخته است که آنها می خواهند صنعت ماشین الکتریکی ساخته شده است موفقیت بزرگ جهانی.
وزارت چینی از صنایع و منجر به توسعه "صنعت خودرو طرح توسعه بلند مدت« مشخص است که 2020 تولید سالانه وسایل نقلیه جدید انرژی 2 میلیون و تا سال 2025 رسیدن به نسبت فروش خودرو جدید انرژی کل فروش بیش از 20 درصد از اهداف توسعه .
همکاری با غول های تکنولوژی.
در ماه دسامبر، شرکت فورد موتور و Alibaba گروه رسمی امضا همکاری های استراتژیک سه ساله، دو طرف خواهد انجام همکاری جامع به طور مشترک ترویج همکاری در زمینه شبکه های فکری خودرو، هوش مصنوعی، خدمات تلفن همراه هوشمند و بازاریابی دیجیتال است.
فورد به بحث در مورد تغییر شکل چین و صنایع خودرو جهانی، و همکاری در AliOS، ابر علی، علی، مادر و سیاهگوش او، و غیره همکاری فورد با Alibaba مهم است دلیل آن را باز یک کانال مستقیم برای مصرف کنندگان چینی نیز باز می کرد راه های نوآورانه برای فروش اتومبیل.
در اینجا دو منطقه امیدوار کننده برای فورد وجود دارد:
شهر هوشمند: شهرستانها عمده چین متراکم تر هستند و قطعه با همکاری نزدیک با شهرستانها عمده، به منظور بهبود جریان کلی ترافیک و بهره وری حمل و نقل در شاخ جهانی جدید فورد - هوشمند ماشین شهرستان هوشمند - به نظر می رسد چین است. راه حل های موقتی برای مشکلات ترافیک
لینکلن: 2017، مصرف کنندگان چینی خریداری 2.3 میلیون خودرو لوکس تولید کننده ماشین های آلمانی مرسدس بنز، بی ام و، آئودی و پورشه برای 80٪ سهم بازار، اما در سال 2017، خرید و فروش لینکلن از 2015 11000. شروع به پریدن کرد به 55،000 ژانویه سال 2018، فروش نام تجاری لینکلن در چین بیش از 5، 000، افزایش 7٪ است، اما همچنین دارای یک روند رو به رشد.
مواجهه با کاهش فروش، فورد جسارت به بیرون رفتن از چیزی که حق در دراز مدت، برق، به اشتراک گذاری و توزیع مستقیم کانال تنها راه برای پیروزی در چین است. فورد نیاز به یک استراتژی کاملا متفاوت در بازار چین، وارد برق، خلبان اتوماتیک مناطق و حکمت از حمل و نقل شهری جدید، به طوری که برای رفتن بیشتر است.
بحران همیشه خرس دانه از فرصت. فورد باید این را بدانید.