चीन के बाजार में फोर्ड संकट का सामना कर रहा है, यह कोई रहस्य नहीं है।
* 2017 पूर्ण वर्ष, चीन में फोर्ड की बिक्री 12 लाख, 2016 साल 6% तक गिर गया के साथ तुलना में पहुंच गया।
· जनवरी 2018, चीन में फोर्ड खुदरा बिक्री लगभग 76,000, पिछले साल से 18 प्रतिशत कम है। (इसके विपरीत, जीएम चीन में 15 प्रतिशत वृद्धि हुई।)
· 29 जनवरी, फोर्ड मोटर कंपनी ने घोषणा की कि इसके अध्यक्ष और चीन लुओ Guanhong के मुख्य कार्यकारी अधिकारी औपचारिक रूप से व्यक्तिगत कारणों से कंपनी को अपना इस्तीफा प्रस्तुत की, तत्काल प्रभाव से। पिछले अगस्त, फोर्ड नियुक्त Luoguan हाँग चीन व्यापार के अध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी के रूप में सेवा 1 सितंबर को इस नियुक्ति, 2017 को अस्तित्व में प्रवेश किया, अब तक 5 महीने से कम आयु के।
· ब्रांड (सिवाय लिंकन) विकास मूल रूप से स्थिर है, और चीनी सहयोगियों के साथ संबंध तनावपूर्ण हो गए हैं।
हालांकि, सब कुछ नियंत्रण से बाहर नहीं हुआ है, और फोर्ड के अधिकारियों ने चीनी शब्द 'संकट' का गहराई से अध्ययन किया है, जिसमें दो वर्ण, 'खतरनाक' और 'यांत्रिक' होते हैं।
'खतरे' का मतलब है खतरे, 'अवसर' का मतलब है अवसर, और कुछ भी मौजूद होने के नकारात्मक और सकारात्मक प्रभाव।
वास्तव में, चीनी बाजार में फोर्ड के संकट में खतरों और अवसरों के तत्व शामिल हैं।
सबसे पहले, 'खतरनाक': चीन में फोर्ड की बिक्री कई महीनों में गिरावट का सामना कर सकती है। अपराधी यह है कि उत्पाद की आपूर्ति बढ़ रही है, और नए मॉडल 2018 के अंत तक भरने में सक्षम नहीं होंगे।
फोर्ड ने पिछले छह वर्षों से हर साल दो अंकों की वार्षिक वृद्धि हासिल की है, चीन के बाजार में बिक्री 2012 और 2016 के बीच 1.2 मिलियन वाहनों की तुलना में दोगुनी हो गई है। हालांकि, 2017 के बाद बिक्री में गिरावट शुरू हो गई है। हालांकि, चीनी स्व-स्वामित्व वाले ब्रांड गीली और ग्रेट वॉल ने अपने बाजार हिस्सेदारी में काफी वृद्धि की है, और 2017 में, गीली ने फोर्ड की तरफ भी पार कर ली है।
चीन की फोर्ड की स्थिति, परंपरागत प्रतिक्रिया है, नए मॉडल के आने के इंतजार में, एक बख़्तरबंद सेना कॉल समर्थन की प्रतीक्षा में पदों पर चलना है। यह दृष्टिकोण पहले से काम कर चुका है, लेकिन समय बदल गया है। चीन का बाजार प्रतियोगियों फोर्ड के लिए एक असली खतरा है
शक्ति हासिल करने के लिए, फोर्ड बोल्ड नई चीजों की कोशिश करनी चाहिए। फोर्ड के लिए, सौभाग्य से, चीन उपजाऊ भूमि की कोशिश करने का अवसर के लिए प्रदान की गई है। और फोर्ड एक नया और अनूठा व्यापार मॉडल बनाने के लिए शुरू हो गया है।
यहां दो उदाहरण हैं:
विद्युतीकरण फोर्ड की घोषणा की है जब सभी थाई संयुक्त उद्यम बिजली के वाहनों का उत्पादन करने, और हर कोई चौंक गया था नए संयुक्त उद्यम के दो पहलू 2018 या जल्दी 2019 चीन दुनिया का सबसे बड़ा इलेक्ट्रिक कार बाजार है के अंत में पहली इलेक्ट्रिक कार का उत्पादन शुरू। जाएगा, चीन मोटर वाहन के अनुसार उद्योग एसोसिएशन सांख्यिकी, 2017 में चीन के वार्षिक कुल बिक्री 794,000 और 777,000, 53.8% और 53.3%, क्रमशः की वृद्धि हुई है थे।
वास्तव में, थाई जनता के साथ एक संयुक्त उद्यम पर निर्णय लेने से पहले, फोर्ड चीन में साल नया संयुक्त उद्यम भागीदार के लिए खोज कर दिया गया था।
फोर्ड एशिया प्रशांत, फोर्ड मोटर (चीन) लिमिटेड के अध्यक्ष और सीईओ फू Lide (पीटर बेड़े) के अध्यक्ष ने कहा कि फोर्ड बिजली के वाहनों परम बिक्री राजस्व के रूप में तब्दील होने की उम्मीद है। 'आप की तुलना में चीन की इलेक्ट्रिक कार बिक्री का स्केल मैंने सोचा था कि यह बहुत अच्छा होगा। सरकार वे चाहते हैं यह स्पष्ट है कि इलेक्ट्रिक कार उद्योग विशाल वैश्विक सफलता बना दिया है बना दिया है। '
चीनी मंत्रालय उद्योग और "ऑटो उद्योग लंबे समय तक विकास योजना" के विकास के प्रमुख स्पष्ट रूप से, नई ऊर्जा वाहनों के 2020 वार्षिक उत्पादन 2 लाख, और 2025 तक पहुंच जाएगा नई ऊर्जा वाहन बिक्री के अनुपात में विकास लक्ष्यों में से 20% से अधिक की कुल बिक्री ।
प्रौद्योगिकी दिग्गजों के साथ सहयोग में।
दिसम्बर में, फोर्ड मोटर कंपनी और अलीबाबा समूह आधिकारिक तौर पर हस्ताक्षर किए एक तीन साल सामरिक सहयोग, दोनों पक्षों ने व्यापक सहयोग बाहर ले जाने के लिए संयुक्त रूप से बौद्धिक मोटर वाहन नेटवर्किंग, कृत्रिम बुद्धि, बुद्धिमान मोबाइल सेवाओं और डिजिटल विपणन के क्षेत्र में सहयोग को बढ़ावा देने होंगे।
फोर्ड चीन और वैश्विक ऑटोमोटिव उद्योगों देगी चर्चा करेंगे, और Alios, बादल अली, अली, उसकी मां और लिंक्स, में सहयोग करने आदि अलीबाबा के साथ फोर्ड के सहयोग महत्वपूर्ण है क्योंकि यह चीनी उपभोक्ताओं को भी खोल दिया के लिए एक सीधा चैनल को खोलता है अभिनव तरीके कारें बेचने की।
निम्नलिखित फोर्ड के दो अन्य अधिक आशाजनक क्षेत्र हैं:
स्मार्ट सिटी: चीन के प्रमुख शहरों अधिक घनिष्ठ हैं। ड्रिप प्रमुख यातायात प्रवाह और परिवहन दक्षता में सुधार के लिए प्रमुख शहरों के साथ मिलकर काम कर रहा है। दुनिया में फोर्ड का नया सींग - स्मार्ट शहरों में स्मार्ट कार - चीन में प्रतीत होता है यातायात समस्याओं का समय पर समाधान
लिंकन: चीनी उपभोक्ताओं ने 2017 में 23 लाख लक्जरी कार खरीदी थी। जर्मन कार निर्माता मर्सिडीज-बेंज, बीएमडब्लू, ऑडी और पोर्श का 80% शेयर बाजार है, लेकिन 2017 में लिंकन की बिक्री 2015 में 11,000 यूनिट थी जनवरी 2018 में 55,000 वाहनों की छलांग लगाई गई। जनवरी 2018 में, लिंकन ब्रांड ने पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में चीन में 5000 से अधिक वाहन बेचे थे, लेकिन पिछले वर्ष की इसी अवधि में यह भी बढ़ती प्रवृत्ति थी।
घटती बिक्री का सामना करने, फोर्ड लंबे समय, विद्युतीकरण, साझा करने और प्रत्यक्ष वितरण चैनलों में सही काम बाहर जाने के लिए साहसी है चीन में जीतने के लिए एक ही रास्ता है। फोर्ड चीन के बाजार में एक पूरी तरह से अलग रणनीति की जरूरत है, विद्युतीकरण, ऑटोप्लाट और स्मार्ट शहर परिवहन के नए क्षेत्रों में जाओ ताकि आप आगे जा सकें।
संकट में हमेशा अवसर के बीज होते हैं, जिसे फोर्ड को पता होना चाहिए।