GFK中国在2018年2月7日发布的《2017全年中国电子家电行业报告》中显示, 过去一年中国那个技术消费品零售市场销售总额首次突破2万亿元, 家电和通讯产品成为该场增长的重要推动力, 其中大家电和小家电零售额分别达到4330亿元和2914亿元, 同比增幅为16%和14%, 通讯产品为10268亿元, 同比增长16%.

GFK中国认为, 中国的家电行业正在迎来两大时代机遇, 一是对内消费品质升级, 二是对外 '一带一路' 国家政策机遇. 如果说过去3年, 还是消费升级的萌芽和培养阶段, 那么未来3-5年则将正式进入消费升级的成长和爆发期. 对中国家电产业来说, 这其中蕴藏着的消费潜力不可限量.

大家电以 '大' 搏市场量价齐升

不难发现, 在售的空冰洗黑为代表的大家电朝着 '大' 方向不断前进, 大尺寸彩电及曲面电视畅销; 10kg大容量的滚筒洗衣机倍受欢迎; 十字对开门为代表的产品成为冰箱行业的增长亮点; 家用中央空调风行, 个别品牌推出了5匹家用柜机.

《2017全年中国电子家电行业报告》提到, 以曲面电视为例, 2017年在零售市场, 线上市场, 天猫平台的零售额同比增长率分别是24%, 102%和106%; 60英寸彩电在上述三大领域的增幅则是48%, 120%和123%; 450升大容量多门冰箱整体市场增长72%, 在天猫的增幅达到惊人的458%. /* MERGEFORMAT

(数据来源: GFK中国)

不仅在体型和容量上越做越大, 国内大家电的客单价也随着产品结构的变化而得到明显提升, GFK中国数据, 2017年空调线上客单价从2016年的2788元提高到2945元; 洗衣机(线上)客单价从1273元拉高到1418元; 冰箱客单价(线上)从1782元攀升到1980元.

上述变化显然与用户追求品质生活, 人均可支配收入提高, 大家庭数量增多, 居住面积改善等因素有关. 确实, 各大家电品牌的产品策略主要围绕借助智能化, 高端化, 个性化定制等方式推高卖贵.

GFK中国预测, 2018年中国技术类消费品零售市场零售额有望超过2.3万亿元, 大家电零售额为4508亿元, 同比增长4个百分点, 小家电为3204亿元, 增长10个百分点.

与健康有关的家电是用户不变的追求

90后步入中年担心脱发脱单, 保温杯搭配枸杞已是潮流, 近三千元的戴森吹风机好评率99%……

这些看似无关实则颇有牵连的现象, 背后有一个共同的事实: 在科技高速发展的今天, 用户最终追求的依然是利于健康的家电产品, 绝非只是单纯外观设计时尚或者系列名称高大上的产品. 所以2017年不伤头发的离子吹风机; 保留营养的破壁料理机; 皮肤护理美容仪; 口腔健康电动牙刷, 养生壶; 分区洗涤洗, 高温杀菌的衣机; 具备除雾霾, 净化空气, 除湿保湿的空调; 净水器, 新风系统, 空气净化器等产品, 在线上线下都有亮眼表现.

GFK中国数据, 2017年净水器线上零售额增长率由前一年的11.0%提高到37.5%;电动牙刷零售额同比增幅高达92%, 其中线上市场零售额增长率为103%; 空气净化器线上零售额同比增长率由17.3%增长到2017年的30.2%.

(数据来源: GFK中国)

用户健康意识增强推高消费意愿, 在新技术和多元化销售渠道助推下, 强化用户对产品的认知, 在全民追求品质生活的大环境下, 用户对健康的关注度达到前所未有的高度, 对健康的考量也成为用户选购家电的重要指标.

展望2018年, 从需求端来看, 消费主力, 人口结构, 购买习惯的变化, 使得国内家电消费呈现多元化, 以享乐为主的单身贵族追求个性化, 高科技感产品, 比如壁画空调, 壁画电视, 柜式洗衣机等; 大容量, 健康产品受到多人口大家庭青睐, 比如海量冰箱, 分类洗涤洗衣机等; 老年人对于产品的需求, 侧重于简单便捷, 易操作, 比如洗碗机, 语音播报产品等.

从技术端来看, AI的发展为传统厂商, 互联网厂商, 在线平台, 内容提供商创造机遇. 人工智能成为黑电2017年新亮点, 而智能语音技术正快速向家电产品渗透, 智能音响作为智能家居入口在2018年将引爆市场. 目前中国是智能大家电全球(不含北美)最大单一市场.