جنیلی موبائل فون کی مارکیٹنگ کے اخراجات ایک ارب سالہ غیر موثر اوور سپلائر پیسہ کم ہوگئے تھے
جنون تفریحی مارکیٹنگ کے خاتمے کے موبائل فون کے کاروبار؟
حال ہی میں، جن سپلائر Ophelia سائنس اور ٹیکنالوجی، جن میں 6 ملین یوآن بقایاجات اور اتدیئ دو ماہ سے زیادہ، کمپنی شپنگ جن کو بند کر دیا ہے.
فنڈنگ بحران کے جن زنجیر اصلی بیٹھنا ہے. یہ وجہ سپلائر کی بندش فنڈز گردش سے واپس لے لیا نہیں کر رہے ہیں کی وجہ سے کرنے کے لئے، تحفظ کے اقدامات جائیداد دوسرے پروگراموں نقد اثاثوں کو فروخت نہیں کر سکتے ہیں جن کی قیادت کریں کہا، یہ مختصر مدت کے ادا کرنے مشکل ہے. انٹرویو میں جن، چیئرمین لیو Lirong اعتراف کیا جب، جن فنڈنگ 6 ارب $ کرنے کے مارکیٹنگ کے اخراجات. لہذا، جن مارکیٹنگ کے اخراجات خرچ کر رہے ہیں، جہاں جہاں؟ کس قدر موثر 2016 میں دیگر مینوفیکچررز کی مارکیٹنگ اور مارکیٹنگ کے اخراجات اور سرمایہ کاری کے اخراجات میں 2017 سرمایہ کاری سے overrun، کی وجہ سے ہے؟ اثر کیا ہے؟
سونے کے خزانے سپلائر مینجمنٹ کو متاثر کرتی ہے
شینزین اسٹاک ایکسچینج کی انکوائری خط Ophelia سائنس اور ٹیکنالوجی کا جواب ظاہر ہے کہ فروری 6، 2018 کے طور پر، کمپنی کے اکاؤنٹس جن کے 6.26 ارب یوآن کی وصولی توازن، کیونکہ دارالحکومت زنجیر کشیدگی، وصولی دو ماہ اتدیئ اکاؤنٹس کا جن مندرجہ بالا کمپنی مائیکرو پبلک بینکوں میں Jin داؤ کے قبضہ سمیت املاک کے تحفظ کے اقدامات اٹھائے ہیں، لیو Lirong اسی جن ایکوئٹی کی طرف سے اور منعقد کیا. Ophelia ٹیکنالوجی نے کہا کہ نومبر 2017 جن ترسیل، جن واقعات کمپنی کے کاروبار کو متاثر کرنے والے رک گیا ہے کے بعد سے محدود.
Ophelia سائنس اور ٹیکنالوجی کے علاوہ میں، واجب الادا طرف سے جن کے پیسے کمپنیوں کی ایک بڑی تعداد متاثر ہوتے ہیں. ان میں، Veken ایلیٹ سب سے زیادہ متاثر کیا، وہاں اس طرح ڈی لسٹنگ کے خطرات ہو سکتے ہیں. جنوری 27 Veken ایلیٹ کے اعلان نے کہا کہ کے طور پر ' Veken بیٹری کمپنی کے ذیلی ادارے قرضوں کی قانونی چارہ جوئی کی موجودگی وصولی 84.099.900 یوآن میں ملوث کمپنی کی 2017 درج کمپنیوں کے سالانہ حصص یافتگان سے منسوب خالص منافع کی صورت میں نکل سکتا ہے تو اتنے نقصانات 2017 میں جاری، 'منفی اب بھی ہے، کمپنی 2016 میں ایک نقصان تھا کیونکہ کمپنی کے خطرات ڈی لسٹنگ جائے گا. تحقیقات، حالیہ ویکو بیٹری، سونے Zhuo کی مواصلات کی نمائندگی کی پہلی بڑی کسٹمر رابطے اور اس کے مکمل ملکیتی Jin Jin کی Zhuo کی مواصلات، الیکٹرانک Jinming، لیو Lirong، وغیرہ عدالت کرنا پڑے گا، الیکٹرانک Jinming کوئی رقوم 35،3337 ملین یوآن اور 48،7662 ملین یوآن، 84،0999 ملین یوآن کی کل تھے.
اندرونی ذرائع نے کہا کہ سب سے پہلے کی ترسیل کے موبائل فون کی صنعت کے اندر طے کرنے کے بعد خاص طور پر ان بڑے برانڈز کے لئے، صنعت عمل ہے، اس کی خریداری کا حجم، پیسے کی کافی رقم، ایک سے زیادہ غیر محفوظ کی طرف میں ایک وینڈر، عام طور پر مال حاصل کرنے سے پہلے برانڈ کی طرف اجازت دیتا ہے تاہم، ایک بار فون کمپنیوں کا سامنا کرنا پڑا مالی مسائل، تمام فراہم کنندگان مل کر پیسے کے لئے بھیک مانگنے، تو یہ ایک سلسلہ رائے لے آئے گا.
خاص طور پر جن کی کارکردگی میں: جن کی ان کے اثاثوں کو منجمد تاکہ سپلائر درخواست کرنے اور فراہمی روکنے، جن کے نتیجے میں اثاثوں اور فنڈز واپس کرنے ہینڈ سیٹس کی فروخت پر انحصار نہیں کر سکتے ہیں، ان کے قرض ادا کرنے کے قابل نہیں، جن کو مختصر مدت لیو Lirong کو قبول میں ادا کرنے کے لئے نہیں کر سکیں گے. انٹرویو اس نے پورے دارالحکومت سلسلہ بحران کے دوران میں نے کہا کہ، ٹیکنالوجی کے صرف ایک اہم فراہم کنندہ Ophelia 2018 کریڈٹ ترقی ایک بڑی، Ophelia ٹیکنالوجی کی بندش گر گیا 2017 دسمبر اور جنوری میں اپنا اثر و رسوخ، سپلائی روک دی گئی کم از کم 3 ارب یوآن قرض کی ادائیگی میں 45 دن متاثر ہوئے.
فی الحال، Ophelia سائنس اور ٹیکنالوجی وینڈر کی درخواست، جن کے تمام بینکوں مائیکرو تحفظ میں بند کر دیا گیا، گآنگڈونگ ایکوئٹی بینکوں کی طرف سے منعقد کی، لیو Lirong اپنی بیوی اور اسی طرح کی. Gionee کے نام کے تحت کئی کمپنیوں میں اپنا حصہ اور رئیل اسٹیٹ Ophelia سائنس اور ٹیکنالوجی کا جواب، ' کمپنی کے لئے مختصر مدت میں کوئی ادائیگی کی منصوبہ بندی.
زیادہ سے زیادہ مارکیٹنگ کے اخراجات فنڈز کے مسائل کی بنیادی وجہ ہے
30 جنوری، لیو Lirong، "سیکورٹیز ٹائمز" انٹرویو کو بتایا کہ بنیادی وجہ جن دارالحکومت زنجیر مسائل 2016 میں شروع ہوئی اور 2017 مارکیٹنگ اور سرمایہ کاری کے اخراجات ڈال اورفلوبٹ. 2016-2017، جن کی مارکیٹنگ کے اخراجات کو 60 سے زائد کی سرمایہ کاری کی ارب گزشتہ تین سالوں میں غیر ملکی سرمایہ کاری میں 30 ارب یوآن، ادائیگی کے بہاؤ کے مسائل کے نتیجے میں دارالحکومت چین پر 100 ارب یوآن کے قریب، جن عظیم اثر کے دو الزامات، کی لاگت.
حالیہ برسوں میں ایک نئے برانڈ اور اثر و رسوخ پیدا کرنے کی ضرورت سمارٹ فون مارکیٹ میں واپسی کر موبائل فون مینوفیکچررز میں سے ایک تجربہ کار، کے طور پر، مختلف قسم کے شو پر مارکیٹنگ پر Gionee نرم نہیں، جن میں گزشتہ دو سالوں میں اس پروگرام کا عنوان دیا گیا ہے شامل ہیں: سی سی ٹی وی کے چھ سیٹ "نیشنل فلم بڑے پریمیئر،" ڈریگن ٹی وی "تلوارداری"، "چار امداد"، "آج رات پیراماؤنٹ"، "خوش کامیڈی مین 3"، بیجنگ ٹی وی "سرحد پار گلوکار"، جیانگ سو ٹی وی، "ہم نے لڑنا ، اسی طرح، مضبوط ترین دماغ "، جیانگ ٹی وی،" سچ کی آواز "،" خوش کامیڈی "اور" قانون "Hunan ٹی وی" نئے سال کی شام 2017 کنسرٹ چیلنج "ہے" "اور یہ اطلاع ہے کہ موجودہ پروگرام کے کچھ بااثر جیسا کہ "تلوارڈرہ" کے خصوصی لقب 200 ملین سے زائد، "ہارس کمرشل 3" عنوان فیس 180 ملین / سہ ماہی پیش کرتے ہیں، عنوان 250 ملین سے زیادہ لاگت آئے، "مضبوط ترین دماغ" نامی فیس کو پہلے ہی 250 ملین سال پہلے تک پہنچ گئی ہے. اس کے علاوہ، جن بھی ٹی وی سیریز "جو چو chuan کے." تمام کو بتایا کے عنوان، صرف جن مختلف قسم کے شو ٹی وی پر سپانسر جن لی کے بعد کم سے کم 3 بلین یوآن سرمایہ کاری میں سے یہ بھی کہا کہ 2017 کے لئے ایس / ایم پروموشنل اخراجات کی دو سیریز تقریبا 1.9 ارب.
دعوت نامہ endorser میں، جن 2016-2017 فینگ Xiaogang، شان یو، فین سو کیان سے Xue، لیو تاؤ، برانڈ سفیر کے طور پر Ke کی Jie کی دعوت دی ہے؛ بھی 'چیف سیکورٹی کے تجربے کے طور پر ڈاٹ کوم سیکرٹری اداکار وو گینگ میں "لوگوں کا نام" دعوت دی افسر '. فینگ، شان بھی خاص اشتہار کی فلم بندی کے لئے "موبائل کور جنگ."
جن میں گزشتہ سال کی فروخت کی کارکردگی تسلی بخش نہیں ہے
تاہم، بہت سے مارکیٹنگ کے اخراجات کی فروخت کے تناسب میں نہیں لایا جاتا ہے. تیسری پارٹی کے اعداد و شمار، گزشتہ سال نہیں سے 2016 پنشن قانون سازی 2017 میں کے ارد گرد 45 ملین یونٹس، صرف تقریبا 26 ملین یونٹس، نیچے میں موبائل فون پر ترسیل کے مطابق counterpoint کے سے کم ڈیٹا ایپل، سیمسنگ، ہواوے، وغیرہ جس سے مراد ہے، لیکن جن میں شامل نہیں ہے $ 200 کے مقابلے میں زیادہ سے زیادہ 2017 کی تیسری سہ ماہی میں دنیا کے صرف چند موبائل فون مینوفیکچررز ایک واحد منافع، یہ ہے کہ. دکھائے انہوں نے کہا کہ جن فون کہا RMB سے کم منافع، مینوفیکچررز کے منافع یقینی بنانے کی بنیاد کو ترسیل پر انحصار کے ہر دس ڈالر، ترسیل میں کمی بھی فکر کے برانڈ منافع نمائندگی کرتے ہیں.
گزشتہ سال، جن کے فون سانس آٹھ پوری سکرین فون کا آغاز کیا، اور اگلے مرکزی لائن اندرونی ذرائع اس ڈرامے کی مصنوعات کی لائن الجھن، فون کے حصوں واضح نہیں ہے بناتا ہے کہ نے کہا کہ، اور منتشر مارکیٹنگ اثر: 'جن کا اشتہار ترسیل اور مصنوعات لائن، بہت ملتا جلتا ہے 'وسیع جال' ہیں، لیکن اس کھیل کے موجودہ موبائل فون مارکیٹ. جن کی اصل جزوی کاروباری مقام کی لاگت سے قطع نظر کے قابل نہیں ہے، حقیقت میں، صرف، مقصد لے کاروباری افراد اچھی طرح سے کر سکتے ہیں. لیکن یہ اب تک بہت بڑا جانا. '
چھ اہم مینوفیکچررز 23 ترجمان کی خدمات حاصل کر رہے تھے
اصل میں، موبائل فون مینوفیکچررز شخصیت توثیق صنعت بات ہو گئی ہے پر دستخط کئے، لیکن موبائل فون مینوفیکچررز کے لئے اس مہنگا مارکیٹنگ کے آلے، اثر حاصل ایک بڑا فرق ہے.
بڑے گھریلو موبائل فون مینوفیکچررز میں، جن میں صرف ترجمانوں کی ایک چھوٹی سی تعداد میں، سال 2017 میں صرف لیو تاؤ، Jacky کی دو ستاروں کی خدمات حاصل کی استعمال کرتے ہیں کہ کہا جا سکتا ہے.
اعدادوشمار کے مطابق گزشتہ ایک سال میں چھ ملکی مرکزی دھارے مینوفیکچررز سب سے زیادہ گزشتہ سال کے نو ترجمانوں کے لئے منتخب کیا گیا تھا 23 ترجمان کے طور پر، OPPO، OPPO لی یی فینگ، لو ہان، یانگ ایم آئی، TFBOYS، جانگ جین، جون جی Hyun کی اور دیگر آٹھ ستاروں کو مدعو کیا توثیق پرچم بردار ماڈل R9 اور R9s، اس سال، ولیم چان، ٹال ربع، جے، ٹیم تائیدات میں شمولیت اختیار کرنے والے، ایک دوسرے کے ساتھ R11 توثیق کی دعوت دی جاتی ہے. ایک موبائل فون ایک درجن مشہور شخصیت کے حمایت کسی نے تبصرہ کیا ہر کسی کو دونوں کی ایک پرستار ہے کہ ' چند فون OPPO خریدنے کے لئے کافی تک کما! '
وو Yifan سمیت باجرا ترجمان لیو ہاؤ بھاگ گیا؛ Hu Ge میں، سورج یانگ، زاؤ Liying سمیت جلال ترجمان؛ Vivo کی ترجمان کری، لو ہان، چاؤ سرما کی بارش، ایڈی، نی میں شامل ہیں اور دیگر مینوفیکچررز Xiaotong، جانگ Yixing آف سمیت ہواوے ترجمان عاجز کرنے کے لئے، نی. یہ ایک مسکراہٹ کے ساتھ کہا گیا تھا '، مل ایک ستارہ کے کافی نہیں کرنے کے لئے موبائل فون مینوفیکچررز کے ترجمان.
ترجمان صارفین کی متبادل 'ڈرائیو کر سکتے ہیں
تو کس قدر موثر ان ترجمانوں؟ شہ سرخیوں اور Jingdong آج مشترکہ طور پر "موبائل فون کی صنعت پر 2017 وائٹ پیپر" جاری شوز، مشہور شخصیت کے حمایت اثر مختلف ہو کے مطابق، اثر بنیادی طور پر آواز کے حجم کی مارکیٹ، متبادل اور برانڈ کی تصویر کے تین درجے کے تبادلوں کے اس کی توثیق میں بھی جھلکتی ہے جس میں سب سے اہم متبادل تبدیل کر دیا. موجودہ وقت میں، موبائل فون مارکیٹ تقریبا سیر، تمام تبدیلی اسٹاک مارکیٹ اور دو حصوں، ایک ترجمان کے ذریعے سے ایک، میں تبدیلی کے لئے اسٹاک مارکیٹ کے ترجمان کی جانب سے اصل صارف کی وفاداری کو بڑھانے کے لئے، یہ برقرار رکھا بنانے آتا ہے ؛ دیگر متبادل کے بہاؤ میں اس کے اپنے برانڈ کے دیگر برانڈز کے صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے ایک ترجمان کے ذریعے، رپورٹ الگ الگ تبادلوں کے اعدادوشمار ایسا کرنے کے دو طریقے پر ہے، دیگر تمام برانڈز آمد کے برقرار رکھنے اور تبدیل کرنے پر جن سے Xue تاؤ کی معمولی اثر مثالی نہیں، دونوں فہرست پر تمام ترجمانوں میں دو دو سکور. OPPO TFBOYS، یانگ یانگ، سورج یانگ، Huawei کی جانگ Yixing، گوان Xiaotong، باجرا وو Yifan، Vivo کی Luhan کے ایک بار مناسب برانڈ توثیق کا جلال صارفین اور برانڈ کے دیگر برانڈز کے برقرار رکھنے کے صارف کی ترجیحات اسٹار کی ایک نسبتا زیادہ ڈگری سے بہتی ہے.
مارکیٹ، متبادل کے تبادلوں اور برانڈ کی تصویر مشترکہ اثر سکور، جن کے ترجمان Xue کی Qian کی، لیو تاؤ میں سے ہر ایک ترجمان کے انٹیگریٹڈ آواز حجم بالترتیب Hu Ge کی کی درجہ بندی جلال ترجمان صف اول کے مقابلے میں کہیں کم 61.3 اور 44.3 پوائنٹس، گول (اسکور 78،55 پوائنٹس)، اتوار یانگ (اسکور 73.4 پوائنٹس)، OPPO کی Wangjun کائی (اسکور 78.2 پوائنٹس)، یانگ یانگ (اسکور 75،4 پوائنٹس)، یی الیون ایک ہزار (اسکور 74.7 پوائنٹس) پگھلانا، اور vivo کی Luhan (اسکور 71.4 پوائنٹس) اور دیگر.
مارکیٹنگ ڈرائیو مارکیٹنگ تاثیر کے پرستار
مارکیٹ ریسرچ فرم counterpoint کے سے ڈیٹا کہ 2017 میں، چین کے سمارٹ فون مارکیٹ میں مجموعی طور پر فروخت کو 2016 میں سے تھوڑا زیادہ گر گئی، لیکن مجموعی طور پر فروخت 4 فیصد سمارٹ فون مارکیٹ میں مقابلہ شدید پریزنٹیشن گلاب دکھاتے ہیں.
حالیہ برسوں میں موبائل فونز، موبائل فون مینوفیکچررز کے سنگین homogenization کی وجہ سے، مارکیٹنگ پر سرمایہ کاری اور توانائی خاص طور پر اہم ہے، میڈیا، موبائل فون مارکیٹ میں ایک 'مصنوعات پر مبنی' 'مارکیٹنگ ڈرائیو' پر پچھلے سال سے تبدیل کیا ہے، موبائل فون مینوفیکچررز ترجمان پرتیارپن، سرحد پار تعاون، مختلف قسم کے اشتہارات، اور دیگر مارکیٹنگ کے مواد کے تمام پہلوؤں کی مقدار، معیار دونوں زیادہ وزن کے اثرات کے بانی دیگر مارکیٹنگ علاقوں میں جن کے فون کی کارکردگی کے ہیں. Gionee مارکیٹنگ کے لئے بہت بہت اہمیت ہے، اب بڑے ماحولیاتی اثرات سے مشروط ہے. تاہم، اور دیگر مرکزی دھارے کے موبائل فون مینوفیکچررز کو ایک خاص فرق ہے.
کہاں 'شائقین مارکیٹنگ' ایک اہم ایک ہے. یہ صرف موبائل فون صارفین، اس کی پنرخرید کی تعداد میں اضافہ برانڈ کی وفاداری میں اضافہ کرنے کے برانڈ شائقین بن، اور پھر درست طریقے سے اس کی مارکیٹنگ کے لئے مارکیٹنگ کی ایک پرستار ہے. "وائٹ پیپر" اعداد و شمار کے ڈسپلے، آئی فون، Huawei کے، سیمسنگ، باجرا اور دیگر برانڈز، اس کے پرستار زیادہ کامیاب مارکیٹنگ، عام طور پر 20٪ سے اوپر تقریبا تین نسل ماڈل پرستار کے لئے اکاؤنٹنگ کی مین سٹریم سلسلہ، زیادہ سے زیادہ سے زیادہ 50٪، جبکہ جن اور دیگر برانڈ کے ماڈل پرستار کے لئے حساب تک پہنچ سکتے ہیں تناسب تقریبا 1٪ -5٪ ہے، نسبتا کم.
رپورٹ برانڈ کے پرچم بردار سیریز، شائقین جن میں شائقین ہواوے Mate10 اپ 50،81 فیصد کے، آئی فون شائقین 46،04٪ 8 سیمسنگ شائقین کے لئے حساب کے لئے حساب نسبتا زیادہ تناسب S8 47،40 فی صد ہیں کہ ظاہر کرتا ہے ، باجرا شائقین کو ایک ہی وقت میں 49،42٪ 6. کے لئے حساب، کچھ برانڈز اور شائقین، توجہ نیلے note6 پرستار پرستار کے لئے Jin M7 گیا تھا اکاؤنٹنگ 5.25٪، 1.15 فیصد حصہ بنایا ہے جہاں کے ماڈل کی ایک کم تناسب، S11 شائقین کے لئے حساب تناسب 2.22٪، OPPO شائقین A7 5.38 فی صد تھی.
متن / رپورٹر وان جین