téléphone Jin 6 milliards coûts de marketing de l'année ont peu d'argent effet dû aux fournisseurs était hors de
Le marketing de divertissement généreux effondrement entreprise de téléphonie mobile?
Récemment, Jin fournisseur Ophélie la science et de la technologie, Jin 6 millions d'arriérés de yuans et échues depuis plus de deux mois, la société a cessé de l'expédition à Jin.
chaîne Jin de crise de financement est de s'asseoir réel. Il a dit en raison de la panne du fournisseur a conduit à des fonds ne sont pas retirés de la circulation, la préservation mesure la propriété d'autres applications conduisent à Jin ne peut pas vendre des actifs à l'argent, il est difficile de rembourser le court terme. Jin, président Liu Lirong dans une interview lorsqu'ils sont admis, le financement Jin est due à la commercialisation d'autres fabricants en 2016 et 2017 les investissements dans les coûts de commercialisation et les coûts d'investissement dépassement, où les coûts de commercialisation à 6 milliards $. donc, Jin où les coûts de marketing sont dépensés? dans quelle mesure? Quel est l'effet?
Les arriérés d'or affectent la gestion des fournisseurs
Une réponse à la science la lettre d'information de Shenzhen Stock Exchange Ophelia et de la technologie montrent que le 6 Février 2018, 6,26 de comptes de solde à recevoir de la société de Jin milliards de yuans, Jin à cause de la tension de la chaîne de capital, deux mois les comptes en souffrance à recevoir ci-dessus. la société a pris des mesures de préservation de la propriété, y compris la saisie de la participation Jin dans les banques de micro-publique, Liu Lirong tenu par l'équité Jin et ainsi de suite. Ophélie Technology, a déclaré que depuis Novembre 2017 a arrêté les livraisons Jin, les événements Jin affectant l'activité de l'entreprise Limité
En plus de la science et de la technologie Ophélie, il y a un certain nombre de sociétés sont affectées par Jin devait de l'argent. Parmi eux, Veken Elite les plus touchés, il peut donc y avoir des risques de radiation 27. Janvier Veken annonce Elite dit que le ' Veken batterie filiales d'entreprises impliquées dans la présence de litiges de prêts à recevoir 84.099.900 de yuans, pourrait conduire à un bénéfice net attribuable aux 2017 actionnaires annuels des sociétés cotées de la société est toujours négative « parce que la société a subi une perte en 2016, si les pertes se poursuivent en 2017 la société sera risques radiation de la cote. l'enquête, la récente batterie Vico sera la première grande communication à la clientèle et de ses Jin Jin Zhuo en propriété exclusive, les communications électroniques Jinming, Liu Lirong, etc. ont à la cour, représente l'or communications Zhuo, Jinming électronique Les montants impayés s'élevaient à 35 333 700 yuans et à 48 762 200 yuans, soit un total de 840 999 yuans.
Insiders a déclaré que, après la première livraison réglée dans l'industrie du téléphone mobile est la pratique de l'industrie, en particulier pour ces grandes marques, son volume d'achat, une quantité suffisante d'argent, un vendeur dans un côté plus vulnérable, permet généralement du côté de la marque avant d'obtenir des biens Cependant, une fois que les fabricants de combinés rencontrent des problèmes de financement, une réaction en chaîne peut survenir si tous les fournisseurs se réunissent pour demander un paiement.
Plus précisément dans la performance de Jin: Jin incapables de rembourser leurs prêts, de sorte que la demande des fournisseurs de geler leurs avoirs et arrêter l'approvisionnement, ce qui Jin ne peut pas compter sur la vente d'actifs et combinés pour retourner les fonds, Jin ne sera pas en mesure de rembourser à court terme Liu Lirong accepter. interview, dit-il, au cours de la crise toute la chaîne du capital, seul un des principaux fournisseurs de la technologie Ophélie a cessé de fournir son influence, en Décembre 2017 et Janvier 2018 la croissance du crédit est tombé un plus grand, les pannes technologiques Ophélie 45 jours ont affecté au moins 3 milliards de yuans de remboursement de prêt.
À l'heure actuelle, la science de Ophélie application et en technologie des fournisseurs, Jin a été fermé toutes les banques dans la micro-préservation, l'équité du Guangdong détenues par les banques, Liu Lirong sa participation dans plusieurs entreprises et l'immobilier sous le nom de sa femme et ainsi de suite. Gionee réponse la science Ophélie et de la technologie, ' Plan de remboursement à court terme pour l'entreprise.
Les coûts de marketing excessifs sont la principale raison des problèmes de financement
30 janvier Liu Lirong a déclaré l'interview « Securities Times », a déclaré que les principaux problèmes de la chaîne de capital Jin de raison ont éclaté en 2016 et 2017 les coûts de commercialisation et d'investissement mis dépassement. 2016-2017, les coûts de commercialisation Jin a investi plus de 60 100 millions de yuans, près de 3 ans d'investissement étranger coûte plus de 30 milliards de yuans, les deux coûts près de 10 milliards de yuans, la chaîne de capital d'or a un grand impact, ce qui conduit à des difficultés dans les flux de trésorerie.
En tant que vétéran des fabricants de téléphones mobiles, en faisant un retour sur le marché des smartphones a besoin de créer une nouvelle marque et l'influence au cours des dernières années, Gionee pas tendre sur le marketing sur le spectacle de variétés, Jin dans les deux dernières années ont été le titre du programme: six séries de télévision en circuit fermé "film national grande première," dragon TV "Swordsman", "quatre aides", "ce soir Paramount", "homme heureux de la comédie 3", Beijing TV "Chanteur transfrontalier", Jiangsu TV, « nous nous battons , « est » le cerveau le plus fort «Zhejiang TV, » vraie voix « » la comédie heureuse « et » remettre en question la loi, « Hunan TV » Nouvel an concert 2017 «, et ainsi de suite. il est rapporté que certains influent du programme en cours Tels que "Swordsman" titre exclusif offre 180 millions / trimestre, "Happy Comedy 3" titre de frais de plus de 200 millions, "Cross King" Titre coûte plus de 250 millions, "le plus fort cerveau" frais de titre a atteint 250 millions il y a quelques années.En outre, Jin Li a également nommé le drame "Chu Chuan." Après tout, Jin seulement parrainé des émissions de variétés, séries TV De l'investissement au moins 3 milliards de yuans après Jin Li a également déclaré que 2017 pour le S / M deux séries de coûts promotionnels d'environ 1,9 milliards de dollars.
Dans l'endosseur d'invitation, Jin 2016-2017 a invité Feng Xiaogang, Shawn Yue, Fan Xu, Qian Xue, Liu Tao, Ke Jie comme l'ambassadeur de la marque, a également invité le « nom du peuple » dans l'acteur secrétaire dot-com Wu Gang comme le « chef de l'expérience de la sécurité Officier. "Feng Xiaogang, Shawn Yue également spécifiquement pour sa publicité au niveau du film" guerre de base de téléphone mobile. "
La performance des ventes de Golden l'an dernier n'est pas satisfaisante
Cependant, tant de frais de commercialisation ne sont pas mis proportionnellement aux ventes. Selon les données de tiers, les livraisons de téléphones mobiles en 2016 législation sur les pensions d'environ 45 millions d'unités en 2017, seulement environ 26 millions d'unités, en baisse par rapport à l'année précédente ne moins de données de Counterpoint montrent que le troisième trimestre 2017 seuls les quelques fabricants de téléphones mobiles du monde un bénéfice unique supérieur à 200 $, ce qui fait référence à Apple, Samsung, Huawei, etc., mais ne comprend pas Jin. qui est il a dit Jin téléphone dix dollars de profits moins de RMB, en se fondant sur les livraisons à l'idée d'assurer les bénéfices des fabricants, la baisse des livraisons représentent également la rentabilité de la marque inquiétante.
L'année dernière, le souffle de téléphone Jin a lancé huit téléphone en plein écran, et les Initiés prochaine ligne principale a dit que ce jeu fait la confusion des lignes de produits, les sections du téléphone ne sont pas clairs, et dispersé l'effet marketing: ad Jin la livraison et la gamme de produits est très similaire, sont « très net », mais ce jeu ne correspond pas quel que soit le coût du marché de la téléphonie mobile actuel. Jin emplacement original d'affaires partielle, en fait, ne peut viser, les gens d'affaires vont bien. mais Les étapes sont trop grandes.
6 fabricants traditionnels ensemble un total de 23 porte-parole
En fait, les fabricants de téléphones cellulaires ont signé des approbations de célébrités est devenue la pratique de l'industrie, mais cet outil de marketing coûteux pour les fabricants de téléphones cellulaires, l'effet obtenu est loin de.
Dans les principaux fabricants de téléphones mobiles dans le pays, Jin Li peut être dit d'utiliser un petit nombre d'endosseurs, 2017 seulement pour utiliser Liu Tao, Xue Zhi Qian deux étoiles.
Selon les statistiques, l'année dernière, six grands constructeurs nationaux ont été choisis 23 comme porte-parole, OPPO à neuf porte-parole pour l'année la plus dernière, OPPO a invité Li Yi Feng, Lu Han, Yang Mi, TFBOYS, Zhang Zhen, Jun Ji-hyun et huit autres étoiles modèle phare d'approbation R9 et R9s, cette année est invité William Chan, Dilly Reba, Jay, qui a rejoint les avals de l'équipe, ainsi que l'approbation R11. un téléphone cellulaire une douzaine de mentions de la célébrité, quelqu'un a fait remarquer que « tout le monde est un fan des deux assez pour acheter un téléphone quelques OPPO Accumuler jusqu'à!
Et d'autres fabricants à surpassés, porte-parole de Huawei, y compris hors Xiaotong, Zhang Yixing, porte-parole du mil, y compris Wu Yifan, Liu Hao Ran, porte-parole de la gloire, y compris Hu Ge, Sun Yang, Zhao Liying, porte-parole de Vivo comprennent Curry, Lu Han, la pluie d'hiver Zhou, Eddie, Ni ni. On a dit avec un sourire, « le porte-parole pour les fabricants de téléphones mobiles de trouver, pas assez d'une étoile. »
Porte-parole peut conduire de remplacement de «consommateurs
Alors, comment l'efficacité de ces porte-paroles? Selon titres et Jingdong aujourd'hui publié conjointement le « 2017 Livre blanc sur l'industrie du téléphone mobile » montre, mentions de la célébrité effet varient, l'effet se reflète principalement dans son approbation du marché du volume sonore, le remplacement et la conversion de trois niveaux d'image de marque qui a transformé le remplacement le plus critique. à l'heure actuelle, le marché du téléphone mobile presque saturé, toute la transformation vient du marché boursier et le porte-parole du marché boursier pour la conversion en deux parties, l'une par un porte-parole, pour améliorer la fidélité de l'utilisateur d'origine, ce qui en fait retenu , l'autre est par un porte-parole pour attirer les utilisateurs d'autres marques de sa propre marque dans le flux de remplacement, le rapport séparément sur les deux façons de faire les statistiques de conversion, effet modeste Jin Xue Tao sur le maintien et le remplacement de toutes les autres entrées de marques pas idéal, les deux deux scores dans tous les porte-paroles à la fois sur la liste. OPPO le TFBOYS, Yang Yang, la gloire de Sun Yang, Zhang Yixing, Guan Xiaotong de Huawei, le millet Wu Yifan, in vivo de Luhan Une fois l'approbation de la marque appropriée, la rétention des utilisateurs et d'autres marques découle d'un degré d'étoiles des préférences de l'utilisateur relativement élevé de la marque.
volume sonore intégré de chaque porte-parole du marché, la conversion de remplacement et de l'image de marque score effet combiné, porte-parole Jin Xue Qian, Liu Tao, respectivement, marquant 61,3 et 44,3 points, beaucoup moins que l'avant-garde du porte-parole de la gloire de classement de Hu Ge (score 78,55 points), Sun Yang (score 73,4 points), Wangjun de OPPO Kai (score de 78,2 points), Yang Yang (score de 75,4 points), Yi Xi éperlan mille (marquer 74,7 points), et Luhan Vivo (score de 71,4 points) et d'autres.
Les fans de l'efficacité marketing de campagne marketing
Les données de Counterpoint cabinet d'études de marché montrent qu'en 2017, le marché du téléphone intelligent chiffre d'affaires global de la Chine a légèrement baissé de plus qu'en 2016, mais les ventes globales ont augmenté de 4% téléphone intelligent concurrence sur le marché présentation intense.
En raison de l'homogénéisation grave des téléphones mobiles, les fabricants de téléphones mobiles au cours des dernières années, l'investissement et de l'énergie sur le marketing est particulièrement important, les médias, a déclaré que le marché de la téléphonie mobile a changé d'un. « Orientée produit » à « campagne de marketing » an dernier, le porte-parole des fabricants de téléphones mobiles, tous les aspects du contenu de l'implant, la coopération transfrontalière, la publicité variété et la commercialisation d'autres sont le fondateur de l'impact de la quantité, de la qualité à la fois en surpoids. Gionee tant d'importance à la commercialisation, est désormais soumis à un grand impact sur l'environnement. Cependant, les performances du téléphone Jin dans d'autres domaines de marketing Et les autres fabricants de téléphones mobiles traditionnels ont un certain écart.
Parmi eux, le «fan marketing» est crucial, et le marketing des fans transforme simplement les utilisateurs de téléphones mobiles en fans de marque, les commercialise avec précision, augmente le nombre de rachats et augmente la fidélité à la marque. »White Paper Data affichage, iPhone, Huawei, Samsung, le millet et d'autres marques, ses fans de marketing plus de succès, la série de la comptabilité ordinaire près de modèle généralement ventilateurs à trois génération de plus de 20%, le maximum peut atteindre plus de 50%, tandis que Jin et d'autres modèles de la marque ont représenté pour les fans Le rapport est d'environ 1% à 5%, relativement faible.
Le rapport montre que la série phare de la marque, les fans sont proportion relativement élevée qui a représenté pour les fans Huawei Mate10 jusqu'à 50,81%, les fans de l'iPhone pour 46,04% représentaient 8 ventilateurs Samsung S8 ont représenté 47,40% , les fans de mil ont représenté 49,42% 6. Dans le même temps, une proportion plus faible de certaines marques et modèles de fans, où les fans de note6 bleu de charme ont représenté 1,15%, ce qui représente pour les fans Jin M7 a été de 5,25%, les fans S11 ont représenté Ratio de 2,22%, les fans d'OPPO A7 ont représenté 5,38%.
Texte / journaliste Wen Jing