جينلي تكاليف التسويق عبر الهاتف المحمول من 6 مليارات في السنة غير فعالة تم خصم أموال المورد مدين
التسويق الترفيه السخي انهيار الأعمال الهاتف المحمول؟
في الآونة الأخيرة، جين المورد أوفيليا العلوم والتكنولوجيا، وجين 6000000 المتأخرات يوان والمتأخرة منذ أكثر من شهرين، أوقفت شركة الشحن لجين.
جين سلسلة من أزمة التمويل هو الجلوس الحقيقي، وقال إنه نظرا لانقطاع المورد أدى إلى الأموال لا يتم سحبها من التداول، وحفظ يقيس الملكية تطبيقات أخرى تؤدي إلى جين لا يمكن أن تبيع الأصول النقدية، فإنه من الصعب أن يسدد على المدى القصير. جين، رئيس ليو Lirong في مقابلة عندما اعترف والتمويل جين ويرجع ذلك إلى تسويق غيرها من الشركات المصنعة في عام 2016 و 2017 الاستثمار في تكاليف التسويق وتكاليف الاستثمار التجاوز، حيث تكاليف التسويق إلى 6 مليارات $. لذلك، جين حيث قضى تكاليف التسويق؟ كيف فعالة؟ ما هو التأثير؟
تؤثر المتأخرات الذهبية على إدارة الموردين
رد على خطاب الاستفسار بورصة شنتشن للعلوم والتكنولوجيا أوفيليا تظهر أنه اعتبارا من 6 فبراير 2018، حسابات الشركة الرصيد المستحق من جين 6260000000 يوان، جين بسبب التوتر سلسلة العاصمة شهرين الحسابات المتأخرة المستحقة أعلاه. وقد اتخذت الشركة تدابير الحفاظ على الممتلكات، بما في ذلك الاستيلاء على حصة جين في البنوك العامة الصغيرة، ليو Lirong التي عقدها الأسهم جين وهلم جرا. أوفيليا التكنولوجيا، وقال أنه منذ نوفمبر 2017 توقف شحنات جين، والأحداث جين تؤثر على أعمال الشركة محدودة.
بالإضافة إلى العلوم والتكنولوجيا أوفيليا، هناك تتأثر عدد من الشركات التي كتبها جين المستحقة المال. من بينها، فيكن النخبة الأكثر تضررا، هكذا يمكن أن تكون هناك مخاطر الشطب كانون الثاني قال 27 إعلان فيكن النخبة التي باسم ' الشركات التابعة فيكن شركة البطارية تشارك في حضور التقاضي القروض المستحقة 84099900 يوان، يمكن أن يؤدي إلى صافي الربح العائد لمساهمي الشركة 2017 السنوي للشركات المدرجة لا يزال سلبي لأن الشركة لديها خسائر في عام 2016، لذلك إذا استمرت خسائر في عام 2017 الشركة سيتم شطب المخاطر. التحقيق، وبطارية فيكو الأخيرة سوف الاتصالات العميل أولا الكبيرة والمملوكة بالكامل الاتصالات جين جين تشو لها، JINMING الإلكترونية، ليو Lirong، وما إلى ذلك يكون للمحكمة، يمثل الذهب الاتصالات تشو الإلكترونية JINMING وكانت المبالغ غير المدفوعة 353330000 يوان و 487620000 يوان، أي ما مجموعه 840999 يوان.
وقال عاملون في أنه بعد تسوية تسليم أول في صناعة الهاتف المحمول هو الممارسة الصناعية، وخاصة لهذه العلامات التجارية الكبرى، حجمه الشرائية، كمية كافية من المال، بائع في الجانب أكثر عرضة، وعادة ما يسمح الجانب العلامة التجارية قبل الحصول على السلع ومع ذلك، عندما تواجه مصنعي الهواتف مشاكل التمويل، يمكن أن تحدث سلسلة من ردود الفعل إذا اجتمع جميع الموردين معا لطلب الدفع.
وتحديدا في أداء جين: جين قادر على تسديد قروضهم، وبالتالي فإن تطبيق المورد لتجميد أصولهم ووقف الإمدادات، مما أدى إلى جين لا يمكن الاعتماد على بيع الأصول وأجهزة لإعادة الأموال، وجين لن تكون قادرة على سداد في المدى القصير ليو Lirong قبول. وقال مقابلة انه "في مسار الأزمة سلسلة العاصمة بأكملها، توقفت فقط موردا رئيسيا للتكنولوجيا أوفيليا توريد نفوذها، في ديسمبر 2017 ويناير 2018 انخفض نمو الائتمان بشكل اكبر، وانقطاع التيار التكنولوجيا أوفيليا 45 يوما أثرت على الأقل 3 مليارات يوان سداد القرض.
حاليا، والعلوم والتكنولوجيا تطبيق بائع أوفيليا، جين تم إغلاق جميع البنوك في المحافظة الصغيرة، وقوانغدونغ الأسهم التي تحتفظ بها البنوك، ليو Lirong حصتها في العديد من الشركات والعقارات تحت اسم زوجته وهلم جرا. جيوني الرد العلوم والتكنولوجيا أوفيليا، ' على المدى القصير لا خطة السداد للشركة.
تكاليف التسويق المفرطة هي السبب الرئيسي لمشاكل التمويل
30 يناير، وقال ليو Lirong "للأوراق المالية تايمز" مقابلة، قال اندلعت المشاكل سلسلة العاصمة الرئيسية السبب جين في عام 2016 وضعت 2017 تكاليف التسويق والاستثمار التجاوز. 2016-2017، جين تكاليف التسويق استثمرت أكثر من 60 مليار الاستثمارات الأجنبية في السنوات الثلاث الماضية بكلفة 30 مليار يوان، تهمتين ما يقرب من 100 مليار يوان، جين تأثير كبير على سلسلة العاصمة، مما أدى إلى مشاكل التدفق الدفع.
كما المخضرم من مصنعي الهواتف النقالة، مما يجعل عودة في سوق الهواتف الذكية تحتاج إلى إنشاء العلامة التجارية الجديدة ونفوذ في السنوات الأخيرة، جيوني ليس لينة على التسويق في المعرض متنوعة، جين كانت في العامين الماضيين على لقب البرنامج ما يلي: ست مجموعات من الدوائر التلفزيونية المغلقة "فيلم وطني العرض الكبير،" TV التنين "السياف"، "أربع المساعدات"، "الليلة باراماونت"، "سعيد الكوميديا رجل 3"، بكين TV "المغني عبر الحدود"، وجيانغسو TV، "نحن نقاتل ، "هو" أقوى الدماغ "، تشجيانغ التلفزيون،" الصوت الحقيقي "،" الكوميديا سعيد "و" الطعن في القانون "، تلفزيون هونان" ليلة رأس السنة 2017 حفلة "، وهلم جرا. وتفيد التقارير أن بعض المؤثرين في البرنامج الحالي مثل "المبارز" عنوان الحصري عرض 180 مليون / ربع، "سعيد الكوميديا 3" رسوم العنوان أكثر من 200 مليون دولار، "الصليب الملك" تكلفة لقب أكثر من 250 مليون نسمة، "أقوى الدماغ" اسمه رسوم وصلت بالفعل قبل 250 مليون سنة. بالإضافة إلى ذلك، جين أيضا عنوان المسلسل التلفزيوني "جو تشو تشوان." وقال كل شيء، برعاية جين فقط متنوعة تظهر على شاشة التلفزيون من الاستثمار لا يقل عن 3 مليارات يوان بعد جين لي قال أيضا أن 2017 ل S / M اثنين من سلسلة من التكاليف الترويجية حوالي 1.9 مليار دولار.
في مظهر الدعوة، جين 2016-2017 دعت فنغ شياو قانغ، شون يو، فان شو، تشيان شيويه، ليو تاو، كه جي كسفير العلامة التجارية، ودعا أيضا "باسم الشعب" في الدوت كوم وزير الممثل وو قانغ باعتبارها الجهاز الرئيسي للتجربة أمنية " ضابط "فنغ شياو قانغ، شون يو أيضا على وجه التحديد للإعلان على مستوى الفيلم" حرب الهاتف المحمول الأساسية ".
أداء المبيعات الذهبي العام الماضي ليست مرضية
ومع ذلك، لا يتم جلب الكثير من تكاليف التسويق في نسبة المبيعات. ووفقا لبيانات الطرف الثالث، شحنات الهاتف المحمول في عام 2016 قانون المعاشات نحو 45 مليون وحدة في عام 2017، فقط حوالي 26 مليون وحدة، بانخفاض عن العام السابق لا عدد قليل من البيانات من كونتيربوينت تبين أنه في الربع الثالث من عام 2017، سوى عدد قليل من مصنعي الهواتف في العالم لديها ربح واحد من أكثر من 2 $، بما في ذلك أبل وسامسونج وهواوي وغيرها، ولكن ليس جينلي وقال جين الهاتف كل عشرة دولارات من أرباح أقل من يوان، والاعتماد على الشحنات إلى فرضية ضمان الأرباح من الشركات المصنعة، وانخفاض في شحنات تمثل أيضا ربحية العلامة التجارية القلق.
وفي العام الماضي، أطلقت جين الهاتف التنفس ثمانية الهاتف ملء الشاشة، وقال عاملون في الخط الرئيسي القادم أن هذه المسرحية يجعل الارتباك خط الانتاج، وأجزاء من هاتف غير واضحة، وفرقت تأثير التسويق: "جين الإعلان تسليم وخط المنتج هو مشابه جدا، هي "شبكة واسعة"، ولكن هذه المسرحية لا يصلح بغض النظر عن التكلفة من سوق الهاتف المحمول الحالي. جين الأصلي موقع العمل الجزئي، في الواقع، لا يمكن إلا أن الهدف ورجال الأعمال على ما يرام. ولكن الخطوات كبيرة جدا. "
6 المصنعين التيار معا ما مجموعه 23 متحدثا باسم
في الواقع، وقعت مصنعي الهواتف الخلوية موافقات من المشاهير أصبحت ممارسة الصناعة، ولكن هذه الأداة التسويقية مكلفة لمصنعي الهواتف النقالة، وأثر يتحقق أبعد ما يكون عن.
في مصنعي الهواتف النقالة المحلية الكبرى، يمكن القول جين التي تستخدم سوى عدد قليل من المتحدثين باسم، عام 2017 استأجرت فقط ليو تاو، جاكي اثنين من النجوم.
ووفقا للاحصاءات، في العام الماضي، ستة المصنعين التيار المحلية وقد تم اختيار 23 كمتحدث رسمي، ممن لهم لتسعة من المتحدثين عن السنة الأكثر الماضي، دعا ممن لهم لى يى فنغ، لو هان يانغ مي، TFBOYS، تشانغ تشن، جون جي هيون وغيرها من ثمانية النجوم تأييد الطراز R9 وR9s، يدعى هذا العام وليام تشان، Dilly ريبا، جاي، الذي انضم للفريق موافقات، جنبا إلى جنب تأييد R11. الهاتف الخليوي من عشرة موافقات من المشاهير، وعلق أحدهم بأن "الجميع من محبي حد سواء لشراء عدد قليل ممن لهم الهواتف المكتسبة بما فيه الكفاية!
وغيرها من الشركات المصنعة أن يتفوق عليها، المتحدث باسم هواوي بما في ذلك من Xiaotong، تشانغ ييشينغ، المتحدث باسم الدخن بينهم وو يى، ران ليو هاو، المتحدث باسم مجد بما هو جي سون يانغ تشاو يينغ، المتحدث باسم فيفو تشمل كاري، لو هان تشو الشتاء المطر، إدي، ني ضحك أحدهم وقال: "لا يكفي لمصنعي الهواتف الخلوية للعثور على المتحدث باسم.
المتحدث يمكن أن تدفع المستهلكين تغيير الجهاز '
لذا مدى فعالية هذه الناطقون؟ وفقا لعناوين و Jingdong اليوم أصدر بالاشتراك مع "2017 ورقة بيضاء على صناعة الهاتف المحمول" المعارض، موافقات من المشاهير تأثير تختلف، وينعكس بشكل رئيسي التأثير في تأييده للسوق حجم الصوت، واستبدال وتحويل ثلاثة مستويات من صورة العلامة التجارية الذي حول استبدال الأكثر أهمية في الوقت الحاضر، وسوق الهاتف المحمول مشبعة تقريبا، كل هذا التحول يأتي من سوق الأسهم والمتحدث سوق الأسهم لتحويله الى قسمين، واحد من خلال متحدث رسمي، لتعزيز ولاء المستخدم الأصلي، مما يجعل من الاحتفاظ ، والآخر هو من خلال متحدث رسمي لجذب المستخدمين من الماركات الأخرى العلامة التجارية الخاصة بها في تدفق بديل، وتقرير منفصل على اثنين من الطرق للقيام إحصائيات التحويل، وتأثير جين سوي داو المتواضع على الاحتفاظ واستبدال جميع الماركات تدفق الآخرين ليست مثالية، وهما اثنين من الدرجات في جميع المتحدثين باسم كل من في القائمة. وممن لهم على TFBOYS يانغ يانغ، مجد الشمس يانغ، تشانغ ييشينغ هواوي، كوان Xiaotong، الدخن وو يى، المجراة من لوهان مرة واحدة في تأييد العلامة التجارية المناسبة، الاحتفاظ المستخدمين والعلامات التجارية العلامة التجارية الأخرى ينبع من درجة عالية نسبيا من النجوم تفضيلات المستخدم.
حجم الصوت متكامل من كل المتحدث باسم السوق، واستبدال التحويل وصورة العلامة التجارية نتيجة التأثير المشترك، المتحدث باسم جين شيويه تشيان، ليو تاو، على التوالي، وسجل 61.3 و 44.3 نقطة، أي أقل بكثير من التصنيف العالمي مجد المتحدث باسم طليعة هو جي (يسجل 78.55 نقطة)، صن يانغ (يسجل 73.4 نقطة)، ممن لهم لWangjun كاي (يسجل 78.2 نقطة)، يانغ يانغ (يسجل 75.4 نقطة)، تفوح يي شي ألف (يسجل 74.7 نقطة)، ووهان فيفو ل(يسجل 71.4 نقطة) وغيرها.
التسويق مدفوعا الفعالية التسويقية مروحة
وتظهر بيانات من أبحاث السوق مزج الألحان شركة أنه في عام 2017، وتراجعت سوق الهواتف الذكية المبيعات الإجمالية للصين أكثر قليلا مما كان عليه في عام 2016، لكنه ارتفع إجمالي المبيعات بنسبة 4٪ الهواتف الذكية المنافسة في السوق العرض المكثف.
وقال وسائل الإعلام نظرا لتجانس خطيرة للهواتف النقالة، المصنعة للهواتف النقالة في السنوات الأخيرة، والاستثمار والطاقة على التسويق له أهمية خاصة في سوق الهاتف المحمول قد تغير من لبالسيارة التسويق '.' يحركها المنتج "العام الماضي، المحمول المتحدث باسم مصنعي الهواتف، جميع جوانب المحتوى من عملية الزرع، والتعاون عبر الحدود، والإعلان متنوعة، وأخرى للتسويق هي المؤسس لتأثير الكمية والنوعية على حد سواء يعانون من زيادة الوزن. جيوني أهمية كبيرة جدا للتسويق، هو الآن عرضة للتأثير البيئي كبير. ومع ذلك، أداء الهاتف جين في المناطق التسويقية الأخرى وغيرها من مصنعي الهواتف النقالة السائدة لديها فجوة معينة.
أين المشجعين التسويق "هو واحد حاسم. بل هو مجرد مروحة من التسويق إلى الهاتف المحمول مستخدمي الهاتف تصبح المشجعين العلامة التجارية، وبعد ذلك بدقة التسويقية لزيادة عدد إعادة الشراء، وزيادة الولاء للماركة." الكتاب الأبيض "من البيانات عرض، اي فون، هواوي، سامسونج، والدخن وغيرها من العلامات التجارية، ومشجعيه تسويق أكثر نجاحا، سلسلة السائدة المحاسبة لتوليد ثلاثة تقريبا المشجعين نموذج عادة فوق 20٪، والحد الأقصى يمكن أن تصل إلى أكثر من 50٪، في حين بلغت نسبة جين ونماذج العلامة التجارية الأخرى للجماهير نسبة حوالي 1٪ -5٪، منخفضة نسبيا.
ويبين التقرير أن سلسلة الرئيسي للعلامة التجارية، الجماهير هي نسبة عالية نسبيا من الذي استحوذ على المشجعين هواوي Mate10 تصل إلى 50.81٪، وشكلت المشجعين فون ل46.04٪ 8 المشجعين سامسونج تمثل S8 عن 47.40٪ ، شكلت المشجعين الدخن لل49.42٪ 6. وفي الوقت نفسه، وهي نسبة أقل من بعض العلامات التجارية والنماذج من المشجعين، حيث شكلت سحر المشجعين note6 الأزرق للبنسبة 1.15٪، وهو ما يمثل المشجعين كان جين M7 5.25٪، وشكلت المشجعين S11 ل نسبة 2.22٪، وشكلت المشجعين ممن لهم A7 ل 5.38٪.
نص / مراسل ون جينغ