Recientemente, Jin proveedor Ofelia ciencia y la tecnología, Jin 6 millones de yuanes y los atrasos pendientes más de dos meses, la compañía ha dejado de envío a Jin.
cadena Jin de crisis de financiación es sentarse real. Se dijo que debido a un corte del proveedor llevó a fondos no son retirados de la circulación, la preservación propiedad mide otras aplicaciones conducen a Jin no puede vender activos a efectivo, es difícil de pagar a corto plazo. jin, presidente Liu Lirong en entrevista cuando sea admitido, la financiación Jin se debe a la comercialización de otros fabricantes en el año 2016 y 2017 la inversión en costos de comercialización y los costes de inversión invadido, donde los costos de comercialización a $ 6 mil millones. por lo tanto, Jin, donde los costos de comercialización se gastan? cómo es eficaz? ¿Cuál es el efecto?
Los atrasos de oro afectan la gestión del proveedor
Una respuesta a la carta investigación de la Bolsa de Shenzhen la ciencia y la tecnología Ofelia muestran que a partir del 6 de febrero, 2018, las cuentas de la compañía saldo por cobrar de 6,26 mil millones de yuanes de Jin, Jin debido a la tensión de la cadena de capital, dos meses las cuentas por cobrar vencidas anteriormente. la compañía ha tomado medidas de preservación de propiedad, incluyendo la toma del juego Jin en los bancos de micro-pública, Liu Lirong en manos de la equidad Jin y así sucesivamente. Ofelia Tecnología, dijo que desde noviembre de 2017 ha dejado de envíos Jin, eventos Jin afectan a los negocios de la compañía Limitado
Además de la ciencia y la tecnología de Ofelia, hay una serie de empresas se ven afectadas por Jin debía dinero. Entre ellos, Veken Elite más afectado, puede ser por lo tanto los riesgos de exclusión. De enero de 27 de anuncio Veken Elite dijo que como el ' subsidiarias de la compañía de la batería Veken involucrados en presencia de litigios de los préstamos por cobrar 84.099.900 yuanes, podría dar lugar a un beneficio neto atribuible a 2017 anual de accionistas de la compañía de las sociedades cotizadas sigue siendo negativo 'debido a que la empresa tuvo una pérdida en el año 2016, por lo que si las pérdidas continúan en 2017 la empresa será dESLISTE riesgos. la investigación, la reciente batería de Vico será el primer gran comunicación con el cliente y sus comunicaciones de propiedad total Jin Jin Zhuo, electrónica Jinming, Liu Lirong, etc., tienen a la corte, representa las comunicaciones Zhuo oro, electrónico Jinming No hay cantidades de pago eran 35.3337 millones de yuanes y 48.7662 millones de yuanes, un total de 84.0999 millones de yuanes.
Adentro, dijo que después de la primera entrega se instaló dentro de la industria de la telefonía móvil es práctica de la industria, especialmente para estas grandes marcas, su volumen de compra, cantidad suficiente de dinero, un vendedor en un lado más vulnerable, por lo general permite que el lado de la marca antes de llegar los bienes Sin embargo, una vez que los problemas financieros compañías telefónicas encontradas, si todos los proveedores juntos para pedir dinero, que traerá una reacción en cadena.
Específicamente en el rendimiento de Jin Jin incapaces de pagar sus préstamos, por lo que la aplicación de proveedores para congelar sus activos y detener el suministro, lo que resulta en Jin no puede depender de la venta de activos y terminales para devolver los fondos, Jin no será capaz de pagar en el corto plazo Liu Lirong aceptar. entrevista, dijo, 'a lo largo de toda la crisis de la cadena de capital, sólo un proveedor importante de tecnología de Ofelia dejó de suministrar su influencia, en diciembre de 2017 y enero de 2018 el crecimiento del crédito cayó una más grande, cortes de tecnología Ofelia 45 días afectaron el pago de un préstamo de al menos 3.000 millones de yuanes.
En la actualidad, la ciencia y la tecnología de aplicación de un proveedor Ofelia, Jin se cerró todos los bancos en el micro-preservación, capital de Guangdong en manos de los bancos, Liu Lirong su participación en varias empresas y bienes raíces bajo el nombre de su esposa y así sucesivamente. Gionee responder la ciencia y la tecnología Ofelia, ' A corto plazo, sin plan de pago para la empresa '.
Los costos de marketing excesivos son la razón principal de los problemas de financiación
30 de enero de Liu Lirong dijo a la entrevista "Tiempos de Valores", dijo que los principales problemas de la cadena de capital razón Jin hicieron erupción en 2016 y 2017 la comercialización y los costes de inversión ponen rebasamiento. 2016-2017, Jin costos de comercialización invertido más de 60 mil millones de inversión extranjera en los últimos tres años el costo de 30 mil millones de yuanes, dos cargos de cerca de 100 mil millones de yuanes, Jin gran impacto en la cadena de capital, lo que resulta en los problemas de pago.
Como un veterano de los fabricantes de teléfonos móviles, haciendo una reaparición en el mercado de teléfonos inteligentes es necesario crear una nueva marca e influencia en los últimos años, Gionee no suave en la comercialización en el programa de variedades, Jin en los últimos dos años han sido el título del programa incluyen: seis conjuntos de circuito cerrado de televisión "película nacional gran estreno", "espadachín" Dragon TV, "cuatro de la ayuda", "esta noche Paramount", "feliz comedia Man 3", Beijing TV "Cantante transfronteriza", Jiangsu TV, "luchamos "es" el cerebro más fuerte "Zhejiang TV," verdadera voz "" comedia feliz 'y' desafiar la ley 'Hunan TV' Fin de Año 2017 concierto, "y así sucesivamente. se ha informado de que algunos influyentes del programa actual Tales como el título exclusivo "Swordsman" ofrecen 180 millones por trimestre, "Happy Comedy 3" título de más de 200 millones, "Cross King" título costó más de 250 millones de dólares, "el cerebro más fuerte" cuota llamada ya ha llegado hace 250 millones de años. Además, Jin también el título de la serie de televisión "Joe Chu Chuan." en total, sólo el Jin patrocinó el programa de variedades en la televisión De la inversión de al menos 3 mil millones de yuanes después de Jin Li también dijo que 2017 para el S / M dos series de costos de promoción de aproximadamente 1,9 mil millones.
En el endosante invitación, Jin 2016-2017 ha invitado Feng Xiaogang, Shawn Yue, Fan Xu, Qian Xue, Liu Tao, Ke Jie como el embajador de la marca, también invitó al "nombre del pueblo" en el punto com secretaria actor de Wu Gang como la 'experiencia de jefe de seguridad Oficial. "Feng Xiaogang, Shawn Yue también específicamente para su publicidad a nivel de película" guerra de núcleo de teléfono móvil ".
El rendimiento de ventas del año pasado dorado no es satisfactorio
Sin embargo, muchos costos de comercialización no son llevados en proporción a las ventas. De acuerdo con datos de terceros, los envíos de teléfonos móviles en 2016 la legislación sobre pensiones alrededor de 45 millones de unidades en 2017, sólo cerca de 26 millones de unidades, menos que el año anterior no se menos datos de Contrapunto muestran que en el tercer trimestre de 2017 sólo los pocos fabricantes de teléfonos móviles del mundo una única ganancia superior a $ 200, que se refiere a Apple, Samsung, Huawei, etc., pero no incluye Jin. que es Dijo que la ganancia por unidad de teléfono Jinlian menos de diez yuanes, dependiendo de los envíos para garantizar la rentabilidad de la premisa, la disminución de los envíos también representa una rentabilidad de la marca preocupante.
El año pasado, Jin aliento teléfono lanzó ocho teléfonos de pantalla completa, y los próximos principales Insiders línea dijo que este juego hace que la confusión línea de productos, secciones del teléfono no está clara, y se dispersa el efecto de marketing: 'Jin anuncio entrega y la línea de productos es muy similar, son 'amplia red', pero esta obra no se ajusta a pesar del costo de la actual mercado de la telefonía móvil. Jin ubicación de la empresa parcial original, de hecho, sólo puede apuntar, la gente de negocios haciendo bien. pero Los pasos son muy grandes.
6 fabricantes principales juntos un total de 23 portavoces
De hecho, los fabricantes de teléfonos celulares han firmado acuerdos de celebridades que se han convertido en la práctica de la industria, pero esta costosa herramienta de marketing para los fabricantes de teléfonos celulares, el efecto logrado es muy diferente.
En los principales fabricantes de teléfonos móviles en el país, se puede decir que Jin Li utiliza un pequeño número de patrocinadores, 2017 solo para usar Liu Tao, Xue Zhi Qian dos estrellas.
Según las estadísticas, en el último año, seis fabricantes de equipos domésticos se eligieron 23 como portavoz, OPPO a nueve portavoces de la mayoría el año pasado, OPPO invitó Li Yi Feng, Lu Han, Yang Mi, TFBOYS, Zhang Zhen, Jun Ji-hyun, y otros ocho estrellas endoso modelo insignia R9 y R9s, se invita este año William Chan, Dilly Reba, Jay, que se unió a los endosos del equipo, junto respaldo R11. un teléfono celular de una docena de los apoyos de famosos, alguien comentó que 'todo el mundo es un fan de ambos ¡Para comprar unos pocos teléfonos, OPPO ganó lo suficiente!
Y otros fabricantes a ser menos, el portavoz de Huawei incluso fuera Xiaotong, Lay, portavoz de mijo incluyendo Wu Yifan, Liu Hao Ran, el portavoz de la gloria incluyendo Hu Ge, Sun Yang, Zhao Liying; portavoz vivo incluyen curry, Lu Han, lluvia de invierno Zhou, Eddie, Ni Ni. se dijo con una sonrisa, 'el portavoz de los fabricantes de teléfonos móviles para encontrar, no lo suficiente de una estrella.'
El portavoz puede impulsar la máquina de cambio de los consumidores
Por lo tanto la efectividad de estos portavoces? De acuerdo con los titulares y Jingdong hoy emitieron conjuntamente el "2017 Libro Blanco sobre la industria de la telefonía móvil" muestra, el apoyo de celebridades efecto varían, el efecto se refleja principalmente en su respaldo al mercado de volumen del sonido, la sustitución y la conversión de los tres niveles de imagen de marca que transformó el sustituto más crítico. en la actualidad, el mercado de la telefonía móvil casi saturado, toda la transformación viene del mercado de valores y el portavoz del mercado de valores para la conversión en dos partes, una a través de un portavoz, para mejorar la lealtad del usuario original, por lo que es retenido y la otra es a través de un portavoz para atraer a los usuarios de otras marcas de su propia marca en el flujo de reemplazo, el informe por separado en las dos formas de hacer las estadísticas de conversión, modesto efecto de Jin Xue Tao en la retención y sustitución de todas las demás marcas entrada no es ideal, los dos dos puntuaciones en todos los portavoces tanto de la lista. el OPPO la TFBOYS, Yang Yang, la gloria de Sun Yang, de Huawei Lay, Guan Xiaotong, mijo Wu Yifan, vivo de Luhan Una vez que el respaldo de la marca adecuada, La retención de usuarios y usuarios que transmiten desde otras marcas a la marca es relativamente más popular entre las celebridades.
volumen de sonido integrada de cada portavoz del mercado, la conversión de reemplazo y la imagen de marca puntuación de efecto combinado, el portavoz Jin Xue Qian, Liu Tao, respectivamente, anotando 61,3 y 44,3 puntos, mucho menos que la clasificación gloria portavoz de vanguardia de Hu Ge (puntuación de 78.55 puntos), Sun Yang (puntuación de 73,4 puntos), Wangjun Kai de OPPO (puntuación de 78,2 puntos), Yang Yang (puntuación de 75,4 puntos), Yi Xi olían un mil (puntuación de 74,7 puntos), y Luhan de Vivo (puntuación de 71,4 puntos) y otros.
Marketing impulsado por la efectividad del marketing de los fanáticos
Los datos de la firma de investigación de mercado Contrapunto muestran que en 2017, las ventas totales del mercado de teléfonos inteligentes de China cayeron un poco más que en 2016, pero las ventas totales aumentaron un 4% de teléfonos inteligentes intensa competencia de mercado presentación.
Debido a la grave homogeneización de los teléfonos móviles, fabricantes de teléfonos móviles en los últimos años, la inversión y la energía en la comercialización es particularmente importante, los medios de comunicación, dijo que el mercado de la telefonía móvil ha cambiado con respecto al año pasado 'producto impulsado por' a 'campaña de marketing'., Móvil fabricantes de teléfonos portavoz, todos los aspectos del contenido del implante, la cooperación transfronteriza, la publicidad variedad, y otra de marketing son el fundador del impacto de la cantidad, la calidad, tanto de sobrepeso. Gionee tanta importancia a la comercialización, es ahora objeto de gran impacto ambiental. Sin embargo, el rendimiento del teléfono Jin en otras áreas de marketing y otros grandes fabricantes de teléfonos móviles también tienen un cierto vacío.
Donde 'los aficionados de marketing' es crucial. Es simplemente un fan de la comercialización a los usuarios de teléfonos móviles se convierten en fans de la marca, y luego con precisión su comercialización para aumentar el número de su recompra, aumentar la fidelidad a la marca. "Libro Blanco" de datos pantalla, iPhone, Huawei, Samsung, mijo y otras marcas, sus seguidores de marketing más exitosa, la serie de la corriente principal de la contabilidad durante casi tres generación de ventiladores modelo por lo general por encima de 20%, la máxima puede alcanzar más del 50%, mientras que otros modelos de la marca Jin y representaron para los aficionados relación de alrededor de 1% -5%, es relativamente bajo.
El informe muestra que la serie insignia de la marca, los aficionados están proporción relativamente alta de lo que representó para los aficionados Huawei Mate10 de hasta el 50,81%, los fanáticos del iPhone representó el 46,04% 8 ventiladores Samsung S8 representó el 47,40% , ventiladores de mijo representaron el 49,42% 6. al mismo tiempo, una menor proporción de algunas marcas y modelos de ventiladores, donde los aficionados azules Nota6 encanto representaron el 1,15%, lo que representa para los fanáticos de Jin M7 fue de 5,25%, ventiladores S11 representaron proporción era de 2,22%, ventiladores OPPO A7 representó el 5,38%.