Недавно поставщик Jinli Ofeid Technologies заявил, что золото задолжало более 600 миллионов юаней, просроченных более двух месяцев, и компания прекратила доставку на золото.
Он сказал, что из-за того, что поставка поставщиков не может быть изъята из обращения, другая сторона, подавшая заявку на меры по сохранению имущества, привела к тому, что компания не могла продать активы на наличные деньги в краткосрочной перспективе, которые трудно погасить. Признали, что проблема финансирования Jinli объясняется чрезмерным объемом маркетинговых и инвестиционных расходов в 2016 и 2017 годах, из которых маркетинговые расходы составили 6 млрд. Юаней. Итак, куда пошли маркетинговые расходы Jinli? Каковы были последствия? Маркетинг других поставщиков Каков эффект?
Задолженность по золоту влияет на управление поставщиками
Ответ от технологии Ophelia. Письменное письмо Shenzhen Stock Exchange показывает, что по состоянию на 6 февраля 2018 года дебиторская задолженность компании от Jinli составляла 626 миллионов юаней. Из-за напряжения Jinli Capital Chain дебиторская задолженность истекла два месяца За прошлый год. Компания приняла меры по сохранению имущества, в том числе захват акций Jin Li в Банке Микронезии, Ли Ли Жонг, принадлежащих акционерам и т. Д. Компания Orfe Science and Technology заявила, что с ноября 2017 года прекращено, влияние Jin Li на бизнес влияет на компанию ограничено.
В дополнение к науке и технологиям Ofeid, многие компании пострадали от задолженности по платежам с золотом, из которых наиболее подвержена Vico-сущность, поэтому может быть реализовано предупреждение об исключении из списка. 27 января В заявлении Vico говорится, Компания Vico Battery, дочерняя компания Компании, имела дебиторскую задолженность в судебном процессе в размере 84 099 900 юаней, что может привести к тому, что чистая прибыль Компании, принадлежащая акционерам листинговой компании в 2017 году, останется отрицательной ». Поскольку Компания потеряла 2016 год, если Компания продолжает понести убыток в 2017 году , Компания будет реализована предупреждение об исключении из списка. После расследования, недавняя батарея Veken станет первым крупным клиентом Jinli Communication и его полностью принадлежащей Jinzhuo-коммуникацией, Jinming Electronics, Liu Lirong и т. Д., Чтобы судить, сказал Jin Zhuo связи, Jin Ming Electronics Неоплаченные суммы составили 35 333 700 юаней и 48 762 200 юаней, в общей сложности 840 999 юаней.
Инсайдеры заявили, что урегулирование в индустрии мобильных телефонов после первой поставки - это отраслевая практика, особенно для этих крупных брендов, большая их покупка, адекватное финансирование, поставщики в более уязвимой группе, как правило, позволяют бренду сначала получать товары Однако, как только производители телефонов столкнутся с проблемами финансирования, цепная реакция может возникнуть, если все поставщики собираются вместе, чтобы попросить оплату.
В частности, в исполнении Jinli: Jinli не может погасить покупную цену, поэтому поставщики применяют для замораживания своего имущества и прекращения поставок, в результате чего золото не может полагаться на продажу активов и мобильных телефонов для возврата средств, Jinli не сможет погасить в краткосрочной перспективе. Во время интервью он сказал: «Во всем кризисе цепи капитала только один из основных поставщиков Ofento Technologies прекратил поставки и пострадал. По состоянию на декабрь 2017 года и январь 2018 года плата за товары значительно снизилась, а Orfea Technologies 45 дней повлияли на погашение кредита не менее 3 млрд. Юаней.
В настоящее время, с применением таких поставщиков, как UFIDA Technology, Jinli был изъят и запечатан в акциях, принадлежащих Bank Negu Ministryial Bank и Nan Yue Bank, а собственный капитал и недвижимость нескольких компаний под именем Лю Лиронга и его жены Jin Li Ответ Orfe Technology сказал: Краткосрочный план погашения для компании ».
Чрезмерная стоимость маркетинга является основной причиной проблем с финансированием
30 января, в интервью Securities Times, Лю Лирон сказал, что главной причиной начала цепи капитала Jin является чрезмерное инвестирование маркетинговых расходов и инвестиционных затрат в 2016 и 2017 годах. С 2016 по 2017 год Jin Li инвестировала более 60 маркетинговых расходов 100 млн. Юаней, почти 3 года иностранных инвестиций стоит более 30 млрд. Юаней, две из них близки к 10 млрд. Юаней, цепочка золотых капиталов имеет большое влияние, что приводит к трудностям в денежном потоке.
Как ветеран-производитель мобильных телефонов, чтобы снова убить рынок смартфонов, необходимо создать новый бренд и повлиять. В последние годы Цзинь Ли ничего не сделал в маркетинге. В шоу-шоу Jin, созданный за последние два года, был назван программ: CCTV 6 «Национальная премьера фильма», «Дракон Мечник», «Четыре знаменитых помощника», «Сегодняшний Парамаунт», «Счастливая комедия 3», Пекинский спутниковое телевидение «Король транса», Цзянсу Спутниковое телевидение «Мы боремся «Самый сильный мозг», Чжэцзян ТВ «настоящий голос», «счастливая комедия», «вызов закона», Hunan Satellite TV «Концерт нового года 2017 года». Сообщается, что некоторые из наиболее влиятельных программ присутствуют Такие, как эксклюзивный титул «фехтовальщик», предлагают 180 миллионов долларов за квадратный гоночный титул «Happy Comedy 3» более 200 миллионов, «Cross King», Название стоит более 250 миллионов, «самый сильный мозг» титул гонорара достигла 250 миллионов несколько лет назад. Кроме того, Джин Ли также назвал драму «Чу Чуан». В конце концов, Джин только спонсировал эстрадные шоу, сериалы Из инвестиций не менее 3 млрд. Юаней после того, как Джин Ли также сказал, что 2017 год для S / M две серии рекламных расходов составляют около 1,9 миллиарда.
В приглашающих индоссантах Цзинь Ли пригласил Фэна Сяогана, Шона Юэ, Сюй Фань, Сюэ Чжицяня, Лю Тао и Ке Цзе в качестве послов бренда с 2016 по 2017 год. Секретарь генерального секретаря Даканга также приглашает Вас принять участие в качестве главного сотрудника службы безопасности Офицер ». Фэн Сяоган, Шон Юэ также специально для своей рекламы на уровне фильма« война с основным мобильным телефоном ».
Золотые прошлогодние показатели продаж неудовлетворительны
Тем не менее, так много маркетинговых затрат не приносило пропорциональных продаж. По данным сторонних производителей, в 2016 году поставки Jinli в 45 миллионов единиц в 2017 году составили всего 26 миллионов единиц по сравнению с предыдущим годом Немногие данные из Counterpoint показывают, что в третьем квартале 2017 года лишь немногие производители мобильных телефонов в мире имели единую прибыль в размере более 2 долларов США, включая Apple, Samsung, Huawei и т. Д., Но не Jinli Сказал, что прибыль за единицу Jinlian телефон менее десяти юаней, полагаясь на поставки для обеспечения рентабельности помещения, снижение поставок также представляют собой прибыль от бренда.
В прошлом году Jin mobile phone breath запустил 8 полноэкранных мобильных телефонов и основную линию. Промышленность сказала, что такая игра создает хаос линейки продуктов, позиционирование мобильного телефона неясно и дисперсия маркетингового эффекта: «Jin Li ads Запущенная и линейка продуктов очень похожи, это «широкая сеть», но этот недорогой игровой процесс не подходит для нынешнего рынка мобильных телефонов. Позиционирование Golden было бы частичным бизнесом, просто сосредоточиться на деловой толпе может на самом деле сделать хорошую работу. Но это Шаги слишком большие.
6 основных производителей вместе в общей сложности 23 представителя
Фактически, производители сотовых телефонов подписали одобрения знаменитостей, которые стали отраслевой практикой, но этот дорогостоящий маркетинговый инструмент для производителей мобильных телефонов, достигнутый эффект далеко от этого.
В основных производителей мобильных телефонов в стране Джин Ли можно сказать, что небольшое количество индоссантов, 2017, только для того, чтобы использовать Лю Дао, Сюэ Чжи Цянь, две звезды.
Согласно статистике, в прошлом году, шесть отечественных производителей господствующие были выбраны 23 в качестве представителя, OPPO до девяти выразителей наиболее последний год, OPPO пригласил Li Yi Feng, Лу Хань, Ян Ми, TFBOYS, Чжан Чжэнь, Jun Ji-Хен и другие восемь звезд одобрение флагманская модель R9 и R9s, в этом году приглашен Уильям Чан, Дилли Реба, Джей, который присоединился к команде одобрений, а R11 одобрения. сотовый телефон дюжину одобрений знаменитости, кто-то заметил, что «каждый поклонник обоих Чтобы купить несколько телефонов, OPPO заработала достаточно!
И другие производители, чтобы не отстать, представитель Huawei в том числе от Xiaotong, Лэй; проса представитель включая Ву Ифань, Лю Хао Ран, слава представитель включая Ху Ге, Сунь Ян, Чжао Лиин, Vivo представитель включают Карри, Лу Хань, Чжоу зимний дождь, Эдди, Ni п. Это было сказано с улыбкой, "представитель производителей мобильных телефонов, чтобы найти, не хватает звезд.
Пресс-секретарь может управлять машиной смены потребителей "
Таким образом, эти индоссанты влияют? Согласно сегодняшним заголовкам и совместным выпуском Jingdong «белая бумага для индустрии мобильных телефонов 2017 года» показывает, что одобрения знаменитостей различаются по эффективности, эффект одобрения в основном отражается на трех аспектах объема рынка, изменения машины и имиджа бренда , Из которых самая критическая машина изменения. В настоящее время рынок мобильных телефонов почти полностью, все преобразования поступают с фондового рынка. В то время как пресс-секретарь фондового рынка делится на две части, во-первых, через представителя, чтобы повысить лояльность первоначального пользователя, чтобы сохранить , Другой - через представителей, чтобы привлечь других брендов пользователей в потоке замещения к их собственному бренду, отчет соответственно о двух методах преобразования, чтобы сделать статистику, Jin Li Xueqian скромный и Liu Tao замещение запасной машины и другой приток эффекта бренда Не идеальный, два из двух баллов во всех индоссантах находятся на посту. Но TFBOYS OPPO, Ян Ян, слава Сунь Янга, Чжан Исин, Huanei, Гуань Сяотун, просо Ву Ифань, Виво Луган и другое одобрение соответствующего бренда, Сохранение пользователей и пользователей, передающих от других брендов к бренду, относительно популярно среди знаменитостей.
Принимая во внимание объем рынка каждого индоссера, изменение машинного смены и итоговый показатель эффективности изображения бренда, представители Jin Li Сюэ Цянь и Лю Тао набрали 61,3 и 44,3 балла соответственно, намного меньше, чем представители верхней славы Ху Ге (оценка 78,55), Сунь Янь (оценка 73,4 Венг Юнкай из OPPO (оценка 78,2), Ян Ян (оценка 75,4), Йи Йи Цянь Си (оценка 74,7) и Лу Хань (оценка 71,4) и другие.
Маркетинг, управляемый эффективностью маркетинга поклонников
По данным аналитической фирмы Counterpoint, общий рынок смартфонов в Китае продемонстрировал небольшое снижение продаж в 2016 году по сравнению с 2016 годом, но общий объем продаж вырос на 4%. Конкуренция на рынке смартфонов процветает.
Из-за серьезной гомогенизации продуктов для мобильных телефонов производители мобильных телефонов особенно важны в маркетинговых инвестициях и энергетике в последние годы, и некоторые СМИ говорят, что рынок мобильных телефонов изменился с «ориентированного на продукт» на «рыночный». В прошлом году производители мобильных телефонов, Контент-импланты, трансграничное сотрудничество, рекламные ролики, учредители и другие аспекты влияния объема и качества маркетинга имеют избыточный вес. ГМГ придает большое значение маркетингу, а также текущей среде. Однако производительность других мобильных телефонов в Jinli И другие основные производители мобильных телефонов имеют определенный пробел.
Среди них «фан-маркетинг» - один из важнейших, а фан-маркетинг просто превращает пользователей мобильных телефонов в поклонников брендов, точно их продает, увеличивает количество выкупов и повышает лояльность к бренду ». Дисплей, iPhone, Huawei, Samsung, просо и другие бренды, более успешный маркетинг поклонников, основная серия из почти трех поколений моделей насчитывала более 20% поклонников, как правило, до 50% и более, а модели бренда Jin, такие как поклонники, Это соотношение составляет около 1% -5%, относительно низкое.
Отчет показывает, что флагманская серия каждого бренда, доля поклонников относительно высока. Среди них поклонники Huawei Mate10 составляли самую высокую долю в 50,81%, поклонники iPhone 8 - 46,04%, поклонники Samsung S8 - 47,40% , Поклонники Millet 6 составляли 49,42%. В то же время некоторые бренды и модели поклонников составляли относительно низкий, из которых поклонники Charm blue note6 составляли 1,15%, вентиляторы Jin M7 составляли 5,25%, счет вентиляторов S11 Соотношение 2,22%, вентиляторы OPPO A7 составили 5,38%.