최근 진 공급 업체 오펠 과학 기술, 진 6,000,000위안 체납 및 기한이 지난 두 달 이상, 회사는 진에 배송 중지되었습니다.
재정 위기의 진 체인이 진짜 앉아서하는 것입니다. 그것은 공급의 중단이 순환에서 철회되지 않은 자금을 주도에, 보존 재산 다른 응용 프로그램이 현금 자산을 판매 할 수없는 진으로 이어질 측정 인해 말했다, 단기 상환하기가 어렵습니다. 인터뷰에서 진 회장 리우 Lirong 인정했을 때는, 진 자금으로 인해 $ 60 억 마케팅 비용이. 그래서, 진 마케팅 비용은? 얼마나 효과적 지출 2016 년에 다른 제조 업체의 마케팅 및 오버런 마케팅 비용 및 투자 비용 2,017 투자하는 것입니다? 다음 효과?
진 연체 공급 업체 관리에 영향을 미치는
심천 증권 거래소의 조회 편지 오펠 과학 기술에 대한 응답은 보여 그 2018년 2월 6일의 같은 회사의 계정 진의 62억6천만위안의 채권 균형 때문에 자본 체인 장력, 채권 이개월 연체 계정의 진 위. 회사가 마이크로 공공 은행에 진 지분의 발작을 포함하여 재산 보전 조치를 취한, 리우 Lirong 진 지분에 의해 등등 개최했다. 오펠 기술 말했다 11 월, 2017 회사의 사업에 영향을 미치는 진 출하, 진 이벤트를 중지 이후 제한.
오펠 과학 기술뿐만 아니라, 진 돈을 빚으로 기업의 수는 영향이 있습니다. 그 중, 보 Veken 엘리트는 대부분의 영향을, 따라서 상장 폐지 위험이있을 수 있습니다. 월 27 보 Veken 엘리트 발표했다 것과 ' 이 회사는 2016 년 손실을했기 때문에 손실이 2017 년 계속 그래서 만약 베켄 배터리 회사의 자회사는 대출 소송 존재 채권 84,099,900위안에 참여, 상장 기업의 회사의 2017 연례 주주에 귀속되는 순이익으로 이어질 수는, '여전히 부정적이다 이 회사는 위험을 상장 폐지됩니다. 조사를, 금 Zhuo의 통신을 대표하는 첫 번째 큰 고객 커뮤니케이션 및 전체 지분을 소유 한 진 진 Zhuo의 통신, 전자 등 JINMING, 리우 Lirong, 법원해야합니다 최근 비코 배터리, 전자 JINMING 없음 지불 금액은 3천5백33만3천7백위안 및 48,766,200위안, 84,099,900위안 총 없었다.
내부자가 처음 배달 휴대 전화 업계 내 정착 후, 특히 이러한 큰 브랜드, 업계 관행이라고 말했다의 구매 볼륨, 돈의 충분한 양, 더 취약한 측면에서 공급 업체는 일반적으로 점점 제품 전 브랜드 측을 할 수 있습니다 그러나 핸드셋 제조업체가 자금 조달 문제를 겪게되면 모든 공급 업체가 모여 지불을 요청하면 연쇄 반응이 발생할 수 있습니다.
특히 진의 성능 : 공급자 응용 프로그램이 자산과 자금을 반환하는 단말기의 판매에 의존 할 수 진 결과, 자산을 동결하고 공급을 정지 할 수 있도록, 자신의 대출을 상환 할 수없는 진, 진 리우 Lirong 동의 단기적으로 상환 할 수 없습니다. 인터뷰, 그는 전체 자본 체인 위기의 과정에서 '라고, 단지 주요 공급 업체의 기술 오펠 2018 년 신용 성장이 큰, 오펠 기술 정전 하락 년 12 월 2017 월에 영향력을, 공급 중단 45 일은 적어도 30 억 위안의 대출 상환에 영향을 미쳤다.
현재 오펠 과학 및 기술 공급 업체 응용 프로그램, 진 마이크로 보존의 모든 은행을 폐쇄되었다, 광동 자본이 은행이 보유, 리우 Lirong 아내 등등. Gionee의 이름으로는 여러 회사의 지분과 부동산 ', 오펠 과학 기술 회신 회사에 대한 단기 상환 계획 없음 '.
과도한 마케팅 비용이 자금 조달 문제의 주요 원인입니다.
1 월 30, 리우 Lirong는 주된 이유 진 자본 체인 문제는 2016 년 분화 2017 년 마케팅 및 투자 비용이 오버런. 2,016에서 2,017 사이는, 진 마케팅 비용이 60 이상을 투자 넣어 말했다 "증권 타임즈"인터뷰를했다 지난 3 년 동안 억 외국인 투자 3백억위안, 지불 흐름 문제의 결과로 자본 체인 100 억 위안 가까운 진 큰 영향 두 가지 요금의 비용.
스마트 폰 시장에서 컴백 휴대 전화 제조 업체의 베테랑으로 최근 몇 년 동안 새로운 브랜드와 영향력을 만들어야합니다, 버라이어티 쇼에 마케팅 Gionee 부드러운하지, 진은 지난 2 년 동안 프로그램의 제목이 포함되었습니다 : CCTV의 여섯 개 세트 "국립 영화 큰 초연,"드래곤 TV "도사", "네 원조", "오늘 밤에 파라마운트", "행복 코미디 남자 3", 북경 TV "국경 가수", 강소 TV, "우리가 싸울 , 강한 뇌 ", 절강 TV,"진정한 목소리 ","행복 코미디 "와"법 "호남 TV"섣달 그믐 2017 콘서트에 도전 "입니다" "등등. 현재의 프로그램의 일부 영향력보고 "검술사"독점 타이틀 제공과 같은 180 만 / 분기, "해피 코미디 3"제목 수수료 2 억 이상, "크로스 킹" 제목이 "강한 뇌"라는 이름의 수수료가 이미 2 억 5 천만 년 전에 도달, 2 억 5 천만 개 이상의 비용.뿐만 아니라, 진은 모두에게 TV 시리즈 "조 추 추안."의 제목 만 진은 TV에서 다양한 쇼를 후원 진 리 이후 최소 30 억 위안 투자에 대해서도 2017 년 S / M 두 세트의 프로모션 비용은 약 19 억입니다.
초대 배서인에서, 진 2016-2017은 펑 샤오강, 여문락, 팬 쑤 키안 슈, 리우 타오, 브랜드 대사로 애 지에 초대했습니다, 또한 '최고 보안 경험으로 닷컴 비서 배우 우 명에서 "사람들의 이름을"초대 장교. "펭 Xiaogang, 숀 유에 또한 영화 수준의 광고에 대한 구체적으로"휴대 전화 핵심 전쟁. "
황금 작년 판매 실적이 만족스럽지 않습니다.
그러나, 너무 많은 마케팅 비용은 비례 판매를 가져 오지 않았다. 제 3 자 데이터에 따르면, 2,0016 Jinli 핸드셋 출하량은 전년보다 2,007 만 2,600 만 단위로 4 천 5 백만 단위로 감소했다 대위법에서 적은 데이터 등 애플, 삼성, 화웨이를 의미하지만 진을 포함하지 않는 $ 200 개의 큰 2017 년 3 분기 세계 유일의 몇 휴대 전화 제조 업체 단일 이익. 즉 것을 보여 유니온 Jinlian 전화 당 10 원 미만의 이익, 전제의 수익성을 보장하기 위해 출하에 의존한다고, 출하량의 감소는 걱정 브랜드 수익성을 나타냅니다.
작년에, 진 전화 숨 여덟 풀 스크린 폰을 출시하고, 다음 메인 라인 인사이더는이 놀이는 제품 라인의 혼란, 휴대폰의 부분이 불분명하게했다, 그리고 마케팅 효과를 분산 '진 광고 배달 및 제품 라인은 매우 유사하다 '넓은 그물'하지만,이 게임은 그것을 사실. 만 겨냥 비즈니스 사람들이 잘 할 수있는 현재의 휴대 전화 시장. 진 원래의 부분 사업장의 비용에 관계없이 적합하지 않지만, 단계가 너무 큽니다. '
6 명의 주류 제조업체 함께 23 명의 대변인 총
사실, 휴대 전화 제조 업체는 유명 인사의 보증을 업계의 관행이되었다 서명했지만, 휴대 전화 제조 업체에 대한 비용이 많이 드는 마케팅 도구를 달성 효과는 멀리 울부 짖었다.
나라의 주류 휴대 전화 제조 업체에서 진 리는 리우 타오, XUE 다우 키안 두 별을 사용하는 유일한 endorsers, 2017의 작은 숫자를 사용한다고 할 수 있습니다.
통계에 따르면, 지난 해에 여섯 개 국내 주류 제조업체들이 대부분 지난해 구 개 대변인에, OPPO을 대변인으로 23 선택되었다, OPPO는 리튬 이순신 펭, 루한, 양 미, TFBOYS, 장 젠, 전지현 등 여덟 별을 초대 보증의 주력 모델 R9와의 R9, 올해는 함께 R11의 승인 팀 보증에 가입 윌리엄 찬, 꾸물 레바, 제이, 초대된다. 휴대폰 다스 유명 인사 보증을, 사람 모두가 모두의 팬이다 '라고 해설 OPPO 몇 대를 구입하려면 충분히 벌었습니다!
우 Yifan 포함 기장 대변인은 리우 하오 란; 후 게, 쑨양, 자오 리잉을 포함하여 영광 대변인, 생체 대변인은 카레, 루한, 저우 겨울 비, 에디, 니켈을 포함 및 다른 제조업체 화웨이 대변인은 Xiaotong, 장 이싱을 포함하여, 이에 질 세라 누군가는 웃으며 말했다. '휴대 전화 제조사가 대변인을 찾는 것으로는 충분하지 않습니다.
대변인은 소비자의 변경 기계를 운전할 수있다.
이 대변인은? 헤드 라인과 Jingdong 오늘 공동으로 "휴대 전화 산업에 2,017 백서"를 발행 쇼, 유명 인사의 보증 효과가 달라질에 따르면, 효과는 주로 사운드 볼륨 시장, 교체 및 브랜드 이미지의 세 가지 수준의 변환의 승인에 반영됩니다 그래서 얼마나 효과적 이는 가장 중요한 여분 변형. 현재, 휴대 전화 시장은 거의 포화 된, 모든 변환이 유지하게 원래 사용자의 충성도를 향상 주식 시장과 두 부분 대변인 통해 하나로 변환 증시 대변인에서 유래 , 다른 보고서는 전환 통계를 할 수있는 두 가지 방법에 별도로, 교체의 흐름에 자체 브랜드의 다른 브랜드의 사용자를 유치 할 수있는 대변인을 통해이며, 다른 모든 브랜드 유입의 유지 및 교체에 진 슈 타오의 겸손 효과 하지 이상적인 목록에 모두 모든 대변인에있는 두 개의 기록했다. OPPO TFBOYS, 양양, 생체 루한의 쑨양, 화웨이의 장 이싱, 구안 Xiaotong, 기장 우 Yifan, 일단 해당 브랜드 승인의 영광, 사용자와 브랜드의 다른 브랜드의 유지는 사용자 환경 설정 스타의 상대적으로 높은 수준에서 흐른다.
각각 후 게의 순위 영광 대변인 최전선보다 훨씬 적은 61.3과 44.3 점을 득점 (78.55 점을 득점) 시장, 교체 변환 및 브랜드 이미지 결합 효과 점수, 진 대변인 슈에 첸, 리우 타오의 각 대변인의 통합 사운드 볼륨, 일 양 (73.4 점수 점), OPPO의 Wangjun 카이 (78.2 득점), 양 양 (75.4 득점), 이순신 사이 한 천 (74.7 득점) 빙어, 생체의 루한 (71.4 득점) 등이있다.
팬 마케팅 효과에 의한 마케팅
시장 조사 회사의 대위법의 데이터는 2017 년, 중국의 스마트 폰 시장 전체 매출은 2016 년보다 약간 더었지만 전체 매출은 4 % 스마트 폰 시장 경쟁 강렬한 프레젠테이션을 증가 보여줍니다.
때문에 최근 몇 년 동안 휴대 전화, 휴대 전화 제조 업체의 심각한 균질화에, 마케팅에 투자와 에너지가 특히 중요하다, 미디어, 휴대 전화 시장이 '제품'중심 '마케팅 드라이브'로. 작년에 변경된 말했다 휴대 전화 제조 업체 대변인, 임플란트, 국경 간 협력, 다양한 광고 및 기타 마케팅의 내용의 모든 측면은 양, 질 모두 과체중의 영향의 창시자이다. 마케팅 Gionee 너무 많은 중요성이 지금 큰 환경에 미치는 영향을 받는다. 그러나 다른 마케팅 분야에서 진 전화 성능 그리고 다른 주류 이동 전화 제조자에는 특정 간격이있다.
어디 팬 마케팅은 '중요한 일이다. 그것은 단순히 전화 사용자, 그 매입의 수를 증가 브랜드 충성도를 높이기 위해 브랜드 팬이 될 다음 정확하게 마케팅 모바일에 대한 마케팅의 팬이다. "백서"데이터의 진 및 기타 브랜드 모델 팬을 차지하면서 디스플레이는 아이폰, 화웨이, 삼성, 기장 및 다른 브랜드, 팬들보다 성공적인 마케팅, 일반적으로 20 % 이상 거의 3 세대 모델 팬들을위한 회계의 주류 시리즈는 최대 값은 50 % 이상에 도달 할 수 있습니다 비율은 약 1 ~ 5 %로 상대적으로 낮습니다.
이 보고서는 브랜드의 주력 시리즈, 팬 화웨이 Mate10 최대 50.81 %의 아이폰 팬이 46.04 % (8) 삼성 팬 차지 팬 차지하고있는 상대적으로 높은 비율 S8은 47.40 %를 차지하고 있음을 보여줍니다 기장 팬 동시에 49.42 % 6 차지 일부 브랜드 매력 파란 주 6 팬 팬 5.25 %를 진 M7이었다 차지 1.15 %를 차지 팬의 모델의 낮은 비율은 S11 팬 차지 2.22 %의 비율, OPPO A7 팬은 5.38 %를 차지했습니다.