最近、ジンサプライヤーオフィーリアの科学と技術、ジン600万元の滞納と延滞2ヶ月以上、同社はジンへの出荷を停止しました。
資金調達危機のジン・チェーンは、実際に座っている。これが原因サプライヤの停電に言っ循環から撤回されていない資金につながった、保全対策のプロパティ他のアプリケーションには、ジンにつながる現金に資産を売却することはできません、短期的に返済することは困難である。ジン、会長劉Lirongインタビューで入院時に、ジンの資金は$ 6億どこマーケティング費用、原因2016年、他のメーカーのマーケティングおよびマーケティング費用とオーバーラン投資費用で2017年の投資にある。したがって、マーケティング費用が費やされているジン？どの程度有効？その効果は何ですか？
金の延滞は供給者管理に影響する
なぜなら、資本のチェーン張力の2018年2月6日のとしてその深セン証券取引所の問い合わせの手紙オフィーリアの科学と技術のショーへの返信は、同社の口座ジンの62.6億元の債権残高、ジン、2カ月延滞売掛金上記の。同社は、劉Lirongはようにジンの株式が保有すると、マイクロ公共の銀行でジンの株式の発作を含む財産保全措置をとっている。オフィーリア・テクノロジーは、2017年11月以来、ジンのイベントは、同社の事業に影響を与える、ジンの出荷を停止したことを言いましたLimited。
オフィーリアの科学技術に加えて、企業の数はジンの影響を受けているがあるお金を借りて。その中でも、維科エリート最も影響を受け、これ上場廃止リスクがあるかもしれません。1月27日維科エリートの発表は、その 'と言いました貸付金84099900元の訴訟の存在に関与維科バッテリー会社の子会社は、上場企業の会社の2017年の年次株主に帰属する当期純利益につながる可能性がある損失が2017年に続けるので、もし同社は、2016年に損失を持っていたので」まだマイナスであります同社は上場廃止のリスクとなります。調査、最近のヴィーコ電池は最初など大きな顧客とのコミュニケーションとその完全所有ジンジン卓通信、電子Jinming、劉Lirong、裁判所に持っているだろう、金卓通信、電子Jinmingを表し、いいえ支払額は35333700元と48766200元、84099900元の合計ではなかったです。
インサイダーは最初の配信は、携帯電話業界で決済した後、特にこれらの大きなブランド、その購買量、お金の十分な量の、より脆弱側のベンダーのための業界慣行は、通常の商品を取得する前に、ブランド側を可能にしていることを言いました一緒にすべてのサプライヤーがお金を請うする場合は、電話会社が、財政問題に遭遇したら、しかし、それが連鎖反応をもたらすでしょう。
具体的にジンのパフォーマンスに：サプライヤアプリケーションは、資産や資金を返すために携帯電話の販売に頼ることができないジンで、その結果、彼らの資産を凍結し、供給を停止するので、彼らのローンを返済することができませんでしジンは、ジンは劉Lirongが受け入れる短期的に返済することはできません。インタビュー、彼は言った、「全体の資本チェーンの危機の過程で、技術オフィーリアの唯一の主要なサプライヤーは2017年12月には、その影響力の供給を停止し、2018年1月の信用の伸びが大きく、オフィーリア技術の停止を落ちました45日には、少なくとも30億元の信用の伸びに影響を与えました。 "
現在、オフィーリアの科学技術ベンダーのアプリケーションは、ジンはマイクロ保全にすべての銀行を閉鎖した、広東省の資本は銀行が保有する、劉Lirong彼の妻のように。Gioneeの名の下にそのいくつかの企業の株式や不動産は '、オフィーリアの科学技術を返信同社には、短期的な返済計画はありません。
マーケティングコスト超過部門は、問題の主な原因に資金を提供します
1月30日、劉Lirongはジンの資本チェーンの問題は、2016年に噴火し、2017マーケティングおよび投資コストがオーバーランを置く主な理由を述べた。2016年から2017年、ジンのマーケティング費用が60以上を投資し、「証券タイムズ」のインタビューに語りました過去3年間で億外国投資300億元、支払フローの問題が生じ、資本のチェーンに千億元に近く、ジン大きな影響の2つの費用のコスト。
スマートフォン市場にカムバックを作るの携帯電話メーカーのベテランとして、近年の新ブランドと影響力を作成する必要があり、バラエティ番組のマーケティング上のGioneeソフトではない、ジンは過去2年間でプログラムのタイトルが含まれています：CCTVの6セット「国民の映画ビッグ初演、」ドラゴンテレビ「剣士」、「4つの援助」、「今夜パラマウント」、「幸せなコメディの男3」、北京テレビ「クロスボーダーシンガー」、江蘇テレビ、「我々は戦います、最強の脳「浙江テレビ、」真の声「」幸せなコメディ 『と』法 『湖南テレビ』大晦日2017年のコンサートに挑戦「で」「のように。それは、現在のプログラムのいくつかの影響力が報告されていますこのような "剣士"独占タイトルの提供180万/四半期、 "ハッピーコメディ3" 200000000以上のタイトル手数料、 "クロスキング"タイトルは「最強の脳は」という名前の手数料はすでに2.5億年前に到達した、250以上の万ドルを要した。加えて、ジンはまた、すべてが語らテレビシリーズ「ジョーチューチュアン。」のタイトルは、唯一のジンは、テレビでバラエティ番組を後援しましたジンLiの後に少なくとも30億元の投資のうちにも、Sのための2017 / Mは約2億円のプロモーション費用約19億ドル。
招待状の裏書では、ジン2016年から2017年にはブランドの大使として馮小剛、余文樂（ショーン・ユー）、ファン徐、銭雪、劉タオ、柯傑を招待しました。また、「チーフセキュリティの経験としてドットコム秘書俳優呉ギャングに「人の名前」を招待しました役員。 "鳳Xiaogang、ショーンユエはまた、その映画レベルの広告"携帯電話のコア戦争のために特に。
黄金の昨年の販売実績は満足のいくものではありません
しかし、非常に多くのマーケティング費用は、売上高に比例して持ち込まれていません。サードパーティのデータによると、前年から2017年2016年の年金法案約45万台、唯一の約26万台、ない携帯電話の出荷台数をカウンターポイントから以下のデータがなど、アップル、サムスン、Huawei社、を意味するが、ジンが含まれていません$ 200以外に大きい2017年第三四半期の世界で唯一の少数の携帯電話メーカー、単一の利益は、。それがあることを示しています彼は、メーカーの利益の確保を前提に出荷に頼る人民元未満の利益のすべての10ドルは、出荷台数の減少も心配ブランドの収益性を表すジン電話と述べました。
昨年、ジンの電話息は8フルスクリーンの携帯電話を発売して、次のメインラインのインサイダーは、この劇は、製品ラインの混乱を作り、携帯電話のセクションは不明である、とマーケティングの効果を分散させたことを言った：「ジン広告配送と製品ラインは非常に似ている、「広いネット」ですが、この劇は関係なく、現在の携帯電話市場のコストの合わない。ジン元の部分のビジネスの場所は、実際には、唯一のビジネスの人々はよくやって、目指して取ることができます。しかし、それステップは大きすぎます。
6つの主要メーカーが合計23人のスポークスマン
実際には、携帯電話メーカーは、有名人の裏書を業界練習になって署名しているが、携帯電話メーカーのためのこの高価なマーケティングツールは、達成された効果ははるかに泣いている。
国の主流の携帯電話メーカーでは、ジンリーは、劉タオ、雪智銭二つの星を使用するためにのみエンドユーザの少数の、2017を使用すると言うことができる。
統計によると、昨年、国内6つの主流のメーカーがほとんど昨年の9本のスポークスマンに、OPPOのスポークスマンとして23選ばれた、OPPOは、Li李鳳、ル・ハン、ヤンミ、TFBOYS、チャンジェン、チョン・ジヒョンと他の8つの星を招待しました裏書フラッグシップモデルR9とR9s、今年はウィリアム・チャン、ディリーレバ、ジェイ、チームの推薦に参加しました、一緒にR11の承認を招いている。携帯電話ダースの有名人の推薦、誰かが誰もが両方のファンだ」とコメントいくつかの携帯電話のOPPOを購入するのに十分まで獲得！」
呉Yifanのを含めキビのスポークスマンは、劉ハオは蘭;胡歌、日ヤン、趙麗穎含む栄光のスポークスマン、インビボスポークスマンは、カレー、呂漢、周の冬の雨、エディ、ニッケルが含まれており、他のメーカーはHuawei社のスポークスマンはXiaotong、張宜興をオフに含めて、負けじとしますNI。それは、「携帯電話メーカーの広報担当者は、星の十分ではありませんを見つけること。」、笑顔で言いました。
スポークスマンは、消費者の交換」をドライブすることができます
それでは、どのように効果的なこれらのスポークスマン？見出しによるとJingdongは今日共同でショー「携帯電話業界で2017年白書」を発行し、有名人の推薦の効果異なり、効果は主に、音量市場での承認にブランドイメージの三つのレベルの交換や変換を反映していますこれは最も重要な交換。現在では、携帯電話市場はほぼ飽和に変換し、すべての変換は、元のユーザーの忠誠心を高めるため、二つの部分、スポークスマンを通じて一つに、株式市場や変換のための株式市場のスポークスマンから来て、それを保持すること;他のレポートでは、コンバージョンの統計情報を行うには、2つの方法に分けて、交換の流れの中で、自身のブランドの他のブランドのユーザーを引き付けるためのスポークスマンを介して行われ、その他のすべてのブランドの流入の保持と交換ジン薛濤のささやかな効果すべてのスポークスマンに2つの2つのスコアの両方のリストで、理想的ではない。OPPO TFBOYS、ヤンヤン、日ヤン、Huaweiの張宜興、関羽Xiaotong、キビ呉Yifanの、適切なブランドの裏書一度Luhanの生体内の栄光、ユーザーとブランドの他のブランドの保持は、ユーザーの好みのスターの比較的高いから流れ。
胡歌（78.55ポイントを獲得）、日ヤンのランキングの栄光のスポークスマンの最前線よりもはるかに少ない61.3と44.3ポイントの得点市場の各スポークスマンの統合音量、交換用の変換やブランドイメージ相乗効果スコアはそれぞれ、ジンのスポークスマン雪銭、劉タオ、、、（73.4スコアポイント）、OPPOのWangjun甲斐（78.2ポイントを獲得）、ヤンヤンは（75.4ポイントを獲得）、李Xiが千（74.7ポイントを獲得）、およびin vivoのLuhan（71.4ポイントを獲得）などをワカサギ。
マーケティング・ドライブ・マーケティング効果のファン
市場調査会社のカウンターポイントからのデータは2017年に、中国のスマートフォン市場全体の売上高は2016年よりわずかに減少したが、全体の売上高は4％のスマートフォン市場競争激しいプレゼンテーション上昇したことを示しています。
近年の携帯電話、携帯電話メーカーの深刻な均質化、マーケティングの投資とエネルギーが特に重要であり、メディアは、携帯電話市場は、「製品主導型」「マーケティング・ドライブ」に。昨年から変化したと述べ、携帯電話メーカーの広報担当者、インプラント、国境を越えた協力、様々な広告、およびその他のマーケティングの内容のすべての面は量、質双方の太りすぎの影響の創設者である。マーケティングにGioneeそんなに重要性は、今大きな環境への影響にさらされる。しかし、他のマーケティング分野でのジン電話のパフォーマンスそして、他の主流の携帯電話メーカーは、一定のギャップを持っています。
どこのファンのマーケティングは、 "重要なものです。それは、単に携帯電話のユーザーは、その買戻しの数を増やし、ブランド・ロイヤルティを高めるために、ブランドのファンになり、その後、正確にそのマーケティングモバイルへのマーケティングのファンです。「白書」のデータジンと他のブランドのモデルはファンを占めている間、ディスプレイには、iPhone、Huawei社、サムスン、キビや他のブランド、そのファンより成功マーケティング、通常20％以上のほぼ3世代モデルファンのための会計処理の主流シリーズは、最大値は、50％以上に達することができます比率は約1％〜5％であり、比較的低い。
報告書では、ブランドの旗艦シリーズは、ファンはHuawei社Mate10は最大50.81パーセントの、iPhoneのファンは46.04パーセント8サムスンのファンを占めたファンを占めたのは比較的高い割合S8は、47.40パーセントを占めていることを示しています、キビのファンが同時に49.42パーセント6を占め、魅力青注6ファンはジンM7は5.25％だったファンを占め、1.15パーセントを占めてファンのいくつかのブランドとモデルの下割合は、S11のファンが占め2.22％の比率、OPPO A7のファンは5.38％を占めた。