Vor kurzem Jin Anbieter Ophelia Wissenschaft und Technologie, Jin 6 Millionen Yuan Verzug und überfällig mehr als zwei Monaten hat das Unternehmen Versand zu Jin gestoppt.
Jin Kette der Finanzierung Krise ist real zu sitzen. Es wird gesagt, wegen des Ausfalls des Lieferanten Mittel führte nicht aus dem Verkehr gezogen, misst Erhaltung Eigentum andere Anwendungen zu Jin führen kann nicht Vermögenswerte in Bargeld verkaufen, ist es schwierig, die kurzfristig zur Rückzahlung. Jin, Vorsitzender Liu Lirong in Interview wenn zugelassen, ist Jin Finanzierung aufgrund der Vermarktung von anderen Herstellern im Jahr 2016 und 2017 Investitionen in Marketingkosten und Investitionskosten überlaufen, wo die Marketingkosten auf $ 6 Milliarden. so, Jin, wo Marketingkosten ausgegeben werden? wie effektiv? der Effekt dann?
Jin Verzug beeinflussen Lieferantenmanagement
Eine Antwort auf die Anfrage Schreiben der Shenzhen Stock Exchange Ophelia Wissenschaft und Technologie zeigen, dass ab 6. Februar 2018, Konten des Unternehmens Forderung Bilanz von Jins 6260000000 Yuan, Jin wegen der Hauptstadt Kettenspannung, zwei Monate überfällig Forderungen oben. das Unternehmen Eigentum Erhaltung Maßnahmen ergriffen hat, einschließlich der Beschlagnahme von Jin Beteiligung an den Mikro-öffentliche Bänke, Liu Lirong von Jin Eigenkapital und so weiter gehalten. Ophelia Technologie, sagte, dass seit 2017 November hat Jin Lieferungen gestoppt, Jin Ereignisse Geschäftstätigkeit des Unternehmens beeinflussen begrenzt.
Neben Ophelia Wissenschaft und Technologie, gibt es eine Reihe von Unternehmen betroffen sind, von Jin Geld schuldete. Unter ihnen Veken Elite am stärksten betroffen, da somit Delisting Risiken sein kann. 27. Januar Veken Elite Ankündigung sagte, dass die ' Veken Batterie Unternehmen Tochtergesellschaften in Rechtsstreitigkeiten Anwesenheit von Krediten beteiligt Forderung 84.099.900 Yuan, mit einem Nettogewinn auf die 2017 der Gesellschaft zuzurechnen führen könnten jährliche Aktionäre der börsennotierten Unternehmen ist nach wie vor negativ ‚, weil das Unternehmen im Jahr 2016 einen Verlust hatte, also, wenn Verluste im Jahr 2017 fortsetzen wird das Unternehmen Risiken werden Delisting. die Untersuchung, die kürzlich Batterie Vico werden erste große Kundenkommunikation und seine hundert Jin Jin Zhuo Kommunikation gehört, elektronische Jinming, Liu Lirong usw. haben vor Gericht, die Gold Zhuo Kommunikation darstellt, elektronische Jinming keine Zahlungsbeträge waren 35.333.700 Yuan und 48.766.200 Yuan, insgesamt 84.099.900 Yuan.
Insider sagten, dass nach der ersten Lieferung in der Handy-Industrie angesiedelt Industrie der Praxis, vor allem für diese großen Marken, sein Einkaufsvolumen, ausreichende Menge an Geld, ein Anbieter in einer schwächeren Seite, ermöglicht in der Regel die Marke Seite, bevor sie Sind Wenn jedoch die Hersteller von Mobiltelefonen mit Finanzierungsproblemen konfrontiert werden, kann es zu einer Kettenreaktion kommen, wenn alle Lieferanten zusammenkommen, um nach einer Zahlung zu fragen.
Insbesondere in Jins Leistung: Jin nicht in der Lage, ihre Kredite zurückzahlen, so der Lieferant Anwendung ihre Vermögenswerte einzufrieren und die Lieferung zu stoppen, was Jin kann nicht auf den Verkauf von Vermögenswerten und Handys verlassen, um die Mittel zurück, Jin nicht in der Lage sein, die kurzfristig zur Rückzahlung Liu Lirong akzeptieren. Interview sagte er, ‚im Laufe der gesamten Kapitalkette Krise nur ein bedeutender Lieferant von Technologie Ophelia hielt seinen Einfluss Versorgung im Dezember 2017 und Januar 2018 Kreditwachstum fiel vergrößern, Ophelia Technologie Ausfälle 45 Tage betrafen mindestens 3 Milliarden Yuan Darlehensrückzahlung.
Derzeit wurde die Ophelia Wissenschaft und Technologie-Anbieter-Anwendung, Jin alle Banken in der Mikro-Erhaltung geschlossen, Aktien von Banken Guangdong, Liu Lirong ihre Beteiligung an verschiedenen Unternehmen und Immobilien unter dem Namen seiner Frau und so weiter. Gionee antworten Ophelia Wissenschaft und Technologie, ' Kurzfristig kein Tilgungsplan für das Unternehmen ".
Überhöhte Marketingkosten sind der Hauptgrund für Finanzierungsprobleme
30. Januar Liu Lirong sagte der „Securities Time“ -Interview sagt der Hauptgrund Jin Hauptstadt Kette Probleme brechen im Jahr 2016 und 2017 Marketing- und Investitionskosten setzen überrannt. 2016-2017, Jin Marketingkosten mehr als 60 investiert Milliarden ausländische Investitionen in den letzten drei Jahren die Kosten von 30 Milliarden Yuan, zwei Ladungen von fast 100 Milliarden Yuan, Jin großen Einfluss auf die Hauptstadt Kette, in den Zahlungsfluss Probleme zur Folge hat.
Als Veteran des Handy-Herstellers, ein Comeback im Smartphone-Markt zu machen braucht eine neue Marke und Einfluss in der letzten Jahren Gionee nicht weich auf Marketing auf der Varieté-Show, Jin in den letzten zwei Jahren der Titel des Programms wird zu schaffen gewesen umfassen: sechs Sätze von CCTV "nationaler Film große Premiere," Dragon TV "Swordsman", "vier-Hilfe", "heute Abend Paramount", "glücklich Komödie Mann 3", Beijing TV "grenzüberschreitende Singer", Jiangsu TV, „wir kämpfen , „ist“ das stärkste Gehirn „Zhejiang TV,“ wahre Stimme „“ glücklich Komödie ‚und‘ das Gesetz in Frage stellen, ‚Hunan TV‘ Silvester 2017 Konzert „, und so weiter. es wird berichtet, dass einige einfluss des aktuellen Programms Wie "Swordsman" exklusiven Titel Angebot 180 Millionen / Quartal, "Happy Comedy 3" Titel Gebühr von mehr als 200 Millionen, "Cross King" Titel mehr als 250 Millionen kosten „das stärkste Gehirn“ genannt Gebühr bereits 250 Millionen Jahre erreichte vor. außerdem Jin auch der Titel der TV-Serie „Joe Chu Chuan.“ Alles in allem nur Jin gesponserte Varieté-Show im Fernsehen Von der Investition mindestens 3 Milliarden Yuan nach Jin Li sagte auch, dass 2017 für die S / M zwei Serien von Werbekosten rund 1,9 Milliarden.
In der Einladung Endorser, Jin hat 2016-2017 Feng Xiaogang, Shawn Yue, Fan Xu, Qian Xue Liu Tao, Ke Jie als Markenbotschafter eingeladen, auch den "Namen des Volkes" in der Dot-Com-Sekretär Schauspieler Wu Gang als ‚Chief Security Erfahrung eingeladen Officer. "Feng Xiaogang, Shawn Yue auch speziell für seine Film-Level-Werbung" Handy Kern Krieg. "
Die Umsatzentwicklung im letzten Jahr ist nicht zufriedenstellend
Allerdings, so viele Marketing-Kosten haben keine anteiligen Umsatz. Nach Angaben von Drittanbietern, im Jahr 2016 Jinli Handy Sendungen von 45 Millionen Einheiten im Jahr 2017 nur 26 Millionen Einheiten, im Vergleich zum Vorjahr Wenige Daten von Counterpoint zeigen, dass im dritten Quartal 2017 nur eine Handvoll Handset-Hersteller weltweit einen einzigen Gewinn von mehr als 2 US-Dollar erzielt haben, darunter Apple, Samsung, Huawei usw., aber nicht Jinli Sagte, dass der Gewinn pro Einheit Jinlian Telefon weniger als zehn Yuan, sich auf Sendungen verlassen, um die Rentabilität der Prämisse zu gewährleisten, stellt der Rückgang der Sendungen auch eine beunruhigende Markenrentabilität.
Im vergangenen Jahr startete Jin Handy Atem 8 Vollbild-Handy, und die Hauptlinie.Industrie sagte, dass ein solches Spiel macht die Produktlinie Chaos, Handy-Positionierung ist unklar, und die Streuung des Marketing-Effekt: 'Jin Li Anzeigen Launched und Produktlinie sind sehr ähnlich, sind "Weitwurfnetz", aber diese nicht-kostengünstige Gameplay ist nicht geeignet für den aktuellen Handy-Markt. Golds Positionierung wäre Teilgeschäft gewesen, nur konzentrieren sich auf die Business-Crowd kann tatsächlich einen guten Job machen.Aber es Die Schritte sind zu groß.
6 Mainstream-Hersteller zusammen insgesamt 23 Sprecher
In der Tat haben Handy-Hersteller Prominenten Vermerke unterzeichnet hat die Praxis der Industrie geworden, aber dieses teure Marketing-Tool für Handy-Hersteller, ist der erzielte Effekt weit entfernt von.
In den Mainstream-Handy-Hersteller in dem Land, kann Jin Li gesagt werden, eine kleine Anzahl von Endorsern zu verwenden, 2017, nur um Liu Tao, Xue Zhi Qian zwei Sterne zu verwenden.
Laut Statistik im vergangenen Jahr sechs inländischer Mainstream-Hersteller 23 als Sprecher gewählt wurde, OPPO zu neun Sprechern für die meisten im letzten Jahr lud OPPO Li Yi Feng, Lu Han, Yang Mi, TFBOYS, Zhang Zhen, Jun Ji-hyun und andere acht Sterne Endorsement Flaggschiff-Modell R9 und R9s, wird in diesem Jahr William Chan, Dilly Reba, Jay eingeladen, der das Team Vermerke verbunden sind, zusammen R11 Billigung. ein Handy ein Dutzend Prominenten, jemand bemerkte, dass ‚jeder ist ein Fan von beiden genug, um ein paar Telefon OPPO kaufen verdienen! '
Und andere Hersteller übertroffen werden, Sprecher Huawei einschließlich off Xiaotong, Zhang Yixing, Hirse Sprecher einschließlich Wu Yifan, Liu Hao Ran; Sprecher Ruhm einschließlich Hu Ge, Sun Yang, Zhao Liying; Vivo Sprecher gehören Curry, Lu Han, Zhou Winter regen, Eddie, Ni ni. Es wurde mit einem Lächeln sagte: ‚der Sprecher Handy-Hersteller zu finden, die nicht genug von einem Stern.‘
Sprecher können Verbraucher Ersatz "fahren
So, wie effektiv diese Sprechern? Nach Schlagzeilen und Jingdong heute gemeinsam hat die „2017 Weißbuch über die Handy-Industrie“ zeigt, Prominenten Wirkung variieren, wird der Effekt vor allem in seiner Billigung des Klangvolumens Markt wider, den Austausch und die Umwandlung von drei Ebenen der Markenimage die transformierten den kritischsten Ersatz. Derzeit ist der Handy-Markt nahezu gesättigt ist, alle die Umwandlung kommt von der Börse und der Börse-Sprecher für die Umwandlung in zwei Teile, einer durch einen Sprecher, die Loyalität des ursprünglichen Benutzers zu verbessern, so dass es beibehalten , die andere ist durch einen Sprecher Nutzer anderer Marken der eigenen Marke im Fluss der Ersatz zu gewinnen, der Bericht separat über die beiden Möglichkeiten, um die Conversion-Statistiken zu tun Jin Xue Tao bescheidene Wirkung auf die Retention und Ersatz aller anderen Marken Zufluss nicht ideal, die beide zwei Noten in allen Sprechern sowohl auf der Liste. die OPPO der TFBOYS, Yang Yang, die Herrlichkeit von Sun Yang, Huawei Zhang Yixing, Guan Xiaotong, Hirse Wu Yifan, vivo von Luhan Sobald der entsprechenden Marke Billigung, Die Beibehaltung von Nutzern und Nutzern, die von anderen Marken zu der Marke strömen, ist bei Prominenten relativ populärer.
Integrierte Lautstärke jedes einzelnen Sprechers des Marktes, Ersatz Umwandlung und Markenimage kombinierte Wirkung Score, Jin Sprecher Xue Qian, Liu Tao jeweils erzielte 61,3 und 44,3 Punkte, weit weniger als die Rankings Ruhm Sprecher Spitze der Hu Ge (78,55 Punkte), Sun Yang (Score 73,4 Punkte), Wangjun Kai (Score 78,2 Punkte des OPPO), Yang Yang (75,4 Punkte), roch Yi Xi eintausend (74,7 Punkte) und Vivo Luhan (71,4 Punkte) und andere.
Marketing durch die Fan-Marketing-Effizienz angetrieben
Daten von Marktforschungsunternehmen Counterpoint zeigen, dass im Jahr 2017, Chinas Smartphone-Markt Gesamtumsatz fiel etwas mehr als im Jahr 2016, aber insgesamt stieg der Umsatz um 4% Smartphone-Markt Wettbewerb intensiv Präsentation.
Aufgrund der schweren Homogenisierung von Mobiltelefonen, Handy-Hersteller in den letzten Jahren, Investitionen und Energie für Marketing besonders wichtig ist, die Medien, sagte der Handy-Markt von einem ‚produktorientierten‘ zu ‚Marketing-Laufwerk‘. Im vergangenen Jahr Sprecher Handy-Hersteller hat sich verändert, alle Aspekte des Inhalts des Implantats, grenzüberschreitende Zusammenarbeit, die Vielfalt der Werbung und andere Marketing sind die Gründer der Auswirkungen der Quantität, Qualität sowohl Übergewicht. Gionee so viel Wert auf Marketing, um große Auswirkungen auf die Umwelt jetzt unterliegt. Allerdings Jin Telefon Leistung in anderen Bereichen Marketing Und andere Mainstream-Handy-Hersteller haben eine gewisse Lücke.
Unter ihnen ist "Fan-Marketing" eine entscheidende Sache, und Fan-Marketing verwandelt einfach Handy-Nutzer in Marken-Fans, vermarktet sie genau, erhöht die Anzahl der Rückkäufe und erhöht die Markentreue. "White Paper Data Display, iPhone, Huawei, Samsung, Hirse und andere Marken, seine Fans erfolgreiche Marketing, Mainstream-Serie der Bilanzierung von fast drei Modellgeneration Fans in der Regel über 20%, kann die maximalen mehr als 50% erreichen, während Jin und andere Modelle der Marke für Fans entfielen Das Verhältnis ist etwa 1% -5%, relativ gering.
Der Bericht zeigt, dass die Flaggschiff-Serie der Marke Fans relativ hohe Anteil sind von denen für Fans entfielen Huawei Mate10 von bis zu 50,81%, iPhone-Fans für 46,04% 8 Samsung Fans entfielen S8 entfielen 47,40% , Hirse Fans für 49,42% 6. zur gleichen Zeit machten, ein geringerer Anteil von einigen Marken und Modelle von Fans, wo der Charme blau note6 Fans für 1,15% ausmachten, für Fans accounting Jin M7 5,25% wurde, entfielen S11 Fans Verhältnis von 2,22% entfielen OPPO A7-Fans für 5,38%.