2018年春节将至, 从已经过去的几周来看, 彩电市场表现非常平淡. 零售监测数据表明, 2018年前三周, 线下彩电市场累计零售量同比下降30.3%, 线上市场表现好于线下, 线上前三周累计零售量同比下降4.0%. 由于元旦促销有两天集中在2017年最后一周, 2018年1月1日当周市场同比表现不佳, 线上线下市场同比均下降十个百分点左右. 线上市场红利逐渐消失, 线上正在走向线下, 渠道在线下开设实体门店, 品牌商拓展自己的线下专卖店, 尤其是在三四级市场.
2018年春节在2月中旬, 在春节物流提前休息及春节购物习惯的影响下, 各个线上渠道陆续启动春节的促销活动, 红包, 秒杀, 满减, 折扣, 特价机, 不亦乐乎.
从去年下半年开始, 彩电面板价格陆续下降, 面板价格的释放给了整机价格下降的空间. 在线上市场, 32寸千元机近期屡见不鲜, 线上32英寸产品比较畅销, 不过, 32英寸毕竟需求有限, 现在是大尺寸的时代, 春节期间, 55和65英寸都是消费者购买彩电的不错选择. 2018年是大尺寸65英寸的成长年, 前三周线下65英寸零售量占比8.4%, 同期占比只有5.8%. 目前有互联网品牌打出了4K分辨率的65英寸产品的特价机, 售价仅3799元, 创造了65英寸产品的价格新低. 低价序幕已经徐徐拉开. 不过, 各大品牌2018年推出的春季新品将会以中高端产品为主, 附加主流功能, 提升产品竞争力, 3月底和4月, 会陆续见到这些产品, 新品在尺寸上也会向着更大尺寸延伸, 例如75寸将会是各家争夺的一个热门尺寸.
春节促销正在进行时, 整体预计整个元春市场(1月和2月)的表现与同期相比将会下降1.9%. 1月市场降幅较大, 2月市场在春节的拉动下, 同比将会实现小幅增长.