'彼之蜜糖, 吾之砒霜' ——正如一枚硬币有两面, 任何事也会 '有人欢喜有人愁' .
得益于国家铁腕治污, 京津冀地区, 这个冬季少见雾霾. '你在我面前, 却看不到你的脸' , 被雾霾困扰的日子在远去, 老百姓笑了. 意外的是, 空气净化器也因此卖不动了, 厂商们痛并快乐着. 《每日经济新闻》记者注意到, 奥维云网(AVC)数据显示, 2018年第1~4周, 空气净化器零售量为29.2万台, 同比下滑58.3%.
一直打除霾卖点的空气净化器, 什么时候才能不再靠老天爷赏饭吃?
空气净化器旺季不旺
每年冬季, 北方雾霾天气都会频频出现, 因此冬季也是空气净化器的传统销售旺季. 但这个冬天不同于以往, 空气净化器市场需求没有迎来爆发式增长.
根据奥维云网的监测数据, 相对于前两年冬季空气净化器的市场表现, 除了 '双11' 外, 这个冬季, 空气净化器零售量额表现平平, 行业所期待的 '销量暴增' 并没有出现.
据奥维云网(AVC)推总数据显示, 2017年空气净化器市场规模162亿元, 同比增长20%. 从2017年全年空气净化器销售节奏来看, 市场呈现前高后低的态势, 全年的增长主要依靠年初的暴增, 后半年增速持续下滑. 对比前两年, 净化器的季节性优势已经消失. 2018年的第一个月, 国内空气净化器的市场销售也出现同比下滑的情况.
战旗接受《每日经济新闻》记者采访时表示, 这主要是因为国家空气治理政策效果凸显. 2017年国家能源局大力推进 '煤改气' , 使得北方地区2017年冬季没有出现大规模雾霾天气. '雾霾天气要连续超过3~5天以上才可能刺激到空气净化器的市场. 2017年冬天, 北京并没有出现大规模的雾霾天气, 刺激不到空气净化器的需求. 而空气净化器的主销区就在京津冀地区. '
据战旗透露, 由于 '旺季不旺' , 目前空气净化器行业库存已经超出预期, 有空气净化器厂商为 '去库存' 而下调产品价格. 2月7日, 中怡康副总裁彭煜也告诉记者, 国家的大气污染治理取得阶段性成效之后, 必然对空净销售起到一定的制约作用, 库存就会加大. 但他认为, 库存问题不是仅通过降价就能解决, 而是要通过加大与渠道的合作与沟通, 加强消费者对产品的全面认识和了解, 并且通过内部产能的调整来完成.
成败皆因PM2.5?
战旗告诉记者, 随着国内大气污染治理逐步加强, 未来空气净化器的需求量会相对减少, 或者市场规模增长速度会变慢. 因为, 在消费者眼中, 净化器就是除霾产品.
记者了解到, 2017年, 莱克等一批内资品牌在销售策略, 渠道推广上加大投入, 挤占了不少外资品牌的市场份额. 与此同时, 空气净化器市场竞争也越来越激烈. 战旗告诉记者, 2017年已有不少的空气净化器厂商开始将产品线拓展至吸尘器, 净水器等其他领域.
国内专做儿童空气净化器的创业公司三个爸爸, 联合创始人兼CEO戴赛鹰也向记者表示, '空气净化器行业一直以来是依托雾霾天气而存在, 这让行业有点扭曲. 在我看来, 净化器要摆脱 '看天吃饭' , 就要细分需求. ' 他告诉记者, 相比之下, 他更加看好新兴起的新风系统市场. 据了解, 新风系统主要是满足消费者家庭室内换气, 排浊需求.
对于空气净化器市场的前景, 彭煜则认为, 国家大气污染治理还有很长一段路要走, 仍然有赖空气净化器来提高空气质量. 但是空气中不仅有PM2.5, 还有很多苯, 甲醛等有害挥发物. '目前消费者在空气质量认知上存在误区, 认为消灭了PM2.5, 空气就健康了. 所以才会出现今年空气治理取得成效后, 空净销量不如预期的情况. '
在彭煜看来, 整个空净产业还有很长的路要走. 他认为, 空气净化器行业在消费者教育上做得远远不够. 在国家治理大气这个相对漫长的攻坚战时期, 也恰恰是企业做好空气安全知识普及, 消费意识培养的最佳时期.