传iPhone X停产: 苹果的'至暗时刻'已至

上周苹果发布了2018年第一季度财报, 不出意外, 公司业绩一片大好, 财报显示苹果公司2018年第一财季净营收为882.93亿美元, 比去年同期的783.51亿美元增长13%; 净利润为200.65亿美元, 比去年同期的178.91亿美元增长12%.

不过在销售, 营销呈蒸蒸日上之势的时候, 苹果公司的重量级产品的销售却出现了下滑, 苹果公司第一财季共售出7731.6万部iPhone, 与去年同期销售的7829万部iPhone相比下滑1%. 该成绩远低于此前华尔街分析师平均预期的7900万部.

与此同时, 关于iPhone X将要停产的消息甚嚣尘上——根据外媒消息, 苹果正在逐步减少iPhone X零部件的采购, 预计到今年下半年苹果关于iPhone X的采购量将降至零, 换句话说, 苹果将在今年下半年停止生产 iPhone X.

在苹果财报 '一片大好' 的形势之下, iPhone X将停产的消息到底是 '捕风捉影' 还是 '毋庸置疑' 呢?

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'内忧外患' 使iPhone X销量下滑

iPhone 6系列仅仅加了一个大屏, iPhone 7仅仅加了个亮黑色就能大卖, 在iPhone十周年之际, 苹果推出的这款 '定义下一个十年' 的产品iPhone X怎么就没能燃起市场的烈火呢?

我认为iPhone X市场表现失利主要是 '内忧' 和 '外患' 两个因素造成的.

首先来看下 '内忧' ——iPhone X的产品本身, 虽然苹果为iPhone X加入了全面屏, Face ID面部识别, AR, 无线充电等重量级功能, 但是 iPhone X的价格也有了指数级的增长——几乎是往年iPhone价格的双倍——近万元.

这时, 消费者就开始反思, iPhone X到底值不值得自己花这么多钱去购买? 这些功能到底有没有勾起自己的购买欲望? 同样的价位, iPhone X是不是最优秀的手机?

显然, iPhone X并没有打动消费者.

这时, '外患' ——手机方面的友商也开始朝着iPhone猛攻, 三星盖乐世 Note8, HWAWEI Mate 10开始冲击iPhone曾独占的高端手机市场; 在细分拍照领域OPPO, vivo俘获了众多妹子的 '芳心' ; 一加, 小米, 努比亚在做出出色产品的同时也保持了较低的售价.

iPhone X被前后夹击, 再加上iPhone X市场表现并不优秀, 看来 iPhone X停产的消息并不是空穴来风.

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苹果的 '至暗时刻' 已经到来

通过苹果的财报可以发现, 苹果营收的70%都是由iPhone X提供的, 由于iPhone的利润比较高, 放在财报上看, 苹果的业绩自然好看.

但是如果从产品线的维度考虑, 就不得不替苹果担忧了——苹果现在似乎在走诺基亚的路子——仅靠手机支撑起自己的商业帝国, 然而, 诺基亚的结局大家都耳熟能详.

这个问题, 结合今年iPhone销量出现下滑的消息来看十分耐人寻味. 由于今年iPhone X的售价将近贵了一倍, 所以第一财季来自于iPhone的营收为615.76亿美元, 比去年同期的543.78亿美元增长13%.

但是, 如果今年iPhone的价格不变, iPhone 的营收就不会这么亮眼了, 甚至会出现营收负增长!

至此看来, 属于苹果的 '至暗时刻' 已悄然来袭.

仔细想来也是, 1984年, 苹果推出革命性的电脑Mac; 2001年, 苹果推出革命性的音乐播放器iPod; 2007年, 苹果推出革命性的手机iPhone.

从历史的规律来看, 苹果几乎每十年就会推出一款革命性的产品, 而现在已到2018年, 苹果属于下一个时代的那款革命性产品还遥遥无期, 仅仅在吃iPhone的老本.

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苹果未来路在何方?

'属于 下一个时代的那款革命性产品到底是什么? ' 这个问题可能价值几百万, 没有人能回答.

那么苹果公司就要 '不可避免的走向没落' 被锤子科技收购了吗?

事实上, 当年iPhone能够引领移动互联网的浪潮, 可能苹果公司事先也没有预料到, 但是由于当年苹果处在科技的前沿, 科技圈任何新动向都能敏锐的察觉到, 所以, 当它察觉到手机的 '东风' 到来时苹果公司才迅速的推出了 iPhone, 成为市场的宠儿.

与苹果公司类似, 当年的诺基亚也处在科技的前沿, 但是由于当时诺基亚 '被成功蒙住了眼' , 没有积极变革, 被手机圈的 '门外汉' 苹果给拍死在了沙滩上.

移动互联网已经发展了十年, 在这个瞬息万变的科技时代, 也许明天就会出现一款 革命性产品瞬间改变我们的生活, 苹果的主心骨iPhone就会重蹈诺基亚的覆辙.

不过值得庆幸的是, 苹果并没有像当年的诺基亚一样固步自封, 苹果正积极的投身于下一代计算平台的建设中.

根据传闻, 苹果公司现在正在研发AR眼镜, 该眼镜可以实现投影, 发送消息以及虚拟AR会议等功能. 2017年苹果就已经申请了相关专利, 专利也表明苹果已开始对 AR设备进行研发.

与此同时, 在Google, 百度积极布局的无人驾驶领域, 苹果也没有丝毫的松懈, 2016年, 苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示公司已经开始布局无人驾驶领域. 2017年底, 有媒体曝光 苹果公司的无人驾驶汽车在路面上进行测试.

包括近年来大热的AI, 苹果也不甘落后, 早在2011年, iPhone 4S就搭载了 语音助手Siri, 成为首个将人工智能放入普通消费者口袋的手机.

WWDC 2017上, 苹果再次强化AI能力, 比如iOS 11将向开发者提供 Core ML开发平台, 可以提供 脸部识别, 对话识别等相关技术的API. 此外, 苹果也在逐步强化 Siri的语义识别和图像识别能力, 想让 Siri变得更加智能.

总的来说, 苹果虽然在iPhone手机业务上遭遇了 '至暗时刻' , 但是好在苹果公司的生命力还算旺盛, 仍在积极探索下一代计算平台, 属于 '未来' 的技术.

所以苹果的未来仍可期待.

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