A lo largo de 2017, 'actualización del consumidor es que la gente hablaba de las palabras de alta frecuencia: para mejorar el nivel económico, los grupos de consumidores iterativos, incremento de consumo y llevar el concepto de cambio, y promover conjuntamente esta tendencia a acelerar la formación de los aparatos electrodomésticos de la marca, se pasa. Innovación de productos y mercadotecnia, activa e integral a la penetración de C (consumidor). A nivel de producto, mejoran la calidad a través de la optimización estructural, para cumplir con la tendencia de alta gama, inteligente y saludable, impulsada innovación en la industria, el nivel de mercado, escenas, la tecnología interactiva, crean sistema de comercialización diversificada, mejorar la experiencia del usuario, sino también para promover la integración del equipo de música en línea y al por menor / línea Todo esto a reducir efectivamente la distancia entre las marcas y los consumidores , La infiltración y la integración entre ellos, para lograr un 'ganar-ganar' - un buen producto + buena experiencia, impulsando la transferencia de bonos para el consumidor.
Frente a las actualizaciones de los consumidores, electrodomésticos marca Qi fuerza
Los cambios en el mercado de consumo han tenido una clara trayectoria en los últimos dos años.
Mejorar el nivel de consumo en general, la gente está preocupada por la calidad, por primera vez más allá del precio. Para la búsqueda caliente estadísticas de la industria dispositivo de red muestran, 'precio', 'duradera' como palabras clave de búsqueda, la frecuencia de uso continuado hacia abajo. Al mismo tiempo, la corriente principal sustitución de los grupos de consumidores, condujo las tendencias de consumo de calidad. después comúnmente conocido como '90', e incluso después de 00' subido gradualmente la fase de consumo, no tienen ningún sentido de predecesores de socorro, que nunca ha experimentado la era de la escasez material, pero agregó en función de la demanda de calidad Consumir elementos básicos, y está dispuesto a seguir pagando.
En este proceso, tanto para las marcas de electrodomésticos, oportunidades y desafíos. Cómo proporcionar al consumidor la calidad, depende en gran medida de productos innovadores y modelos de comercialización, si poseen recursos de alta calidad y la solidaridad corporativa. Por lo tanto, en este en el fondo de un consumo creciente, las empresas de electrodomésticos del hogar han sido activamente abrazar las nuevas tecnologías y el cambio, adaptarse a las nuevas tendencias de consumo. que la innovación tanto de productos y marketing, enfoque doble, penetración completa entre los consumidores por venir.
El aumento de nuevos productos, actualizaciones de productos tradicionales, la innovación lleva a la cobertura completa de los productos
Cuando se trata de la marca de electrodomésticos a los consumidores de penetración completa, el producto es un factor clave, y se mantuvo en estrecho contacto con la innovación, ya sea desde las categorías de productos, las características del producto, o el uso de la experiencia, que cubre los aparatos electrodomésticos en las vidas de los consumidores El alcance, la frecuencia de uso y la bondad se han mejorado mucho.
1. Aumentan los productos de electrodomésticos emergentes
Específico para el nivel del producto, la sensación más intuitiva que el surgimiento de los electrodomésticos emergentes.
Si decimos 2015, 2016 o tostadora, máquina de zumo en el mundo, el protagonista en relación con 2017 dio lugar a la rotura de máquina de cocina, robot de limpieza, lavavajillas, secadoras y limpieza de instrumentos y de los ojos y otros productos. que surgieron de las categorías de productos originales, como freidora de aire, máquina de cocina roto en la cocina, la limpieza de robot es que la vida de los aparatos eléctricos, instrumentos de limpieza, instrumento ojo está al cuidado de los pequeños electrodomésticos, pero después de una mirada más cercana difícil encontrar Estos dispositivos emergentes son en realidad mejores para aprovechar la búsqueda de "salud" de los consumidores y formar una interacción benigna entre personas y productos, sentando las bases para que los consumidores obtengan una experiencia de usuario satisfactoria.
Tome Philips devaluación del instrumento ojo para su creación, tiene como objetivo satisfacer la demanda del consumidor para la salud y la belleza segmentación del mercado, a través del programa de ojos y modelo de atención de frío / calor, tales como la eliminación de las ojeras, la hinchazón y otros fenómenos aliviar la fatiga ocular. debajo de los segmentos de mercado de aparatos electrodomésticos emergentes, no sólo tiene la última tecnología innovadora, la inteligencia, la tecnología de la salud es su rasgo distintivo, como el cepillado diario en esta materia, el cepillo de dientes eléctrico fuerte impulso de desarrollo. Philips introdujo diamante blanco Sonicare sonic cepillo de dientes serie inteligente, equipado con un nuevo personalizado APP orientación, cepillo y el fuselaje integrado en el chip sensor inteligente, conectado a través de Bluetooth para hacer inteligente cepillado visualización rutina de proceso de la higiene oral, sensor de posicionamiento inteligente, inteligente y la fricción de detección inteligente Los esfuerzos para rastrear la acción de los dientes de la pista, para ayudar a los consumidores a una descontaminación más completa, desarrollan una gestión científica de los hábitos de cuidado bucal.
2. La mejora de categorías tradicionales
categoría tradicional, a pesar de que el 'tercer tipo' de hielo (caja) de lavado (secadora) de aire (melodía), también entró en la gama alta, inteligente y la salud de la marea. También lavadoras, independientemente de Samsung 'red de burbujas 'o Beko' lavado con vapor', aunque sean muy diferentes trabajos, pero el producto que en el pasado, han hecho hincapié en una mejor tasa de limpieza, para satisfacer la demanda de los consumidores por exigir cada vez más el uso de productos de aire acondicionado, tranquila, cómoda y el aire, la función de auto-limpieza y control remoto inteligente para convertirse en el nuevo foco de preocupación de los consumidores. en cuanto a los dos primeros, lo que significa que puede traer una mejor experiencia de usuario, como la función de auto-limpieza, por supuesto, tiene que tener en cuenta la experiencia del usuario (ahorrar mano de obra limpieza), pero el impacto en la salud de los eólica limpia claramente más positiva, en línea con la salud de la cualitativa. por el contrario, ya que la eficiencia energética de aire acondicionado hambriento de energía en una parte integral de este índice, se han hecho intencional o no intencionalmente ignorado. ¿por qué? ya productos de alta calidad, la eficiencia energética no serán malos para ir, entonces ya no será un factor en la prioridad del consumidor. por lo tanto, el nivel de consumo de cambio, por lo que el foco de atención ha tenido también una transferencia.
3. Novedades de producto de conducción de innovación
Si los nuevos productos y categoría tradicional, que cualquier producto, si desea actualizar son inseparables de la unidad innovadora nuevas categorías, segmentos de mercado y la categoría tradicional de la innovación detrás de él tiene una lógica similar - para explorar basa la demanda del consumidor. Y técnico y diseño de innovación continua.
A lo largo de mijo, martillos y otras marcas emergentes de aparatos de Internet en los últimos años para ser invertido en la innovación en el diseño, espera haber ganado terreno en los premios internacionales de diseño, el propósito es querer acumular reputación como una marca y producto. Condonación mencionó Philips, más patentes internacionales y "ganadores especialistas en otros países: dos años consecutivos para convertirse en una empresa global dentro de las solicitudes de patentes Oficina Europea de patentes (OEP) presentaron las solicitudes de patente en el año 2016 la mayoría clasificada como la Oficina Europea de patente 7 de marzo de, 2017, anunció. lista muestra Philips presentó un total de 2568 solicitudes de patentes de los purificadores de aire, máquinas de purificación de agua, aparatos de cocina, productos de cuidado personal, detrás de Philips numerosos productos innovadores, cuenta con el respaldo de las patentes y premios. tecnológicas innovadoras empresas electrodoméstico, La optimización del diseño lideró las actualizaciones completas de productos de la industria de electrodomésticos.
Escena de marketing amenazante, el consumo se convierte en una forma de vida
2017, también conocida como la diversificación canal minorista experiencia 'primer año' en la plataforma de negocios electrónicos Kaijiangtuotu 'bárbara' Después del crecimiento, comenzó a centrarse en la escena del consumidor, para satisfacer los diferentes niveles de la demanda de los consumidores. Para este fin, cada marca, sino también explorar activamente el enlace debajo de la línea / línea comprometida, la construcción de la experiencia del usuario como el núcleo del nuevo sistema de comercialización, cambie la compra simple y venta relacional entre las marcas y los consumidores en el pasado, a partir de la demanda de excavación de los consumidores, creando Escenarios del consumidor, para mejorar la experiencia del consumidor, formas ricas de comprar y penetrar gradualmente en cada enlace de consumidor.
Por lo tanto, la actual 'nuevos' grandes minoristas de datos e inteligencia artificial en la unidad, el proveedor de electricidad y la tienda minorista tenían consolidación sólido. Este proceso, que están transformando el negocio minorista a mí mismo, entre las materias primas y los sitios de consumo La relación, el consumidor y la marca se vinculan de manera más cercana y viva.
Marketing de escena, supremacía de experiencia interactiva
industria de los electrodomésticos modelo de venta al por menor, había ido perdiendo cada vez más su vitalidad. se encuentra en el mostradores tienda de electrodomésticos y comercialización guía de compras tradicional, ya no es capaz de impresionar a los consumidores, sino también para experimentar el énfasis era de Internet de usuario fuera de tono. escena de la comercialización, la línea bajo el mostrador de ventas en la tienda transformado en una zona escena o experimentar la vida diferente, la escena cambia a escenarios de aplicación puramente comerciales, en un sentido de la forma, de manera que consumers're en la escena, sentir el modelo de situación nos pone en, la gente naturalmente refrescante.
Al fin de semana fui tiendas de electrodomésticos, verá una escena así: Haier, Siemens u otro lado contadores también, una escena animada, los cocineros están ocupados con sus equipos de cocción de alimentos, mientras que al mismo tiempo los consumidores para compartir la comida, el sitio también participó en la comprensión del producto. originalmente examen 'suplemento para el cerebro' cuadro de folletos, que ahora vive en frente, lo que es más intuitivo que esto?
La comercialización de la escena de la multitud de partida para encontrar el punto de integración para los consumidores para crear modelo de experiencia en marketing adecuada para estimular su simpatía, y las ventas en la experiencia de entretenimiento. Se compensar la falta de espectáculo avión plataforma en línea también se encuentran en el almacén el valor comercial se ha presentado, innovadores enfoque operativo también hicieron contribuciones al tráfico en las tiendas. Por supuesto, lo más importante, proporcionar a los consumidores una experiencia de inmersión e interactiva.
2. diversificación de los canales de comercialización
Ya se trate de un nuevo minorista Ali, Jingdong, Suning sabiduría sin límites por menor o al por menor, haciendo hincapié en nada más que en línea y fuera de línea / canales abrirse, mientras que el usuario se funden en el centro. El marketing interactivo esta línea / línea contiene gran oportunidad!
marca de electrodomésticos a través de la optimización de recursos integrados, la presencia de canales de la competencia, en línea / fuera de línea será completamente a través, de modo que incluso la conversión anterior 'hostil' relación de competencia en una relación de competencia. Este proceso es el ejemplo más notable, de Philips 2017 puso en marcha la sección de todos los canales de marca, dirigido por la marca llevó a cabo una serie de integración de canales, amplio cerca del consumidor innovador intento de comercialización. plataforma de negocios electrónicos Philips, por un lado y en profundidad la cooperación, optimizar sus recursos, construir la salud de marca al mismo tiempo en línea experimentar la vida Centro 'tiendas de marca de flash, los consumidores pueden vivir la experiencia práctica de Philips atención sanitaria de la totalidad' del producto, de la freidora de aire, cepillo de dientes sónico para infrarroja instrumento de la terapia y el seguimiento en tiempo real de PM2.5 en interiores índice de purificadores de aire. después de la experiencia de los consumidores que compran la demanda, tanto en la compra en el sitio, puede también Suning Tesco, Jingdong Mall y Lynx plataforma en línea para comprar. capacidades de integración de este canal, relativamente Las campañas de marca o marca de un solo canal que cambian a marcas multicanal que integran plataformas de comercio electrónico permiten en línea / fuera de línea La prosperidad general, para los consumidores una experiencia de consumo diversificada en cualquier momento y en cualquier lugar.
Mejora del consumo, la marca y los enlaces de los consumidores estarán más cerca
De cara al 2018, el consumo en la industria de los electrodomésticos seguirá siendo el centro de atención, más de cerca la relación entre las marcas y los consumidores. Sin embargo, el mercado de consumo es una realidad y frío al mismo tiempo sobre las perspectivas, sino también los consumidores realmente necesita tener 'comprar Habilidad de S
Centrarse en el mercado de gama alta, un tono saludable, la plena integración de elementos inteligentes de cuidado de pequeños electrodomésticos, las perspectivas son en general buenas, siempre y cuando las nuevas formas, se puede aprovechar la demanda de los consumidores, tendrá su mercado. Además, la intensa competencia también incluye el aire purificadores y otros aparatos que viven, y aparatos de las empresas, con el fin de lograr algo en el mercado, han seguido innovando e interactuar con tendencia inteligente, creando nuevo enfoque de mercado, naturalmente, favorecido por los consumidores. comercialización en adelante, experiencia de inmersión todavía tienen la oportunidad de desarrollar aún más, y después de la profundidad de corte con el nuevo modelo de venta al por menor, emitirá una luz única.
Por supuesto, estos productos agentes secretos profundos base y canales de mercado basadas en la optimización del futuro mercado de la electrónica de consumo requiere de marca debe ser centrada en el consumidor, cumplir con las tendencias de la salud, la inteligencia, de gama alta, mejorar la innovación, los consumidores pueden actualizar Tide neutral en una posición invencible.