経済レベル、反復消費者団体、消費者の増加を強化し、変更の概念をもたらす、と共同で、渡された家電ブランドの形成を促進するには、この傾向を促進するために：2017を通じて、「消費者のアップグレードは、」人々は、高頻度語について話したということです。製品及びマーケティング革新、アクティブ、完全溶け込みC末端（消費者、消費者）製品レベルの両方、それらは品質を向上させるインテリジェント・健康志向、ハイエンドの傾向を満たすために、構造を最適化することにより、駆動業界の技術革新、市場レベル、シーン、インタラクティブ技術、多様なマーケティングシステムを作成し、ユーザーエクスペリエンスを向上するだけでなく、これらのすべてが効果的にブランドと消費者の間の距離を狭め、オンライン小売ステレオ/ラインの統合を促進します、積み込みと相互の統合、良い製品+良い経験、消費者ボーナスの移転を促進する "勝利"を達成する。
消費者のアップグレード、家電ブランドチーの力に直面して
過去2年間に消費者市場の変化には明確な軌跡がありました。
全体的な消費水準を高め、人々は価格を超えた初めての品質、懸念している。ホット検索ネットワークアプライアンス業界の統計情報が表示さについては、「価格」は、そのような検索キーワードとして「耐久性」、使用頻度が下向きに続けた。同時に、主流消費者団体の交換は、後に一般'90として知られている。品質の消費者動向を率い」と、後でも00' は徐々に、彼らは苦痛の先人のは意味を持たない消費段階に乗り込み、彼は材料不足の時代を経験したことはないが、品質への要求に応じて、コメントを追加します基本的な消費要素を消費し、引き続き喜んで支払う。
このプロセスでは、両方の家電ブランド、機会と課題について。品質の消費者に提供する方法、それは、高品質のリソースや企業の連帯を保持するかどうかを、革新的な製品とマーケティングモデルに大きく依存するため、この中にエスカレート消費の背景の下で、家電企業が積極的に新技術を採用して変化する、新しい消費者動向に適応されている。これらの技術革新、製品とマーケティングの両方から、2つのアプローチを、消費者の間で完全な浸透が来るように。
新製品の登場、伝統的な製品のアップグレード、革新は製品の完全なカバー範囲をリード
それは完全な浸透の消費者に家電ブランドになると、製品が重要な因子であり、そしてそれは、消費者の生活の中で家電製品をカバーし、製品カテゴリから、製品機能のいずれか、技術革新との密接な接触を維持し、または経験を使用します範囲、使用頻度、および良さが大幅に改善されています。
1.家電製品の新興化
製品レベルに特有の、新興家電製品の登場よりも最も直感的な感覚。
私たちは2015年、2016年またはトースターを言うなら、世界でジュースマシンは、2017年の点で主人公はロボット、食器洗浄機、乾燥機、クレンジング楽器や目などの製品を清掃、調理機械を壊れたに道を譲りました。彼らはロボットが電化製品、クレンジング楽器の生活にある掃除、台所で、エアフライヤーのように、元の製品カテゴリーのうち、壊れ調理マシンを育て、目の機器は、小型家電製品のケアにですが、近くに見つけることが困難に見える後これらの新しいアプライアンスは、さらに多くの消費者が満足できるユーザーエクスペリエンスを得るために、消費者のための人と製品との間に正の相互作用の形成が基礎を築いた、「健康」の追求を把握することを学ぶされています。
このようくまの排除、腫れや他の現象として、それは目のプログラムとホット/コールドケアモデルを通じて、市場のセグメンテーションの健康と美容のための消費者の需要を満たすことを目指し、その作成のための眼の楽器のフィリップスの切り下げを取ります目の疲れを和らげる。新興家電市場セグメントの下だけでなく、最新の革新的な技術、知性を持って、健康技術は、そのような毎日この問題にブラッシングとして、電動歯ブラシ強力な発展の勢いその独特の機能です。フィリップスは導入白いダイヤモンドソニッケアー音波歯ブラシインテリジェントシリーズ、インテリジェントブラッシングルーチン口腔衛生プロセスの可視化、スマートポジショニングセンサ、スマートでインテリジェントセンシング摩擦を作るためにBluetooth経由で接続し、内蔵のスマートセンサーチップの新しいパーソナライズされたガイダンスAPP、ブラシや機体、装備消費者のより徹底的な汚染除去を助けるために、トラックの歯の動作を追跡する努力は、口腔ケア習慣の科学的管理を開発する。
2.伝統的なカテゴリーのアップグレード
伝統的なカテゴリ、でも氷の「第三種」（箱）洗浄（衣類乾燥機）空気（チューン）が、また、インテリジェントと潮の健康ハイエンドに入った。またかかわらず、サムスンのバブルネットの、機械を洗浄「またはベコ」スチーム洗浄」、非常に異なる作品は、過去に比べて、製品、ますます空調製品、静かで、快適な空気の使用を要求するために、消費者の需要を満たすために、より良いクリーニング速度を、強調してきた場合でも、セルフクリーニング機能とインテリジェントリモコン消費者の関心の新たな焦点になるために。最初の二つの点では、当然のセルフクリーニング機能は（省力化、ユーザーエクスペリエンスを考慮しなければならないとして、彼らは、より良いユーザー体験をもたらすことができることを意味し定性の健康状態に合わせてクリーニング）、しかしはっきりとより積極きれいな風の健康への影響、。対照的に、エネルギーに飢えた空調エネルギー効率このインデックスの不可欠な部分として、実際に意図的にまたは意図せずに無視してきた。なぜ？すでにハイエンド製品、エネルギー効率が行くのは悪いことではないだろう、もはや消費者優先の要因となりません。変更のため、消費水準、注目の的にも転送してきたように。
3.イノベーション・ドライブの製品アップグレード
、アップグレードするいずれかの製品の新製品と従来のカテゴリは、革新的なドライブ新しいカテゴリ、市場セグメントとその背後にある技術革新の伝統的なカテゴリから不可分であるかどうかは、同様のロジックを持っている - ベースの消費者の需要を開拓します。継続的な技術革新の技術とデザイン。
キビ、ハンマーや近年の他の新興のインターネットアプライアンスのブランドを通じて、デザインの革新に投資するために、国際的なデザイン賞で地面を得ているしたいと考え、目的は上記のフィリップスを述べた。ブランド名および製品としての評判を蓄積したいです、より多くの国際的な特許と賞「受賞者、専門家」：2年連続で欧州特許庁（EPO）特許出願中のグローバル企業になる3月7日、欧州特許庁にランク2016年に最も特許を出願し、2017年に発表しました。リストには、フィリップスは、フィリップス、多くの革新的な製品の背後にある空気清浄機、浄水機、キッチン家電、パーソナルケア製品、から2568年の特許出願の合計を提出示した特許や賞の承認を持っています。革新的な技術の家電企業は、設計最適化は、アプライアンス業界全体の製品アップグレードを導いた。
マーケティングのシーンを脅かす、消費は人生の方法になります
2017は、また、小売チャネルの多様化、電子ビジネスプラットフォームKaijiangtuotu成長した後、「野蛮」の「最初の年の経験として知られ、消費者の需要のさまざまなレベルを満たすために、消費者のシーンに焦点を当てるようになった。このためには、各ブランド、だけでなく、積極的に、コミット行/行の下に新しいマーケティングシステムの中核として、ユーザーエクスペリエンスの構築を連携を探る過去のブランドと消費者の間の単純な売買関係を変更、掘削消費者の需要から、作成消費者のシーン、徐々に消費者のあらゆる側面に浸透ように、消費者の経験、豊富な購入パターンとを、強化します。
そのため、今日の「新しい小売」ビッグデータと人工知能ドライブで、電気の供給者とストアは固体小売統合を持っていた。このプロセスは、彼らは、商品と消費者のサイト間で、小売業を自分自身を再形成されています関係、消費者およびブランドのリンクはより密接にそして活発になります。
シーンマーケティング、インタラクティブな経験の覇権
アプライアンス業界の小売モデル、ますますその活力を失っていた。消費者を感動させることができなくなり、家電店のディスプレイカウンターや伝統的なショッピングガイドマーケティングに立っていないが、また曲のうち、ユーザーのインターネット時代に重点を体験する。マーケティングシーン、ラインシーンでそのconsumers'reは、当然、状況モデルは自分自身を中に入れた人たちを感じるように、さまざまなシーンや人生経験のエリアに変身店舗での販売カウンターの下で、シーンは、フォームの感覚に、純粋なトレーディング・アプリケーションのシナリオに切り替えリフレッシュ。
ときあなたは週末、私は家電店に行きました、あなたは、このようなシーンが表示されます。同時に、消費者が食品を共有しながら、ハイアール、シーメンスや他のカウンタ側も、いくつかの賑やかなシーンは、シェフは、その食品の調理器具で忙しいです、サイトでは、製品の理解に参加した。元々、このより直感的であるものを、前に住んで、今、チラシの絵「脳のサプリメント」を見ているの？
群衆からのマーケティングシーンは彼らの共感を刺激するために、適切なマーケティングの経験モデルを作成するために、消費者のための統合のポイントを見つけるために始め、そしてエンターテイメント体験での販売。それはあまりにもオンラインプラットフォーム面のショーの不足を補うため、店舗での嘘ビジネス価値が提示され、革新的な運営方法も店舗の運営に貢献しました。もちろん、最も重要なのは、消費者に臨場感あふれるインタラクティブな体験を提供することです。
マーケティングチャネルの多様化2
それは、ユーザがセンターにマージする一方で、オンライン以外の何を重視していないと/オフラインのチャネルが開く、新しい小売アリ、Jingdongは、蘇寧の知恵無制限小売や小売であるかどうか。インタラクティブ・マーケティングこの行/行が含まれています素晴らしい機会！
競合関係にも、前の変換「敵対」競争関係ということ。このプロセスは、フィリップスよりも、最も顕著な例であるように、統合されたリソースの最適化によるアプライアンスのブランドは、競合チャンネルの存在は、オンライン/オフラインは、完全に通じなります2017年は。ブランド率いるすべてのブランドチャンネルセクションは、消費者の革新的なマーケティングの試みに包括的な近くをチャネル統合のシリーズを行った一方で、フィリップス電子ビジネスプラットフォームとの綿密な連携を立ち上げ、そのリソースを最適化し、オンライン同時にブランドの健康を構築します人生経験のセンター「フラッシュブランド店、消費者が手を-に生きることができるの経験フィリップスのエアフライヤーからの製品の全体のオフヘルスケア」、赤外線治療器と室内PM2.5のリアルタイム監視にソニック歯ブラシ空気清浄機のインデックス。需要を購入する消費者のための経験の後、両方のオンサイトの購入に、また蘇寧テスコ、JingdongモールやLynxのオンライン・プラットフォームは、比較的、このチャネルの統合機能を購入することができます次の行/行を達成するために、電子ビジネスプラットフォームのブランドの移行部に向けて単一チャネルのブランドやブランドのマーケティング活動のセクション、マルチチャネルの統合には、いつでもどこでも消費者の多様なショッピング体験を与えて、全体的な繁栄、。
低消費のアップグレード、ブランドと消費者がより密接に接続します
2018に見ると、家電業界では消費がより一層密接に注目を集め、ブランドと消費者との間の関係になります。しかし、消費者市場は先行きに同時に現実と寒いですが、また、消費者が実際に購入」持っている必要があります'S能力。
ハイエンド市場、健康的なトーン、ケア小型家電製品のインテリジェントな要素の完全な統合に焦点を当て、見通しは一般的に良い、新しい形態として、消費者の需要をつかむことができれば、その市場を持つことになりますこと。また、激しい競争にも空気を含んでいます企業のための清浄およびその他の生活家電製品、および家電製品は、市場で何かを達成するために、自然に消費者が好む新しい市場の焦点を、作成し、革新し、インテリジェント傾向との対話を続けている。マーケティングを、没入型の経験上、まだそれをさらに発展させる機会を持っている、そして新しい小売モデルと深さを切断した後、それが独特の光を放出します。
もちろん、将来の家電市場の最適化に基づいてこれらの深い秘密エージェントベースの製品と市場のチャネルがブランドは革新性を向上、消費者中心であること、健康、知性、ハイエンドの動向を遵守しなければならない必要があり、消費者がアップグレードすることができます潮無敵。