Im Laufe des Jahres 2017, "Verbraucher Eskalation" ist lustvoll Worte: die Verbesserung der wirtschaftlichen Ebene, die Iteration der Verbrauchergruppen, bringt den Anstieg des Verbrauchs und das Konzept der Veränderung, um gemeinsam die Beschleunigung der Trend der Bildung der Hausgerätemarke durch zu fördern Produkt- und Marketing-Innovation, aktiv und allumfassend auf die C (Consumer) Penetration.Product-Ebene, verbessern sie die Qualität durch strukturelle Optimierung, um den High-End-, intelligente und gesunde Trend, getrieben zu treffen Brancheninnovation: Marktbasiertes, szenenbasiertes, interaktives und diversifiziertes Marketingsystem zur Verbesserung der Benutzererfahrung, aber auch zur Förderung der Integration von Online- / Offline-3D-Einzelhandel, wodurch die Distanz zwischen Marke und Verbraucher effektiv verringert wird Infiltration und Integration miteinander, um eine Win-Win-Situation zu erreichen - ein gutes Produkt + gute Erfahrung, die die Übertragung von Konsumentenboni vorantreibt.
Konfrontiert mit Verbraucher-Upgrades, Haushaltsgeräte Marke Qi Kraft
Die Veränderungen auf dem Verbrauchermarkt haben in den letzten zwei Jahren einen klaren Verlauf genommen.
Der gesamte Verbrauch, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf die Qualität zum ersten Mal über den Preis zu erhöhen.Nach dem Gerät Industrie Netzwerk zeigen heiße Suchstatistiken, dass die "Kosten", "langlebig" und andere Suchbegriffe, die Verwendung der Frequenz nach unten fortgesetzt.Zur gleichen Zeit, der Mainstream Die Ersetzung der Verbrauchergruppen, führte den Trend der Verbraucherqualität.Allgemein bekannt als die '90 nach 'und sogar '00 nach' in den Consumer-Stadium, haben sie keine Peinlichkeit Vorgängern, hat nie erlebt, die materielle Knappheit Ära, berührt es die Qualität Bedürfnisse von Verbrauch Grundelemente, und ist bereit, weiterhin zu zahlen.
In diesem Prozess sind sowohl die Chancen und Herausforderungen für Hausgeräte-Marken gleichermaßen wichtig.Wie qualitativ hochwertige Verbraucher zu liefern hängt weitgehend von der Innovation in Produkt-und Marketing-Modus, und ob das Unternehmen qualitativ hochwertige Ressourcen, so in diesem Vor dem Hintergrund einer Reihe von Verbraucher-Upgrades haben Hausgerätehersteller neue Technologien und neue Veränderungen im Einklang mit neuen Verbrauchertrends aktiv angenommen, sowohl in Produkt- als auch in Marketingaspekten ständig neue Innovationen entwickelt und den Zwei-Wege-Ansatz zur vollständigen Durchdringung der Verbraucher genutzt.
Der Anstieg von neuen Produkten, traditionellen Produkt-Upgrades, Innovation führt die vollständige Abdeckung von Produkten
Apropos die volle Durchdringung von Consumer Electronics-Marken, Produkte sind der Schlüsselfaktor, und es ist eng mit der Innovation verbunden, sei es aus den Produktkategorien, Produkteigenschaften oder die Verwendung von Erfahrung, Unterhaltungselektronik-Produkte in der Berichterstattung der Verbraucher Reichweite, Nutzungshäufigkeit und Güte werden stark verbessert.
1. Aufstrebende Haushaltsgeräte-Produkte steigen
Spezifisch für die Produktebene, das intuitivste Gefühl als das Aufkommen aufstrebender Haushaltsgeräte.
Wenn 2015-2016 auch eine elektrische Ofen- und Saftmaschine ist, dann sollten die Hauptfiguren 2017 Produkte wie Wandwaschmaschinen, Kehrroboter, Geschirrspülmaschinen, Wäschetrockner, Reinigungs- und Augenschutzgeräte aufgeben. Sie stammen aus der ursprünglichen Produktpalette, wie Luftfriteuse, kaputte Küchenmaschine in den Küchengeräten, Kehrroboter in den Wohngeräten, Reinigungsinstrument, Augenpflegegerät in der Pflege von kleinen Haushaltsgeräten, ist aber nach genauerem Hinsehen nicht schwer zu finden , Diese aufstrebenden Geräte sind tatsächlich besser darin, das Streben der Verbraucher nach "Gesundheit" zu ergreifen und eine gutartige Interaktion zwischen Menschen und Produkten zu bilden, die eine Grundlage für Konsumenten schafft, um eine zufriedenstellende Benutzererfahrung zu erhalten.
Nehmen Philips Abwertung des Auges Instrument für seine Schöpfung, will sie die Nachfrage der Verbraucher für Marktsegmentierung Gesundheit und Schönheit, durch das Auge Programm und warm / kalt Pflege-Modell, wie die Beseitigung der Augenringe, Schwellungen und andere Phänomene treffen Ermüdung der Augen lindern. unter den Schwellenhausgeräte Marktsegmente, hat nicht nur die neueste innovative Technologie, Intelligenz, Gesundheit Technologie ist die Besonderheit, wie tägliches Bürsten in dieser Angelegenheit, die elektrische Zahnbürste starke Entwicklung an Dynamik. Philips eingeführt weißer Diamant Sonischallzahnbürste intelligente Serie, mit einem neuen personalisierten Führung APP, Pinsel und Rumpf eingebauten Smartsensor-Chip ausgestattet, über Bluetooth verbunden intelligente Bürsten Routine Mundhygiene Prozessvisualisierung, smart Positionierungssensor, Smart und intelligenten Sensor Reibung zu machen anschlagdynamische Spur Jiechi Aktion der Verbraucher weitergehende gründliche Zahnreinigung, Mundpflege, um die Gewohnheit der wissenschaftlichen Verwaltung zu entwickeln.
2. Traditionelle Kategorie Upgrade
Traditionelle Kategorie, auch wenn die ‚dritte Art‘ Eis (box) Wäsche (Wäschetrockner) Luft (Melodie), auch das High-End eingegeben, intelligent und Gesundheit der Flut. Auch Maschinen Waschen, unabhängig von Samsung ‚Blase net ‚oder Beko‘ Dampfschlämmerei‘, auch wenn sehr unterschiedliche Werke, aber das Produkt ist als in der Vergangenheit haben bessere Reinigungsrate betont, die Nachfrage der Verbraucher gerecht zu werden für zunehmend den Einsatz von Klimaanlagen Produkten anspruchsvoll, ruhig, komfortabel und Luft, Selbstreinigende Funktionen und intelligente Fernbedienung werden zum neuen Fokus der Aufmerksamkeit der Verbraucher, was bedeutet, dass sie eine bessere Benutzererfahrung bieten, während die Selbstreinigungsfunktion die Benutzererfahrung hat (spart die Arbeit Reinigung), aber die Auswirkungen auf der Gesundheit des sauberen Windes deutlich positiven, im Einklang mit der Gesundheit der qualitativen. im Gegensatz dazu, wie die energiehungrige Klimaanlage Energieeffizienz ist ein fester Bestandteil dieses Index, waren tatsächlich absichtlich oder unabsichtlich ignoriert. Warum? bereits High-End-Produkte, Energieeffizienz zu gehen nicht schlecht sein werden, dann nicht mehr ein Faktor bei den Verbrauchern Priorität. Daher der Veränderung das Verbrauchsniveau, so dass der Fokus der Aufmerksamkeit hat auch einen Transfer hatte.
3. Innovation treiben Produkt-Upgrades
Ob neue Produkte und traditionelle Kategorie, die ein Produkt, die Sie aktualisieren mögen von den innovativen Antrieb neuen Kategorien zu trennen sind, Marktsegmenten und die traditionellen Kategorie der Innovation dahinter eine ähnliche Logik - die Nachfrage des Verbrauchers basierte zu erkunden. Und technische und Design der kontinuierlichen Innovation.
Überall in Hirse, Hämmer und andere aufstrebende Internet Geräte-Marken in den letzten Jahren im Bereich Innovation in der Entwicklung investiert werden, hofft auf Masse in den internationalen Designpreise gewonnen zu haben, ist der Zweck Ruf als Marke sammeln zu wollen, ist und Produkt. Der Verzicht Philips erwähnt, weitere internationale Patente und Auszeichnungen Sieger Spezialist ": zwei aufeinander folgende Jahre ein weltweit tätiges Unternehmen innerhalb der Europäischen Patentamt (EPA) Patentanmeldungen zu werden eingereicht, die meisten Patentanmeldungen im Jahr 2016 rangierten das Europäische Patentamt 7. März 2017 bekannt gegeben. Liste zeigt Philips insgesamt 2.568 Patentanmeldungen von Luftreiniger, Wasserreinigungsgeräte, Küchengeräte, Körperpflegeprodukte, hinter Philips zahlreiche innovative Produkte vorgelegt, hat die Billigung der Patente und Auszeichnungen. innovative Technologie Elektrohaushaltsgerät Unternehmen, Design-Optimierung, das gesamte Geräteindustrie Produkt-Upgrades zu fahren.
Szene Marketing bedrohlich, Verbrauch wird eine Lebensweise
2017, die auch als Retail-Kanal Diversifizierung "erstes Jahr Erfahrung in der elektronischen Business-Plattform Kaijiangtuotu‚barbarisch‘Nach dem Wachstum bekannt ist, begann auf dem Verbraucher Szene zu konzentrieren, auf verschiedene Ebene der Nachfrage der Verbraucher gerecht zu werden. Zu diesem Zweck jeweils Marke, sondern auch aktiv die Verknüpfung unter der engagierten Leitung / Leitung zu erkunden, den Bau des User Experience als Kern des neuen Marketing-Systems, ändern Sie den einfachen Kauf und Verkauf von Beziehung zwischen Marken und Konsumenten in der Vergangenheit von der Ausgrabung der Verbrauchernachfrage, die Schaffung Verbraucher-Szene, Verbrauchererfahrung, reiches Kaufverhalten zu stärken und so weiter, nach und nach in jeden Aspekt des Verbrauchers eingedrungen.
Daher heutige ‚neue Retail‘ große Daten und künstliche Intelligenz im Antrieb, der Stromversorger und der Laden hatten solide Konsolidierung im Einzelhandel. Dieser Prozess neu gestalten sie das Retail-Geschäft selbst, zwischen Ware und Verbraucher-Websites die Beziehung zwischen Verbrauchern und Marken engere Verbindungen und frisch.
1. Szene-Marketing, interaktive Erfahrung zuerst
Geräteindustrie Retail-Modell, hatte zunehmend ihre Vitalität zu verlieren. Steht im Gerät zu speichern Theken und traditionellen Shopping-Guide Marketing, nicht mehr in der Lage der Verbraucher zu überzeugen, sondern auch aus der Melodie den Internet-Ära Schwerpunkt auf Benutzer zu erleben. Marketing-Szene, die Linie unter der Verkaufstheke im Laden in einen andere Szene oder Lebenserfahrung Bereich umgewandelt, wechselte die Szene auf einen reinen Handelsanwendungsszenarien, in ein Gefühl der Form, so dass consumers're in der Szene, die Situation Modell selbst fühlen setzte in, die Menschen natürlich Erfrischend.
Wenn Sie Wochenende ich nach Hause Appliance speichert ging, werden Sie eine solche Szene zu sehen: Haier, Siemens oder anderen Zähler Seite auch einige belebte Szene, Köche mit ihrer Nahrung Kochgeräte beschäftigt sind, während die Verbraucher zugleich Nahrung zu teilen, Auch an der Website teilgenommen, um das Produkt zu verstehen.Original Seite sah auf das ursprüngliche 'Gehirn Make-up' Bild, jetzt live vor, was ist intuitiver als das?
Marketing-Szene von der Masse ab Beginn den Integrationspunkt für die Verbraucher finden geeignetes Marketing-Erfahrung Modell zu schaffen, um ihre Sympathie zu stimulieren, und Vertrieb in dem Entertainment-Erlebnis. Es kompensiert den Mangel an Online-Plattform-Ebene zeigt auch, liegt im Speicher Der Geschäftswert wird präsentiert, innovative Betriebsmethoden haben auch zum Geschäftsverkehr beigetragen. Natürlich ist es am wichtigsten, den Verbrauchern ein immersives interaktives Erlebnis zu bieten.
2. Diversifizierte Marketingkanäle
Ob Alis neuer Einzelhandel, Sunings intelligenter Einzelhandel oder Jingdongs unbegrenzter Einzelhandel, die Betonung liegt auf nichts mehr als Online- / Offline-Kanälen, die gleichzeitig eine nutzerzentrierte Integration durchmachen. Dieses offline / online interaktive Marketing beinhaltet Große Chance!
Appliance-Marken durch die Integration von Ressourcen-Optimierung, die wettbewerbsfähigen Online / Offline-Kanäle werden gründlich durch, oder sogar die vorherige 'feindselige' Wettbewerbsbeziehung in konkurrierende Beziehung zwischen dem offensichtlichsten Beispiel für diesen Prozess als Philips Das Omnichannel-Markenfestival im Jahr 2017 führte die Marke eine Reihe von integrierten Kanälen, ganz in der Nähe der Verbraucher innovative Marketing-Versuch. Philips Philips und vertiefen die Zusammenarbeit auf der einen Seite, optimieren Sie die Ressourcen beider Seiten, während online Marken Gesundheit aufbauen Life Experience Center 'und Brand Flash Shop: Verbraucher können die gesamte Palette der Philips Health Care Produkte vor Ort erleben, von der Bratpfanne über die Schallzahnbürste bis zum Infrarot-Physiotherapiegerät und Echtzeit-PM2.5 für die Innenraumüberwachung Index der Luftreiniger.Nach der Erfahrung, für den Kauf von Verbrauchernachfrage, können beide auf dem Gebiet auch durch Suning Tesco, Jingdong und Lynx Mall Online-Plattform gekauft werden. Diese Kanalintegrationsfähigkeit, relativ Single-Channel-Branded- oder Branded-Kampagnen, die auf Multichannel-Marken umstellen, die E-Commerce-Plattformen integrieren, ermöglichen online / offline Der allgemeine Wohlstand, zu den Verbrauchern ein vielfältiges Verbrauchererlebnis jederzeit und überall.
Verbrauchsverbesserung, die Marken- und Verbraucherverbindungen werden enger zusammengeführt
Mit Blick auf 2018, Verbraucher Upgrades wird immer noch der Fokus der Haushaltsgeräteindustrie sein, wird die Beziehung zwischen Marken und Verbraucher enger werden.Allerdings ist der Verbrauchermarkt realistisch und grausam.Während freuen uns auf die Perspektiven, sondern auch müssen die Verbraucher wirklich "kaufen" S Fähigkeit.
Konzentrieren Sie sich auf High-End-Markt, einen gesunden Ton, die vollständige Integration von intelligenten Elemente der Pflege Kleingeräte, sind die Aussichten im Allgemeinen gut, solange die neuen Formen, die Nachfrage der Verbraucher nutzen, wird seinen Markt. Auch der intensive Wettbewerb gehört auch die Luft Reiniger und andere lebende Geräte, apparate und Geräte für Unternehmen, um etwas auf dem Markt, haben sie weiter zu erreichen, innovieren und mit intelligentem Trend, die Schaffung neue Marktfokus, natürlich begünstigten durch die Verbraucher zu interagieren. Marketing auf, haben immersive Erfahrung noch eine Chance, es weiter zu entwickeln, und nach der Tiefe mit dem neuen Retail-Modell schneidet, wird es ein einzigartiges Licht emittiert.
Natürlich Marke diese tiefen Geheimagenten basierte Produkte und Marktkanäle, basierend auf der Optimierung der zukünftigen Unterhaltungselektronikmarkt erfordert Verbraucher-centric sein müssen, entsprechen die Gesundheit, Intelligenz, High-End-Trends, die Verbesserung der Innovation, können die Verbraucher Upgrade Flut unbesiegbar.