Tout au long de 2017, « mise à niveau du consommateur » est que les gens ont parlé de mots à haute fréquence: pour améliorer le niveau économique, les groupes de consommateurs itératives, augmentation de la consommation et introduire le concept de changement, et promouvoir conjointement cette tendance à accélérer la formation de la marque des appareils électroménagers, est passé. à la fois l'innovation produit et marketing, pénétration active, pleine à l'extrémité C-terminale (consommation, consommation) au niveau du produit, ils améliorent la qualité en optimisant la structure pour répondre à la tendance du haut de gamme, intelligente et axée sur la santé, conduite l'innovation dans l'industrie, le niveau du marché, des scènes, la technologie interactive, créer un système de marketing diversifiée, d'améliorer l'expérience utilisateur, mais aussi pour promouvoir l'intégration de la stéréo en ligne et de détail / ligne Tous ces restreindre efficacement la distance entre les marques et les consommateurs , Infiltration et intégration les uns avec les autres, pour parvenir à un «gagnant-gagnant» - un bon produit + une bonne expérience, conduisant le transfert des bonus aux consommateurs.
Face à des mises à niveau des consommateurs, la marque Qi force des appareils ménagers
Les changements sur le marché de la consommation ont eu une trajectoire claire au cours des deux dernières années.
Améliorer le niveau général de la consommation, les gens sont préoccupés par la qualité, pour la première fois au-delà du prix. Pour les statistiques de l'industrie des appareils de réseau recherche à chaud montrent, « prix », « durable » comme les mots clés de recherche, la fréquence d'utilisation continue vers le bas. En même temps, le courant dominant remplacement des groupes de consommateurs, a conduit la qualité des tendances de consommation. après communément appelé '90 », et même après 00' sont montés à bord peu à peu la scène de la consommation, ils ont aucun sens des prédécesseurs de détresse, il n'a jamais connu l'ère de pénurie matérielle, mais il a ajouté en fonction de la demande de qualité Éléments de base de consommation, et est prêt à continuer à payer.
Dans ce processus, à la fois pour les marques d'appareils électroménagers, des opportunités et des défis. Comment fournir le consommateur de la qualité, il dépend en grande partie sur les modèles des produits innovants et de marketing, qu'ils détiennent des ressources de haute qualité et la solidarité d'entreprise. Par conséquent, dans ce sous l'arrière-plan d'une consommation croissante, les entreprises d'appareils ménagers électriques ont été activement adopter de nouvelles technologies et le changement, adapter aux nouvelles tendances de consommation. ils l'innovation du produit et du marketing, approche à deux volets, pleine pénétration chez les consommateurs à venir.
La hausse des nouveaux produits, les mises à jour de produits traditionnels, l'innovation produit pour mener une couverture complète
En ce qui concerne la marque de l'électroménager aux consommateurs de pénétration complète, le produit est un facteur clé, et il a maintenu un contact étroit avec l'innovation, que ce soit des catégories de produits, les caractéristiques du produit, ou utiliser l'expérience, couvrant les appareils ménagers dans la vie des consommateurs gamme, la fréquence d'utilisation et de bonne volonté sont considérablement augmenté.
1. La montée des appareils électroménagers émergents
Spécifique au niveau du produit, les sentiments les plus intuitifs, que la montée de nouveaux appareils ménagers.
Si nous disons 2015, 2016 ou grille-pain, machine à jus dans le monde, le protagoniste pour 2017 a cédé la place à cassé la machine de cuisson, robot de nettoyage, lave-vaisselle, sèche-linge et instrument de nettoyage et les yeux et d'autres produits. ils ont grandi hors des catégories de produits d'origine, comme la friteuse de l'air, la machine de cuisson brisée dans la cuisine, un robot de nettoyage est à la vie des appareils électriques, instrument de nettoyage, instrument des yeux est de la prise en charge des petits appareils ménagers, mais après un examen plus attentif difficile de trouver ces nouveaux appareils sont encore plus les consommateurs apprennent à saisir la poursuite de la « santé », la formation d'une interaction positive entre les personnes et les produits pour le consommateur d'obtenir une expérience utilisateur satisfaisante a jeté les bases.
Prenez le dispositif de soins oculaires de Philips, qui est né pour répondre à la demande des consommateurs pour les segments de marché de la santé et de la beauté et pour éliminer les phénomènes tels que les cernes, les poches et autres. soulager la fatigue oculaire. sous les nouveaux segments de marché des appareils ménagers, non seulement la dernière technologie innovante, l'intelligence, la technologie de la santé est sa particularité, comme un brossage quotidien à ce sujet, la brosse à dents électrique forte dynamique de développement. Philips a présenté losange blanc Sonicare brosse à dents sonique série intelligent, équipé d'une nouvelle orientation personnalisée APP, la brosse et la puce fuselage de détecteur intelligent intégré, connecté par Bluetooth pour faire la visualisation de processus d'hygiène buccale routine de brossage intelligent, capteur de positionnement, la friction de détection intelligent et intelligent Des efforts pour suivre l'action des dents de la piste, pour aider les consommateurs à une décontamination plus approfondie, développer une gestion scientifique des habitudes de soins bucco-dentaires.
2. L'amélioration des catégories traditionnelles
catégorie traditionnelle, même si le « troisième type » de la glace (boîte) lavage (sèche-linge) air (air), également entré dans le haut de gamme, intelligente et la santé de la marée. laver également les machines, quelle que soit filet de bulles Samsung «ou Beko » lavage à la vapeur », même si des œuvres très différentes, mais le produit que dans le passé, ont mis l'accent sur un meilleur taux de nettoyage, pour répondre à la demande des consommateurs pour exiger de plus en plus l'utilisation de produits de climatisation, calme, confortable et de l'air, fonction d'auto-nettoyage et le contrôle à distance intelligente pour devenir le nouveau centre des préoccupations des consommateurs. en ce qui concerne les deux premiers, ce qui signifie qu'ils peuvent apporter une meilleure expérience utilisateur, la fonction d'auto-nettoyage de cours doivent tenir compte de l'expérience utilisateur (sauf le travail nettoyage), mais l'impact sur la santé du vent propre nettement plus positif, conformément à la santé du qualitatif. en revanche, comme l'efficacité énergétique de la climatisation énergivore partie intégrante de cet indice, ont effectivement été intentionnellement ou non ignorés. Pourquoi? déjà des produits haut de gamme, l'efficacité énergétique ne sera pas mauvais d'aller, alors ne plus être un facteur de priorité des consommateurs. par conséquent, le niveau de consommation de changement, de sorte que l'attention a également eu un transfert.
3. L'innovation entraîne des mises à niveau de produits
Que ce soit de nouveaux produits et la catégorie traditionnelle, que tout un produit, vous souhaitez mettre à niveau sont inséparables des lecteurs innovants catégories, les segments de marché et la catégorie traditionnelle de l'innovation derrière elle une logique similaire - pour explorer basée sur la demande des consommateurs. Et technique et design d'innovation continue.
Tout au long de mil, de marteaux et d'autres marques d'appareils Internet émergents ces dernières années à investir dans l'innovation dans la conception, espère avoir gagné du terrain dans les prix internationaux de design, le but est de vouloir accumuler la réputation comme une marque et le produit. Renonciation mentionné Philips, plus de brevets internationaux et de lauréats spécialisés »récompenses: deux années consécutives pour devenir une entreprise d'envergure mondiale dans les demandes de brevet office européen des brevets (OEB) a déposé la plupart des demandes de brevet en 2016 classé l'office européen des brevet 7 Mars, 2017 a annoncé. liste montre Philips a présenté un total de 2568 demandes de brevets de purificateurs d'air, machines de purification de l'eau, les appareils de cuisine, produits de soins personnels, derrière Philips de nombreux produits innovants, a l'approbation des brevets et des prix. ménages technologie innovante entreprises d'appareils électriques, L'optimisation de la conception, a conduit l'ensemble des mises à niveau de produits de l'industrie de l'électroménager.
Scène marketing menaçante, la consommation devient un mode de vie
2017, également connu sous le nom de la diversification des circuits expérience « première année » dans la plate-forme de commerce électronique Kaijiangtuotu « barbare » Après la croissance, a commencé à se concentrer sur la scène des consommateurs, pour répondre aux différents niveaux de la demande des consommateurs. À cette fin, chaque marque, mais aussi explorer activement le lien sous la ligne / ligne engagée, la construction de l'expérience utilisateur comme le noyau du nouveau système de commercialisation, changer simple achat et la vente de relation entre les marques et les consommateurs dans le passé, de l'excavation de la demande des consommateurs, la création Scénarios du consommateur, pour améliorer l'expérience du consommateur, des moyens riches d'acheter, et pénétrer progressivement dans chaque lien du consommateur.
Par conséquent, aujourd'hui « nouvelles » de détail gros volumes de données et l'intelligence artificielle dans le lecteur, le fournisseur d'électricité et le magasin de détail avaient consolidation solides. Ce processus, ils sont en train de transformer le commerce de détail moi-même, entre les sites et produits grand public Liens relationnels, de consommation et de marque plus proches et animés.
Scène marketing, suprématie de l'expérience interactive
industrie de l'électroménager modèle de vente au détail, a été de plus en plus de perdre sa vitalité. Stands dans les compteurs d'affichage de magasin d'appareils et de marketing guide shopping traditionnel, ne sont plus en mesure d'impressionner les consommateurs, mais aussi de l'expérience de l'accent de l'ère Internet sur l'utilisateur désaccordé. scène marketing, la ligne sous le comptoir de vente dans le magasin transformé en une zone d'expérience de la scène ou de la vie différente, la scène passe à un scénario d'application purement commerciaux, dans un sens de la forme, de sorte que consumers're dans la scène, sentir le modèle de la situation nous a mis en, les gens naturellement Rafraîchissant
Lorsque vous le week-end je suis allé magasins d'appareils électroménagers, vous verrez une telle scène: Haier, Siemens ou d'autres compteurs côté aussi, une scène animée, les chefs sont occupés avec leur matériel de cuisson des aliments, tout en même temps des consommateurs pour partager la nourriture, Aussi impliqué dans le site pour comprendre le produit. La page originale a regardé l'image originale de «brain fill», en ce moment en face de la vie, ce qui est plus intuitif que cela?
scène marketing de la foule commence à trouver le point d'intégration pour les consommateurs pour créer le modèle d'expérience en marketing appropriée pour stimuler leur sympathie, et les ventes dans l'expérience de divertissement. Il compense le manque de spectacle plan de plate-forme en ligne aussi, se trouvent en magasin la valeur commerciale a été présentée, l'approche opérationnelle innovantes contributions également apportées au trafic en magasin. Bien sûr, le plus important, d'offrir aux consommateurs une expérience immersive et interactive.
2. diversification des circuits de commercialisation
Que ce soit un nouveau détail Ali, Jingdong, sagesse Suning détail ou non borné, rien mettant l'accent sur plus de canaux en ligne et hors ligne / ouvrir, tandis que l'utilisateur se fondre dans le centre. Le marketing interactif cette ligne / ligne contient Belle opportunité!
Les marques d'appareils à travers l'intégration de l'optimisation des ressources, les canaux compétitifs en ligne / hors ligne seront complètement à travers, ou même la précédente relation de concurrence «hostile» dans la relation concurrente entre l'exemple le plus évident de ce processus que Philips 2017 a lancé la section des canaux tout de la marque, dirigée par la marque a mené une série d'intégration de canal, à proximité globale de la plate-forme de commerce électronique Philips tentative de marketing innovante des consommateurs. d'une part et une coopération approfondie, d'optimiser leurs ressources, construire en même temps la santé des marques en ligne l'expérience de vie Centre «magasins de marque flash, les consommateurs peuvent vivre une expérience pratique de Philips de l'ensemble des soins de santé » du produit, de la friteuse à air, brosse à dents sonique pour la surveillance des instruments de thérapie infrarouge et en temps réel de PM2,5 intérieur Index des purificateurs d'air. après l'expérience pour les consommateurs qui achètent la demande, à la fois dans le sur place achat, peut également Suning Tesco, Jingdong Mall et plateforme Lynx en ligne pour acheter. cette capacité d'intégration de canal, relativement Campagnes de marque ou de marque à canal unique qui se transforment en marques multicanaux intégrant des plates-formes de commerce électronique, en ligne ou hors ligne La prospérité globale, aux consommateurs une expérience de consommation diversifiée à tout moment, n'importe où.
Mise à niveau de la consommation, la marque et les liens de consommateurs seront plus étroitement
Vous cherchez à 2018, la consommation dans l'industrie de l'électroménager sera toujours le centre d'attention, plus étroitement les relations entre les marques et les consommateurs. Cependant, le marché des consommateurs est une réalité et le froid en même temps sur les perspectives, mais aussi les consommateurs ont vraiment besoin d'avoir « acheter 'S capacité.
Mettre l'accent sur le marché haut de gamme, un ton en bonne santé, l'intégration complète des éléments intelligents de soins de petits appareils, les perspectives sont généralement bonnes, aussi longtemps que les formes nouvelles, peuvent saisir la demande des consommateurs, aura son marché. En outre, la concurrence intense comprend également l'air purificateurs et autres appareils vivant et appareils pour les entreprises, afin d'accomplir quelque chose sur le marché, ont continué d'innover et d'interagir avec la tendance intelligente, la création de nouveaux axés sur le marché, naturellement favorisé par les consommateurs. commercialisation sur l'expérience immersive ont encore une chance de le développer, et après la profondeur de coupe avec le nouveau modèle de vente au détail, il émet une lumière unique.
Bien sûr, ces agents secrets profonds sur la base des produits et des canaux de marché basées sur l'optimisation du futur marché de l'électronique grand public nécessite la marque doit être centrée sur le consommateur, se conformer à la santé, l'intelligence, les tendances haut de gamme, d'améliorer l'innovation, les consommateurs peuvent mettre à niveau Marée neutre dans une position invincible.